2022年广电媒体数字化发展研究报告-央视市场研究

化发展研究报告February27,202312.视频服务数字化：立足内容优势，匹配用户需求，深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量3.新闻资讯数字化：恪守媒体立场，拥抱科技与创新，“下乡出海”，扩大影响范围4.音频服务数字化：独有优质内容叠加运营策略，充分挖掘个性化需求与场景增量5.广电媒体数字化发展趋势广广电媒体数字化发展背景与现状2021年3月国家广播电视总局2021年3月国家广播电视总局印发《关于组织制定广播电视媒体深度融合发展三年行动计划的通知》，要求地市级以上广播电视台要提高政治站位，树立改革思维，强化问题导向，抓紧谋划和制订本机构媒体深度融合发展三年行动计划，明确任务书、时间表和路线图，严格高效组织实施，推动媒体深度融合工作取得实效发展背景：政策导向要求传统媒体与新兴媒体融合发展2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展2019年10月国家广播电视总局发布《总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知》决定择优创建广播电视媒体融合发展创新中心，以改革创新的思路举措，汇聚各方力量、深入研究探索、强化应用示范，加快推进广播电视媒体与新兴媒体深度融合一体发展2020年9月中共中央办公厅、国务院办公厅2020年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系2016年7月国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展中宣部、财政部、国家广播电视总局联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”国际视野洞察中国|国际视野洞察中国|电视广告收入得的新媒体广告收入3594.7%6.4%497.7438.2411.8-22.6%年年年年年P5数据来源：国家广播电视总局、网络公开资料，CTR分析整电视广告收入得的新媒体广告收入3594.7%6.4%497.7438.2411.8-22.6%年年年年年P5数据来源：国家广播电视总局、网络公开资料，CTR分析整理国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight为69.4%和22.1%，占当年实际创收收入从25.7%提升至37.2%，可见网络视听节目服务收入(版权收入、用户付费收入等)、其他网络视听收入(短视频、电商2012-2021我国数字经济规模变化(万亿元)：2019-2021年广播电视行业收入(亿元)：2001.58828.8260.5291.5890.0998.9789.6786.5247.7年年年年021年传统广播电视节目销售收入与持证及备案机构网络视听收入1111.3%2943.9传2943.969.4%173869.4%1738.2G•5G专网推动完成高速自动采集、高实时高可靠性信息传输、内容自动剪辑编辑、实时内容加载等多种工作，G•5G专网推动完成高速自动采集、高实时高可靠性信息传输、内容自动剪辑编辑、实时内容加载等多种工作，推动产生更多商业模式和落地应用云计算•新一代的融媒体平台可快速将应用构建和部署到解耦的云计算平台上，为受众的用户群体提供更高的应用访问性能和高访问并发时的弹性伸缩大数据•利用大数据技术，精准定位目标用户、细分目标用户、洞悉用户需求，并据此对媒体产品进行转型升级、重构媒体业态人工智能•人工智能使内容生产智能化、快速发现新闻线索并进行高效的信息整理等••2019年11月20日，首个国家级5G新媒体平台“央视频”正式上线，这是总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用视总台更借此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。••2022年冬奥会采用“5G+8K”技术对赛事进行转播，联动城市户外8K超高清大屏、示跨屏融合传播。同步极速云电视热播节目•央视频道•卫视频道•……•……功能多屏互同步极速云电视热播节目•央视频道•卫视频道•……•……功能多屏互动下载订阅云服务家长控制云服务智能云搜索智能关联推荐直播、点播快速切换电视手机pad一云多屏优势是针对广播电视用户开发的一款视频播放类系统发展现状：智慧广电新模式“一云多屏”的数字化发展策略布局•在数字化发展的进程中，广电形成了以融合媒体智能传播、以全面提升广播电视管理、网络、业务及服务能力为目标的智慧广电新模式“一云多屏”广播电视让用户随时随地收看电视节目，实现大屏小屏共享，为用户提供极致与完美的视频服务和观赏体验。在任何终端可使用功在任何终端可使用功能•电影•时事新闻•电视剧•……实实时收看136套高、标清直播频道•点播•回看•时移•断点续看•收藏•预约节目•国际频道•省内频道优势基于云架构的内容存优势高效的海量数据处理强大的数据挖掘功能平台能力智能调度和服务强大快捷的内容搜索能力央视新闻为中央广播电视总台新闻新媒体中心官方客户端。提供丰富的新闻资讯直播、点播、预告、搜索和分享服务，24小时滚动更新，让你随时随地获取新闻资讯。•一云多屏的发展策略格局下，广电为了提升网络传播能力，一方面逐步加强在微博、微信公众号和抖音等在内的各种大型互联网内容平台中的账号建设；同、微博、抖音作为新媒体平台，是用户主要社交聚集地月活跃用户数TOP10、微博、抖音作为新媒体平台，是用户主要社交聚集地月活跃用户数TOP10APP(亿人)微信支付宝抖音淘宝QQ拼多多百度高德地图微博搜狗输入法12.212.312.312.3与途径撑出比2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月APPAPP主流新媒体”的转变供更加直接、即时的广电内容资讯场景场景央视频聚合中央广播电视总台海量节目资源，轻松实现手机刷视频、看电视、观直播；携手广大创作者建设账号森林，开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”。打造一款有品质的视频社交媒体平台。数据来源：CTRXinghan-国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight发展现状：主流广电媒体应用盘点•移动互联时代下，移动终端扮演着至关重要的角色；从全平台布局来看，自有手机应用既是最主要的流量载体，又是用户浏览链路的重要一环，是主流媒体避•基于此，广电媒体在数字化进程中开发了数量繁多、功能齐全的手机应用，主要涉及视频服务、新闻资讯、音频服务三个主要门类以及其他涉及移动购物、学频服务新闻资讯服务应用央视频中国蓝TV央视体育冀时闪电新闻听听FM卡酷央视影音百视TV央视新闻大象新闻陕西头条花生FM小芒央视少儿四川观察央视财经极光新闻看看新闻粤听快乐购CCTV手机电视万视达央广网长江云壹深圳大蓝鲸东方购物央视文艺……北京时间今视频津云阿基米德央广小品1905电影网海博TV北斗融媒中国蓝新闻深爱听……电影频道广东体育奔腾融媒第1眼北高峰芒果TV触电新闻宁聚……云听湖南IPTV百姓关注蓝睛新闻……看厦门爱青岛发展现状：广电融媒体APP综合指数nAPP电媒体融合发展成果越优异。中央广播电视总台融媒体APP产品矩阵丰富，覆盖了包括视频、新闻资讯、音频、教育、购物等多个行业，满足用户多元的网络休闲娱乐学习需求，覆盖用户广，综合指数91.5分；湖南广播电视台牢牢把握年轻群体的娱乐需求，以绝佳的娱乐晚会、节目策划能力使芒果TV用户规模在众多广电融媒体应用中体APP综合指数TOP10：排名广电机构综合指数1中央广播电视总台91.52湖南广播电视台87.33浙江广播电视集团83.04北京广播电视台80.55上海广播电视台77.76河南广播电视台76.57内蒙古广播电视台76.48广东广播电视台76.2PP10数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight天津广播电视台76.0福建省广播影视集团73.8视频服务数字化视频服务数字化P1立足内容优势，匹配用户需求深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量PP2核心赛事转播资源+配套独家内容节目+赛事转播技术提升观看体验核心赛事转播资源+配套独家内容节目+赛事转播技术提升观看体验一起看冬奥、全景冬奥会、冬奥1+1、等新闻栏目视频一young的卡塔尔、金杯的旅程、32强巡礼、欧雷欧雷陪看团等原创节目屏沉浸式体验•用户数增长•新圈层用户加入•用户黏性提升•…赛事事依托权威核心转播资源，助力破圈，引导受众回流，如央视冬奥、亚洲杯、世界杯等。增长与破圈：腾腾讯视频芒果tv咪咕视频….央视频优酷爱奇艺哔哩哔哩•独家/核心赛事转播资源•独家内容资源•平台资源转播技术与经验优势•…PP32央视频的月活跃用户规模在2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯期间有明显上升。22022年北京冬奥会22022年卡塔尔世界杯使用频次变化月活跃用户数/万人-11.2%-4.8%-40.1%%3.7%8.6%-16.0%0.1%4.1%2022.012022.112022.012022.11数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统P41月数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统P42023年跨年晚会2022年春节晚会声生不息开播2023年跨年晚会2022年春节晚会声生不息开播全年多款晚会、综艺等自制内容拉动芒果优质自制综艺、晚会等是芒果TV月活跃用户持续波动增长的杀手锏。持续输出多档晚会TV：乘乘风破浪的姐姐第三季开播中秋晚会中秋晚会月活跃用户数/万人环比增长率月活跃用户数/万人环比增长率晚会打造众多优质爆款综艺1.8%-19.0%-18.1%15.4%13.7%3.9%-9.2%4.3%-1.7%-8.1%打造众多优质爆款综艺•灯塔数据显示，年度全网正片播放市占率TOP30中，芒果TV《披荆斩棘2》《乘风破浪3》《大侦探7》等7档独播节目上榜。其中，《乘风破浪3》领跑网综市场，正片有效播放达6.6亿1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第三季第二季数据来源：CTRXinghan-数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统积极与浙江卫视共同开发IP文创，如与《王牌对王牌》节目共划运营“奔积极与浙江卫视共同开发IP文创，如与《王牌对王牌》节目共划运营“奔奔事务所”快闪店业《乘风破浪3》字藏品《天天向上》字藏品推动平台IP术品、图片等创产业、体育产业、电竞产业是当前主要拓展方向《《声生不息》字藏品业业—“共富邮局·美好体育明信片”；打造《美好体育·亮出王牌》IP系列直播轻综艺，做大“美好体育”IP声量2022年，芒果TV首互动数藏“乘风破‘乘风仙子’数字盒”于芒果数字藏品平台正式发布2022年，天天向上工作室发售两款数字藏品涵队的畅想”线“声生不息《金曲》”数字藏品，分别为《集结》、《竞歌》、《金业《尚食》系列数字藏品P6业《尚食》系列数字藏品P6侦心不改·芒果崽系列数字藏品用户对视频内容需求变化，带来“纪录片”与“短剧”等内容增长需求爆点多、内容新，迅速抓住了网络观众的痛点，知识浓度高、思想层次深的纪录片契合当下用户对精品视频内容的消费需求剧情节奏快、单集时长短的短剧迎合当下用户对解压刷剧视频.7Q2上新QQ3上新20182018201920202021数据来源：2022年纪录片年轻用户调研报告、2022Q3短剧季度报告P7PP8容为王，好的内容制作离不开对市场、用户与自身优势的深刻认知与合理运用。广电媒体在线视频应用纷纷从自身内容制作优势，平台用户特点与差异内容制作优势，打造多款畅销纪录片视频•芒果tv依托自身综艺内容制作基点短剧、轻综艺视频•央视少儿基于平台用户特征，打造“小喇叭”频道，提供纯“听”内容幕幕式，为用户提供专份与圈层信息交流平台内容观看到实时表达与互动演进。增长率内容的需求由内容观看到实时表达与互动演94671.188250.82021.1222021.12：对直播内容需求增长，以实时直播的强内容观看的参与感与陪伴感内容的同时，表达自己的看法并趣的评论流：以趣味活动、专属房间等形用户提供基于观看内容的互动体验/圈子与物/分享数据来源：数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统P9开发与运营视频直播类应用，为用户提供更加聚焦的电视直播与视频直播内容服务在现有的在线视频应用内开设“直播”板块，同时为用户提供“圈层”交流专区•央视频开设“直播”与“央友圈”模块，为用户提供直播视频内容与社群交流互动专区播中国+风芒浙开发与运营视频直播类应用，为用户提供更加聚焦的电视直播与视频直播内容服务在现有的在线视频应用内开设“直播”板块，同时为用户提供“圈层”交流专区•央视频开设“直播”与“央友圈”模块，为用户提供直播视频内容与社群交流互动专区播中国+风芒浙里直播直播中国app拥有电视、网络视听和新闻等栏目，为用户提供直播与点播、视频与图文等媒体融合新服务风芒app定位“原创精品、资讯热榜、直播、文娱、社区”五大内容版块，助力用户获取全球资讯浙里直播app聚焦官方服务和民生新闻信息，用户可以通过视频、新闻直播方式了解时下热点，办理相关业务解答服务•芒果tv在开设“小芒”直播购物板块外，在视频直播内容提供评论区的同时，加入创建房间“一起看”功能竞猜王奖卡回答签到•为用户提供交流讨论的内容与专区•名嘴解说，邀请特定嘉宾与用户一同观赛•多种形式的互动活动积极应对用户视频观看实时、互动需求，通过开发与运营视频直播类应用、在现有应用内开设“直播”板块，提供交流专区等方式多场景布局，为用户的基于热门播放基于热门播放、转播资源，提供直播讨论辅助观看内容与用户互动活动专区儿儿广电融媒体APP行业指数：视频服务行业PPAPPPAPP媒体融合趋势的演进，在线视频应用是广电媒体新媒体矩阵的重要一环，相应在线视频应用的运营与用户日趋成熟，目前来看广电在线视频应用中湖TV、五位。电融媒体APP行业指数-视频服务行业TOP5：P机构行业指数1芒果TV播电视台23音4中国蓝TV浙江广播电视集团PP21数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight新闻资讯数字新闻资讯数字化发挥融合传播优势，奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力发挥融合传播优势，奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力恪守媒体立场，拥抱科技与创新“下乡出海”，扩大影响范围恪守媒体立场，围绕热点事件、事实引爆话题流量立场政策持续扶持，虚拟数字人产业进入创新发展快车道新新化功能建设，扩大“最后一公里”响力响力敏锐捕捉网络市场动向，围绕热点事件引爆话题流量，扩大传播影响。在“有热点”之外恪守媒体立场，提供“有观点”的新闻内容解读，弘扬主流价值在“首页-推荐”新提供全天24小时滚动热点时事新闻模块：时讯并提供评论区供用户讨论基于“首页-要闻”模块，提供24小时热榜(分并筛选提供热评内容与评论功能容质量是根本化进展的核心要求之一点内容数量点内容数量不同用户对不同热点热点内容质量热点内容质量是平台传播热要求，客观与根本整体行业虚拟数字人产业链的主要应用场景涵盖：传媒、游戏、影视、金融、零售整体行业虚拟数字人产业链的主要应用场景涵盖：传媒、游戏、影视、金融、零售等多个领域心企业虚拟数字人垂类核心企业50余家，以小型、微型企业为主，主要集中在北京、广东、上海、浙江等地元宇宙与虚拟人概念在全球与国内的流行与发展，国内鼓励相关产业发展的政策与规划也陆续出台。持续推动虚拟人相关的三维图形、建模等技术发发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》科技发展规划》划》突出突出科技创新在实现深度融合发展中的重增强现实等技术在出版领域的应用面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用推动三维图形生成，动态环境建模，实时动作捕捉快速渲染处理等技术创新，发展虚拟现实整机，感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案业规模数据来源：外部资料、清华大学：虚拟数字人研究报告，CTR整理分析数据来源：外部资料、清华大学：虚拟数字人研究报告，CTR整理分析过1000亿元虚拟偶像、虚拟主播/主持人作为典型的虚拟形象技术创新传播方式，在广电系统媒体中已有落地案例，从春晚到两会，虚拟形象技术的应用都走在行业与创建虚拟主持人，打造更加高效、智能的内容播报与观众互动体验创建虚拟主持人，打造更加高效、智能的内容播报与观众互动体验•形象主要分主持人IP•电系统上线虚拟主持人33个••视推出虚拟主持人“小漾”•视推出虚拟主持人“小漾”洛天依2021年央视春晚3D全息投影，明星偶像与虚拟偶像同台献艺创新直播形式 CTR分析整理数CTR分析整理影响力巴中市广播电视台出品的融媒体应用“家在恩阳”客户端，在新闻资讯与电视广播内容外，提供身份影响力巴中市广播电视台出品的融媒体应用“家在恩阳”客户端，在新闻资讯与电视广播内容外，提供身份预约等多元场景便民服务口泰兴广播电视台出品的融媒体应用“智慧泰兴”客乐共享互动五大功能于一体地市级融地市级智慧广电发展逐步落地，推动地市级新闻资讯平台“智慧广电+政务服务+商务+民生”的平台功能集成化建设，除新闻资讯外，服务于更加多元的展。于推进地市级媒体加快深度融合施方案的通知》：在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”商务广广播电视新闻保种语言N外总站种语言N外总站116个国家和地区的2172个电视台频道及其新媒体平台引用播出达10.8万次，其中二十国集团的电视台数量占79%次•乌克兰局势报道中，总台前方报道员多次第一时间深入现场，实现多条息全球首发、多个独家信源覆盖海外发挥融合传播优势，奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力GTN社国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”创新“思想+艺术+技术”融合传播，通过对重点事件创新成功报道，赢得国国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”•阿富汗局势报道中，总台CGTN话筒成为美军撤离后塔利班首场新闻发布会上唯一媒体话筒，相关报道触达受众超73亿人次•阿富汗局势报道中，总台CGTN话筒成为美军撤离后塔利班首场新闻发布会上唯一媒体话筒，相关报道触达受众超73亿人次视频成为全球唯一信源，相关报道触达34.19亿人次，新媒体平台点赞超4•国际视频通讯社对外发布的北京冬奥会相关新闻素材和多语种稿件，被广电融媒体APP行业指数：新闻资讯行业新闻资讯应用也是广电媒体新媒体矩阵的重要一环，聚焦体育新闻，提供精彩的赛事直播、全面的视频点播、有深度的体育赛事报道等内容的央视体育appP电融媒体APP行业指数-新闻资讯行业TOP5：P机构行业指数1育2闻3经4中国蓝新闻浙江广播电视集团播电视台P29数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight闻音音频服务数字化•锁定重要场景车载收听行为•优化车载场景收听体验，积极适配车联网•注重个体需求，进行“个体定位”•锁定重要场景车载收听行为•优化车载场景收听体验，积极适配车联网•注重个体需求，进行“个体定位”•服务大众用户，兼顾弱势群体需求•提供丰富多元的音频内容资源•多维展开广电媒体特有内容独有优质内容叠加运营策略充分挖掘个性化需求与场景增量书识付费雅人听书秀识付费书识付费雅人听书秀识付费剧与市场热门音频服务APP软件喜马拉雅、荔枝等相比，广电系音频服务应用依托广电媒体特有栏目(电台广播、电视音频)拓展差异化内容，打造产品卖秀剧品/剧书品/场景与音频行业的联动，能够拓宽电视的应用场景，起到帮助优质电视内容释放长尾效应的作用，在一定程度上扩大音频用户群体，为音频市场的发•听听FM，“听电视”板块同步播放北京各频道电视节目音频，实现音视频价值最大化•云听“听电视”板块，除了同步总台各频道电视节目音频外，还音频化呈现总台优质电视剧内容，如《县委大院》等，叠加音频、视频的“合力效应”移动互联网时代，针对传统通过收音机播放电台广播的一系列无法与时俱进的弊端，广播电台应用可以结合智能算法以场景加兴趣偏好的方式推送，做到传统广播电台“大众收听”的方式在移动互联网时代弊端显现音机播放的电台广播面对的受众无法具象化，无法得知操的对象性别、年龄、喜好等众是什么样的人，就无法进一步追踪受众的需求，了听众的真实需求化结合兴趣偏好推送，精准定位用户人群，提供个性化服务喜好相似推荐优化+居居家车载逛街锻炼通勤+有声书有声书脱口秀知识教育新闻=触受众，无法及时接受受众的意见与建议，受众反馈后性化务荐法大字体、大图像、配老年人的视觉大字体、大图像、配老年人的视觉体验和操作习惯，下降的老年人便捷融入“数字生活”版45岁以上,%25-34岁,作为国家主流声音新媒体平台，云听兼顾弱势群体，打造“少儿版”、“简洁版”，优化使用体验，满足差异化人群需求，优化使用体验。22年12月云听月活跃用户年龄占比足于青少年和中老年用户的差异化需求，应用界面除“标准版”之外，打造云听“少儿版”、“简洁版”模式不不断完善“亲子成长”、“家庭教育”等垂类内优质教育资源通过“小屏”惠及更多地方尤其是偏远山区的青少年版数据来源：数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统全国汽车保有量开车运动上下班通勤休闲散步旅游年年全国汽车保有量开车运动上下班通勤休闲散步旅游年年年年年54.6%48.3%39.2%34.7%35.3%广播/音频媒体拥有较长的人均日使用时长，而车载广播是用户收听广播/音频的首要场景，在我国持续增长的汽车保有量基础上，车载场景是广播/音频媒体加1752万辆，增长5.81%收听广播的场景分布收听广播的场景分布PP36数据来源：索福瑞调查数据、赛立信媒介研究、公安部国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight•听听FM“广播直播智能语音互动系统”，通过“你好，小听”语音唤醒，触发用户与传统广播之间全新的连接，打通驾驶场景与广播直播的交互渠道，用户使用自然语言与节目互动，实现用户在安全驾驶前提下边听广播、边参与话题互动的刚性需求。•听听FM“广播直播智能语音互动系统”，通过“你好，小听”语音唤醒，触发用户与传统广播之间全新的连接，打通驾驶场景与广播直播的交互渠道，用户使用自然语言与节目互动，实现用户在安全驾驶前提下边听广播、边参与话题互动的刚性需求。播是车主驾驶过程中的主要娱乐方式，随着5G、车联网技术的发展，广播音频媒体的车载音频也必须进行技术革新，以适配车联网的发展、满足车主驾驶技术：重塑车载音频媒体运行逻辑，融合车联网底层架构•基于车联网万物互联的属性，探索将车载音频媒体的运行逻辑从单一化的转变为多样化的信息交互，以适配融合车联网的底层架构实践1：平台积极推进车机版IDAION车系、长安欧尚•云听登陆上汽大众ID.纯电家族，首页活动专区，云听车机版会不定期上线形式多变、创新有趣的车主活动，为广大汽车用户带去专属福利输送信息交互•云听入驻广汽AION全车系，《云听资讯》栏目让大家开车的同时第一时间获取新鲜有料的新闻资讯，输送信息交互、比亚迪、艾安•2022年粤听推出全新版面，针对车载端、智能硬件端、家居端等各类端口推出在线音频版本，目前已完成华为、小鹏车机版本，后续与比亚迪、艾安等智能汽车合作，陆续推出对应的车机版本，全场景服务用户，使广东广播的声音资源更好的应用在物联网场景中实践2：驾驶场景与广播直播的交互FM音互动系统广电融媒体APP行业指数：音频服务行业，广电音频服务应用仍处于建设初期阶段，APP下。电融媒体APP行业指数-音频服务行业TOP5：P机构指数12播电视台3播电视集团4台PP38数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight电影电视集团广广电媒体数字化发展趋势•与“外网”联动，制作优质内容，如CCTV8同时拿下春节热剧狂飙、三体首播“台网联动”需要不同媒介发挥“1+1＞2•与“外网”联动，制作优质内容，如CCTV8同时拿下春节热剧狂飙、三体首播“台网联动”需要不同媒介发挥“1+1＞2”的发展优势层面，不同媒介照内容的路径不可取据自身平台特、内容加工与内容方面进行有方向的差设•在平台高质量内容的基础进行关联活动与内容的，如央视频基于中央广播电视总台2023年春晚内，打造“春晚”内容专提供春晚热点、央小央友圈等平台同步互动容小程序/公众号/短视频号等内容传播异内容差异化建设用户征在内容消费升级的背景下，媒体融合、“台网联动”不断演进，广电媒体的不同媒介渠道需要发挥“1+1＞2”的协同效应，具体媒介渠道依据自身平台特量、多元化的内容。趋势2：内容消费升级，促动内容精细化发展，提供个性化体验消费者的内容消费升级，在另一方面对平台内容供给的精细化与个性化提出要求，在内容制作层面，因地制宜的进行节目与内容生产定位，依据人群差异业务模式精细业务模式精细化：广电MCN机构模式内容推荐精细化：碎片化内容算法推荐内容生产精细化：按需生产，精准供给•广电媒体通过广电MCN形态，开发垂容、服务目标群体，培育扶持潜的融媒产品数量和样态，以更高的和用户建立新的互动关系，进而•广电媒体通过广电MCN形态，开发垂容、服务目标群体，培育扶持潜的融媒产品数量和样态，以更高的和用户建立新的互动关系，进而媒体精细化内容生产力•媒体平台依据平台人群的结构化差地域化差异等特征，在内容制作量体裁衣、因地制宜为平台受众更加个性化的内容…地立足本地生活，提供多样化民生服务…地立足本地生活，提供多样化民生服务化生活入口，实现各种民生服务和业务轻松线上办理，增强平台用户黏性“媒体+本地生活”趋势3：不断创新拓展“媒体+”，打造多场景、生态化服务在媒体融合的背景下，广电机构逐步形成“媒体+”平台服务定位，并不断进行生态场景的扩展建设，积极探索“线上+线下”的融合创新与多场景覆盖发紧跟数字经济发展，探索更多商业模式紧跟数字经济发展，探索更多商业模式量发展，探索更多可持续发展的数字化商业模“媒体+政 务服务”“媒体+政 务服务”过政务号、政务大数据、问政平台、智慧城市建设等，为受众打通相关政务服务的线上通道字“媒体+”“媒体+”商业模式成试点工程，通过对陈列品、纪念碑等数据采集和标注，以历史事件、英烈人物故事为线索，以电视大成试点工程，通过对陈列品、纪念碑等数据采集和标注，以历史事件、英烈人物故事为线索，以电视大屏等多媒体技术向观众开展红色文化教育旅游平台数字化馆急广播服务，搭建与完善景区的安全预警、游客疏散、广播通知、寻人等高效、迅捷的共广播平台环节，通过展示本土文化与民