典型报道呈现颓势的原因及其转型探索,新闻传播学论文

典型报道呈现颓势的原因及其转型探索,新闻传播学论文典型报道是新闻传播中的常用报道方式，长期以来，它在我们国家的新闻宣传中发挥了宏大作用。在新时期，我们在肯定典型报道还将继续发挥重要作用的前提下，也必须意识到，其生存姿态亟待改变。怎样避免典型报道的程式化、雷同化、一般化，争取出新出彩，引发共鸣，是新形势下媒体实践三贴近必须深切进入讨论的一个重要课题。在探寻求索典型报道转型道路的经过中，不同的媒体形态或媒体定位，在典型报道改革实践中会显现出各自不同的特性，尤其对专业报来讲，典型报道的生存之道需要在一个大方向下量身订制，走自个的非典型生存之道。一、典型报道：源起与界定典型报道能够称得上是新中国新闻界在报道形式上的一大创新。就现有资料来看，1942年4月30日刊登于(解放日报〕头版头条的一条消息能够被视作典型报道的滥觞，这篇名为(模范农村劳动英雄吴满有连年开荒收粮特多影响群众积极春耕〕的报道塑造了一位特定时代的英雄人物吴满有，而报道本身也确实引起了极大的反响，除了在实践层面上推动了延安大生产运动之外，在新闻报道宣传阵营里则是推出了典型报道这一独特样式。那么，怎样界定典型报道？首先看看典型一词，新闻学者张威曾经做过考证，他以为需要严格甄别文学或美学意义上的典型概念与新闻学意义上的典型概念。在笔者看来，文学〔美学〕典型与新闻〔学〕典型的区别最主要具体表现出在两点上：幅或时长比拟长，已经不合适新媒体时代的阅读习惯。能够概括地讲，正是遭逢着媒体本身、受众乃至社会层面的深入转型，传统的典型报道生存空间才日渐逼仄。但是，若由此得出结论讲，典型报道已经将要或必须寿终正寝，则不仅仅是不负责任，而且还是一种罔顾事实的偷懒之举。借用新闻学者童兵的话来讲，典型报道有着重要功能，它在推进我们国家社会当代化建设中发挥过、今后还将继续发挥其重要作用。三、专业报典型报道的非典型生存：延续与变革肯定典型报道还将继续发挥重要作用的同时，还必须意识到其生存姿态亟待改变。像陈力丹就以为，典型报道在新形势下必需要在理念上从原先的塑造高大全转向弘扬社会道德，详细到新闻实践中，我们可以以看到像CCTV近期这些年所做的感动中国系列，就在努力探寻求索这种典型报道转型之道，而且，受众可以以发现，新世纪的典型人物或事件，如最美女老师张丽莉、最美妈妈吴菊萍等都呈现出与以往的典型人物或事件截然不同的形象，能够讲也是这种努力的具体表现出。不过，能够断言的是，在探寻求索典型报道转型道路的经过中，有一个原则不能忽视，那就是不同的媒体形态或媒体定位，在详细的典型报道改革实践中会显现出各自不同的特性，因而典型报道的生存之道需要在一个大方向下量身私人订制。笔者所在的(海峡资源报〕是一家面向全国发行的专业性报纸，其前身是1987年9月开创办理的(福建地质矿产报〕，迄今已经走过27个年头。在这段历程中，报纸不仅从报道的范围上从地质拓展到地质矿产再到国土资源，而且在2000年成功更名为(海峡资源报〕，更重要的是，作为一家受众群体比拟固定的专业性报纸，(海峡资源报〕在典型报道的转型道路上走出了自个的非典型生存之道。〔一〕从宣传形式向新闻专业主义范式转变前面曾经提到，典型报道创立之初就带有很突出的宣传意味和政治色彩，而众多攻击典型报道存在必要性的论调也多从此入手。不过，这里需要澄清一个逻辑上的误区，即典型报道与宣传需要相伴而生，并不表示它不能脱离宣传形式，相反的，从各媒体近年来较为成功的实践来看，遵循新闻专业主义范式将使典型报道具有更强的生命力。在这一点上，(海峡资源报〕可谓拥有得天独厚的资源。作为一家专业报，其读者群比拟固定，他们当中绝大部分人置身于国土资源行业之中，对本行业的关注、了解程度比拟高，因而，在典型报道的改革尝试中，(海峡资源报〕就适时地调用了这一优势，直接从专业领域的事件和视角入手，这样不仅符合新闻价值标准中的接近性，而且还将特定部门的人物或经历体验迅速推广到全省乃至全国。如(为了4万人的饭碗田〕这篇典型报道，牵涉的是将乐县灾后耕地复垦工作，显然这对于经常遭受台风袭击的福建省乃至我们国家东南沿海地区都具有一定借鉴意义，报道就从工作的成功经历体验入手，以专业视角和平民情怀讲述华而不实故事，眼睁睁看着已经黄熟的稻谷付水东流，当时蹲在田边，当真是六神无主，欲哭无泪。今年我们这里又发大水了，还好及时修好了防洪堤，要不又完了，光是整田就没得闲。文中多处直接引用当地农民的话语，不仅具有较高的可读性，而且其耕地复垦经历体验具有可推广的示范效应。正因如此，这篇报道获得了题为(人民没有选错他〕的通讯中，标题本身就是来源于采访经过中发现的感谢信的内容摘录，报道内容也没有刻意去营造翁德章高大全的形象，反而是用一系列平凡生活的闪光点，乃至带有几分俏皮的语言予以呈现，如文中写到翁德章下水库救人时所讲，5分钟过后，不见我上来，就用力拉绳子！。在描写翁德章救助遭遇车祸昏迷不醒的谢彩维时，用简单的字语来铺呈细节，翁德章从围观的人群中挤进去，蹲下身，使劲掐谢彩维大拇指甲两旁的穴位，5分钟过去了，仍不见动静，他赶紧又换掐另一只手的穴位，又过了2分钟，哎哟！谢彩维终于喊出声来，两眼渐渐睁开了，在场人悬着的心一下子松了下来。这样的描绘叙述不仅显示出典型人物智慧和冷静的一面，而且也充分具体表现出了生活化的常态，于常态中见不平凡，正是这样的典型报道发挥正能量之所在。〔三〕从单点式报道向立体化呈现转变几乎和所有传统媒体一样，像(海峡资源报〕这样的专业报也面临着读者阅读习惯的变化。常言道受众为王，报社的一个普遍共鸣是，在典型报道的转型经过中必须适应这一点。读者越来越倾向于碎片化的阅读方式，这就意味着典型报道必须摒弃原先那种动辄数千上万的长篇写作，而要向现实的短小精悍转变。但是问题随之而来，通常来讲，典型报道一般都要寻求一种意义的呈现与阐发，这从以往的典型报道〔如改革初期对步鑫生、年广九的报道〕中记者总是要站出来点评能够看出来。而这种意义的呈现与阐发往往很难在一个短篇幅的报道中落实，对此，一个较有效的做法是：针对典型报道缩微化之后带来的意义呈现与阐发难以落实，能够用其它形式的做法予以补充。如(海峡资源报〕在报道对厦门市金包银工程调查时，考虑到这是一个具有典型示范意义的事件，除了刊出通讯文章(希冀〕外，还十分配发了一则不到600字的采访札记，以这样的方式让记者站出来讲话，同时又有效地缩短了报道篇幅，减轻了读者的阅读负担。又如(海峡资源报〕去年12月策划了一组土地整理大家谈系列报道，先后推出(让土地焕发光泽〕、(螺蛳壳里做道场〕等7篇从不同层面反映通过土地整理实现农村增地、粮食增产、农民增收、农业增效的典型报道，构成一定宣传声势，到达了理想的传播效果。对以上做法，笔者将之归纳为从单点式报道转向立体化呈现。简而言之，笔者坚持以为，一方面必需要认识到当下的情势已经对典型报道的生存提出了严峻挑战，另一方面，还必须将典型报道做好。正确的原则是必须因时而动，寻求典型报道的蜕变之道。新闻工作要按新闻传播规律办事，怎样将典型报道从理念到实践都来一次大革新，则需要新闻媒体结合本身特点，不断地探寻。套用新闻学者张威的一句话就是，只要理想主义还存在，只要正面报道还存在，典型报道就仍然会存在。更进一步，只要新闻媒体还愿意坚持，只要新闻记者不断创新，典型报道就一定会有千姿百态的呈现和万紫千红的春天。注释：[1][6]张威.典型报道：渊源与命运[J].新闻与传播研究，2002〔2〕：40，47.