广州市会展业发展研究

广州市会展业发展研究

会展业作为集商品展示、商贸交易、经济技术合作和科学文化交流为一体的新兴产业，以其强大的关联影响和经济带动作用，逐渐成为促进经济和社会发展的新的产业亮点。广州凭借其经济地位、产业基础和独特的地理优势，已经成为中国三个重要的会展中心之一，广州会展业已走出了一条持续、稳定、快速、健康发展的路子，为全国发展会展经济积累了宝贵经验，为广州社会经济发展作出了重要贡献。一广州会展业发展现状与特点从十三行时期的对外展贸，到新中国的广交会；从古代中国通往欧亚海上“丝绸之路”始发港，到今天的国家中心城市，广州的发展与会展的繁荣相生相伴，息息相关。（一）发展现状1.展览会情况广州会展产业规模不断扩大、带动力不断增强，已连续三年荣膺“中国最具活力会展城市”称号，成为全国最有影响力的三大会展城市之一。2011年，广州市重点场馆展览馆展览面积734万平方米，同比增长17.0%。其中广州国际展览中心展览项目85个，展览面积达到580万平方米；世贸场馆展览项目53个，展览面积53万平方米；锦汉展览65场，展览面积达到50万平方米；中洲中心12场，展览面积达到21万平方米；另有流花展馆、白云会议中心、跨国采购中心、广州保利世贸博览馆、广州市新体育馆展览中心等展览馆办展面积30万平方米。（1）大型展览多，面积大。广州近10万平方米的展览会数量多，有13个项目，大型展览面积达450万平方米，占总展览面积60%以上比例（见表1）。表12011年广州大型展会一览表续表（2）展会季节分布均匀。根据对广州国际会展中心、广州世贸中心、广州锦汉展览中心的统计，其展览主办的月份主要集中在3～6月和9～11月，这一方面与采购季节有关，同时与春秋两届广交会有一定的关联（见表2）。表22011年各月份广州会展数量（3）展会行业分布较广。根据对广州国际会展中心、广州世贸中心、广州锦汉展览中心统计，其展览类别主要集中在家电家具日用品珠宝、服饰皮革纺织、生物医药保健食品、教育文化人才方面，基本上与当地城市特点和支柱产业相吻合（见表3）。表32011年广州展会行业分布情况续表（4）扩大内销展销会发展较快。《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》提出大力促进节假日和会展消费。商务部关于商贸会展促进消费有关工作的意见提出引导支持品牌展会，带动相关行业消费、丰富节庆展销活动，扩大商品消费、开展特色餐饮等活动。伴随国际市场环境不确定性的增加以及人民币的升值，中国出口导向增长模式将受到更多挑战，为确保经济的稳定健康增长，扩大内需必将是今后较长一段时间内的战略选择，适应扩大内需的展销会得到快速发展。目前，广州的购物节、食品展、服装展、茶叶展、书展，汽车展等展销会发展快，但在专业展览馆举办的展销会的比例低，如广州国际会展中心2011年主承办展览85个，展销会仅1个，约占1.2%。2.展览馆情况广州市各层次的会展中心齐全，展览面积达75万平方米，其中，广州国际会议展览中心是目前世界第二、亚洲第一的会展中心，展览面积约33万平方米，是一座能够满足国际级商品交易会、大型贸易展览、大型国际会议等需要的多功能、综合性、高标准的国际会议展览中心（见表4）。广州专业展览馆投资主体呈现多元化特点，政府投资的有琶洲展馆等；国有民营合作投资的有保利世贸中心等；民营投资的有锦汉会展中心等。表4广州展览馆一览表3.展览企业情况根据广州市工商局的统计，2011年广州有专业展览公司1000多家（不含省属展览公司），发生会展活动的企业300多家，其中会展企业单位180多家，包括会展服务企业10多家、场馆出租企业13家、展台设计装搭服务企业近70家（见表5）。表5广州主要专业展览企业一览表续表（二）广州会展业发展特点1.广交会举世瞩目，对全国会展业影响举足轻重广交会享有“中国第一展”美誉，已在广州举办了110届。广交会是由国家主办的大型国际性展览会，是我国对外贸易的一个重要窗口和平台，也是广州的一张国际名片。广州会展业的发展很大程度得益于广交会的巨大带动影响，2011年春秋两届广交会的展览面积就占广州同年展览总面积的1/3，广州的酒店、餐饮、旅游、娱乐等行业经营收入更是与广交会息息相关。广交会对广州乃至周边地区会展业态的发展同样具有重大的影响，广州相当部分的展览场馆在建设、经营、展览项目的举办和排期上，均对广交会具有很强的依赖性。随着我国经济国际化程度进一步提高和对外经济贸易深化发展，广交会也将不断在调整中完善与进步，对广州及全国会展业的发展继续起到重要影响。2.会展发展的总体规模大、行业门类多2011年广州展览总数和展览总面积均在全国前三位，10万平方米以上的展览面积位居全国第一，以广州国际会展中心为例，2011年办展85个，展出面积达到580万平方米，平均展览面积达6.82万平方米，表明广州展览业开始走上了规模化。另外，广州举办的展览类别比较广泛，展览内容涉及：机电、设备、电子、汽车、印刷、包装、建筑、装潢材料、家具、化妆品、食品、饮料、烟酒、服装、鞋帽、针织和日用品等30多个类别。这些展览所涉及的基本是广州和周边地区的优势产业，初步形成了产业发展与展览会发展相互促进的格局。3.民营企业成为生力军，外资企业吸纳有待加强广州是我国改革开放最早的城市之一，广州的开放性、包容性也使展览经营主体呈多元化格局，主办展览主体除了政府、事业单位、国有企业外，民营和外商投资企业近年也得到较好发展，其中民营企业尤为突出。如广州锦汉展览有限公司、广州博亚展览发展有限公司、广州佛兴展览服务有限公司、广州光亚展览贸易有限公司、广州益武国际展览有限公司等。广州第一个获得国际展览业协会（UFI）认证的展会广州锦汉礼品、家居用品及装饰品展览会、锦汉纺织服装及面料展览会和中国（广州）编织品展览会就是民营企业举办。同时，民营企业已开始投资展览馆建设，如锦汉展览有限公司参与投资保利世贸中心，广州益武国际展览有限公司拥有中洲中心的展览馆。与上海国有、民营、外资展览企业三足鼎立同步发展的态势相比，广州展览业主体发展仍不平衡，外资展览企业数量少、规模不大。广州只有法兰克福、汉诺威、美沙、博闻等几家会展企业进入，而且规模也比较小。4.专业展与品牌展不断增多，提升空间较大广州的展览业在发展中规模不断扩大、档次不断提升，同时，逐步培育出一批在行业与地区内有较大影响的专业品牌展览，如中国（广州）国际家具博览会、中国（广州）国际建筑装饰博览会、国际塑料橡胶工业展览会、广州国际美容美发化妆用品进出口博览会、中国（广州）国际汽车展览会等。其中，广州国际照明与建筑电气技术展览会已成为同类展会中规模世界第一的展览，中国（广州）国际家具博览会展览面积达54万平方米，成为亚洲展览面积最大的家具展。广州专业展方面仍有较大提升空间。广州展览的品牌意识有所加强，以UFI认证为例，广州获UFI认证的展会有：广州卫浴设备、建材、家用五金展览、中国（广州）编织品、礼品，以及家具装饰品展、华南国际印刷展、广州国际包装工业展服装/家纺/面料展览会广州国际橡胶展中国制冷展中国国际中小企业博览会中国国际陶瓷工业展览会，与北京、上海相比广州获得UFI认证的展会数量存在差距。广州会展品牌化仍有较大提升空间。二广州会展业发展SWOT分析（一）广州会展业发展的强势分析广州综合经济实力居全国大城市第三位（仅限大陆地区，不含港澳台），已成为工业基础较雄厚、第三产业发达、国民经济综合协调发展的中心城市，也是唯一一个成为国家中心城市的省会城市。《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》把广州定位为“建成珠江三角洲地区一小时城市圈的核心，将广州建设成为广东宜居城乡的‘首善之区’，建成面向世界、服务全国的国际大都市”。1.经济实力优势广州经济建设取得了显著成绩，已成为工业基础较雄厚、第三产业发达、国民经济综合协调发展的中心城市。工农业生产持续稳定地增长，对外经济贸易蓬勃发展。2011年广州GDP为12380亿元，比上年增长11%。改革开放30年来，广州充分发挥改革“试验田”的作用，成为全国市场化程度最高、市场体系最完备的地区；同时抓住国际产业转移和要素重组的历史机遇，率先建立开放型经济体系，成为我国外向度最高的经济区域和对外开放的重要窗口，具备了快速发展会展业的经济基础。2.产业聚集优势广州已形成了门类齐全、轻工业较为发达、重工业有一定基础、综合配套能力、科研技术能力和产品开发能力较强的外向型现代工业体系；汽车制造、电子通信和石油化工是三大支柱产业；以电子通信、家电、精细化工、石油化工等行业领头的许多新兴产业及高科技产业迅速发展；完善的工业门类和较强的产业发展能力、巨大的货流量和便利的贸易口岸条件、庞大的消费市场以及产业优势，为广州会展业的发展提供了基本要素。3.区位环境优势广州市地处中国大陆南部，广东省中南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，邻近香港特别行政区和澳门特别行政区，是中国通往世界的南大门。广州有中国三大枢纽机场之一的白云国际机场、位居世界十大港口之列的广州港，以及一流的信息交换枢纽、四通八达的铁路、高速公路和快速轨道交通组成的现代交通网络已构建起广州陆海空立体式交通枢纽体系。广州是南中国的政治、经济、文化、物流、人才、信息中心，是各种市场商圈的交叉汇聚之地。随着CEPA的全面实施，泛广州区域合作发展的进一步深化，在“互惠互利、优势互补、共同发展”的原则下，广州会展业不仅具有面向国际市场的前沿优势，也具有泛广州的广阔腹地，将有利于推动广州会展业向更高层次、更高目标、更广领域发展。4.政策扶持优势广州建立会展业管理领导小组工作机制，进一步完善会展业政策法规体系，《关于加快会展业发展的若干意见》，从产业集聚、培育品牌、交流合作、产业链条、支撑体系、扶持服务六大方面提出22条发展措施。出台了《广州市展会知识产权保护办法》。海珠区政府印发了《广州市海珠区扶持会展业发展的若干意见》，出台了会展业的税收优惠措施。5.会展发展的成功经验广州作为南中国地区的经济、政治、文化和国际交往中心，会展业在全国起步较早；依托优越的区位优势和雄厚的产业基础，从20世纪80年代末开始迅速发展；广州已形成一批规模较大、信誉较好、影响力较强的全国乃至国际知名会展品牌。6.会展硬件建设全国领先截至2011年底，广州主要专业展览场馆室内展览面积达751655平方米，以单一城市计算，可展览面积居世界前列。其中广州国际会展中心（琶洲展馆）展览面积约33多万平方米，单一场馆面积在全国乃至亚洲排在第一位。（二）广州会展业发展的弱点分析1.会展业整体实力不够强首先是会展产业支撑体系不够完善。无论是会展产业链要求的交通、商务、酒店、餐饮、旅游、物流、仓储、通信、广告、电子商务等配套产业，还是包括海关、商检、工商、公安、消防、城管和中介服务等公共配套管理和服务支撑体系还不够完备。其次是会展主体发展不够平衡，整体实力比较弱。广州会展业虽然市场化程度比较高，会展企业总数比较多，政府主导、国有、民营、外资主办的展览都有成功之作，但企业整体实力不强，缺乏规模化、有影响力的龙头企业，落户广州的外资会展企业数量较少，规模较小。2.穗港澳会展业沟通合作有待加强主要表现在穗港澳办展模式存在差异。目前，在广州大型展会中除家具展、照明展、美博会等企业主办的展会实行市场化运作外，其他展会以政府主导和推进为主，市场化、专业化、国际化程度有待提升。而港澳地区会展业全面实行市场化运作，办展模式的差异对三地会展业的全面合作与融合带来一定影响。3.会展场馆规划与配套不够完善一方面服务设施缺乏规划，广州地区大部分会展场馆周边的功能区域规划和配套展览服务设施的规划均还不完善，琶洲地区的广州国际会展中心、交通、酒店、商务、旅游、休闲等配套设施还有待提升。另一方面展馆的利用率还不高，大型会展中心的使用率与其他城市会展中心相比还有一定距离。4.会展专业人才不足会展专业人才总量不足和结构不尽合理，除缺乏会展职业经理人才外，会展辅助型和支持型人才不足，会展业人才专业化程度有待提高。广州会展业人才大多是在实践中培养出来的经验型人才，缺乏经过系统培训的高素质专业人才，会展业教育培训有待加强。（三）广州会展业发展机会分析1.中央和省高度重视会展业发展的政策机遇《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》明确提出优先发展现代服务业，而会展业在现代服务业中排位第二，其地位得到充分确定。《中共广东省委广东省人民政府关于加快建设现代产业体系的决定》把加快发展会展业列入现代服务业的重要内容。《中共广东省委广东省人民政府关于加快经济发展方式转变的若干意见》进一步明确优先发展包括商务会展在内的现代服务业为重点的现代服务业。《粤港合作框架协议》鼓励深化会展业合作。各级政府的高度重视为广州会展业发展带来政策机遇。2.加快现代服务业发展战略的发展机遇扩大内需、产业转型升级、人力资本质量提升和节能减排是我国新时期经济社会发展的四大重点战略。党的十七大报告提出要“加快发展现代服务业，提高服务业的比重和水平”。会展业是现代服务业的核心和引擎，是应对国际经济下行、国际金融危机的影响，实现保增长、扩内需、调结构的重要手段。国家加快发展服务业的战略有利于广州会展业发展。3.国际会展产业战略转移的提升机遇随着中国融入全球经济一体化和加入WTO，贸易服务领域进一步开放，国际合作和国际贸易更加频繁，中国作为全球制造业中心地位逐步形成。加上欧洲展览市场的饱和，国际展览业巨头将目光投向中国、印度、俄罗斯、巴西四大新兴市场，尤其是中国市场，中国成为跨国企业实行全球化战略转移的目的地。中国会展业的国际交流与合作进一步加强，引进国际会展企业和展会项目，发展国际展览的步伐将更加坚定，在客观上促进了广州会展业的发展。4.扩大消费和加快转变经济发展方式政策带来的市场机遇《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》国办发[2008]134号，大力促进节假日和会展消费。商务部关于抓好2009年商贸会展促进消费有关工作的意见（商贸发[2009]51号）和商务部办公厅关于做好2010年内贸领域会展促消费工作的通知（商办商贸函[2010]122号）提出引导支持品牌展会，带动相关行业消费、丰富节庆展销活动，扩大商品消费、开展特色餐饮等活动。扩大消费政策强调会展对拉动消费的重要作用，有利于拉动消费题材的展销会发展，同时加快转变经济发展方式有利于制造业利用展会方式进行改造升级，加大专业展览的发展，为广州会展业发展带来新的市场机遇。5.广州提升综合竞争力的战略机遇省委书记汪洋同志提出广东主要城市要向世界先进城市看齐的目标，广州作为省会城市首当其冲。会展业素有“城市建设的加速器”之称，会展业不仅可以创造大量就业机会，有利于促进社会稳定，而且对优化广州城市社会资源和建设“和谐广州”具有明显的促进作用。另外，国家的城市规划纲要中提出了建设5个国家中心城市，分别是北京、上海、天津、香港、广州。广州作为唯一一个省会城市被列入，这将加快广州城市建设，刺激会展业的发展。再者，第十六届亚洲运动会在广州的成功召开，大大提升了广州在世界的知名度和城市的服务配套设施的建设，成为推动广州会展业快速发展的助推器。6.广州经济结构提升的发展机遇广州正处于工业社会向后工业社会和信息社会过渡时期，市委、市政府提出大力发展现代服务业的战略，作为现代服务业核心和引擎，进一步发展会展业，既契合广州经济转型升级和实现科学发展的内在的迫切要求，更是广州未来优化经济结构、转变经济增长方式、提升制造业水平的重要方式，这将有利于提升城市公共服务能力和提高社会运行的效率。另外，广州正加快推进新型工业化和产业结构调整，加快发展以信息技术、生物技术、光机电一体化、新材料为重点的高新技术产业，将广州会展业发展提供了新的产业基础。（四）广州会展业发展的威胁分析1.面临国际竞争的压力欧美会展业经过长期发展，已牢固占有世界会展市场的固定份额，对广州会展业走向国际市场是一个挑战。同时，跨国展览机构纷纷抢占中国市场，在推动中国展览业向专业化、国际化发展发挥作用的同时，也给中国本土会展市场带来更加激烈的竞争。在亚洲区域内，日本、韩国会展业发展具有先天优势，新加坡、中国香港地区、东京、首尔、迪拜等城市纷纷建立亚太地区展览中心，这些城市的综合服务功能较强，举办展览的条件完备，展会服务市场化、专业化程度比较高，其产业形态和发展阶段与广州接近，对广州会展业参与外部竞争带来挑战。2.面临国内兄弟城市竞争的压力近年来除上海、北京外，我国还涌现出了大连、青岛、宁波、昆明、成都等一大批新的会展城市，这些城市一方面加大了对会展产业的投入，加快展览场馆的新建和扩建，为当地会展业发展做了充分的基础准备；另一方面各个城市纷纷出台制定产业发展规划和扶持政策，以各种方式支持主办大型展览会，兄弟城市会展业的加快发展对广州会展业发展带来挑战。3.面临珠三角城市竞争的压力珠三角是中国经济最活跃的区域之一，也是会展城市最密集、市场竞争最激烈的区域，不仅有深圳、东莞、佛山、珠海等会展较发达城市，也有中国香港、澳门国际化程度较高的会展经济带。珠三角地区为展览场馆、展览项目、展览面积最为密集的地区，并且具有较强的产业优势，无疑使展览题材、展览人才的竞争更加激烈，对广州会展业发展形成很大压力。三促进广州会展业发展的对策建议根据广州市《关于加快广州会展业发展的若干意见》，广州会展发展目标为：将会展业培育成为现代服务业的先导产业、支柱产业和新的经济增长极，努力建设成为具有较高知名度的国际商务会展中心城市。要达到这一目标，应当从以下几方面加以努力。（一）加强统筹规划和管理协调，不断优化发展环境1.加强法规建设，规范产业发展秩序制定《广州市会展业中长期发展规划》，明确产业发展定位和发展目标，规划控制场馆建设，形成场馆的合理布局。进一步落实《促进广州市会展业发展的若干意见》提出的22条发展措施，促进产业加快发展。修订《广州市举办展销会管理条例》，健全广州市会展业管理体制，加强会展市场规范管理，明确以展览主办单位为主体的责任制度，规范办展和招展行为，增强展览信息的透明度，引导行业组织、展览主办单位、展览场馆等发挥自律作用，努力营造规范、公平、公正的会展市场环境。按照《展会知识产权保护办法》，保护品牌、保障权益，规范服务，规范管理，公平竞争，诚信经营，建立会展纠纷、侵权投诉的仲裁、诉讼、审判、执行的快速处理机制。2.建立健全管理机构，强化会展业管理广州市成立了以常务副市长为组长的会展业管理领导小组来全面负责全市会展业组织、规划、指导、协调和管理工作，但由于管理领导小组是非常设机构，主要工作由会展领导小组办公室负责，应强化办公室的职能，加强协调与沟通，解决全市会展业发展中遇到的问题。借鉴成都、宁波、青岛等城市做法，成立会展办（副局级），可按国内相关城市的做法归市政府直接领导，也可纳入市经贸委作为一个副局级部门，负责统筹、协调、引导和管理全市会展业，研究制定会展业发展规划、政策措施和管理办法，代表政府向境内外宣传推介广州，促进广州会展业的整体发展。参照北京顺义区和上海浦东区的经验，以及广州北京路和上下九商业步行街的协调服务模式，在琶洲地区建立会展协调工作小组，协调和授权管理展览期间区域内的卫生、城管、交通、安全等工作，有效地管理和维护办展环境和秩序。3.发挥行业协会协调作用，建立专家顾问智囊团积极发挥行业协会“服务、代表、协调、自律”四大职能，协助政府进行行业协调和行规行约制定。由协会进行信息统计、技术交流、行业培训工作，发布行业权威信息，建立会展评估指标体系。定期开展交流活动，在互通共享、互利共赢的原则下，积极发挥行业协会的作用，使合作走向规范化、制度化。参照广州市政府咨询决策专家、组织会展研究专家、行业实践专家、相关职能人员成立非政府机构专家咨询委员会，为会展业重大决策提供政策咨询、协调争议等。帮助完善对广州会展经济发展环境和会展企业、会展项目的效能监测和评估，科学、系统地推进琶洲地区会展以及相关配套资源的整合和管理。与国内外高校、行业协会、研究机构合作，设立广州会展产业研究基地，建立会展“产、学、研”的体系。4.做好产业发展规划，建设会展集聚功能区完善琶洲地区会展建设和配套设施建设规划，区域交通网络，路网、公交及地铁要按照展会的人流规模进行调整设计，并根据展期及休展期不同需求合理安排。琶洲开发应突出国际会展功能、总部经济功能和旅游文化功能，着力建设国际商贸中心门户区、世界文化名城示范区、产业高端发展提升区，把琶洲打造成广州下一个十年率先加快转型升级的靓丽新名片。以流花展贸中心为核心的区域中小型专业会展集聚区和中小型会展成长发展的重要培育孵化地；白云国际会议中心重点打造国际会议活动聚集区。（二）完善扶持体系，提供更好的政策保障1.加大广州会展业专项资金扶持力度大连市从2000年起，每年投入1500万元作为会展专项资金；深圳市每年至少2000万元，厦门2000万元，宁波2500万元，另外上海、北京、西安、郑州、昆明等城市都有资金扶持。广州2010年900万元的会展专项资金虽是一个突破，但与广州会展业发展的规模与目标不相符，应加大投入。会展发展专项资金，要与会展对产业的推动尤其是对旅游产业的带动指标挂钩，以保证足够的基金规模和扶持力度的连续性。专项资金主要用于培育市场主体、市场调研、宣传推介、人才培养、奖励作出突出贡献的部门、集体和个人等。2.完善税收政策专业展览馆税收按12%房屋出租，营业税达到17.6%，企业所得税25%，税收偏高。2008年《关于广州市会展业营业税征收管理的通知》已参照旅游等以代理单位的差额对会展主承办企业征税，未来应解决展览专业场馆税收偏高问题。要加快落实税收政策，除按照《中华人民共和国企业所得税法》及其实施条例和相关税收规定，准予在计算应纳税所得额时扣除外，不断解决专业展览馆税按房屋出租的问题。（三）完善公共服务支撑系统，提供服务和措施保障1.积极发展关联产业，完善会展产业链条积极发展会展物流、保税仓储、电信通讯、广告设计、工业研发、虚拟电子商务等生产性服务业和法律、会计、代理、咨询等专业服务业，进一步增强城市综合服务功能。结合琶洲会展商务区的规划和建设，强化主导功能，吸引龙头企业，增强集群效应。大力推进酒店、餐饮、交通、零售、旅游等生活性服务业的健康发展，不断增加广州星级酒店数量，吸引境外资本、民营资本进入广州酒店业市场，推动经济型酒店的规范发展和各级酒店业市场的平衡发展。发展特色餐饮，加强餐饮市场价格管理，引导餐饮企业文明经营。以旅游国际化为重点，实施“会展旅游”战略，挖掘利用特色历史文化资源，开发特色风情旅游线路，积极发展包括生态、商务、购物、休闲、观光、娱乐、美食的综合旅游业。2.建立会展发展环境与服务保障提高各级政府及其他相关部门会展服务意识，强化大局意识，转变工作作风，经信、工商、旅游、交通、公安、消防、城管、税务等部门应构建职责，尽心尽职为会展业大发展提供优质保障服务，可借鉴宁波经验，对会展业提供公共服务的相关职能部门进行考核与奖励。完善会展公共服务体系，提升会展公共服务水平。建立有涵盖工商、公安、消防、交通、卫生、宣传等多个职能部门的“会展一站式服务”机制，海关、检验检疫等形成快速通道，形成独具特色的会展业公共服务体系。整合分散的会展公共服务资源，采取政府购买服务的方式，建立会展业咨询服务平台，为会展业重大决策提供政策咨询，协调企业纠纷，为国内外组展企业、参展商、采购商长期提供会展公共资讯等配套服务。3.运用政府公共资源，打造会展城市文化将会展业宣传与政府招商引资、经贸交流、城市推广活动结合起来。把会展业招商作为广州招商引资重点工作之一，在境外招商引资活动和在广州举办的国际招商活动中将国际会展作为主要推介内容之一。制作“广州会展一本通”及展会信息宣传小册子，方便企业在广州办展和吸引企业到广州参展。充分利用市政公共资源，在城区主要出入口及突出位置设立大型户外广告牌，展览期间应允许在通往展览馆的道路上悬挂宣传彩旗等，以营造会展整体氛围。举办年度国际会展发展论坛，邀请国际会展专家集聚广州谋划发展。构建广州会展区域网络，建立会展资源和项目信息库，实现信息资源共享。同时，加强对驻穗领事馆以及广州市36个友好城市的宣传和交流，提高广州会展业国际知名度。充分利用舆论工具为会展业发展创造良好的舆论环境，通过在电视、报纸、杂志、互联网等各种媒体、媒介开设会展专栏和专题节目，推介广州会展环境、城市形象和大型展会信息，对重点培育的展会和大型会展活动提供公益宣传，大力宣传广州会展业，形成广州独特的会展文化。（四）扩大会展规模，做强做精专业展会1.壮大专业品牌展会规模以广交会为龙头，中国广州国际汽车展、广州国际照明展、中国国际橡胶工业展、中国国际中小企业博览会、广州国际美容美发等品牌展会在国内甚至国际上已经具有一定的影响力。近10万平方米展会13个，展览面积达454万平方米，连续举办10年以上的展会已有26个。专业性展会数目已超过九成，涉及29个类别，已经渗透到软件、通信、文化艺术等新兴服务领域，与批发零售、旅游、住宿和餐饮、交通运输等产业产生了互动共赢，有效拉动了广州商贸业、餐饮业、旅游业等相关服务产业的发展，对广州经济和区域经济的拉动效应明显。2.强化商都优势发展贸易展结合广州巨大的消费市场和珠三角巨大的货源生成量，利用各种中小型场馆，做专做精纺织服装、美容美发、家居用品、酒店用品、家具建材、皮具和礼品等消费类展览。培植具有国际影响力的购物节、消费季和时尚商品周。将购物节和著名的展会活动和传统的消费旺季有机对接，加大国内外宣传，以消费节庆品牌打造千年商都购物天堂。3.强化新兴产业机遇，培育新型展览紧盯住新兴产业发展方向和产业链延伸合作的新机遇，发展与先进制造业、现代服务业和新兴战略产业相关联的专业会展，做大一批物流、金融、创意与设计、广告等现代服务业展览会，培育一批新能源、新材料、生物医药等新兴战略性产业专业展，依托汽车展、机博会、设计周等与产业关联度大、规模较大的会展，开展新能源、新材料、工业设计、新技术以及产业链配套的国内外对接，更好地发挥会展为高端产业服务的作用。广州国际设计周设置的红棉奖已成为中国工业设计的高端奖项，国际橡塑展、国际红木展、铝门窗幕墙新产品博览会等专业会展已成为全国行业发展的“风向标”，引领了新材料、新技术和绿色节能产品等新兴产业的发展。4.创新会展模式，发展消费展会展产品创新、运作模式创新、招展招会创新和服务方式创新的力度进一步加大，在一些领域取得实质性突破。通过“线上+线下”，推动有形展会与无形展会相结合。与香港贸发局合作，在香港贸发网上设立“广州名优企业产品专区”，通过“展览+组团”，推动展会与拓展内销市场和旅游、节庆相结合。通过“展览+峰会”，推动展会与招商相结合。5.推进展会市场化对于政府主导举办的一些展会，可以探讨市场化运作，一方面将政府职能部门从繁杂的会展操作事务中解脱出来，另一方面通过专业公司的专业化运作和管理，使展会能够在实质上对参展企业产生效果。（五）整合会展资源，扶优扶强，培育会展龙头企业1.通过整合企业资源，做强做大现有企业以会展专项资金对广州市现有的一批专业性强、服务水平高、实力雄厚的如广州博亚展览发展有限公司、广州锦汉展览有限公司、广州益武国际展览有限公司进行重点扶持，引导其做强做大。鼓励民营会展企业借鉴广州国际美容美发展、广州国际照明展与外资合作而获得更大发展空间的成功经验，通过融资、合资、并购加强与国外展览组织的合作，增强企业实力。2.通过合资合作，引进国际会展品牌和企业通过采取定向补贴、税收减免、协助组织买家、展品留购和免费提供办公地点等优惠条件，以合资、合作、独资等方式，吸引国际著名会展机构在广州设立地区总部和办事处。使广州的会展主体结构得到优化，国有、民营、外资良性竞争，共同发展，促进会展业向产业化、规模化有序发展，同时争取广州会展企业上市的突破。3.综合运用资源，培育会展龙头企业综合运用政府行政与服务资源，对龙头企业的引进和培育给予重点扶持和倾斜，政府相关部门要对龙头企业办展提供优质服务，创造龙头会展企业成长的优良环境。通过努力，争取在5年之内形成国有、民营、外资良性竞争共同发展的局面，使广州的会展主体结构得到优化，促进会展业向产业化、规模化有序发展，同时争取实现会展企业上市，从而成为再次引领行业发展的龙头。（六）加大会展招商引资力度，提高广州会展国际化水平1.加强国际会展招商引资工作把引进国际品牌展会作为广州招商引资工作的重心之一，启动“广州会展·全球推介”宣传活动。赴东盟、欧洲等地区整体推介广州市会展发展环境，推动与法兰克福、中国香港地区、新加坡等国际会展城市以及国际组织机构和行业协会的战略合作，通过各类招商推介、经贸交流活动大力宣传广州会展业发展情况、总体规划、营商环境，吸引更多国际知名会展企业与展会落户广州，扩大外资和国际性展览的比例。2.加强战略合作，提升国际会展影响力加强与国际会展城市、会展组织机构和行业协会的战略合作，学习先进的技术、服务和管理经验，提升广州会展管理和服务水平。通过政府政策导向吸引符合广州产业特色的国外品牌会展项目移植广州，如争取汉诺威的能源展和电子通信展、法兰克福的消费品博览会、科隆的五金展和国际家具博览会以及英国励展的医药工程等著名展会拥有“广州板