饮料促销活动策划方案9篇

饮料促销活动策划方案9篇饮料促销活动策划方案9篇饮料促销活动策划方案1一、活动主题〃欢乐进行时，健康每一天〃该主题既可以体现出本次活动中所给消费者带来的直接感受，又体现出某向来以来向消费者传达〃健康向上〃的整体形象。整个活动主题朗朗上口，便于消费者记忆。二、活动目的展示某形象。促进某产品的推广。拉动某短期销售。加深某在消费者心中的地位。三、活动所针对的重度目标受众1、孩子他们的年龄段从4岁到18岁不等，他们喜欢玩，喜欢接触新鲜的事物，他们对任何产品的认识大多取决于第一印象。他们对产品虽然没有最终的确定权，但是他们是摆布父母购买的引导权，父母对他们所提出的建议大多都是重视，而这也是实施最终购买很重要的一个环节。而这次活动，我们就是让孩子像知道麦当劳一样记住某，让某留在他们的脑海里。2、家长他们极度关心孩子的健康，只要对孩子的健康有好处的产品，家长们都愿意去尝试。他们在购买此类产品时，可能基本处于一种理性的购买状态之中。但是他们在购买前，时常会听取孩子们的建议，然后再通过进一步地分析，决定最终购买。而这次活动，就要让家长们知道某是对孩子的成长是非常有利的，同时通过相应有效的促销方案和免费饮用活动，吸引家长完成最终购买。缺、甚至进行产品的渠道分工;在促销和广告方面持续创新，引领品牌价值持续提升;在市场维护方面精耕细作，确保各终端持续放量。第二、阻击跟进者。公司或者推出新品、或者加大广告力度，或者在终端组织拦截和反拦截活动。具体要视当时的市场而定。此时，公司的工作重点就是高端广告拉动。同时带动全国范围的招商，引领“某某某”向细分市场一线品牌冲刺。以上为市场成长阶段，关键词是“成长”和“阻击”。15、市场成熟期：一个区域市场何时进入市场成熟期，则视具体的市场状况而定。区域小的市场要一年摆布，省会城市市场要一到两年时间，还要看高端广告的拉动情况如何。关于这一阶段的销售工作，应该是20某年的事情了。此处谨略。三、样板1、全国样板市场：全国样板市场的规划和运作，由“某某某”招商部直接报经公司批准。此处谨略。2、区域样板市场：区域样板市场的选择范围，为省会城市和计划单列市。但这并不意味着省级城市和计划单列市，就一定是区域样板市常哪个城市被确定为区域样板市场，何时启动样板等问题，要由省级经理向“某某某”招商部提出计划，并报经公司批准。3、区域样板政策：区域样板市场政策，略优惠于普通经销城市市常具体优惠方式是：“市场启动期”的时间容许比经销市场的启动时间长1到3个月；但费用控制标准不变、考核方式不变。4、开辟时间：建议省级经理不一定就先开区域样板市场，一定要在该省区成功开辟了1到2个经销市场之后，才可开辟区域样板市常用区域样板市场拉动本省区的整体销售和市场招商工作。5、省区资源整合：区域样板市场的主要功能就是省区市场资源整合。利用区域样板市场的辐射效应，对周边市场进行资源整合，完成整个省区市场的城市区域招商、终端铺货、促销和广告推广工作等，从而提升整个省区市场的销售业绩，才是区域样板市场的最终目的。6、销售和广告计划：当区域样板市场启动成功时，销售和广告推广会发生以下变化。一、KA卖场和地方连锁商超的效能就可以得到充分发挥;二、省级第10页共29页卫视和其他省级媒体的辐射效应获得显现。于是，在制定区域样板市场的销售和广告计划时，要竭力在全省范围内规划媒体和渠道，并和进一步招商工作结合起来。7、市场启动和销售：样板市场的启动和销售工作，同“经销”市场的其他区别不大，可参照执行。且因为事关大局，更要谨慎行事才好。8、为降低经销商市场进入风险，自区域市场首批产品铺货之日起90天内，经销商首批进货如销售不畅，可按下列计算公式商定调换货额度：调换货额QJ、于等于首额的50%）=首批实际进货余额一首批实际进货额某50%.经确认的调货额内且包装完整无损，公司无条件接受经销商调货。余货运到公司后3日内，公司按经销价计算经销商货款，调剂维嘉思公司生产的其他货品。调货的运输费用由经销商自理。调换货行为，视同经销商抛却“某某某”品牌的经销权。公司在本合同区域可自行招商。［附件一］:《某某某区域市场费用使用规范》1、总则：为规范厂商对各区域市场的共同投入、保证市场投入的成功和效率，特制定本“规范”。本“规范”以城市市场为单位统计销售额和市场费用，本地市场费用不得外用。本“规范”执行责任人为公司的省级经理。一经发现省级经理有弄虚作假者，即将取销其当月销售业绩奖励。本“规范”自制定之日起施行，至20某年12月31日有效。为保证政策的连续性，凡在20某年12月31日前签订的“经销商合同”均可按本“规范”执行满12个月。2、厂商之间的投入模式：厂商共同投入，全年划分为3个时期一一自合同签订之日起第15日计算，90天内（即3个月）为市场启动期。启动期内产生的终端建设费用、市场促销和广告费用，甲方可核准报销其中的50%o此后的3个月为市场提升期，提升期内产生的终端建设费用，甲方可核准报销其中的30%。广告和促销费用双方各承担50%。第7个月起至第12个月内，终端建设费用乙方承担，区域市场内的广告和促销费用甲乙双方各承担50%o投入方式为：厂家按首额20%的比例以货品形式预付市场费用；新产生的第11页共29页终端建设费用、促销费用等由商家垫付，再由厂家核准后报销。已核准报销的费用款，可抵冲货款。3、市场费用控制比例：全年的市场费用分为3个时期，按本地销售额比例控制，控制责任人为省级经理——启动期3个月（自经销协议生效15天后计算日期）内，终端建设费用、促销费用、广告费用，不高于进货额的20%,其中终端建设费用不低于进货额的15%0加之人员工资、差旅费用、办公费用（前期约5%,后期约3%）,经销商年终返利1.5%,员工销售奖励2%,机动费用3%以内，总比例控制在3个月累计销售额的30%以内（含30%）o中期3个月，终端建设费用、促销费用、广告费用，约为销售额的20%。其中终端建设费用不低于12%,厂家和商家平均分摊50%即销售额的6%;广告和促销费用（约为销售额的8%）T家和商家按1：1（即50%：50%）投入。即厂家在终端建设费用、促销费用、广告费用上的投入为销售额的10%以内，加之人员工资、差旅费用、办公费用（约3%）,经销商年终返利1.5%,员工销售奖励2%,机动费用2%总比例控制在3个月累计销售额的18%以内（含18%）o后期6个月，终端建设费用根据双方需要商定，约为销售额的1%,由商家投入。地面广告费用约为地面销售额的10%,厂家和商家按1：1（即50%：50%）投入。加之人员工资、差旅费用、办公费用（约2%）,经销商年终返利1.5%,员工销售奖励2%,机动费用1%,总比例控制在6个月累计销售额的11%以内（含11%）O4、费用报销手续：人员工资、办公费用按公司财务制度预支和报销;市场终端建设、促销和广告费用程序如下：先报方案、预算一一核准后执行一一报销审核一一报销（冲抵货款）。5、奖惩制度：各省级经理对市场费用负有控制责任。当月超支部份，减半发放当月销售奖励;前期3个月超支部份，如超支额度达到剩余销售业绩奖励的150%时，扣发剩余销售额奖励以填补超支，填补不足部份，计入下个阶段扣发;如超支额度达到剩余销售业绩奖励的200%时，赋予黄牌警告，并要求省级经理制定出下一阶段费用控制计划和亏损填补计划;如超支额度超过剩余销售业绩奖励的200%时，暂时停发其下一阶段工资或者其主动填补超出剩余销售业绩奖励第12页共29页200%以上的部份。如省级经理控制的市场费用浮现了阶段性剩余，可申请延续到下一阶段使用。全年浮现剩余，如销售目标达成率为85%以上时可按剩余部份的50%赋予个人奖励;销售目标达成率低于85%高于60%时，按剩余部份的50%赋予个人奖励；销售目标达成率低于60%时，不予奖励。6、本“规范”附件：《某某某启动期半月度市场计划》、《20某年某某某区域市场月度开辟计划和费用预算》、《20某年某某某区域市场费用报销单》等。饮料促销活动策划方案4初夏，饮料类产品的销售旺季已经来到，河南饮料市场上群雄逐鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷擦拳磨掌、重拳出击，实行新的促销策略。如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为统一公司的头等大事。夏季也是面类产品销售的淡季，如何让淡季不淡，而不因为淡季而让夏季变成销售的〃盲区〃，组织一场以部份热销产品带动全线产品的畅销成为了必要之举。媒体造势为了让促销活动更有影响力，效果更明显，〃借势、造势〃成为了必要。《大河报》是河南第一大报，为全球报刊发行量百强企业，其发行量及民众关注度均为同类报纸中的翘楚。于是这次活动的主题口号就命名为〃大河统一漂亮生活〃。重在借助大河报的知名度扩大品牌在当地市场上的知名度和影响力。在活动前两周我们就开始在《大河报》投放整版《大河统一漂亮生活》硬广，并进行公交报站器广告，通过媒体先进行市场预热，为后边销售打好基础。活动安排1、活动时间为5月31日一6月30日。在品牌促销让利方面，六月是饮料销售的旺季，因此饮料促销成为活动主推项目。整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利，如：冰红茶、绿茶等〃茶〃系列产品为一套系的促销，〃鲜橙多、葡萄多〃等〃多〃系列产品为一套系的促销等。这样安排活动，使每周都有新内容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动内容充实丰满。第13页共29页2、周一到周五〃买就送〃，以买送搭赠（面类产品和饮料的捆绑）的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的〃限时、限量惊爆抢购〃，打击竞争对手，抢拉客源的〃超低特价，超级好礼〃。3、公益活动本次促销有附带一个公益活动一一您的爱心我的学业，统一产品义卖表真情活动。本次活动适逢中高考时举行，义卖表真情活动在献爱心的同时，很好地树立了企业的公众形象。4、开展写生大赛开展儿童妈妈写生大赛，在增进亲子关系的同时、扩大统一品牌在孩子群体中的影响，是他们在小的时候就被改品牌所包围，培养他们的品牌意识和品牌忠诚度，使得统一在孩子小的时候就深深扎根其心中。5、活动期间还邀请台胞河南办事处主任等一行来到活动现场做讲话，各大媒体记者也到现场采访，统一河南分公司老总亲自演讲，为活动造势！活动执行一、部门协调此次活动牵涉到企划、销售、财务、推广、储运等多个部门1、事前责任明确由于此次〃大河统一漂亮生活〃活动涉及众多部门，事先对各个部门进行了动员协调会，进行了详尽的分工，分工明确，责任到人。企划部负责整个活动的执行和跟踪，对外宣传、硬广设计、软文撰写、pop制作；推广部负责促销、导购人员的培训、管理，商场堆头布置、现场海报、pop管理，活动现场管理等；储运部负责检查库存，确保及时补货；销售部负责维持好现场秩序。财务负责帐款的回收。2、做好各项活动准备在〃大河统一漂亮生活〃活动进入倒计时阶段，对各项工作进行准备，保证活动顺利进行。场地准备：确定活动场地，特别使活动期间户外活动的展示、搭台，必须提前做好。第14页共29页物料准备：根据活动的规模，提前准备好相应的宣传物料，如产品宣传单、促销活动单页、促销横幅、促销礼品、宣传海报、奖品等。在活动前一天应该确保所有物料到位。陈列、上货、广宣品、pop等的布置工作应该在活动前一天晚上做好，避免活动当天匆忙去做，更不要在活动高峰期做，免得引起现场混乱，给活动造成不便。人员准备：确定活动现场指导、派单员、产品促销员。活动期间，导购、促销人员、策划负责人员应该提前到位，再次确认准备工作到位，整理广宣品、陈列排面、产品和礼品堆头以及标价。策划负责人全程跟进，了解准备不足和方案欠妥之处，及时改善调整，并对促销人员进行现场辅导。二、人员培训〃大河统一漂亮生活〃人员培训分两部份：第一部份为执行成员活动培训；第二部份为促销、导购人员针对性销售培训。1、执行人员培训由活动测划负责人全程指导培训，以口头、书面、图示及现场演示等方式，充分说明方案内容，让每一个执行者都做到-全球品牌网-明确活动目的、政策、执行流程、注意事项及活动统一宣传口径。准备工作责任到人，规定完成时间、检核人，活动前确保各项工作到位。2、导购人员的针对性培训。导购、促销人员是整个活动执行过程中的核心，其一言一行直接影响着销售及品牌声誉，因此要对其做针对性比较强的销售技巧培训，让导购、促销人员更深刻明确活动目的和政策，掌握推销技巧。推销技巧培训包括推销心态（推销从顾客第一次拒绝开始，要保持积极愉快的心态，推销的技巧是积极主动）、推销话术（消费者异议回答话术、目标消费者）等的培训。活动评估经过这次活动的开展，很好地宣传了统一品牌的影响力和在民众中的美誉度，扩大了市场占有份额，同时也提升了销量，并拉动了面类产品的销量，总体来说是比较成功的！饮料促销活动策划方案5秋至，火锅类产品的销售旺季已经来到，如何吸引淮安市场已经成为重中第15页共29页之重！如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为公司的头等大事。如何拂拭消费者选购“盲区”，必须组织一场以部份热销产品带动全线产品的畅销成为了必要之举。媒体造势为了让促销活动更有影响力，效果更明显，“借势、造势”成为了必要。《扬子晚报》是江苏第一大报，为全球报刊发行量百强企业，其发行量及民众关注度均为同类报纸中的翘楚。于是这次活动的主题口号就命名为“全民热起来”。重在借助扬子晚报的知名度扩大品牌在当地市场上的知名度和影响力。在活动前两周我们就开始在《扬子晚报》投放整版“全民热起来”硬广，并进行公交报站器广告，通过媒体先进行市场预热，为后边销售打好基础。活动安排1、活动时间为12月1日—12月31日。在品牌促销让利方面，12月是销售的旺季，因此促销成为活动主推项目。整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利，如：涮羊肉、酸菜白肉锅、麻辣锅、鸳鸯锅等系列产品为一套系的促销。这样安排活动，使每周都有新内容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动内容充实丰满。2、周一到周五“吃就送”，以吃送搭赠（面类产品和饮料的捆绑）的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的“限时、限量惊爆抢购”，打击竞争对手，抢拉客源的“超低特价，超级好礼”。3、公益活动：本次促销有附带一个公益活动一一您的爱心?我的学业，统一产品义卖表真情活动。义卖表真情活动在献爱心的同时，很好地树立了企业的公众形象。4、开展写生大赛：开展儿童妈妈写生大赛，在增进亲子关系的同时，扩大品牌在孩子群体中的影响，是他们在小的时候就被改品牌所包围，培养他们的品牌意识和品牌忠诚度，使得统一在孩子小的时候就深深扎根其心中。5、活动期间还邀请淮安办事处主任等一行来到活动现场做讲话，各大媒体记者也到现场采访，淮安分公司老总亲自演讲，为活动造势！第16页共29页活动执行一、部门协调此次活动牵涉到企划、销售、财务、推广、储运等多个部门1、事前责任明确2、做好各项活动准备在“全民热起来”活动进入倒计时阶段，对各项工作进行准备，保证活动顺利进行。场地准备：确定活动场地，特别使活动期间户外活动的展示、搭台，必须提前做好。人员准备：确定活动现场指导、派单员、产品促销员。活动期间，导购、促销人员、策划负责人员应该提前到位，再次确认准备工作到位，整理广宣品、陈列排面、产品和礼品堆头以及标价。策划负责人全程跟进，了解准备不足和方案欠妥之处，及时改善调整，并对促销人员进行现场辅导。3、人员培训“全民热起来”人员培训分两部份：第一部份为执行成员活动培训；第二部份为促销、导购人员针对性销售培训I。(1)、执行人员培训由活动测划负责人全程指导培训，以口头、书面、图示及现场演示等方式，充分说明方案内容，让每一个执行者都做到-全球品牌网-明确活动目的、政策、执行流程、注意事项及活动统一宣传口径。准备工作责任到人，规定完成时间、检核人，活动前确保各项工作到位。(2)、导购人员的针对性培训。导购、促销人员是整个活动执行过程中的核心，其一言一行直接影响着销售及品牌声誉，因此要对其做针对性比较强的销售技巧培训，让导购、促销人员更深刻明确活动目的和政策，掌握推销技巧。推销技巧培训包括推销心态(推销从顾客第一次拒绝开始，要保持积极愉快的心态，推销的技巧是积极主动)、推销话术(消费者异议回答话术、目标消费者)等的培训。活动评估经过这次活动的开展，很好地宣传了火锅底料的影响力和在民众中的美誉第17页共29页度，扩大了市场占有份额，同时也提升了销量，并拉动了面类产品的销量，总体来说是比较成功的！饮料促销活动策划方案6一、报刊夹带运用报纸夹带宣传单的广告方式有别于报纸及电视广告，其广告商多半是零售业者，并且可将对象范围集中于店中的商业圈内。二、消息稿消息稿有别于其他广告的是免交广告费。所谓“原则上”是因为有些周刊，杂志采取收费或者搭配收费进行广告刊登，因此，不一定全部消息稿都是免费的。三、POP广告自行制作POP广告（店面广告）。POP广告包括：市招（店面招牌），样品橱窗等户外POP,及放在桌上，贴在墙上的菜单等户内POPo户外POP较无法自己制作，而户内的POP却可以发挥创意，自行制作。四、员工工服奶茶店铺可以定做统一的服装，在上面印奶茶店铺的名称，当员工上下班，搜狗外卖的时候，可以达到免费广告的效果。五、外卖促销所有奶茶店铺的老板都知道做外卖促销的，外卖在国内主要就是麦当劳，肯德基和必胜客国际快餐巨头，真功夫等中式快餐品牌，海底捞等传统中餐，甚至还浮现了一批将传统奶茶行业与新时期电子商务相结合的专业性外卖网站。不管是堂食还是外卖，顾客的奶茶消费诉求都不会脱离“卫生可口，快捷便利，营业配餐”三条主线。只是外卖业务由于在店堂物理空间氛围餐品快递速度和人员服务时间等方面具有其特殊的要求而对奶茶店提出更高的要求。六、团购促销近年来，团购奶茶以其华丽的菜谱，超低的折扣，便捷的购买方式，在都市白领中迅速蹿红。继商品打规模网购之后，地域性很强的奶茶服务借团购网第18页共29页搭上了网络快车。常见的团购网站有拉手网，糯米网等。在团购网站进行促销，普通采用的都是优惠折扣卷，顾客可以通过购买优惠券到店消费。在团购网中，可以将奶茶店铺的主要情况进行介绍，如具体为止，怎样到达，附上奶茶店铺的简介，招牌单品的介绍，优惠券使用期限等等。饮料促销活动策划方案7凉茶（功能性饮料）是目前销量增长最快、发展潜力最强的饮料之一。据统计，中国功能性饮料市场近年来的年平均增长率在5.3%摆布。2022年世界功能饮料市场可迅速增长到250亿美元，比2022年的150亿美元增长近一倍，市场发展极其迅猛，容量之大超乎想像。凉茶（功能性饮料）独特的功能迎合了市场需求和消费者青睐，有消费者便有市场，有市场便有竞争，面对市场上大大小小的饮料品牌，促销新花腔可谓层出不穷，作为新生品牌的草本饮料，要想得到消费者的认可及青睐，还需在促销上下一方苦功夫。所以，为配合草本饮料上市的推广工作，为更好的针对消费层面，拟订分别在南宁市广场、门口及门口举办草本饮料路展促销活动。活动目的：.通过活动与消费者进行深度沟通，从而进一步掌握周围目标消费者的消费形态、消费习惯、消费心理及文化需求；.通过现场促销活动，充分展示草本饮料品牌形象及功能，让南宁市消费者认知草本饮料，使产品深入人心，树立草本饮料形象；.通过活动加强品牌本身与消费者的互动，促进品牌信息传递的准确性及广泛性，让更多的消费者对草本饮料有所关注与了解，并建立起品牌的忠诚、亲民形象；.通过活动促进草本饮料在南宁市场的销量；.以活动表明厂家力推草本饮料的决心，以此增强草本饮料经销商的信心，进一步扩大市场影响力。活动时间：2022年7月16日、7月23日、7月30日（时间都定在星期六）活动地点：第19页共29页四、活动形式在北京2家〃家乐福〃（建议在方庄店、马连道店和中关村店中选择两家）门口，展开丰富多彩的现场活动。整个活动包括周末的户外主题活动和工作日的室内礼品派发活动。因北京另几家家乐福门外均无太大场地，无法实施户外主题活动，故建议选其中两家（白石桥店、国展店），进行全程的礼品派发、促销、青少年与儿童健康展览等活动。工作日的礼品派发活动基本安排在每周一到周五，可以购买产品后换取或者赠送小礼品的形式派发，也可采用促销员在客流较多时段进行产品派发。派发的小礼品可以选择为纸灯笼、对联、中国结等，之所以选择这样的小礼品，是因为活动期间距离春节不远，选择一些符合春节气氛的小礼物，能够迎合更多人的心理。此外,我们还建议：一、也可以赠送一些印有某Logo的小胸牌，摇摇卡、文具、杯子等小礼品。二、可以在购买时赠送刮刮卡。刮刮卡现刮现中，中奖率100%,礼品分别为三个层次的奖品（如大奖为三星DV、二等奖为PS2游戏机，欢乐奖为某小礼物等，具体形式、奖品设置待沟通）。促销配送方案：1、购买一桶某产品送对联一幅（杯子一个或者胸牌、摇摇卡各一个）2、一次性购买二桶某产品送纸灯笼一个（杯子一个或者胸牌、摇摇卡各一个）3、一次性购买三桶以上（含三桶）某产品送中国结一个（或者文具一套）周末的主题活动可设计成标准统一的节目和舞台背景;也可根据每家〃家乐福〃门前场地的面积、形状大小、位置的不同，举行不同的活动。饮料促销活动策划方案2第2页共29页某某广场、某某门口、某某门口活动形式：.在活动现场放置展台、展架、POP标识，每一个活动场地礼聘4名形象促销小姐，在活动场地派发产品宣传单；.在舞台两侧分别摆放桌子，放置资料、赠品、饮料等，每边2名促销小姐负责宣传；.现场介绍草本饮料的功能，并邀请观众免费品尝，让消费者充分体验草本饮料的清凉口感；.现场由主持人介绍草本饮料产品特性，并在现场送出品牌宣传礼品；.歌手、舞蹈演员现场精彩表演，促进现场热烈气氛；.主持人现场提问（内容与草本饮料有关），答对的观众将获得精美礼品；.活动期内为加大活动的影响力，每场促销活动可令消费者现场抽奖，奖品为草本饮料；.消费者可凭草本饮料空罐领取相应礼品或者奖品，如消费者可凭3个完整的空罐换取1罐饮料，同时还可以参加现场抽奖。演员阵容及要求主持人1名要求：男，拥有多年商场促销主持经验，能好的控制活动气氛。主持风格明朗，幽默风趣，擅长于调动现场气氛和即兴发挥，给人惊喜的感觉。能对付可能浮现的冷场局面。说唱组合2名要求：男，具有较强的说唱能力，丰富的演出经验。擅长利用自身现场表演的优势调动观众的参预热情。能对付可能浮现的冷场局面。歌手1名要求：女，具有十分扎实的演唱功底，并能唱能跳。善于选择适合不同观众听的流行歌曲，并善于传达客户信息，并且十分敬业。能对付可能浮现的冷场局面。舞蹈组合3名要求：女，拥有丰富的户外表演经验。第20页共29页善于挑选强劲音乐排演舞蹈吸引现场观众。能对付可能浮现的冷场局面，并且乐意参预游戏活动，与观众同乐。公司配合人员若干名具有较强的组织策划能力，丰富的路展促销活动经验，曾经为、等知名企业成功策划并组织了各种大型的路展、路演活动。活动内容及时间安排9:00—9:45调试音响、主持人和演员准备，所有工作人员到场进行布置，形象促销小姐派发宣传单，进行产品展示9:45-10:00主持人现场预热，吸引观众，调动现场气氛，舞蹈演员准备开场舞蹈10:00-10:05开场舞蹈（劲舞），由舞蹈演员调动现场气氛主持人宣布活动正式开始，介绍今天的活动安排及内容，鼓动观众参预，并告知观众将有精美礼品及丰厚奖品。告知观众抽奖时段。现场继续派发传单，邀请观众现场免费品尝草本饮料。同时，主持人介绍草本饮料的功能、公司的一些情况。告知观众，稍后进行的节目更加精彩，以及问答游戏都将与刚才的介绍及传单上的介绍有关，请大家关注独唱。首先由演员感谢参预观众，舞蹈演员稍作歇息，独唱演员可临场发挥，调动现场气氛。主持人反复介绍草本饮料的功能、公司的一些情况。进行简单问答游戏，鼓动观众参预活动，将有精美礼品及丰厚奖品。参预者都有机会获得礼品及奖品，主持人临场发挥，活跃现场气氛（参考问题：A、本次活动推广的品牌是什么？B、是哪个公司开辟的产品？C、草本饮料是什么时候上市的？D、草本饮料的是都有些什么功能？E、适合哪些人群饮用？等）说唱组合表演（时下流行歌曲，并可以让歌手在说唱之间掺入今天活动的主题，让部份喜欢听歌的观众更受感染）游戏（夹气球；在规定时间内看谁夹的气球最多为胜出者）舞蹈（轻盈舞蹈）介绍现有的销售渠道以及这次活动主题，进行第二轮简单问答游戏。可参第21页共29页考上午问答游戏的问题，反复提问，增加观众印象，并可增加以下问题，如：问观众是否知道上火是什么意思？有什么症状？并说出一句自编的上火广告语，其中里面要带有。如“咽喉肿痛，请喝草本饮料。”把要宣传的基本精神和相关信息融汇到问答的问题中去中，让观众参预游戏拿丰富礼品之余记住饮料的功能和特点，进一步了解产品独唱观众互动玩游戏（真情对对碰）：相互认识的两个人上台，分别为男女的两人，大家蒙上眼睛，女的排成一排，伸出右手，由男的逐一碰橱女性的右手，从中找出自己的女伴，参预者都有精美礼品赠送说唱组合表演（时下流行歌曲，并可以让歌手在说唱之间掺入今天活动的主题，让部份喜欢听歌的观众更受感染），可邀请观众参预回顾以上两轮问答游戏，混合介绍各种情况（公司、产品）把以上提过的问题混合提问，加深印象，并可以适当当提高问题的难度，以使部份长期支持本活动的观众受鼓励进行现场阶抽奖，主持人再次介绍后续活动的服务，竭诚的为消费者服务，主持人及演员临场发挥，与观众现场互动，发放免费草本饮料及奖品活动结束注：以上节目及内容为暂定框架，可根据每场促销活动的不同灵便调整，活动前应对所有工作人员及招聘演员进行培训，同时要求演员上报曲目，制作详细的节目单。在实际的开展过程中也不可循序渐进，应根据现场情况进行灵活调整。活动费用预算第一场：广场备注：①前广场：6000元/天，周一至周五4000元/天；②中心广场：6000元/天，周一至周五4000元/天；③南广场：4000元/天；④电费另算：.3元/度，有电工负责拉线；⑤7月17日为万达周年庆。⑥执行费用按实际发生金额的15%收取，税金按实际发生金额的10%收取。以上预算仅为参考。第22页共29页第二场：门口备注：执行费用按实际发生金额的15%收取，税金按实际发生金额的10%收取，以上预算仅为参考。第三场：门口策划：地址：电话：备注：执行费用按实际发生金额的15%收取，税金按实际发生金额的10%收取，以上预算仅为参考。饮料促销活动策划方案8一、促销的目的提高康师傅茶饮料在校园内的销量，开辟新顾客。二、促销活动的主题元旦来临了，转，转，转，康师傅茶饮料给您意外惊喜三、促销活动时间2022年1月1日-3日(元旦假期内)四、促销活动地点在学校内的新世界超市门前五、活动的促销对象(1)所有在校学生他们都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目尾随潮流。(2)在校的教职工他们的经济水平较高，会享受生活。六、促销活动内容(一)抽奖参预条件：只要购买康师傅茶饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参与抽奖。第23页共29页抽奖规则：1、每人只能抽一次。2、以转盘为抽奖工具，转盘以康师傅经典广告为背景。将转盘分为6个部分，分别写着：红茶、绿茶、蜜茶、购物券、健康、甘醇。3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话中什么奖等4、购物券可以到新世界换购奖品设置：1、转到〃红茶〃，可以获得250ml红茶一瓶。2、转到〃绿茶〃，可以获得250ml绿茶一瓶。3、转到〃蜜茶〃，可以获得250ml蜜茶一瓶。4、转到〃购物券〃，可以获得价值10元的购物券。5、转至「健康〃与〃甘醇〃，可以获得圆珠笔一支。（二）免费品尝在新世界销售茶饮料地点进行免费品尝，让还没有购买欲望的人品尝后产生购买行为。（三）凭采集的瓶盖换取奖品只要采集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。七、现场布置（一）人员安排1、请5个工作人员在售点（3天的安排一样）2、一人负责抽奖及换瓶盖环节。3、一人负责兑换奖品以及记录信息。4、一人负责免费品尝。5、两人负责销售。（二）现场安排1、在售点放三张桌子，以及一些宣传画册。2、在售点写上主题横幅一条以及介绍产品的某架。3、免费品尝的桌子一张。八、媒介计划第24页共29页30-310：在学校内的几幢宿舍分别找一个负责人，让他们到各个宿舍发传单，每幢大概500份。在老师公寓附近和职工寓所附近发传单，总计500份。1日-3日：1、工作人员统一穿着〃康师傅茶饮料〃的工作服。2、在售点发传单。3、在售点挂横幅及其他宣传物。4、要求工作人员喊整齐统一的宣传口号。九、促销活动预算场地费用：约1000元运输费用：约200元人员费用：约1000元传单费用：约1000元物料费用：约1000元水餐费用：约200元总计：4400元十、促销效果预测中国软饮料业近年取得了飞速发展，但近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐〃退烧〃，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。在国际上被称为〃新生代饮料〃，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%,超过了果汁饮料而名列饮料市场的〃探花〃，大有赶超碳酸饮料之势。在中国台湾，在日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。随着茶饮料的浮现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加夸姣的前景。21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为〃饮料之王〃。而作为茶饮料中的佼佼者-康师傅销售前景不言而喻。我们有理由相信，通过此次的促销活动，康师傅在学生中的地位会有一个更大的提升。此次的校园销售活动定能取得佳绩。而学生们也将更加喜欢茶饮料，将特别钟爱康师傅茶饮料，也会对康师傅的营销战略更加满意。第25页共29页相信通过我们细致的安排，此次活动一定可以在校园内掀起〃康师傅茶饮〃的热潮。对树立〃康师傅〃品牌也会有很大横好的影响。饮料促销活动策划方案9一、活动目的1、加强品牌活力、年轻、时尚的形象；2、加强对产品校园的宣传和推广；3、提高饮料在校园内的销量，并开辟新顾客。二、活动时间、地点活动预热期：2022年12月20号-29号（共计10天）正式活动期：2022年12月30日-2022年1月1日（共计3天）地点：各个高校校园内三、活动对象（1）所有在校学生他们都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目尾随潮流。（2）在校的教职工及家属他们的经济水平较高，会享受生活。四、活动主题〃吃、喝、玩〃，乐在元旦！五、活动的内容及安排（一）元旦传递卡活动预热期间，宏达公司在校园内发放1000张元旦祝福卡片，将此祝福卡片签上名字，送上您的祝福，传给他人。卡片上有3个祝福语签名，并在12月30日前送到校园内各个超市，凡是卡片上有签名的顾客，活动期间将免费获得一瓶饮料。执行时间：12月30号活动当天，逾期不赋予。（二）产品试喝确定部份产品以供试喝。使消费者对产品加强认知和产生好感，形成购买第26页共29页欲望。并可通过试喝了解消费者对产品的喜好。在试喝过程中可以调查消费者最爱慕的产品并做记录。执行时间：活动全过程（三）抽奖参预条件：只要购买饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参预抽奖。抽奖规则：1、每人只能抽一次。2、以转盘为抽奖工具，转盘以宏达公司饮料经典广告为背景。将转盘分为6个部份，分别写着：红茶、绿茶、蜜茶、购物券、健康、甘醇。3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话、中奖物品；4、购物券可以到校园超市内换购奖品设置：1、转到〃红茶〃，可以获得250ml红茶一瓶。2、转到〃绿茶〃，可以获得250ml绿茶一瓶。3、转到〃蜜茶〃，可以获得250ml蜜茶一瓶。4、转到〃购物券〃，可以获得价值50元的购物券。5、转至『'健康〃与〃甘醇〃，可以获得圆珠笔一支。执行时间：活动全过程（四）凭采集的瓶盖换取奖品只要采集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。执行时间：活动全过程（五）走动促销摹仿游击战术，安排促销人员到不同的指定地点进行走动促销，增加除摊点以外的销售额及产品的影响力。学生上下课有喝饮料的需求，在运动场运动的学生也需要喝饮料，所以要定时安排促销人员到学生宿舍楼下，篮球场及足球场等地进行饮料促销。执行时间：12月30日—12月31日学生上下课期间，并隔半小时到运动场促销一次。第27页共29页（六）公益捐款活动活动与公益相结合，刺激消费者消费行为，并通过公益捐款提高公司品牌形象和产品的美誉度。促销活动每销售一瓶饮料将拿出一角钱捐赠给学院基金会以匡助贫困生。执行时间：活动全程六、现场布置（一）人员安排请10个工作人员在售点（3天的安排一样）1、1人负责元旦传递卡2、2人负责抽奖及换瓶盖环节。3、2人负责兑换奖品以及记录信息。4、1人负责免费品尝。5、2人负责走动销售。6、2人负责公益活动（二）现场安排1、在售点放三张桌子，以及一些宣传画册。2、在售点写上主题横幅一条以及介绍产品的某架。3、免费品尝的桌子一张。七、宣传计划1、20-29日：在学校内的几幢宿舍分别找一个负责人，让他们到各个宿舍发传单，每幢大概500份。2、日-3日：1、工作人员统一穿着〃饮料〃的工作服。3、在售点发传单。4、在售点挂横幅及其他宣传物。5、要求工作人员喊整齐统一的宣传口号。八、费用预算1、各高校场地租赁费，平均按每一个高校500元计算，共有8个高校参预活动,共计4000元。第28页共29页2、促销人员按每一个高校10名计，共80名，按每人每天80计算，促销活动三天，共计6400元。3、促销礼品及奖品共计10000份，按平均每份4元，共计40000元。4、元旦传递卡片，共计1000张，每张1元，共计1000元。5、传单费用1000元总计：56000元九、活动效果预测我们有理由相信，通过此次的促销活动，饮料在学生中的地位会有一个更大的提升。此次的校园销售活动定能取得佳绩。相信通过我们细致的安排，此次活动一定可以在校园内掀起〃饮料〃的热潮。对树立〃〃品牌也会有很大很好的影响。第29页共29页一、活动背景分析。本店选择在春节前的圣诞节期间开业，圣诞节是西方传入中国的节日，所以被泛博年轻的朋友所接受。因此，此次活动应以年轻人的为对象开展促销。二、活动主题：圣诞“寻宝”活动。三、活动形式：以抽奖和签名方式，让顾客参预到开业活动中来，以此烘托活动现场气氛，增加人气，同时请一个专职摄影师，对活动现在进行拍摄，保存影像资料，以备后用。四、活动内容：1、现场抽奖活动。(1)抽奖方式：在用餐大厅设置一棵大的圣诞树，上面挂对奖卡号，来用餐的客人每人均可抽取一张，同时在收银台设置抽奖箱，里面存放相对应的抽奖号码。每天中午和晚用餐高峰期，分别从抽奖箱抽出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。(2)奖品设置：一等奖：价值138元的代金券一张。二等奖：价值88元的代金券一张。三等奖：价值68元的代金券一张。(3)亮点：请获奖佳宾代表上台发个圣诞祝福！！2、会员卡发放活动。(1)发放方式：当天来消费的顾客，满50元即可获得本店赠送的会员卡一张，并获得在签名墙上签名权。(2)会员卡发放管理：会员卡的管理、发放和登记工作均由收银员负责。(3)亮点：第3页共29页设置会员签名墙，在活动结束后，将会员签名墙做成永久性墙壁，永久保存。五、活动宣传：1、氛围营造：特色饮品加盟店外设置开业促销广告，可以做成喷绘形式。店内按圣诞层氛围营造。2、广告单发放：印制开业广告宣传单，在开业前五天在周边客源集散地发放。六、活动管理：本活动由店经理全面负责实话，各项工作由主管、领班、收银员分担实施。饮料促销活动策划方案3.、乙—刖S1、“某某某”品牌的战略定位：细分市场一线品牌、大饮料行业二线品牌。2、20某年市场目标：开辟城市区域市场12022年销售额5000万元以上。3、按照“某某某”品牌的战略定位和20某年市场目标，结合现有的资源状况，我们确立了一种“混合营销”模式：试销+区域样板市场+区域经销。4、省外市场以省级经理为责任单位，省内市场以片区经理为责任单位，省内市场片区经理等同于省外市场的省级经理。下同。省内市场的直供渠道归“某某某”招商部管理。5、公司要求每位省级经理都必须成为经销商的“投资顾问”。因此，匡助经销商成功做好试销、经销和区域样板市场的启动和销售工作，确保经销商首批进货额的成功销售，是每位经理的职责所在。6、本方案内容分为两个部份，市场费用控制和产品策略等内容为指令性规定，市场运作模式为指导性意见。本方案自发布之日起执行。7、本案附件为《某某某区域市场费用使用规范》、《某某某产品知识》、《某某某区域市场促销方案》、《某某某终端广告工具》、《某某某区域市场管理表第4页共29页格》等。一、试销1、试销区域：全国任何城市，凡是符合经销商要求的企业均可试销。试销区域以城市为单位。全国一级市场的试销，月进货量达到一定规模（如每月销量为10万元）时，要控制货品流向。2、目的和目标：试销为了经销，一要确保经销商在试销中获得利益（至少能看得见利益），二要为经销商总结一套成功的市场模式。新老经销商均可参预试销。以地级市场为单位，每城市市场可寻觅3家摆布的经销商进行试销。说明：未来每城市只能选一家经销商，其他参预试销的经销商可整合为分销商。3、进货额度：最低1万元，2万元。确保经销商的投资安全。4、物料配比：公司将根据经销商首批进货金额，免费配比促销物料。单页5000份，牙签盒1000个，海报500某2张，餐饮终端合作书500张，不干胶贴200张，VCD广告工具光盘一个，DVD电视广告光碟一个。非首额的宣传物料和助销品按成本价销售给乙方。5、试销奖励：试销的目的是为了匡助试销的经销商成为该区域经销商。因此，必须进行市场试验工作。为奖励试销者的市场试验，厂家返还进货额的20%货品，用于市场促销试验。如商家不能提供试销试验资料，在后续进货中厂家有权将该额度的货品扣回。6、试销方案：设定进货额完成销售的时间目标为2个月摆布;省级经理和经销商一道确定试销终端规划（包括铺货终端、促销终端）；省级经理必须关注每个试销经销商的销售进度（以15天为一个期限提交报告），至1个月时如销售未有起色，则必须拿出改进方案;如销售获得成功，也要按月总结经验。7、试销工作程序：寻觅经销商一一认知产品并产生兴趣一一鼓励直接成为经销商一一如暂时还没有信心，可进行试销一一确定试销额度一一对经销商终端（餐饮+商超）效能进行评估一一按照2个月内完成进货额销售的目标制定试销终端（餐饮+商超）规划一一确定组织公司制定的促销方案的终端数量（商超：堆第5页共29页头，免费品尝，POP、单页;餐饮：好口彩摸奖促销），要求：KA堆头促销、散发单页不少于1家，B类商超堆头、免费品尝、散发单页不少于3家，社区店张贴海报、散发单页不少于5家。餐饮终端大酒店摸奖促销、派发单页、名片不少于1家，中档酒楼摸奖促销、派发单页、名片不少于2家，社区餐饮海报张贴不少于5家一一对上述终端进行终端效能评估、促销效果评估，提交半月度报告一一市场诊断、拾遗补缺，确保成功一一协调经销商签订经销协议一一后续开辟工作跟进。8、试销的两个关键点：一、如何找到所需要的终端质量和数量。经销商未必一开始就拿出的终端来试销，要计算该终端的费用和效能之间的投入与产出比。在条件容许的情况下，找到试销所需要的终端，以确保进货额的销售。二、如何确保促销工作的执行到位。要和经销商充分沟通，要催促经销商将促销落实到人、财、物上。明确的告诉经销商：最后确立经销商，一要看你的网络规模、实力，二要看你的促销工作如何。9、试销结束和经销开始：试销工作过程中，招商部依据省级经理的半月度报告，对各试销经销商进行评估，再根据经销商的经销意愿、网络规模和实力，确立经销商并提出相应的经销商资源整合方案。一当确立经销商，试销就宣告结束。如两到三个月后，仅有1家试销者且他又不愿意签订经销协议，可继续试销1轮。公司也继续在当地招商。全国一级市场因为经销时机不成熟需要继续试销的，则继续试销政策。但月进货量达到10万元以上时，公司也指派专人（省级经理）控制该区域货品流向。二、经销1、区域选择：全国一级城市、直辖市、计划单列市、部份省会城市均不在本节“经销”内容之列，它们属于下一节“样板”所讨论的区域对象。本节“经销”所涉及的区域城市仅为“样板”城市以下的城市。2、渠道模式：区域经销商+（区县、行业、特殊渠道）分销商。各地分销商的结构是复杂的。主要有：区县区域经销（主要负责区县的餐饮、商超终端开辟第6页共29页销售）；城市餐饮、商超终端的拾遗补缺;城市市场的特通渠道;未来的流通批发（涵盖城市全区域的批发商）等。省级经理不仅要协助经销商直接开辟终端，还要协助经销商开展分销。抢占地盘，得渠道者得天下！3、首批进货额：首批进货额最低为5万元;为“启动期销售目标”；建议首批进货额为“启动期销售目标”的二分之一。4、投入模式：厂商共同投入市场开辟费用。市场开辟费用包括：终端建设费用、促销费用、广告费用等，不包括厂家的人员费用。投入前提是“经销商无偿提供不产生新费用或者费用很小的终端”数量，即“商家投资源”。市场开辟分为前、中、后3个时期，整个时间为12个月。其中，前期为市场启动期，时间为3个月；中期3个月；后期6个月。5、费用预算：前3个月，公司投入的终端建设费用、促销费用、广告费用，约为进货额的20%,其中终端建设费用不低于进货额的15%o公司总费用控制在30%以内。中期3个月，终端建设费用、促销费用、广告费用，约为销售额的20%,公司投入其中的一半，即10%o终端建设费用不低于12%,厂家和商家各分摊6%;广告和促销费用（约为销售额的8%）厂家和商家按1：1（即50%：50%）投入。公司总费用控制在18%以内。后期6个月，终端建设费用根据双方需要商定，约为销售额的1%,由商家投入。地面广告费用约为地面销售额的10%,厂家和商家按1：1（即50%：50%）投入。公司总费用控制在11%以内。6、市场费用的结算和支付：厂家