打造赛事节会品牌助力赛事经济发展

打造赛事节会品牌，助力赛事经济发展

2013年，龙游县以承办浙江省第二届运动休闲旅游节为契机，凸显亚太汽车拉力赛品牌，以节会为平台，举全县之力打出“以赛扬名，以节兴文，以会促经”组合拳，整合各方资源，加大招商力度，推进了龙游县运动休闲旅游产业的发展，彰显龙游县拉力特色品牌，实现赛事节会向赛事经济转化的新跨越。一以赛扬名，扩大城市品牌效应龙游是浙江省26个欠发达县之一，经济总量和发展基础比较薄弱。但有着“文化古都、商帮故里、山水龙游”等后发崛起的潜力与优势。从2003年开始，龙游把打造国际赛事品牌作为提高县域知名度，振兴经济的一项重要举措来抓，连续承办11届全国汽车拉力锦标赛、8届亚太汽车拉力锦标赛和6届国际龙舟邀请赛等体育赛事。11年间，龙游的旅游人数从17.4万人次增加到221.7万人次，龙游城市品牌效应不断扩大，拉力赛会已经成为龙游对外宣传的一张金名片，龙游休闲运动旅游知名度提高了。二以节兴文，着力弘扬地方特色文化从2010年起，龙游县把传统赛事提升为旅游文化节，将拉力赛、龙舟赛与黄龙玉赏石博览会、招商引资博览会等节会有机结合，不断植入文化元素、丰富赛会内容、提升品质内涵。近年来，龙游县品牌赛事立足地方文化特色，举办了一系列有文化背景、有地方特色、有民众互动的文化节庆活动。旅游文化节系列活动已不仅成为龙游人民的一道精神文化盛宴，同时也吸引了一大批旅客来龙游观光旅游。既传播了龙游地方文化，又推动了地方民间乡土文化的繁荣发展。三以会促经，激发县域发展活力我们通过“三个助推”，做好“以会促经”文章。一是赛事节会助推城乡均衡发展。龙游拉力赛区共有5处计230千米，涉及全县15个乡镇、200多个行政村，在充分考虑赛事活动需要的同时，加大对偏远乡村的配套设施投入，赛车道成为平时村民森林开发、运送物资、发家致富的“快车道”。二是赛事节会助推招商引资工作。依托赛事影响力举办各类洽谈会，实现了赛事节会同产业发展的有效链接。三是赛事节会助推三产服务业发展。在赛事节会的拉动下，市容市貌和景区设施建设不断完善，观光、住宿、餐饮、娱乐、购物等第三产业有了长足发展，旅游休闲产业迅速扩大。龙游县城显现出“小城市区域规模，大城市的三产消费档次”格局。第一，创新思维办大赛。作为经济欠发达地区，承办浙江省第二届运动休闲旅游节和历年的汽车拉力赛，需要举全县之力。县委县政府立足龙游实际，审时度势，既看到办“节会”的社会效应，更看到经济效应，抢抓机遇，迎难而上。2012年节会期间中央“八项规定”出台，县委常委会多次召开会议，有效地推进了“赛事节会、文化体育与市场联姻与实体合作”举措，探索新型赛事承办机制。第二，齐抓共管成全力。一是分工明确。成立承办浙江省第二届运动休闲旅游节暨2013亚太汽车拉力锦标赛中国（龙游）拉力赛组委会，由县长担任组委会执行主席，组委会下设综合办公室、宣传环境组、安全保卫组等工作机构，分块负责赛事准备工作。二是计划周详。根据办赛原则，制订翔实的《浙江省第二届运动休闲旅游节暨2013亚太汽车拉力锦标赛中国（龙游）拉力赛活动方案》及《拉力赛事组织方案》等一系列的方案，做到令行禁止。三是协调有效。如短道场地及赛道的修建，组委会统筹协调体育、交通、住建及有关镇乡（街道）早早规划汽车拉力赛道，及时做好竞赛路段和行驶路段的维修养护工作，为节会和赛事顺利举行奠定了基础。第三，保障有力求安全。一是思想统一。县委县政府多次专题研究，讨论制订和协调布置安保工作方案，分别制订治安、森林防火、救护等应急预案。二是步调一致。赛事节会期间，抽调武警、干警、干部参与安保达4229人次，严格纪律，轻伤不下火线，做到责任到位、执行到位。三是疏堵防控。围绕赛事节会，开展一系列专项整治和安全大检查，杜绝发生重特大火灾、交通安全事故、食品安全事故等，做好信访和维稳工作。第四，市场推进出成效。努力拓宽融资渠道，完善赛事市场开发，提前制订了赛事招商方案，通过市场化运作，筹集办赛经费。去年，积极引入市场运营方式举办了汽车拉力短道赛、国际名校自行车赛。赛事赞助企业开发区产业园、捷安特公司专门抽调骨干人员，组成赛事服务团队，积极参与承办工作，政府及部门迅速处理营运单位杭州唯谦体育策划公司遇到的广告、宣传、协作等问题，打造了赛事赞助企业与政府有效合作的新高点。根据全省体育运动产业发展的要求，龙游县运动休闲旅游业下一步要努力做好以下几点。1.建立产业发展体制加强投入，构筑体育产业发展的良好平台。为创建省级体育现代化县，龙游县委县政府积极探索体育产业运营管理新模式。县国资委专门划出资金筹建县体育产业发展公司，统筹全县体育产业开发、体育营销和赛事推广、体育传媒经营。管理在建的中国（龙游）汽车拉力运动中心（汽车运动自驾游营地）、县全民健身拓展基地等项目，做好六春湖高山滑雪等前期项目，提高国有资产的运营质量。2.激发市场运营机制加大招商力度，引进市场化运营资本，进一步推动龙游县赛事活动向赛事经济转型。2012年第二届运动休闲旅游节期间，龙游县成功举办招商引资项目集中签约仪式，协议引进了中国龙游汽车摩托车运动培训中心、休闲养生项目等运动休闲项目六个，总投资超过60亿元。各部门和乡镇超前谋划，积极配合，按照省委、省政府“大干项目，干大项目”的要求，争取社会效益和经济效益双丰收。3.加大项目推进力度积极谋划，努力推进运动休闲旅游精品项目。加快推进占地630亩，总投资8000万元的中国（龙游）汽车拉力运动中心（汽车运动自驾游营地）的建设。认真规划设计汽车竞赛活动区、自驾游露营服务区、汽车体验休闲区和汽车创意文化区四个功能区。启动建设汽车运动中心各项基础设施，部分体验项目投入运营，让自驾游客可以在汽车运动自驾游营地充分体验超级短道的激情和速度。努力打造节会与品牌、文化与旅游、培训与体验、运动与休闲为一体的名副其实的汽车运动休闲旅游精品项目。4.高起点谋划大项目根据龙游县南部山区的资源及特点，龙游县对接衢州国家休闲区规划要求，努力打造龙游六春湖运动休闲区。以保护自然