芬达暑期推广方案

芬达暑期推广方案 20235-10小组成员：钟燕琳0010271周维纳0010267周诚0010270陈光俊0010268周宏阳0010269一．市场环境分析始终以来市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、2023的卖点，和潜在的消费群体.因此整个饮料市场的广告、促销、公益活动都在如火如荼得上演着，消费者亦目不暇接。促销活动比方那些在市场上早已稳坐泰山的知名品牌仍不遗余力地展现促销本领，甚至是跳出卖场，打着品牌旗帜主办各类活动.百事可乐公司就正在利名阶段吸引了众多的学生，无形中树立了公众形象，扩大了品牌影响.南昌市饮料市场还有统一、康师傅、汇源、娃哈哈等知名品牌，而江西本省的润田也占有肯定的市场份额。从饮料的种类来说也是应有尽有，果汁、碳酸饮料、茶饮料、功能饮料等等.在令消费者眼花缭乱的同时也给了消费者很大的选择空间，剧烈的市场竞争即使在校园里也能感受得到.二．消费者分析是消费者打算购置饮料的三大特性因素,价格成为打算消费者购置饮料的重要因素;消费者对饮料品牌的认知度提升，国际国内一些饮料品牌成为市场名牌，饮料市场上大多数消费者消费饮料留意品牌,并情愿尝试品牌，稳定和提高了一些饮料品牌的生疏度、忠诚度和偏爱度.果汁因其养分价值高排在了首位.产销增长势头第一次超过碳酸饮料和瓶装水.而目前正在快速推广的功能性饮料所强调的补充能量这一诉求点应当又会赢得不少消费者的青睐。三．果味汽水简介果味汽水是介于果汁与汽水之间的一种饮料种类,目前市场上的果味汽水主要有醒目、雪碧、芬达、美年达、以及健力宝的第五季和爆果汽等等。15－25芬达简介1960芬达的500ML动感活力。芬达听装:“Fanta”的名字。主要来“FANTASY“一字，取其开怀、好玩的含意。一名装瓶厂员工在徵求品牌名字的竞赛中,以“Fanta”夺奖。四．目标市场选择我国目前碳酸饮料市场的消费群体以16至2519在寻常的生活中觉察乐趣.五．推广时段选择10点的考虑：1、芬达属于果味汽水，炎热的季节正适合表达芬达作为汽水的凉快.2、正值夏季，是饮料需求的旺季。3、初期国内有社会广泛关注的高考.4、中期正是中小学生放假，而后期又是生入学阶段.六．推广策略选择此次推广主要目的是加强芬达在消费者心中的印象以及提高芬达在消费者“这一特点，同时鉴于可口可乐公司此阶段不会投入大量资金在芬达的宣传上，夏,我有芬达”的口号。七．具体推广策略活动一：五一芬达买二送一五月的南昌气候已经步入夏季,自然饮料市场也已渐闻战火硝烟。2。62。121活动二：公车窗帘换貌务必将凉快芬达的形象早早植入南昌消费者的眼内。活动三：在洒水车上印制芬达的平面广告人们带去的——凉快、舒爽!让消费者一想到水就想到芬达！活动四：芬达高考状元嘉奖活动七月中旬在步行街设促销台进展颁奖。活动五:连续公益良好品牌形象。活动六:购芬达，免费去漂流炎炎夏日让人们烦躁不已，这时水可以说是人们解暑的上品,能在凉凉的水里泡上一泡就更让人心旷神怡。所以我们举办“购芬达，免费去漂流“的抽奖活动，购置芬达一瓶即可参与4月1日～1030活动七：“芬达杯”游泳竞赛己的欢快，同时游泳活动的进展正适合芬达“凉快一夏,我有芬达“的宣传口号.活动具体安排如下:活动地点：江西省体育馆121815－18720～730731～85，810决赛。决赛时，只要购置一瓶芬达即可获得决赛入场卷，去现场观看竞赛。活动八：周末免费品尝活动71930等主要街道进展免费品尝活动。并在品尝点设立零售点.我们还承受颖的码货方式。四周用巨大的游泳圈围住,然后放上冰块，在冰块中间再摆上芬达。让路人在炎炎烈日下感到一丝凉快,光看着就有想喝的冲动了。这样的活动既为路人一举三得!活动九：十一芬达买二送一500ml2