我国动画明星影响力提升对策研究

我国动画明星影响力提升对策研究

一动画明星影响力内涵影响力，对于这一词语的解释有不同说法，有一种说法认为：“影响力是用一种为别人所乐于接受的方式，改变他人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力。”还有一种解释：“影响力为战略影响、印象管理、善于表现的能力、目标的说服力以及合作的影响力等。”百度上记载构成影响力的基础有两大方面，分别是权力性影响力和非权力性影响力。权力性影响力又称为强制性影响力，它主要源于法律、职位、习惯和武力等。权力性影响力对人的影响带有强迫性、不可抗拒性，它是通过外推力的方式发挥其作用的。在这种方式作用下，权力性影响力对人的心理和行为的激励是有限的。构成权力性影响力的因素主要有：法律、职位、习惯、暴力。与权力性影响力相反的另一种影响力是非权力性影响力，非权力性影响力也称非强制性影响力，它主要来源于领导者个人的人格魅力，来源于领导者与被领导者之间的相互感召和相互信赖。构成非权力性影响力的因素主要有：品格因素、才能因素、知识因素、情感因素。动画明星的影响力明显属于非权力影响力的范畴，对其解释可以从两个层次来阐述，一是对个体的品格、行为、情感和认识的影响；二是以在国内外的知名度和渗透力为表现，对社会文化和经济的影响。二衡量我国动画明星影响力的因素1.受众对动画明星的喜爱程度人们对一种事物是否青睐，主要看其是否喜爱该事物。对动画明星的喜爱程度是表现其影响力的显性因素。国内并不缺少动画明星，只是动画明星的影响力还较弱。据悉，在由中国社会科学院文化研究中心、北京大学文化产业研究院、清华大学新闻与传播学院、北京电影学院中国动画研究院、中国传媒大学动画学院、漫友文化传播机构动漫研究所联合开展的“年度全球十大动漫形象”评选活动中，进入前十的动漫形象分别为：喜羊羊、灰太狼、蓝猫、虹猫蓝兔、机器猫、旋涡鸣人、柯南、路飞、犬夜叉、皮卡丘。在十大形象中，国产原创动画明星仅占据了四席，日本动画明星占据了六席，这一调查表明国外动画明星在受众心中的受欢迎程度要远远超过国内动画明星。2.动画明星衍生产品的销售情况通过网络调查，沃尔特迪士尼公司前事业发展部总监利恩•霍亚（LeahHoyer）发现：“动画形象将对相关的衍生品销售起到决定性作用。”优秀的动画明星对受众具有移情作用，人们往往把对动画明星的喜爱直接转化为对产品的选购。动画明星是否具有影响力，从动漫衍生品的购买情况就可以了解到。动漫衍生产品是动漫产业中最具经济利益的一部分，主要包括食品、服装、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，涵盖的范围宽广，类型多样。目前，有统计显示，我国国内品牌的动漫产品仅占市场份额的10%，同时售价仅是“洋品牌”的1/10，而来自日本和美国的动漫产品却占据了市场份额的大部分。据调查，众多衍生品牌中，我国动漫产品市场效益排在前五位的分别是史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。这些动画明星中竟然没有一个是中国的本土明星，从动漫衍生产品的销售情况可以看出我国动画明星的影响力有待提高。3.国外对中国动画明星的认可程度在20世纪的四五十年代，我国以“水墨动画”让全世界为中国的动画而震撼和称叹。国外曾一度深入研究中国动画，了解中国文化，学习中国动画制作技术。在这个阶段，中国的孙悟空、葫芦娃、牧童等动画明星形象深入人心，受到全世界人民喜爱。中国动画在近些年发展的历程中，呈现了“醒得早，起来晚”的状态，曾走过一段低迷的时期，尽管这些年发展步伐越来越快，但在国外综合的动画大舞台上，我国的动画还是相对显得有些粗糙和影响力不足。国外对国内作品的认可程度较低，从而影响了中国动画明星走向世界，因此，中国动画明星很难在世界范围内形成较强影响力。三我国动画明星影响力不足的原因分析1.经典形象缺失，造型创新性不足具有深远影响力的动画明星形象是能经得住推敲的，我国在过去曾经塑造了“孙悟空”、“黑猫警长”和“哪吒”这些经典的动画明星，但在近些年里，具有经典形象的动画角色越来越缺失，尤其在造型方面呈现了创新性不足的特点。人们每天所浏览的信息上万千，在瞬息万变的信息流中，造型首先要富有新意才可以吸引受众的眼球。多年来，我国依旧按照传统的套路式的造型方式对动画明星进行塑造，或者盲目模仿国外的造型方式，这些状况只会使动画形象落入俗套，使受众感到审美疲劳。在创新动画明星造型方面，美国当是典范。长着怪异触角的史莱克、带着厨师帽的小老鼠、滑稽可爱的小企鹅……这些大名鼎鼎的动画明星之所以受到人们喜爱，首先便是其新颖的造型给人留下深刻印象。2.动画明星性格打造完美，记忆点不足动画明星的性格是吸引受众眼球的一个重要因素，受众不仅关注动画明星的外形，更会关注动画明星的性格特点和个性。我国动画在创作理念的构建上，以说教题材作品居多。为满足社会、教育、家庭等不同层面的要求，我国动画作品往往充当了教育片的角色。在这样的思维定式下，只有塑造出完美形象的动画明星才会满足这些需求，因此就出现了一些听话的、讲卫生的、讲礼貌的、拾金不昧的好人，这些好、大、全的形象，迎合了中国广大教育者的心理，却背离了现实生活中人们的心理诉求。人无完人，动画明星的塑造尽管可以理想化和虚拟化，但是过于完美的动画明星却不能给观众留下深刻印象，有血有肉、有特点和个性的动画明星将越来越受到人们喜爱。3.动画明星授权观念淡薄，维权意识不足动画明星影响力的创造，进行很好的知识产权保护是保障，一个典型和优异的动画明星是要有法律的保护的。动画明星的塑造为商品化的市场服务，使动画明星具备经济价值，便要以市场的运行法则进行规范和管理。我国在动画明星商品化方面还需进一步提高。我们在授权观念方面还存在一些问题，对动画明星的著作权、商标权、外观设计专利、防抢注等方面都不够重视，经常出现的盗版、侵权的纠纷严重影响了动画明星生命力的延伸，更会降低动画明星的影响力。近年来在我国存在的一些动漫官司，多和动画明星的授权有一定联系。在授权和维权方面美国迪士尼公司做得比较成功，在20世纪30年代，迪士尼公司便成立了一个专门从事动画明星再利用的部门，授予商品许可证，不仅如此，在世界各地建立的动漫主题公园，都有缜密的管理系统和授权程序，迪士尼塑造的动画明星一直名扬天下，这不能不说和授权的保护有一定关系。我国动画明星在产权的授予和保护方面没有形成正规的授予程序，维权意识淡薄，这些对我国的相关法律提出了一些挑战，只有快速建立健全完整的产权保护程序，才会保证动画明星具有生命力和影响力。4.塑造动画明星的手法多样，国际化元素不足我国是具有优秀民族文化的国家，动画明星植根于文化大范畴中，要体现民族文化，才会生长得更快，生命力才会更强。中国动画明星在塑造过程中，通常从中国传统艺术手法着手，出现了中国水墨动画、木偶动画、皮影动画、剪纸动画等，尽管表现手法多样，视觉效果丰富，但如果抛开国界的限制，在国际范围内来重新审视国内动画明星的塑造，则不难发现国际化元素的融入不足等问题。所谓的国际化元素，不仅包括一流的艺术创作方法，还应包括文化元素的融合。美国在《功夫熊猫》动画电影中，以中国功夫为主题，利用电脑三维技术讲述了熊猫阿宝立志成为武林高手的故事。这个以中国古代为背景设计的动画中，大比重地运用了中国的景观、中式服饰等中国元素，阿宝这个带有中国民族元素的动画明星被外国人创作得惟妙惟肖，这不能不引起我们的深思。同样是中国元素的运用，为什么外国人能够做到让全世界知晓并喜爱，这其中重要的原因便是外国人在制作上花费了心思研究如何将各种元素运用得恰到好处。在动画创作中，融入一些国际化的元素，将会提升我国动画明星在世界范围内的影响力。5.国外动画作品的冲击，受众对国内作品的关注度不足国外动画作品以多种方式进入国内市场，开拓了国人的眼界，丰富了国人的精神世界。在娱乐身心的同时，也使国人对“舶来品”产生了深深的热爱，将国内的动画作品与国外的作品进行对比，是受众经常持有的态度，久而久之，人们对国外的作品印象越来越好，使得我国国内的动画受到的关注越来越少，受众审美水平的提高对动画明星的生产者和策划者提出了更高的挑战。我国并不抵触国外动画作品，但长期的“国内的作品不如国外的作品优秀”这样的舆论驱使大部分受众降低了对国内的动画明星的关注。不关注或者不喜爱看国产动画作品，这样的思维定式导致了一些人还没有真正了解国内的动画作品情况，就盲目地“崇洋媚外”。四提高我国动画明星影响力的对策1.从作品本身出发，提升原创动漫质量，着力构建品牌效应多年来，我国一度成为国外的动画加工厂，批量的生产培养了中国机械化的制作技术，但却缺少精力和时间创作属于自己的原创作品。中国动画明星之所以与国外的无法媲美，其中重要的一个因素是中国经典的原创作品较少，尽管这些年我国已经成为了动画大国，每一年的数据统计中，我国动画片制作时间都呈现了大幅度增加，但不得不面对的一个现实是，中国原创的作品数量和作品质量呈现了此消彼长的状态，数量上来了，质量却有待提高。如果说动画明星是一个鲜活的人物，那么原创的作品来源将是其血肉，是产生动画明星影响力的内因。我们可以继续尝试通过推出动漫设计大赛，设立专项资金资助动画产业，加强和国外动画大师交流和学习等方式，这些举措都能促进我国原创动画的发展，这些做法在某种程度上也可以增强中国动画独当一面的能力。提升中国动画发展水平，调整中国动画发展重心，提高原创作品的质量是提升动画明星影响力的核心动力。构建动画明星品牌，形成品牌效应是动画明星发展的动力。美国迪士尼动画品牌历史悠远，品牌文化的创建为动画明星的打造提供了平台，当提及某某作品是迪士尼创作的，在人们心中就会形成品牌概念，对其作品充满期待和喜爱，之所以出现这样的状况，正是借助了迪士尼的品牌效应，才使得迪士尼的动画明星火爆全世界。在日本还有一位动画大师宫崎骏，这位大师创作了多部优秀的动画作品，在他的笔下诞生了多位妙趣横生的动画明星，“宫崎骏”也成为日本乃至全世界闻名的动画名人，其作品也随之受到欢迎。综观国外动画发展的良好态势，我们深知中国动画品牌效应的形成尚需一段长路，但我们也在不断摸索中前进，最近就出现了比较火爆的“张小盒”、“老夫子”、“猪猪侠”、“兔斯基”等动画新秀，这些在逐步建设中的品牌文化，将成为提高动画明星影响力的主要动力。2.从受众角度出发，明晰创作理念，拓宽受众群体提高我国动画明星的影响力，首先要进行准确的定位。打造什么类型的动画明星，做好塑造前的工作，也是做好基础工作。中国当前的动漫作品主题大多倾向于说教式，培养受众的是非辨别能力，多以高大、虚假的楷模形象屹立于受众心理，从而使受众对动画明星产生距离感，使动画明星的感召力受到影响。还有一些动画企业借助发展动画的东风，浑水摸鱼打进动画行业，对动画作品的创作追求短期见效，设计的动画片粗劣见拙，在这种理念的支撑下创作的动画作品一定是不堪入目的。我国动画明星的设计定位可以从问卷调查、走访、理论分析等方面开展，以真诚的态度，用心构思故事，精心打造动画形象，尽可能地让人物性格贴近现实，塑造有血有肉的鲜活的生命体，从受众的审美情趣、文化背景、思维方式出发，满足受众要求，贴近受众心理。在传统意义上讲，许多人认为动画片是专门给孩子观看的艺术种类，与大人无关。而事实是，当今的动画受众已由过去的青少年儿童逐步拓展到成人群体，成人也越来越热衷于动画形式的文化作品，例如近几年出现的动漫流行语“嫁人就嫁灰太狼，做人就做懒羊羊”就是从动画作品《喜羊羊与灰太狼》中进行的延伸；网络点击率较高的动画《李献计历险记》，因其表达人们生活的一种状态，深受青年人喜爱；一些网络游戏成为成年人茶余饭后的休闲项目。这些现象说明中国动画的受众在不断拓展，这是动漫产业得到进一步发展的重要前提，受众多了，范围广了，动漫发展的空间就更大了，拓宽受众群体是当前中国动漫的发展需要，也是将中国动漫国际化的要求。做好作品的定位研究，从作品的主题出发，从受众接受的角度进行设计，这些做法是受众接受动画明星的基础。3.从生产力角度出发，整合动漫优势资源，提升人才综合素质在国家的高度重视和政策的大力支持下，中国的动漫生产能力越来越强，但我国仍然存在着“遍地开花花不大”的状况，动漫产业园、动画公司、动画教育机构、动画研究基地“各自为战”。其实我国有着璀璨的动画历史、悠久的民族文化、高超的生产制作水平、技术娴熟的创作团队……应该说这些都是我国动画创作的优势资源，我们应整合优势资源，进行系统的配置和分工合作，聚集众多力量，实现产业化运作，进行规模化生产，建立完整的动漫产品版权价值链，为创作动漫作品提供强有力的支持，为塑造动漫明星齐聚力量。我国对动漫产业资源的整合在前些年也有所尝试，但整合类型大多以动漫产业园为主要形式，在整合资源的方式上，还可以尝试从技术角度、文化角度、生产设备角度等多方面进行资源的整合，使企业之间实现资源的互通有无，形成制作动画、打造动画明星的联盟组织。实现资源整合的方式多样化，比如实现校企合作，将企业的商业化思维和校园的文化思维进行融合，互相取长补短，做到资源的优化配置，这不仅是生产力的整合，更是提高塑造动画明星生产力的有力举措。人才的素质能力是提高动画明星影响力的制约因素。人才问题一直是我国动画发展的瓶颈，近几年，我国动画教育发展迅速，但有“雷声大，雨点小”的局势，缺少对动画营销、创意、制片和管理等方面综合了解的人才，同时也缺少具有实战操作经验的人才，这些现象表明了我国动画教育还存在薄弱环节，培养符合产业发展的人才将是中国动画教育的首要任务。从课程的设置和培养方式进行改革和创新，将是动画教育的一个重要举措，应多带领学生实地考察动画公司和衍生产品市场，熟悉制作流程，了解市场运转方式。同时在课程安排中多涉及实践基础课，例如描线、上色、建模、加动画这些技术性课程，培养学生的实践能力。生产力是制作经典动画明星的保证，综合多种资源，提升生产能力，尤其要注重动画人才素质的提高。4.从传播角度出发，拓展传播渠道，积极开发海外市场对动画明星的宣传和传播是提升其影响力的直接手段，动画明星的真正价值在于对其进行传播并获取商业利润。动画明星影响力的形成离不开媒介的宣传，因此要拓展传播渠道，多利用媒介迅速、全面地宣传动画明星。传播的媒介随技术改进而发生改变，当今主流媒介以网络、电视、广播、报纸、杂志为主体。在近些年，随着数字媒体技术的进步，动画门类逐步向互动式和立体式方向发展，步入了虚拟现实、模拟仿真、智能动画、远程交流等领域，打破了原有的传统宣传媒介。例如，在网络游戏方面，可以将动画明星置于游戏之中，将游戏和动画明星形象相结合，使受众亲身体会动画明星的性格，感受动画明星的魅力，在促进游戏产业发展的同时，提升动画明星的影响力。积极利用各种传播媒介，并注重在我国范围以外的其他国家打开市场。打开地域限制，拓宽传播范围，对于我国动画明星影响力的提升有利无害。国外的动画作品不断进入中国市场，吸引了中国观众，为其动画明星制造了较强的影响力。我们完全可以利用同样的方式，将国内的动画作品和动画相关产品推广到世界，广泛地赢取利益。当前，我国有部分动画作品已做了尝试，例如三辰卡通的《蓝猫淘气三千问》早已输出到世界的30多个国家并成交1100多万美元，从其发行的地区和成交金额可以看出，创造动画明星的影响力，对其动画作品进行海外市场拓展是一条可行的道路。因此，还要加大力度建设海外宣传阵地，只有这样中国动画明星才能真正走出去。5.从产业发展的角度出发，完善动漫产