小红书2022年保险行业月报（10月）

2022年度保险行业月报一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业分品类检索情况3.行业TOP搜索词二.行业广告投放优质素材1.广告优质素材-搜索表单2.广告优质素材-高点击高互动笔记三.高互动优质笔记分享1.视频类高CES笔记2.图文类高CES笔记行业概览小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-10月女性用户占比84%男女24-32岁用户占比59%18以下18-2324-2829-3233以上一二线城市用户占比75%线城市新一线城市市市线城市保险行业分品类检索情况-10月分品类数据，养老险占比提升明显分险种检索占比分险种检索趋势疗保险 新生儿保险 失业险儿童保险•用户对•用户对新生儿保险、失业保险和养老保险关注度较高；•用户对保险各险种需求明确，品牌需要更多关注在保险核心词上的品牌阵地建设行业TOP搜索词金和失业补助金保险居民医疗保险金险么买险险知识科普险居民养老保险么买合适司哪家好金领取农村医疗保险缴费查询险推荐失业保险金和失业补助金失业保险金和失业补助金失业保险金失业保险失业保险金领取失业保险金怎么领取失业保险金领取条件广州失业保险金失业险深圳失业保险金失业险怎么领失业保险金一次性领取失业保险金停领失业保险金领完申请补助金失业保险金可以领几个月失业保险金多久到账分品类行业热搜词医疗保险医保好医保城乡居民医疗保险医疗保险大学生医保医保是怎么报销的医保卡的钱怎么取医保怎么缴费医保卡怎么用医保缴费记录查询灵活就业缴纳医保医保卡医保怎么交医保自己怎么交医保报销失业保险新生儿保险儿童保险养老险新生儿医保新生儿保险 宝宝保险婴儿保险新生儿医保卡怎么办理新生儿社保新生儿医保卡新生儿社保卡 宝宝银行卡宝宝医保新生儿医保报销流程新生儿社保卡怎么办理新生儿保险怎么买合适宝宝保险攻略新生儿医保缴费儿童保险儿童医保儿童医保缴费 儿童重疾险 儿童意外险 儿童银行卡儿童保险推荐儿童社保儿童电子医保卡儿童医保卡儿童社保缴费平安儿童医疗保险儿童保险教育金儿童医保绑定父母儿童电子医保养老保险城乡居民养老保险商业养老保险推荐养老保险缴费查询农村养老保险养老保险怎么交城乡居民养老保险怎么交养老保险能领多少养老保险缴费基数灵活就业人员养老保险养老保险怎么查询养老保险计算公式养老保险断交有影响吗给农村父母买养老保险商业养老保险分品类行业热搜词重疾险隔离险隔隔离险隔离险推荐 隔离保险疫情隔离险新冠保险新冠隔离津贴保险疫情保险新冠隔离保险疫情险新冠隔离险 众安隔离险 居家隔离险居家隔离保险疫情隔离保险新冠险重疾险有必要买吗重疾险推荐2022重疾险怎么买重疾险推荐重疾险和医疗险重疾险怎么选成人重疾险线下重疾险推荐重疾险买消费型还是返…重疾险买终身还是定期重疾险和百万医疗百万医疗和重疾险的区别消费型重疾险女性重疾险疫情险寿险寿险增额终身寿险的坑增额终生寿险定期寿险增额终身寿险推荐寿险的意义与功用增额终身寿险终身寿险终身寿险推荐人保寿险定期寿险测评寿险有必要买吗终身寿险有必要买吗增额寿险增额终身寿险值得买…年金险意年金险意外险意意外险意外险推荐意外保险成人意外险推荐意外险报销流程成人意外险老人意外险推荐意外险有必要吗意外险买哪个好老人意外险儿童意外险2022父母意外险成人意外险2022老年人意外险航空意外险养老年金保险年金险有必要买吗年金保险年金险和增额终身寿年金险和增额终身…养老年金险增额寿险和年金险增额终身寿险和年…年金险的好处终身寿险和年金险年金险推荐年金保险推荐年金险值得买吗年金险的好处行业广告投放优质素行业广告投放优质素材•前链图体现保险品类及产品优势，以具体价格，最高赔付体现保险划算，赔付高增•落地页素材承接前链图，强调保险•前链图体现保险品类及产品优势，以具体价格，最高赔付体现保险划算，赔付高增•落地页素材承接前链图，强调保险优势，同时引导用户立即咨询•必填项字段需出现在首屏，“咨询，测算”等提交按钮明显，减少转化路径，提升转化率•预约咨询弹窗全程伴随，避免流失转化页广告优质素材-搜索表单(直接转化)页广告优质素材-高点击高互动笔记(间接转化)实性和引用户点高互动优质笔记分享【首图】紫色背景图配合黄色大字，增强存在感，吸引用户点击【标题】【首图】紫色背景图配合黄色大字，增强存在感，吸引用户点击【标题】使用问句方式增加话题性，提升用户点击冲动【正文】分类清楚，用最简短的话术介绍五险一金，个人以及单位缴纳的比例。后续阐述4种保险以及公积金的用途功效，办理须知等，对用户形成产品的种草心智，并引导私信咨询高CES图文笔记(企业号)【【首图】大字压图，标题直截了当，配合截图步骤，吸引点击【标题】使用“3000补贴”话术，吸引点击，呼吁“大学生”，直击目标用户【正文】从申请条件，需要的材料，再到申请时间，以及领取金额，全方面指导用户。并配合截图标注，干货满满，吸引大学生用户做笔记。【【首图】用备忘录一笔笔计算每天应该存多少才能达到预期存钱目标，新鲜特别，吸引点击【标题】使用话术“每天一遍”强调话题，“懒人攒钱法”直击指定目标做笔记【正文】把存钱分成五个方法。先使用最直接的方法教用户如何把钱分笔存款，降低营销感。后在提出用买保险基金的方式存钱，并带入图片表格介每种方案。带动用户做笔记，并进行后期私信交流。吸引指定用户关注【标题】使用话术“可别浪费”，简单明了吸引吸引指定用户关注【标题】使用话术“可别浪费”，简单明了吸引指定用户点击【内容】以图片的方式引导用户做笔记，详细介绍了领取丈夫生育津贴的攻略，关注度低且实用性高。从查询到领取再到准备材料，吸引新手爸妈做功课，高CES图文笔记(非企业号)【【首图】现金照片，表达目的直截了当，吸引所有用户点击【标题】使用夸张话术“成富婆”，吸引女性为主要用户群体，引导种草【内容】自创6种存钱思路，配合图文分析，适合大部分用户。从用户角度考虑，告诫用户树立”正确消费观“，拉近用户距离，无营销套路。吸引用户私信，增添关注以及评论。【首图】【首图】标题清晰，话题感强烈。自制海报，分类了不同的工作人群，吸引各种用户点击【标题】使用问句强调话题，“拼命”与“聪明”形成鲜明对比，刺激用户重新思考赚钱方向【内容】把社会上的工作人群分成四类，并从各种角度做分析。提出如何实现财富跃迁，吸引用户学习做笔记，拉近用户距离。干货满满，刺激点赞收藏，进行评论区激烈互动。【首图】使用大标题“拿什么养老”，激起用户观看欲，点击观看完整视【首图】使用大标题“拿什么养老”，激起用户观看欲，点击观看完整视频【标题】采用“薅国家羊毛“网络话术，刺激用户点击做笔记【内容】视频讲解人专业，内容干货满满。配合多种截图分析，并举不同例子做为参考。同时还告知不同社保的优缺点，金额以及用途，吸引用，吸引用户收藏留言。高CES视频笔记(企业号)【【首图】黄字大标题配合问句强调话题，再结合背景图对应标题内容吸引指定用户进行观看【内容】从用户角度出发，一步一步详细的教用户如何计算退休能拿多少养老金，拉近用户距离。后在安利对应产品，营造出退休美好生活的氛围感，吸引用户收藏关注【首图】【首图】大字压图，”40岁“目标用户明确，吸引点击观看视频【标题】使用“领234万”话术，勾起用户兴趣观看完整视频【内容】攻略框架清晰，视频内容详细，站在用户角度全方位讲解，并使用各种官方截图，干货满满，吸引用户观看全部内容，并点赞收藏，进行评论区激烈互动【首图】大字压图，使用”假期安心玩”介绍视【首图】大字压图，使用”假期安心玩”介绍视频主题，降低用户警惕性，吸引点击【标题】“1块钱的旅行险”，凸显其性价比，吸引用户点击【内容】视频站在消费者视角提出旅游时可能存在的风险，使用户产生共鸣，大大的降低用户警惕心。后再科普产品，告知产品的正确用处以及方法，引导用户私信询问，评论区互动。高CES视频笔记(非企业号)【【首图】黄色字体明显，使用”大变天”等夸张语句，提升用户兴趣【标题】使用有关性词汇“养老制度并轨”，直击用户，吸引用户进行点击【内容】告知用户什么是养老制度并轨，提出2024年体制内外的养老金会