成考复习题 资料2016-1学期《大众传播概论》复习题

PAGE《大众传播概论》复习题一、选择题1.以下不是法兰克福学派代表人物的是()。A.霍克海姆B.霍尔C.阿多诺D.马尔库塞3.（）创刊于1815年8月5日，是世界上第一个以华人为对象的中文近代报刊。A.《察世俗每月统记传》B.《循环日报》C.《蜜蜂华报》D.《广州记录报》5.2004年6月，（）成为国内首家定位清晰的电视频道，这家卫视秉承“快乐中国”理念，打造中国最具活力的电视娱乐品牌，自办多档优秀节目，如《超级女生》、《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》等。A.江苏卫视B.东方卫视C.浙江卫视 D.湖南卫视7.1993年，美国总统克林顿提出（）计划，各国纷纷效仿并致力于国家网络之间的相互联结。A.“星球大战”B.“信息高速公路”C.“金桥” D.E-USA9.以下不属于早期四大通讯社的是()。A.沃尔夫社B.路透社C.新华社D.哈瓦斯社1.以下是法兰克福学派代表人物的是()。A.霍福兰B.霍尔C.阿多诺D.拉扎死菲尔德3.1853年，英国传教士麦都思创办（），首次用铅印，行销香港和其他通商口岸，成为第一份中文商业杂志。A.《遐迩贯珍》B.《万国公报》C.《德臣报》D.《循环日报》7.CDMA是（），特点是系统容量大，抗干扰能力强。A.频分多址B.时分多址C.码分多址 D.空分多址9.欧洲早期三大通讯社建立以后，1870年与美国纽约联合新闻社签订“联环同盟”协定，彼此交换所采集的新闻，并在所在国殖民势力范围的基础上，划分了各社采访和发布新闻的范围。协定以欧洲三大通讯社为主，纽约联合新闻社不能涉足美国以外的地区，因为称为（）。A.“三社多边协定”B.“三社四边协定”C.“四社三边协定”D.“四社四边协定”二、判断题（）1.1935年，成舍我在上海创办《立报》，在业务上走低价路线，在政治上高举抗日旗帜，获得成功。（）3.跨国出版集团控制着当今世界图书出版业，主要有贝塔斯曼、汤姆森、新闻集团、里德·爱斯唯尔等。（）5.1995年的《玩具总动员》是世界上第一部全部由计算机合成的电影，花了上亿美元的成本历时四年才制作完成（）7.欧洲早期三大通讯社建立以后，1870年与美国纽约联合新闻社签订“联环同盟”协定，彼此交换所采集的新闻，并在所在国殖民势力范围的基础上，划分了各社采访和发布新闻的范围。协定以纽约联合新闻社为主，欧洲三大通讯社为辅，因此称为“三社四边协定”。（）9.《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》和《新闻调查》1.1994年，广州日报社被定为报业集团试点，1996年正式运营。（）3.美国图书销售额排名靠前的公司主要有：兰登书屋、哈珀·柯林斯、企鹅、西蒙·舒斯特，以及时代华纳商业图书公司等，他们几乎控制了美国整个畅销书市场。（）7.二战后，路透社、美联社、合众国际社和法新社、塔斯社，并称为当时世界五大通讯社，共同主宰冷战时期的国际新闻界。（）9.《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》和《新闻调查》三、名词解释1.大众传播1.媒介生态2.掏粪运动2.邸报3.公共广播模式3.按需出版4.长尾理论4.数字电视5.定位理论5.整合营销传播四、简答题1.简述廉价报纸的特点。2.简述毕昇与古登堡命运两重天的原因。3.简述电视的传播特点。4.简述网络对社会民主的作用。5.简述我国广告业存在的问题。1.简述大众媒介的多重功能。2.简述大众报纸的产生原因。4.简述手机传播的管理难度。5.简述广告产业的发展趋势。五、案例分析题2015年7月11日，知名女作家六六在微博上曝出自己在京东上的天天果园旗舰店买到变质水果，按照客服要求退单并上传照片后被告知不予退款。六六称，自己在京东一网店买山竹，图片上看个大肉白非常诱人，立刻下单买了8斤，谁知送到家个头小不说，打开又黄又烂，于是申请退单，却遭遇各种扯皮。六六一怒之下将整个扯皮过程发布到微博，没到5分钟就接到涉事网店的电话，说可以全额退款，半小时后京东客服也打来了致歉电话，网店还试图邀请六六做质量监督员，每月给500元水果卡。此举更加激怒了六六，她再次发微博表示不接受和解，还撰长文感慨“做一介草民好难”。单从此次网购维权来说，六六取得了胜利，而且赢得很漂亮。然而六六主动放弃了唾手可得的胜利成果，在她看来，赢了的是“微博大V六六”，而非“普通消费者六六”，因此她继续发文声讨京东，“想要属于老百姓的公平”。这句话引起了很多围观者的共鸣，网友们纷纷表示有同感，并晒出自己不堪回首的网购维权经历。很明显，六六维权成功，仰仗的是著名作家的身份、微博大V的名头以及上千万粉丝构筑的巨大影响力，正如她自己所言，“我作为普通百姓的生活，举步维艰，每每都要靠大V身份和粉丝帮助才能讨回我本该拥有的权利”。如果是人微言轻的平头百姓，遭遇和六六同样的网购纠纷，采取和六六同样的维权路径，几乎不可能有这样立竿见影的效果。在这一事件中，某些电商“看人下菜碟”的嘴脸暴露无遗。这些年电子商务发展速度之快超乎人们想象，网购大有取代实体店购物成为人们主要消费方式的势头，但电子商务在商品质量、售后服务等方面存在的问题也日益凸显，消费者权益屡屡被侵犯，经常陷入投诉无门的窘境。人们原以为互联网与生俱来的“草根”、“平等”等观念会自然融入电商发展进程，成为电商平台及网店自觉遵循的经营理念，但现实却是，“线下”的某些潜规则在“线上”依然适用，六六和京东及相关网店的这一场撕扯，让人们看到了某些电商并非对每位消费者公平以待，而是