山东省非物质文化遗产的传承及当代转化

山东省非物质文化遗产的传承及当代转化

非物质文化遗产是生活在这个地区的人民群众在长期的生活中总结积淀下来的宝贵的文化财富，是一个地区现存的文化记忆，代表着该地区的文化特色，具有区别于其他地区的标识特征。随着现代工业化和城市化进程的加快，城市和乡村越来越缺乏自身特色，全国的城市和乡村也都朝着现代化、标准化、模型化的方向发展，而这根本无法体现自有特色，无法给人留下深刻的记忆或印象。文化是一个地区的灵魂，一个地区要做到长远的可持续发展，更重要的是靠文化的传承和发展。传承性与传播性是非物质文化遗产最本质的特点。非物质文化遗产的传承传播既是保护的措施和手段，也是保护要达成的目标。传承下来，传播开来，才能使非物质文化遗产真正走进当今人们的生产生活中，获得真正的生命活力。作为一个历史悠久的文化资源大省，山东省的非物质文化遗产资源蕴藏丰富。截至2016年底，全省有国家级非物质文化遗产173项，省级非物质文化遗产751项，涉及民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧与曲艺、杂技与竞技、民间美术、手工技巧、民俗、中医药等类别。在山东这个经济文化大省的发展中，对非物质文化遗产资源要有正确的认识，要认识到非物质文化遗产不是阻碍经济文化发展的包袱，而是需要珍视的宝贵资源。对山东的非物质文化遗产资源，首先要做好抢救和保护工作，在此基础上通过文化创新的方式对其继承、发展和传播。山东省的非物质文化遗产资源历经几千年的历史传承，至今凝聚着山东民众的智慧与情感，代表着齐鲁大地的身份认同，联结着齐鲁文明的过去与未来。如何保护和传承这些珍贵的遗产，发扬齐鲁文化的独特性和地域性，是山东省政府、社会和学界共同关注的重大课题。近年来，山东省政府采取了一系列措施，非物质文化遗产的保护传承和当代转化问题已成为社会关注的热点。目前山东省已经建立项目、传承人、传习所、生产性保护基地、生态保护区五位一体的非遗保护传承体系。山东省的非物质文化遗产作为一种战略性文化资源，究竟怎样才能整合进山东省文化体系建设中并发挥独特作用呢？以下从三个方面予以探讨。一非物质文化遗产传承与动漫影视产业有些非物质文化遗产形式之所以衰落，最根本的原因是它无法适应现代化的生产生活方式，失去了观众，失去了市场，以至于在与现代化新兴产业的竞争中败下阵来。非物质文化遗产要传承发展下去，必须与现代化的生产生活元素相结合，传统的内容要融合新的手段与方法，走近现代人的生产、生活中。在当今信息化的时代，任何事物想获得广泛传播都离不开大众传播媒介，非物质文化遗产的传播也不例外。在众多参与传播的海量信息流中脱颖而出，吸引人的注意，需要一个好的传播形式，而动漫正是这样一种十分富有感染力和亲和力的形式。非物质文化遗产和动漫有着天然密切的亲缘关系。非物质文化遗产本就来源于民间，是民间文化传统留给我们的宝贵财富。考察各国的动漫发展史，无论是美国、日本还是中国，动漫作品的最初创意及母题均来源于民间传统文化，动漫创作与民间文化、传统文化、民俗文化关系密切。动漫产业从创意灵感到母题生发一直需要非物质文化遗产（民间传统文化）的支持。非物质文化遗产和动漫创意母题是从民间文化这一母体中生发出来的近亲姐妹。动漫具有良好的表达和传播能力，能更好地表达和传播非物质文化遗产，并以此为基础拓展出多元的功能和形态。山东省有丰富的非物质文化遗产。家喻户晓的众多民间文学中的神话传说均源自山东，如梁祝传说、麒麟传说（嘉祥县）、鲁班传说（曲阜市）、孟母教子传说（邹城市）等。这些传说是一种重要的文化资源。由口头民间传说到纸质媒介再到现代视觉传媒，关于众多民间经典传说的叙事母题，可以发展为一种有别于文学经典文本形态的动漫影视作品。民间传说的素材和某些元素经过收集、整理、改编后利用现代科技对这些传统的角色形象重新包装，以夸张、超现实的拍摄手法，复活传说中的人物，使他们既认同“礼义廉耻、孝悌忠信”等传统美德，又具有“伸张正义、锄强扶弱”的英雄气度，还有着普通人的思想与情感困惑，这符合于当代人的审美心理期待。无论创作者还是欣赏者，他们都是在塑造当代人心目中所希望的那个理想化的英雄人物。来自民间文学的想象与艺术灵感让人们言说不尽，现代动漫取材于非物质文化遗产的民间母题元素，并加以创造性发挥，用超现实的手法、现代的光影技术，获得广大观众的喜爱，并使非物质文化遗产的民间文化资源获得广泛的传播。《西游记之大圣归来》这部从古老神话传说“西游故事”获得母题与创作灵感的3D动漫电影的成功经验，很值得我们借鉴。传统的民间传说题材，用新形式呈现出来，从口头传说到叙事文本，从电影电视剧到动漫，在先进的电影科技的包装下，古老的民间传说被赋予了现代意义的解读和演绎，彰显出一种独特的文化魅力，不仅为国内观众所喜爱，也为西方观众所欣赏，使文化传播真正实现了走向世界。非物质文化遗产、动漫影视等大众传媒产业与地方政府开始合谋，不论是热爱民间文化的民间人士希望发扬非物质文化、接续传统，还是大众传媒试图借此创作出新的能吸引观众的动漫影视作品，抑或是地方政府为提升地方的知名度，打造属于自己的文化品牌，总而言之，在非物质文化载体的平台上，存在着能够统合或包容各种文化想象活动、文化身份认同与文化品牌打造和文化资源整合的可能。二非物质文化遗产传承与齐鲁商业文化品牌山东省的非物质文化遗产中深深蕴藏着齐鲁大地的民间文化基因和精神特质，这些在长期的生产劳动、生活实践中积淀而成的民间传统文化和手工技艺等，既记载了山东人民生产生活的历史，同时也在当今的生产生活中仍然发挥着重要作用，山东商业非物质文化遗产的传承尤其体现了这种特点。商业非物质文化遗产是非物质文化遗产的重要组成部分，不管是传统老字号的鲁商品牌企业，还是新时代下以民间非物质文化遗产技艺为依托的农村手工艺文化产业，都对当今山东省的经济文化建设起到重要作用。（一）老字号鲁商文化品牌的保护与传承正确认识到鲁商老字号品牌的价值，并对其加以评估确认，可以使其更好地发展、适应当今的市场。没有评估和价值确认，对老字号鲁商企业的长远发展显然是不利的，企业在招商引资、技术合作等活动中可能会处于比较被动的局面，也容易丧失技术创新和提高的机会。尤其当企业面临改制、兼并重组时，老字号品牌、非物质文化遗产等无形资产价值难以得到恰当的承认。商业非物质文化遗产资源不同于一般的企业，其评价标准也不同于一般的商品，在价值评估上要有政策上的特殊性，而现有的价值评估体系不适用于老字号非物质文化遗产的评估。政府应对承载老字号非物质文化遗产绝活绝技的价值有一套科学而完善的评估体系，针对齐鲁地区非物质文化遗产的特性，需要在无形资产评估、知识产权保护，以及企业改制、上市、融资过程中给予权威认定和政策倾斜。省会济南经历了时代的变迁，时至今日，仅有瑞蚨祥、宏济堂、普华鞋店、精益眼镜店、泰康食物公司、草包包子铺等几家老店留存下来，仍在经营，他们是济南开埠百年重要的实物见证和历史遗迹，也是鲁商非物质文化遗产资源的重要载体。周村是鲁商的重要发源地之一，被誉为“金周村”“旱码头”。现存的大街、丝市街、银子市街等古商业建筑群，是周村明清以来工商业历史繁荣发展的见证，被誉为“活着的古商业街市博物馆群”。要在保护好周村现存鲁商物质文化资源的基础上，充分挖掘地方人文资源，充实完善周村古商城的历史文化内涵。结合“周村芯子”、“周村铜响乐器制造工艺”和“周村烧饼”等当地的非物质文化遗产资源和“旱码头旅游文化节”的举办，着力打造周村“天下第一村”的特色文化品牌。在鲁商非物质文化遗产资源的传承开发中，要整合“老字号”文化资源，建立“老字号”博物馆并建设一条“老字号”商业街。很多商业老字号非物质文化遗产项目不是单一技艺、可凭一人之力独立完成的，而是组合了多种技艺、工艺，需要多人配合，是团队创造的结晶。因此，对于鲁商老字号非物质文化遗产，应从整体上加以保护，更要整体保护现有技艺，形成品牌的核心竞争力。（二）依托特色非物质文化遗产资源，发展农村文化产业山东省的许多非物质文化遗产资源来源于乡土民间，也传承在民间。尤其是民间美术、民间手工等传统手工业技艺。目前，传统手工艺、土特产加工和园艺栽培与种植是山东省农村文化产业的主体。这些产生于山东民间的手工艺技术及其制品以其浓郁的齐鲁特色和独特的审美，深获当代消费者的喜爱，既能给农民增加收入，对于农村产业结构调整起到促进作用，又能使这些传统的民间手工业技艺得到很好的传承和发展。以非物质文化遗产资源为依托，发展农村特色文化产业要注意对非物质文化遗产资源比较集中的区域进行评估和合理布局规划，包括文化资源传承能力的评估、产业发展基础条件的评估与外部市场发展环境的评估等。突出各地特色，应对当地的手工艺文化产业的发展布局合理规划。还应开展农村劳动力职业技能培训，促进非物质文化遗产民间技艺的传承。民间手工艺技术的传承是传承非物质文化遗产的重要手段。因此，应针对农村文化产业中不同非物质文化遗产资源的特点，对当地农民进行多样的传统手工艺技术教育和培训，这既可以帮助农民获得一技之长以作职业技能，又可以使当地的非物质文化遗产得到良好传承。以手工艺制品业为例，传统民间手工艺主要依靠家庭内传承和作坊内传承两种方式。手工艺品制作是艺术品生产的一种方式，注重个人的灵性和悟性，比较适合于个体传承。在农村手工艺制品向农村工艺品文化产业的发展过程中，应充分尊重传统民间手工艺传承的特点，结合当前的实际情况，继续发挥家庭内传承和作坊内传承的优势。三非物质文化遗产传承与民俗旅游节庆活动非物质文化遗产是山东省发展旅游业的宝贵资源，属于文化旅游、体验旅游。利用非物质文化遗产资源发展旅游业，可以增加游客对非物质文化遗产的了解和兴趣，增强当地政府对这一资源的重视和珍惜，并促使相关部门采取措施，更进一步地挖掘、整理和保护当地的非物质文化遗产资源。山东省的非物质文化遗产具有齐鲁人民世代相传、与百姓生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。保护、传承、开发、管理好非物质文化遗产，对实现经济社会的全面协调可持续发展具有重要意义。民俗文化旅游的吸引力，归根到底在于它的独特性与原真性。非物质文化遗产传承的不仅仅是一种传统工艺或者一种艺术表演形式，而是一种文化空间，一种整体的文化生态。民俗文化旅游能让人们走近活态的非物质文化遗产，体验非物质文化遗产的独特魅力，对于非物质文化遗产的活态传承传播起到重要作用。以山东省的非物质文化遗产资源为依托，发展具有齐鲁特色的民俗文化旅游和民俗节庆活动品牌，对于促进山东省的非物质文化遗产传承传播和经济发展都具有重要意义。（一）依托各地民间文化资源，打造特色民俗文化旅游品牌“一山一水一圣人”，是齐鲁文化走向全国、走向世界的金字招牌，必须经营好、管理好，使其对山东文化传播和山东经济发展发挥更大的带动作用。孔子作为齐鲁文化、东方儒家文化的代表人物一直享有极大的知名度和美誉度，孔子故里与儒风之乡民俗文化旅游是必须重点打造和用心经营的品牌。泰山在1987年被列入世界自然和文化遗产名录，登泰怀古与民间祈福文化一直有良好的群众基础，也符合人们对于吉祥幸福生活的期望。青岛的崂山依山傍海，同时蕴含着深厚的道教文化资源，应突出出道教文化尊重自然、重视养生的特色。潍坊风筝节（会）每年4月20～25日在潍坊举行，有来自世界各地的30多个国家和地区参赛，是中国最早冠以“国际”并被国际社会承认的大型地方节会。潍坊风筝节不仅很好地带动了当地许多非物质文化遗产的弘扬传播，也促进了当地经济的发展和文化繁荣。此外，如运河民俗风情与鲁商文化旅游、胶东半岛渔家风情旅游等民俗文化旅游品牌，也都需要当地政府用心打造，细心经营和管理。持久而又强大的文化品牌只有在使大多数人接受和满意的条件下才能不断发展。（二）围绕当地特色民间文化资源，开展特色民俗节庆活动，开发特色民俗工艺品和特色演艺项目民俗文化旅游节庆活动需要靠具有传统民间文化特色的建筑、村镇，民间手工艺技术，民俗服饰，特色饮食，有当地特色的民间信仰与民俗节庆活动，民间的戏曲、音乐、舞蹈、杂技等演艺节目支撑。孔子国际文化节、泰山国际登山节、潍坊风筝节（会）、崂山旅游文化节、各地庙会等节庆活动，为非物质文化遗产的展示和传播提供了很好的平台。开发策略中要重视差异化设计、文化的深度挖掘、参与性项目策划等，将当地优秀的习俗、手工艺、土特产、庙会、祭祀、传统艺术表演等组合起来，开发出既有当地居民表演又能使游客亲身体验的互动交流型、参与性强的项目。（三）全省统一部署，打造经营齐鲁民俗文化旅游和节庆活动品牌，树立长远发展的品牌观第一，要做到全省统一部署，整合资源，避免省内各地市品牌开发的盲目和重复。山东省许多民间文化资源为多个县市所共有。这就需要地方政府做好统一的规划和部署，开展区域共享与合作，避免区域内的利益冲突给品牌建设带来不好影响。比如水浒故事起源于山东民间，梁山好汉的形象更因《水浒传》的影视传播而深入人心。水浒文化本身是一个发展文化旅游的好题材，但是梁山县和东平县却在水浒发源地上打起了官司，延误了“水浒”品牌的开发，也破坏了“水浒”在人们心目中的良好形象。由于地方利益的冲突，源于山东民间的“梁祝”品牌的开发也存在类似问题。第二，要注重品牌的经营和可持续发展，避免品牌建设的短视行为和短期行为。品牌