深圳发展创意产业的优势环境与特色分析

深圳发展创意产业的优势环境与特色分析

一深圳发展创意产业的有利背景条件21世纪初开始，深圳创意产业发展势头非常迅猛，如今，深圳创意产业对推动经济和社会进步都起到了十分重要的作用。据统计，2007年深圳的经济增长为15.0%，而创意产业增长率则达到25.9%，大大高于地区生产总值的增长率。深圳创意产业已成为经济转型中的一个增长点和新亮点。深圳创意产业发展之所以能形成独特优势，主要取决于深圳拥有不断优化的政策环境，崇尚创新、激励原创的城市氛围，移民文化精神及独特的区位优势等。1.不断优化的政策背景党的十七大明确提出，要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。十七大以来，文化发展战略得到了国家层面的空前重视。我国政府已确立了提升文化软实力的重大战略，并作出相应系统部署。在2009年国务院发布的《文化产业振兴规划》中，文化创意产业被作为重点产业提出要加大扶持力度。随着《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》确定的文化产业发展的各项目标任务的落实，创意产业发展有了更加坚实的政策依托。另外，温家宝总理在视察深圳时，代表党中央、国务院赋予深圳经济特区“四个走在前列”的新使命，以及深圳市先后制定的《深圳市文化产业发展“十一五”规划（2006～2010）》和《深圳市文化产业发展规划纲要（2006～2020）》，都从战略上对文化产业发展作出部署。《深圳市文化产业促进条例》明确提出深圳要“着力打造国家级创意产业园区，积极吸引知名文化企业、中介组织和研究培训机构把总部或者研发、制造、采购、财务中心设在园区。”这些都为深圳创意产业发展提供了良好的政策支持。2.移民文化氛围深圳是一个典型的移民城市，30年的光景，从全国各地涌来了数以百万的人口，移民从四面八方带来了各自的文化。最初是传统的岭南本土文化，以后随着内地移民的大规模涌入，又带来了各地的本土文化，如湘楚文化、巴蜀文化、燕赵文化、京津文化、齐鲁文化、江浙文化等。多种地域文化都在这块热土上交汇、碰撞，使深圳成为一个文化大熔炉。熔铸出炉的深圳文化获得了远远超出本土范围之外的更为广泛的文化内涵，从一种传统文化变成了一种现代性的文化。这样的文化经过30年的积淀，依托现代科技的技术支撑，必然会衍生出无数的创意。佛罗里达认为，在全球人才新一轮竞争中，宽容对一个国家或地区吸引人才显得尤为重要。深圳多元文化的状态，使深圳人养成了对与自己不同的人和事物相对宽容和兼容并包的心态。深圳移民社会的背景，对新生事物持开放支持的态度，为创意产业发展提供了最宽松的社会环境，也有利于吸引更多的国内外创意人才来深圳工作和创业，使深圳的创意阶层尽快形成规模。3.科技创新和人才优势（1）科技创新。科技创新是创意产业大规模发展的推动力。如技术创新可以推动信息成本的持续降低，这样就使文化创意对经济领域的全面渗透具有社会基础。以技术竞争力的尺度衡量，深圳技术创新处于我国城市的前列，其自主创新支撑能力位居全国第一（见表1）。深圳高新技术的迅猛发展，使其成为我国经济实力最雄厚和科技水平最发达的城市之一。《2009年中国城市竞争力发展报告》显示，城市总体创新能力在中国排名最靠前的深圳，在全球位列第33名。表1深圳与其他城市创新能力比较近年来，深圳的专利申请量一直处于稳步增长的态势。2007年，全市专利申请总量35808件，同比增长20.5%，连续两年列全国大中城市的第二位；其中发明专利申请量达19198件，同比增长31.7%，连续两年列全国大中城市首位；发明专利占申请总量的53.6%，占广东省发明专利的71.9%。专利授权15552件，列全国大中城市的第二位；其中发明专利授权量2257件，列全国大中城市的第三位，占广东省60.8%。国外专利申请也大幅增长，PCT国际专利申请2480件，同比增长136.2%，占全国总量5401件的45.9%，自2004年开始已连续四年稳居全国第一。截至2007年12月底，深圳专利申请累计总量为本134114件，授权总量59413件。（2）人才优势。大批创意人才的聚集是创意产业快速发展的基础。深圳在聚拢创意人才的能力上，具有极大优势，近年来，以设计师、计算机、互联网行业人才为代表的创意阶层也因在社会、经济领域中充分发挥作用而凸显出来。充足的人才储备成为深圳创意产业腾飞的保障。4.毗邻香港的优势香港是国际大都市，其文化创意产业中的音乐、广告、建筑、设计及旅游等在亚洲都处于领先地位。2004年，香港特区政府策划推出的香港创意指数（HKCI）的研究结果表明，香港自1999～2004年的整体创意指数显示出正增长，指数由1999年的75.96上升至2004年的100（以2004年作为基准年）。2005年香港特区政府在《施政报告》中提供的数据显示，香港文化创意产业占本地生产总值的4%左右。2008年，在第四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，香港以“创意香港，商机无限”的主题参展。香港贸易发展局提供的数据显示，目前，在香港从事创意产业的人员超过17万，每年创造的经济价值超过530亿港元。深圳具有毗邻香港的优势，2007年3月，深圳市政府与香港特别行政区签署了《关于“深港创新圈”合作协议》，“深港创新圈”建设已正式纳入深港两地政府工作日程，深圳与香港在创意产业方面的交流与合作的机会也越来越多。深港可以充分发挥各自的优势，在拓展创意产业市场空间、延伸创意产业链方面实现双赢。5.构建“深圳创意文化中心”运营模式2009年1月2日，深圳创意文化中心举行揭牌仪式。深圳在取得“设计之都”称号后，深圳市委、市政府立即组织展开了“设计之都”品牌建设相关工作，启动了“设计之都”品牌运营“1＋6”规划，包括《深圳全民创意行动纲领》、高端学者访问计划、创意书籍出版计划、创意人才培训计划、全民创意活动计划、城市品牌推广计划、创意氛围营造计划等。与此同时，征集深圳“设计之都”标志、争办2010年全球创意城市大会、设立深圳创意设计日、建设创意设计博物馆等一系列工作也在全面推进之中。作为“设计之都”品牌运营执行机构，新成立的深圳创意文化中心主要是履行深圳“申都”中的承诺，对“设计之都”品牌进行有效的运营管理，推动“1＋6”规划的实施。随着时间的推移，深圳创意文化中心将会发挥越来越重要的作用，成为沟通政府和创意产业的桥梁，成为深圳连接世界的平台。6.较高消费能力群体创意产业是以经济的高度发展为前提，创意产品是创意活动、工程（科技）与营销的结合。只有消费者具备一定的知识水平才能对创意产品的文化内涵予以理解。美国著名未来学家约翰·奈斯比特指出，在以高科技为主导的现代社会中，人除了温饱和安全之外，更迫切地要寻找人生的意义，要追求更高、更深、更远的东西。创意产品正是可以为人们提供满足其文化和精神需求的产品。创意产业的发展需要有相当知识水平和消费能力的群体支持。深圳是我国经济、文化最发达的城市之一，2007年，深圳人均地区生产总值为10628美元。据世界银行1998年按人均国内生产总值对全球国家和地区所做的分类，760美元以下为低收入国家，761～3030美元之间为中等以下收入国家，3031～9360美元之间为中等以上收入国家，9361美元以上则为高收入国家。[1]显而易见，深圳已进入世界发达国家的高收入水平。深圳具有相当知识水平和消费能力的市民群体是创意产业最忠实的受众。二深圳创意产业的发展特色分析随着创意产业发展的政策环境的优化和社会支持系统的不断完备，深圳创意产业正朝着规模化、现代化、国际化的轨道发展，并呈现以下特色和亮点。（一）品牌效应突出深圳是我国最早推进创意产业发展的城市之一，如今，其先发优势和品牌效应凸显。1.中国（深圳）国际文化产业博览交易会——具有国际影响力的品牌深圳文博会不仅为国内创意产业发展搭建了一个展示平台、交易平台和信息平台，而且在国际上具有相当的知名度。首届深圳国际文化产业博览会于2004年11月18～22日在深圳高交会馆举行。到2009年，“文博会”在深圳共举办了五届。首届“文博会”以“文化产业博览、文化产业论坛、文化产业交易”为主题，包括博览、交易、论坛、主题宣传活动等多项内容。据不完全统计，展会期间参观文博会各项展览和参加文博会各项活动的总人数超过47.7万人；有50多个国家和地区的近400多名来宾参加了博览、交易、论坛和各项活动；有50多个国家和地区的102家企业参加了文博会。而到2009年5月15～18日在深圳会展中心举行的第五届文博会时，观众则多达351.75万人次；来自56个国家和地区的海外专业观众超过1.5万人次；海内外参展商数量达到2171家。与首届只设大芬村一个分会场不同的是，第五届文博会光是分会场就设了30家。首届文博会的合同交易额达31.4亿元，而第五届文博会的合同成交金额已经达到174.63亿元。同时“文博会”带动深圳本地文化创意产业高速发展的事实也是显而易见的，首届“文博会”时，深圳文化创意产业增加值占地区生产总值不到3%，而到第五届“文博会”的时候，深圳文化创意产业增加值已经占到地区生产总值的7%左右。深圳“文博会”的国际化程度逐年攀升，现已成为一个促进国际、国内、珠三角区域创意产业协作发展的平台。以第五届文博会中欧文化产业论坛为例，其主题是“加强对话，共谋发展”，中外精英对话，气氛非常热烈。达成的共识有：在世界金融危机中，应更加重视文化创意产业的发展，应把对文化创意产业的投融资作为重点。应重视人力资本对文化创意产业发展的重要性。中国和欧盟要加紧文化创意产业具体项目方面的密切合作，实现互利共赢。欧盟教育文化总司司长奥蒂尔·坎坦透露，欧盟已经筹资160亿欧元，以促进文化创意项目的交流与合作。文化部文化产业司副司长李小磊承诺，为加强与欧盟及其成员国之间在文化创意产业领域的沟通，中方会通过中国文化产业网和深圳文博会等渠道，及时发布最新文化创意产业信息和投资指南。借助文博会搭建的平台，中欧文化创意产业的合作前景令人期待。2.创意产业园区：成功实现品牌输出目前，深圳已经拥有大芬村油画村、华侨城、深圳田面“设计之都”等一批国内外知名的创意产业园区，一些创意园区成功实现品牌输出。如，大芬村是借“文博会”名扬世界的。首届“文博会”时，大芬村的油画销售额为1.4亿元，2006年的销售额就突破5亿元。大芬村凭着占有世界油画装饰品市场60%的份额，而享有“中国油画第一村”的声誉。在苏黎世，餐馆老板指着墙上的油画告诉中国客人，“大芬油画”让他知道了深圳。又如，1998年，华侨城集团创立注重参与体验的新型文化旅游品牌，成功推出深圳欢乐谷，树立了中国现代主题公园的发展新碑。进入21世纪，华侨城为实现主题公园产业化的构想，一直致力于做大规模，实施主题公园布局全国的发展战略。华侨城集团先后进军北京、上海、成都等重要中心城市，构建了全国战略布局。2006年北京欢乐谷开园，就在其交出营业满意的答卷后，成都欢乐谷又于2009年1月开业，而上海欢乐谷也于2009年的8月16日试营业。至此，华侨城集团形成了“南北西东，欢乐中国”的战略布局。令人称道的是，华侨城并不是单一的品牌输出，而是围绕“动感、时尚、激情”的品牌个性，针对不同地域的文化特点，把文化创意渗透在每个项目中，并使其成为景区的灵魂。深圳欢乐谷主要表现的是年轻时尚的都市主题，成都欢乐谷专门建设了“巴蜀迷情”来展现巴蜀文化创意，北京欢乐谷通过举办老北京风格的庙会来体现浓郁的中国文化底蕴，而上海欢乐谷则通过“上海滩”主题区充分地融入了老上海滩风情。在2008年欢乐谷连锁品牌统一管理的基础上，华侨城正将欢乐谷连锁品牌和欢乐文化创意进一步推向全国，2009年也成了欢乐谷连锁经营的元年。再如，深圳华强文化科技集团在第四届文博会展示其创意产品“方特欢乐世界”主题公园，引起伊朗山曼·高斯达公司的浓厚兴趣，双方通过谈判，最终达成将“方特欢乐世界”主题公园引人伊朗的协议。该项目总投资达8000万欧元。深圳华强文化科技集团还先后将“方特欢乐世界”主题公园品牌输出到安徽、株洲、青岛、非洲等地，中国版的“迪斯尼”已从中国走向世界。3.创意产业设计园区：国内外创意产业资源的集聚地统计数字显示：截至2007年，深圳已建、待建文化创意产业园区30个，其中，创意设计类16个，展示交易类7个，旅游休闲类5个，其他类型2个，由此可见，深圳创意产业园区以设计类园区占主导地位（见表2）。目前，深圳创意产业设计园区，已成为国内外创意产业资源的集聚地，国内外知名创意产业企业和机构纷纷进驻深圳，深圳正在聚集成为世界级创意产业中心的能量。如，深圳田面“设计之都”提供的资料显示，在第一批入驻的企业中，不仅有深圳本地著名设计师、北京奥运会标志及2007年猪年生肖邮票设计者陈绍华工作室、深圳市蓝鲸工业设计有限公司、浪尖工业产品造型设计有限公司，还有瑞士波斯卡工业设计有限公司、美国DF设计有限公司、澳大利亚DETECK设计有限公司、日本01工业设计有限公司等有实力的设计机构。表2深圳市文化及创意产业园区建设情况一览表*（二）文化+科技：发展模式创新深圳网络信息产业的发展居全国前列，在高新技术与人才的聚集上，有着独特的优势，这为深圳实施创意产业发展战略，提供了高端起点。文化的科技化和科技的文化化，使深圳的创意产业始终具有强大的竞争力和可持续发展的动力。1.腾讯公司通过互联网对文化创意的传播腾讯公司创立于1998年11月，3个月就推出第一款即时通信软件——“腾讯QQ”，并一直致力于即时通信及相关增值业务的服务运营。目前，腾讯构建了QQ、腾讯网（QQ.com）、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。腾讯网（QQ.com）已经成为中国浏览量第一的综合门户网站。2008年腾讯总收入为71.545亿元。腾讯QQ的成功不仅在于改变了数亿中国人人际交往和咨询沟通习惯，创造出一种全新的网络时代文化创意模式，更开拓出一个全新的赢利空间。小巧的腾讯QQ企鹅图像，已成为网络时代创新无限的象征。2008年腾讯荣获“国家文化产业示范基地”称号。2.文化的输出如果借助科技的手段，必然能使企业的文化产品占领“制高点”这也是深圳华强文化科技集团称雄国际市场的经验所在。深圳华强文化科技集团在国际金融危机引发的经济低迷中，所展示的市场活力和盈利能力，成为走“文化+科技”道路企业的楷模。深圳华强文化科技集团完全自主创意生产的动画片《恐龙危机》，已先后在南方少儿频道、北京卡酷动画频道、上海炫动卡通卫视频道、福建电视台少儿频道、江苏电视台少儿频道、黑龙江少儿频道等全国各地的卡通频道和少儿频道播出。其2D卡通动画《海螺湾》第一部《童年海螺湾》被评为2008年第四批优秀国产动画片。在2008年10月举行的法国戛纳电视节上，深圳华强文化科技集团的“方特卡通”引起了诸多海外发行商的强烈兴趣和好评。2009年5月，在第五届“文博会”期间，深圳华强文化科技集团在会展中心茉莉厅与国家开发银行、中非发展基金、南非约翰内斯堡市政府、南非国家工业开发公司（IDC）签约，将共同在南非约翰内斯堡投资文化科技主题公园方特欢乐世界，项目总投资达2.5亿