调查报告1 电视部分

调查报告1电视部分新疆生产建设兵团边境农牧团场广电事业现状研究——兵团边境农牧团场电视事业发展现状研究（调查报告1）调查意图：通过对兵团边境农牧团场当地居民(电视受众)的问卷调查，了解兵团边境农牧团场电视事业的发展现状。主要梳理兵团边境农牧团场电视受众的基本情况，掌握边境农牧团场电视受众的收看习惯和要求、对当地电视台的评价，掌握兵团边境农牧团场电视覆盖情况、电视节目数量与质量、自办节目的能力等，并探究兵团边境农牧团场电视事业发展存在的问题与发展瓶颈。以此为兵团边境农牧团场广播电视机构的节目定位、改版提供依据，并为新疆生产建设兵团边境农牧团场广播事业现状及发展模式研究提供依据。性质：调查报告时间：2010年5月-2010年11月地点：新疆生产建设兵团农四、五、九、十师各地边境农牧团场对象：当地群众调查范围：接触电视媒体的广大受众调查方法：随机抽样调查调查小组分别对农四师62—67团、69团，农五师87团、89团，农九师71-73团、76团、78团，农十师182团、186团等地区的电视受众进行调查，调查人群男女比例均等，年龄范围涉及18-24岁、25-34岁、35-44岁、45-54岁、55-64岁、以及65岁以上，受众文化水平涉及未受过正规教育的、小学学历的、初中学历、高中及中专学历、大学及大学以上学历，受众身份涉及到机关与事业单位工作人员、企业工作人员、私营与个体企业主及雇员、自由职业者、无职业者、在校学生、和离退休人员。总体来说，调查对象范围广、层次深。本次调查选择农四师、农五师、农九师、农十师这四个师的农牧团场，是因为这四个师所管辖的位于边境德农牧团场数量相对较多且比较集中，整理出来的新疆生产建设兵团边境农牧团场的电视事业发展现状的相关数据有代表性、说服力。本次调查共发放问卷350份，实际收回问卷300份，有效问卷276份。最后收回的276份有效问卷中，如果按地区划分，以农十师182团、农四师62团和67团、农五师89团居多，其中农四师62团27份、67团26份，农十师182团39份、农五师89团31份，另外还有农四师63至69团、农九师71至73团加上76、78团，农五师87团、农十师186团等地数份。需要指出的是，由于发放问卷范围较广、以及回收问卷以及整理问卷时的失误，有116份问卷未明确填写团场地址，造成这116份问卷无法进行具体地区归类。但是，总体而言，各地区的当地群众所填写的问卷给我们的课题研究提供了相当多的依据。下面，我们将调查结果以文字加图表的形式呈现出来。第一部分：调查对象基本情况图表一，性别比例图表二，调查对象年龄汇总图表三，调查对象文化程度汇总图表四，调查对象身份汇总图表五，调查对象月收入汇总从图表一到图表五，可以看出，我们的调查对象男女比例相对平衡；年龄结构以18岁到34岁者居多，各层次都有；文化程度在高中及中专的所占比重最大，其次是大学及其以上，另外，未接受高等教育的人群比重也比较大，占了35%，且这35%还包括5.6%的未受过正规教育的人。关于调查对象的身份汇总的图表显示，机关企业和在校学生居多，分别占比重24%和17.6%。人们的月收入基本在1200-2000元的位置，2000元以上收入所占比重仅31.5%，总体来说，边境农牧团场居民收入水平普遍不高。图表六，调查对象业余的爱好汇总（注，该题为多项选择题，最多可选三项）爱好读书看电视听广播上网逛街文娱活动运动喝酒聊天打麻将其他人数951822110748437521241图表六显示，选择以看电视为业余爱好者所占比重最大，其次是上网。第二部分，具体调查A参加问卷调查的人们收看电视的基本习惯情况图表一，您每天最少要看几个小时的电视?图表一显示每天看电视时长超过1小时的人占了总人口的76.4%图表二，您通常在什么时间看电视：（注，该题为多选题，最多可选三项，且276份有效问卷中，有8份问卷未对此题作答）时段7点-9点9点-11点11点-14点14点-18点18点-20点20点-22点半22点半-24点24点以后人数5082264437866118图表二显示，上午9点至11点以及晚上8点至12点是边境农牧团场居民看电视的高峰期。图表三，调查对象收看电视的主要目的（注，该题为多选题，最多可选三项，且276份有效问卷中，有10份问卷未对此题作答）图表三显示，休闲是人们看电视的主要目的，其次是了解新鲜资讯掌握事实动态。图表四，调查对象爱看的节目类型（注，该题为多选题，最多可选四项，且276份有效问卷中，有3份问卷未对此题作答）节目类型新闻电视剧电影综艺体育农村军事经济少儿科教广告其他人数181117101804634382962246图表四显示，新闻节目是边境农牧团场最受欢迎的节目类型，其次是电视剧、电影以及综艺节目。图表五，调查对象通常收看的电视频道（注，该题为多选题，最多可选五项，且276份有效问卷中，有3份问卷未对此题作答）图表五显示，在兵团边境农牧团场中，兵团卫视和本地一套是通常被人们选择的电视频道图表十，您认为在哪个时段播出哪一类节目比较合适？（注，该题每节目最多可选两项，下图中“总数”指参选该节目播出时段的总人数。）总数7-11点11-14点14-18点18-19点19-20点20-21点21-22点22-24点24点后新闻2184319142085231681电视剧1936171512245748192电影183101718252131382813综艺16398142427393276体育1569163326262414811农村节目15420102223222619113军事150614162717272386经济14310181914242527114少儿1381082430273012103科教1434132430273012103广告132779121613131442其他917458131271125结合第二部分A节图表二和图表十，我们发现，边境农牧团场当地群众认为，在黄金时间19点至20点这个时段，电视台最应该播出新闻节目，20点至21点适合播放综艺、农村节目，21点至22点适合播放电视剧和电影以及经济节目，军事、少儿、科教节目适合放在18点至19点以及20点至21点这两个时段，而体育节目最应该放在14点至18点。另外需要重点提出的是，人们希望广告资讯类节目在24点之后播放。B:对当地电视台的评价图表一，调查对象对当地电视台自办栏目的评价图表二，对当地电视台的信号质量的印象调查？图表三，对当地电视台的主要不足之处的调查（注，该题为多选题，最多可选三项，276份有效问卷中，9份问卷未对此题作答）图表四，对当地电视台自办节目的宣传力度和包装水平的调查？（注，该题为多选题，最多可选两项，276份有效问卷中，30份问卷未对此题作答）结合第二部分B节图表一至图表四，我们发现，在兵团边境农牧团场居民眼中，当地电视台自办新闻栏目的质量比较好，其他节目形态的栏目质量一般。对于当地电视台的信号质量，有61.3%的人认为好，仅8.4%的人非常不满意，认为其信号质量差、很差。关于当地电视台的主要不足之处，人们认为“没有吸引力”是目前当地电视台存在的最大问题，其次就是质量不高和水平不高。另外，部分居民认为当地电视台自办节目的宣传力度和包装水平有时代感，认为其一般或者平淡无奇的人数也占据了一定比例。C有关自办新闻栏目的数据参考图表一，了解本地新闻的方式汇总(注，该题为多选，且276份有效问卷中有35份问卷未对此题作答)图表二，调查对象常收看的新闻栏目（注：三个选项依次是中央台《新闻联播》、兵团台《兵团新闻联播》、本地电视新闻）图表三，如果要开办贴近老百姓的本地民生新闻节目，您认为最好安排在什么时间播出？（注，该题为多选最多选两项，17份问卷未对此题作答）根据第二部分C节图表一至图表三，我们发现，电视是当地群众了解本地新闻的主要途径，人们收看的新闻栏目中，中央电视台《新闻联播》最受当地群众关注，收看兵团新闻联播和当地电视新闻的人所占比重较小。如果要当地电视台要开办贴近民生的新闻节目，多数人们认为应该在上午9点至10点播出，另外选择21点至22点这段时间的人数位居第二。D有关电影、电视剧的数据图表一，您喜欢看哪种类型的电影和电视剧？（注，该题最多可选三项，且有15份问卷未对此题作答）图表二，您最喜欢什么样的电视剧播放方式？此部分，根据图一图二，我们发现，电影中情感片和喜剧片是当地群众多数人的喜好，对于电视剧的播放方式，多数人喜欢每晚播放3集。E:对于当地电视台信号传输的调查F对于广播电视节目总体印象的调查图表一，收看电视节目的频次汇总图表二，如何选择电视频道图表三，对影响广播电视节