广州市电影放映行业市场调查与分析

广州市电影放映行业市场调查与分析

一广州市电影放映行业遭遇严峻挑战曾几何时，电影放映行业面临着严峻的挑战，大批的电影放映场所陷入困境，甚至倒闭。电影放映行业受到的挑战来自何方？（一）科技发展的挑战科技日新月异的迅猛发展，使人们的生活发生了巨大变化，但无形中重创了电影放映行业。相当长一段时间，由于受到电视、光碟、互联网迅猛发展，以及从互联网下载电影至移动终端观看逐步盛行，甚至连手机也可以观看影视等客观因素的重大冲击，电影放映行业处于生存和发展的关键时期，有条件的影院迅速调整，旧的电影放映场所、放映屋由于种种原因大批关闭，新影场也面临资源分散难以整合等混乱局面。（二）城市发展的挑战随着广州城市的迅猛发展，广州市的人口急剧膨胀，大量的外来人员进入广州，广州市的中心城区、经济开发区、新建住宅小区、中心镇等的迅速开发和发展，使得广州市原有电影院的布局严重失衡，疏密不当。影院在一些老城区相对较多，而在一些新兴城区则少之又少，甚至没有一家专业电影院，远远满足不了群众的需要，迅速发展的经济与人民群众日益增长的文化需要的矛盾愈加突出。广州原有影院多是20世纪五六十年代建设的老影院，受时代局限，影院的建设规模和功能都已远远不能满足当代社会电影消费者对影院的需求，仅是影院处所狭小，无停车和休闲活动场所，影厅环境简陋等表层问题，就随着时代发展而显得日益突出。（三）电影消费观念改变的挑战随着社会的发展，人们看电影的消费观念逐步发生了改变：从场地上看，人们不再希望一千几百人挤在一起，而希望有一个较为温馨、浪漫的环境；从时间上看，人们不愿意因为要等下一场电影而白白浪费几十分钟的宝贵时间；从观看效果上看，人们期待着享受影片对感官和心灵的震撼。特别要强调的，是观众的一些新变化。首先是在观念上，逐步出现了从“看电影”到“享受电影”的转变。长期以来，观众对电影的需求，只是停留在对电影的内容、剧情、演员及其演技等的关注上。电视、网络电影、手机、MP4等提供的影视虽然为广大的普通大众所欢迎，但放映效果仅仅只能使观众停留在对影片“低水平”的认知上，即使是家庭影院的设备，也无法与上档次的电影放映场所相比拟。随着社会的发展和世界电影文化的交流，观众除了保留对影片内容、剧情、演员及其演技的要求外，对音像、特技效果、现场感等的要求也越来越高。这当中，既包括了对影片高水平制作的要求，也包括了对放映场所设施及影视效果高水平的要求。各种各样的挑战和需求，反映了人们文艺素质的提升和物质生活标准的提高，但也对电影放映场所带来了极大的经济负担，使电影行业面临着巨大的挑战，使影院面临着存亡的抉择。二广州市电影放映行业适应发展改革严峻的挑战，同时也给电影行业提供了迅猛发展的大好机遇。（一）抓住机遇，乘势而上中国电影放映市场重新起步的标志，是广电总局2001年1519号文件《关于改革电影发行放映机制实施细则》（试行通知），实行院线制改革，彻底打破了几十年一贯制的原来的定级体制。影院不用再被动地等待国家、省、市逐级的电影发行公司片目的“配送”，而可以发挥影院领导人的眼光与能力，直接在市场中寻求商机。在市场经济较为发达的广州市，电影行业抓住机遇，乘势而上，使电影院迅速走出低谷，迎来了电影放映的春天。与此同时，影院的售票方式也发生了重大突破，广州电影公司研制了计算机销售电影票。电影票务综合信息管理系统的建立运行，使电影行业的分账结算有了科学的依据，保证了电影市场信息全面、准确、公开、透明，促进了行业的发展。从2008年、2009年开始，使用了100年的电影胶卷基本停止，代之以数字电影，电影质量的提高，为整个电影行业的发展提供了广阔的前景。转型为数字电影，是电影放映发展的方向。为了扶持数字电影的发展，广州市各级政府在经费上给予扶持，对购置1.3K的数字电影放映机每台补贴1万～2万元，2K的放映机每台补贴5万～10万元。为了进一步繁荣广州市的电影放映市场，提高电影文化在宣传教育娱乐上的作用，广州市政府也采取了一系列惠民政策，如在举办广州亚运会、广州亚残运会前夕，广州市政府向广大市民发出了15万张免费电影票；以及开展的2011年广州市“关爱农民工千场免费电影年活动”等都大受市民赞扬，传为佳话，并成为广州市文化建设的一个亮点。区文化馆、图书馆免费放映电影，成为了日常工作，政府文化部门的公益性惠民措施，也从多方面得到了体现而广受群众欢迎。（二）适应变化，两大突破为了适应和满足观众对观看电影的需要，为了适应观众观念上的变化，广州市的影院进行了卓有成效的大刀阔斧的改革，突出表现为两大突破。其一，传统经营模式的突破——多厅影院出现。电影放映场所最初的变化，是在放映时间和放映影片的安排上。市场经济的深入发展，“时间就是金钱，效率就是生命”的理念越来越深入人心，电影放映场所首先在放映时间和由此出现的观众数量变化上作出了灵活变通，也为同时播放多部影片提供了条件，实行了从“大影场”向“小影厅”的变革，从单一影场向多厅影院的转变：把一个容纳几百甚至上千人同时观看同一部影片的“大影场”，切割成多个可容纳几十、上百人同时观看影片的“小影厅”。这个变化，从放映时间上讲，一改以往整个电影院只能是一场接一场播放某一部影片的传统经营模式，使观众几乎是随到随看，大大方便了观众；从内容上看，一改以往电影院在某一个时段只能为观众提供某一个影片的传统做法，改变成为能同时在多个影厅为不同的观众提供观看多个影片的选择。由于把握了时代的发展要求，以人为本、适应市场经济和社会发展的需要，使电影放映场所尝到了改革的甜头。中华广场、天河电影城率先成为了全国多厅影场经营的佼佼者。老电影院，大多处于商业旺地和居民密集地段，又为电影院的改建和发展提供了有利条件。广州市政府部门直接投资改造一些老国企，如平安、新华、南关电影院，加速老影院向多厅影场的转变，开拓了新的局面，五月花影城，就是原来的老字号“新华”电影院转变过来的，并获得了新的发展。其二，服务质量的突破——音响设施、特技效果、服务项目质量的提高。随着社会的发展和世界电影文化的交流，观众对音像、特技效果的要求也越来越高。特别一提的，是随着享受电影文化的不断发展，出现了被业内人士称为“享受电影”的新生群体。这个群体，以白领一族和大学生为主体。享受电影的群体，对电影文化的要求较高，从对影片的内容和形式的统一，到对放映场所环境和服务的要求都较高。这个群体的工作压力较大，需要寻求休闲放松和舒缓压力的形式。享受电影既是文化大餐和减压的好形式，但同时也需要具备一定的消费能力；而白领阶层，同时具备了享受电影文化大餐的各种需求，因此，白领人群成为影厅新一族也就顺理成章了。至于大学生，从享受电影文化的需求上讲是不言而喻的；但具有一定的消费能力不是容易的。然而，现代的不少大学生，往往又在大学课堂上自主添加了参与市场、了解社会的“课程”，并从中得到了经济收益；也有不少大学生有家庭的经济支持，因此，不少大学生也就加入到享受电影之中，成为“享受电影群体”的组成部分。电影院是群体消费场所，它不仅仅是放电影，而且为观众提供了一个相互沟通、交流、感染等众多情感因素组合的环境。家庭影院只是个性化的方式，而电影院却是享受电影的大众消费，是观众情感交流的场所，随着影片情节的发展，观众的情感也随之激昂、震撼、喜悦，甚至黯然落泪，影院的情感氛围，是家庭影院无法比拟的。随之而来的，是对放映场所的环境、服务设施及服务项目的要求也越来越高，现在有的放映场所的座椅，甚至可以转向、平躺；票价中，还包括了提供边看电影，边吃零食、边喝饮料的服务。一家人一起到电影院看电影，也逐步成为了家庭成员沟通，孝敬老人的一种方式，母亲节、父亲节，阖家看电影成为越来越多的家庭选择。享受电影文化，既是市民素养提高的反映，也是社会发展的缩影。（三）政策宽松，民营上马广东地处改革开放前沿，经济发展领先全国，市场经济体系比较完善，民间资本实力雄厚，为民营影视产业的发展提供了良好的环境和土壤。城市空间的扩大，居民人口的膨胀，给民营影院的发展提供了有利条件。政策的宽松，文化发展的需要，为民营影院的发展和壮大提供了有利因素。由于民营影院的“加盟”，广州市的电影无疑是增添了新生力量，增加了电影院的数量，调节了电影影院的布局，方便了群众观看电影，促进了电影行业的繁荣。（四）政策倾斜，扶持制片电影事业的改革，院线制的推行，多厅影院的增多，民营影院的加入，影院设备的提升，在电影放映事业迅猛发展的同时，国家在政策上也进行了调整，加大了对电影制片商的利润分成，一系列的有利因素，促进了电影制作质量的提高，影片制作取得令人鼓舞的新成绩。国产电影制作呈现出百花齐放，百家争鸣的可喜局面，出现了《满城尽是黄金甲》《集结号》《投名状》《无极》《唐山大地震》等大片，不少影片不但阵容鼎盛、气魄宏大、场面壮观，而且音像、特技效果等，堪比西方大片。同时，首映的宣传也是声势浩大，票房价值屡创新高。气魄宏大的大片对观众、对电影市场固然造成了震撼效应，而《可可西里》一类的纪录片，也受到了观众的青睐。电影制作业的重大发展，又为享受电影提供了更广泛的市场，从而在影片制作和电影放映市场中形成了良性互动发展，相得益彰的可喜局面。这个局面，既是反映了电影制作事业发展走向了新高，也成为电影行业复苏和迅猛发展的重要标志。同时，境外大片进入国内的数量也不断增加，3D电影《阿凡达》《怪物史瑞克4》，使影迷尽情陶醉在现代电影所带来的享受之中。有的行内人士认为：电影放映业发展的路子已经逐步清晰，已经步入良性发展阶段。中华电影城、天河娱乐城、飞扬电影城、五月花电影城、正佳影城、青年文化宫电影城、UME国际影城等成为了电影行业步入良性发展的代表者。三发展不平衡矛盾突出广州市的电影放映场所，从总体上来说，虽然进入了良性发展的阶段，但发展不平衡的现象依然突出。主要表现在以下几方面。（一）新老影场各有难处广州市电影行业中老国企的退休人员有700多人，这些退休人员是老电影工作者，毕生为广州市的电影事业作出了贡献，受关心和爱护是理所当然的。由于体制的原因，退休后，又成为了国企经济的沉重负担。市文广新局的电影公司每年都要拿出很大的一笔经费来供养退休人员。10年前，一些老影院就开始了向多厅影院的转变，并“饮了头道汤”；但更多的效益没那么好的老企业，十年后的今天，仍然没有资金改造旧场地，买一套数字电影放映设备至少要50万元，政府虽然有补助，但毕竟是杯水车薪。这些老企业仍然在求生存的困境中苦苦挣扎。但老国企也有自身的优势，就是老影院一般都处于好的地段，商业旺地，人口密集区域，交通方便。而新生的民营企业，好像一张白纸，没有退休人员的负担，而且经营灵活，但民营企业所处地段往往不太理想，辐射面相对较小。电影放映场所设施及服务质量的变化，也使影厅面临着新一轮的竞争。影场租金飙升，各种开支不断增大，成为电影院共同面对的难题。（二）电影票价过高据《2010～2011年中国电影产业研究报告》显示，两年间中国电影票价平均保持了30%的上涨幅度，远远高于同期居民消费价格指数（CPI）的涨幅。虽然中国电影已突破百亿票房大关，但整个行业所面对的却是平均一场电影只有7个观众的尴尬局面。相对高昂的电影票价，使很多观众止步于电影院门外。《2010～2011年中国电影产业研究报告》显示，前两年，票房前100家的影院平均票价为40.4元，相比于其2009年报告显示的31元票价，涨幅高达30%。看一场电影，动辄要几十元甚至过百元，如果一家人去，就得要几百元，有多少家庭负担得起？一年又能看几次？有的老人家，认为花一百几十元钱去看一场电影不值得，就多年不涉足电影院，更不要说涉足设施好的影院了。据反映，有一个家庭，把全家看电影作为父母亲节日的一个温馨活动，结果老人家看了电影后竟然慨叹：想不到现在的电影院这么漂亮，电影效果这么震撼！（三）城乡差别颇大相比城市里的电影院越来越“气派”，在一些乡村里，电影院基本不放映电影，或者有些乡镇根本连电影院都没有。活跃在广州市城乡接合部和农村的56支农村放映队，服务对象以城乡接合部和农村的居民，以及外来流动人口为主，成为了丰富当地文化生活的生力军，同时也为社会稳定作出了贡献。然而，对于当地人来说，总体也只能是停留在偶有电影看的阶段。放映队的资金、收入的来源，主要是依靠企业赞助支持，为企业做宣传广告，几百元钱放一场。一言以蔽之，广州市既有经营成功的电影城，也有在困境中苦苦挣扎的电影院；既有设施先进的现代化影院，也有装备简陋的放映队。要使广州市的电影放映场所得到全面的提升，仍然需要做大量工作。四促进健康发展的政策建议（一）加快影院改造老影院的改造，主攻方向一是办成多厅影场；二是改造设备，如使用数码电影机，引进新技术。而加快老影院改造，关键是资金问题。我们认为可以通过多种方式，灵活筹集资金。为了调动老影院的积极性，可以鼓励老影院自己筹集资金改造影院，政府给予尽量大的补助；政府采取优惠政策借贷，支持老影院改造；政府也可以先借贷改造老影院，在影院的收入中还贷；可以向社会、个人筹集资金……当然，首先要规划好影院的合理布局，使改造好的老影院满足当