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本文格式为Word版，下载可任意编辑——十大高端奢品牌路线图中国品牌网络

一向以来，高端品牌以其悠久的历史、娓娓道来“讲故事”的方式、高明的人脉营销技巧、品牌塑造才能，为众多企业所敬仰。“向奢靡品品牌学习营销”一向是不少新晋品牌的口号。但是，随着消费者进入数字时代――阅读以电子而不是纸质展现、Facebook等社交媒体成为交流和沟通的平台、添置在网上产生、移动电话成为占据“无聊时间”的重要工具消费者和营销环境都发生了巨大变化，随着在数字中成长起来的新一代消费者渐起，奢靡品营销是否还持续保持着对数字营销审慎的态度？

在调查与采访中我们看到，在中国，奢靡品对于数字已经有所动作：LV、卡地亚等奢靡品牌相继开通企业微博；博柏利（Burberry）在百度上定制了品牌专区和知道专区；迪奥在开心网上举行了全球广告的中国首发，并吸引了超过63万用户访问；甚至在苹果APPStore里面，用户已经可以下载Gucci、Valentino、CHANEL等品牌的APP软件。女性高档打扮品品牌兰蔻，2022年成立兰蔻玫瑰社区，经过多年经营，已经成为广受网友热爱的时尚美容论坛。

不过，我们在采访中了解到，大片面处在奢靡品金字塔“塔尖”的品牌，照旧对数字营销采取审慎观望的态度；也会有一些品牌，仅仅是把数字营销作为一个小小补充，认为其作用不过是促销或者吸引年轻的消费者。

可以理解，由于仅仅两三年前“数字媒体”和“奢靡品”还被认为是一对悖论，今天持此观点者照旧不乏其人。数字讲究让整个世界彼此拉近距离，而高端时尚品牌却在某种意义上认同“隔离”，用添置才能将大片面普遍人拦截在外，从而使得添置者有“独特”之感。

但是，这已经是奢靡品及其设计师们不得不解决的问题：世界上奢靡品添置者的平均年龄不断下降，品牌未来消费群体对网络的爱好和凭借程度也只增无减。随着移动终端的不断更新，也会有更多丰饶人群参与其中。

与此同时，数字媒体的作用也在不断提升，无论在新客户招募、关系维护、促销、情感沟通等方面，技术和平台都在支持数字在奢靡品营销中发挥更大的作用。甚至以往很难解决的体验感、奢靡感将会随着AR(AugmentedReality）体感技术的升级有了实现的空间。

而这仅仅是个开头。

奢靡品和数字媒体，原本就不是一个悖论，它只是一个难题而已。品牌要做的，只是找到适合自己解决难题的方法。

在这个专题中，《告成营销》梦想通过一些奢靡品界先行者、探索者的案例，向读者表示，无论在微

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