综艺节目行业深度解析

综艺节目-行业深度解析

综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目.综艺节目行业是指从事综艺节目的编排制作，并通过在电视上播出盈利的行业。目录1综艺节目行业定义与分类1.1综艺节目行业定义1.2综艺节目行业主要分类2综艺节目行业发展环境分析2.1综艺节目行业政策环境分析2.2综艺节目行业竞争环境分析3综艺节目行业产业链分析4综艺节目行业发展状况分析5国际领先知名节目6中国行业领先节目7其它相关综艺节目行业定义与分类综艺节目行业定义综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。综艺节目行业是指从事综艺节目的编排制作，并通过在电视上播出盈利的行业。综艺节目行业主要分类目前来看，中国综艺节目主要有以下类型：图表1：中国综艺节目主要类别情况节目类别代表节目问答类节目《开心辞典》、《幸运52》、《智力快车》等游戏类节目《快乐大本营》、《我爱记歌词》、《天天向上》、《勇往直前》等选秀类节目《超级女声》、《星光大道》、《快乐男声》、《加油！好男儿》、《花儿朵朵》等婚姻速配节目《我们约会吧》、《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《爱情来敲门》、《爱情连连看》、《百里挑一》等谈话节目《小崔说事》、《实话实说》、《朋友》、《背后的故事》、《鲁豫有约》、《非常静距离》、《文化视点》等音乐节目《中华情》、《同一首歌》等文艺晚会《欢乐中国行》、《综艺大观》等饮食类节目《天天饮食》、《爽食赢天下》、《顶级厨师》等女性时尚节目《天天女人帮》、《美丽俏佳人》、《我是大美人》等资料来源：综艺节目行业研究小组整理综艺节目行业发展环境分析综艺节目行业政策环境分析随着我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，广播电视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前，我国已基本形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。目前，对电视节目业务的开展较为重要的法律法规和政策如下：图表2：综艺节目行业主要法律法规及政策名称内容《有线电视管理暂行办法》该办法对有线电视的定义，相关管理部门和申请开办有线电视台等作了详细的规定。《有线广播电视运营服务管理暂行规定》该规定对有线广播电视运营的服务要求、监督管理的办法和相关法律责任等进行了详细的规定。《互联网视听节目服务管理规定》该规定对互联网视听节目的定义，相关主管部门、申请从事互联网视听节目服务的应当具备的条件和相关法律责任等进行了详细的规定。《赴国外租买频道和设台管理暂行规定》该规定对赴国外租买频道和设台应遵循的原则、需提交的文件和相关法律责任等进行了详细的规定。《广播电视设备器材入网认定管理办法》该办法对申请入网认定应该具备的条件和需要提交的材料、相关监督管理办法和相关法律责任等进行了规定。《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》该通知主要对以下几个方面的内容进行了规定：1、规范影视剧中间插播广告行为；2、规范新闻节目中插播广告行为；3、清理违规电视购物短片广告；4、整顿虚假违法健康资讯广告；5、坚决禁止在转播节目时插播各类广告；6、严格按规定要求播出公益广告；7、从严查处各类广告违规行为。资料来源：综艺节目行业研究小组整理综艺节目行业竞争环境分析1、行业企业专利掌握情况近年来综艺节目的市场竞争环境依旧激烈，但竞争格局没有发生明显变化。具体收视份额情况如下：图表3：2010年以来各级频道综艺节目收视份额（历年所有调查城市）（单位：%）

资料来源：综艺节目研究小组整理2、行业领先节目特点分析图表4：国内外领先综艺节目发展特点特点

更加注重创新娱乐节目更加注重创新，尤其是游戏节目，得益于雄厚的资金支持，正开拓全新领域，向着贴近大众的方向迈进。荷兰Veronica电视台热门游戏节目《打败德默尔》

日本TBS游戏节目《椅子之王》强调代际沟通随着社会“老龄化”步伐的加快，越来越多的娱乐节目正努力在“消除代沟”方面下功夫。波兰谈话节目《私密事》

日本NTV节目《你所不知道的未来警察》强调喜剧效果如今，人们普遍被生活各种各样的压力围绕，因此越是轻松娱乐的节目就越能吸引人们的眼球。英国综艺节目《拜见岳父母》

瑞典TV3《每周兔子》注重时尚气息如今的真人秀节目更加充满时尚气息，收视率也是不断攀升。日本NTV节目《女孩的午夜派对》

美国Oxygen频道《魅力之屋》资料来源：综艺节目行业研究小组整理综艺节目行业产业链分析综艺节目的业务模式包括两种，一是节目版权直接销售给电视台；二是用节目换取与之相关联的广告时间、再通过贴片广告营销的方式实现收益。由于广电行业特殊的市场环境，后者是主要的业务模式。该模式下，综艺节目发行网络的覆盖面成为影响广告收入的重要因素。图表5：综艺节目发行及广告营销模式示意图

资料来源：综艺节目研究小组整理综艺节目行业发展状况分析从近年来综艺节目的发展趋势来看，综艺节目越来越走向国际化，效仿国外知名节目的创新点，同时在内容上也不断适应时代变化和观众的心理需求。随着人们生活水平的提高，和对生活质量越来越高的要求，以及互联网等新媒体时代的到来，未来对综艺节目的市场需求将继续保持快速增长的趋势。图表6：未来我国综艺节目行业发展趋势发展趋势具体内容“问题综艺节目“、”行业综艺节目“增多未来中国综艺节目将出现“问题综艺节目“、”行业综艺节目“为主导的现象。这两种类型的综艺节目能够紧紧围绕社会和行业的热点话题，贴近民生，将更广泛的收到大众的追捧。电视综艺节目兼容性加强未来，电视综艺节目的发展会越来越趋于平民化的方向。融合杂技、魔术等表演形式，满足平民与明星同台表演与竞技，实现平民明星化、明星平民化。综艺节目新闻与娱乐融合趋势传统的新闻节目加上轻松的笑料，这种新型综艺节目对国内综艺节目而言是一种相对全新的结合体，将是未来的一种发展态势。资料来源：导航设备行业研究小组整理具体内容详见发布的《2014-2018年中国综艺节目行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。国际领先知名节目《全美超模大赛》《名人学徒》《与明星共舞》《美国偶像》《热血！平成教育学院》《NepLeague》《来自演播室公园的问候》《两天一夜》《StarGodenBeII》《至亲笔记》中国行业领先节目