青岛美食地图 品牌说明

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青岛美食地图品牌说明建立品牌与岛城市民全新有效的沟通方式！BuildaneffectivebridgebetweenBrandandtownspeople广大民众青岛市民（有一定消费能力）2900万群体的市场含金量车友会会员家庭聚餐朋友聚会外地来青游客据研究显示，大学四年成为对大学生消费意识的一个重要的塑造时期此时进行品牌传播，可以极大程度的节省成本，并精确到达每学年总支出为23028元，其中可支配费用12810元以2900万学生计算，整体市场达3000亿元规模作为独生子女，他们在家庭消费中具有一票否决权和主导权他们的消费习惯影响低年龄段的兄弟姐妹在走向社会的3-5年后，大学群体将成为社会的主要驱动力品牌一旦被学生认可，将在几年内持续占领终端市场。全中国最有价值的消费群体成功品牌必占领的细分市场学生消费群体截止至2009年，中国在校高校学生总数达2900万他们年龄集中在18-22岁，群体互动性强，是口碑、数据库等营销方式的天然良港拉近市民的距离感、互动性强以美食狙击岛城民众，锻造活动营销利器公司以新媒体的品牌形式与青岛民众接触、拉动消费，此前的“火锅季”就是一次十分成功的案例，效果非常明显。此次“青岛美食地图”以产品直接触动消费者，通过为消费者提供商家活动信息、免费餐券的申领、营销数据库、免费团餐、优惠消费等体验过程基础上，实现为岛城市民提供全方位的营销推广服务。有定位针对性形成主要的稳定盈利模式美食优惠品牌商家展示植入广告以网络评选及落地活动为平台、以优惠餐券为载体，建立口碑并直击销售网上评选建立餐饮数据库用餐反馈软文线上美誉度调查网络口碑传播组织团餐活动与市民零距离沟通10%的岛城市民再通过宣传用餐后会继续支持青岛美食地图可有效刺激岛城市民的消费行为网上申领免费代金券定期论坛组织抢楼活动

各店家提供会员折扣青岛美食地图，以优惠吸引消费者，有效促进商家销售额消费人群数据库营销帮助商家建立消费者信息档案、维护稳定的客户群，降低产品推广成本。定期针对性市场调研

通过网络定期推出十几家饭店，让消费者自由选择所喜爱的餐厅，对指定商家开展优惠活动，进一步拓展高校市场份额。养成品牌偏好

采用线上线下结合的传播模式，扩大青岛美食地图的口碑，顺利正确的引导消费需求青岛美食地图→岛城市民直接沟通模式“新鲜派”适用范围，涵盖大学生最爱产品图谱彩妆/护肤/个人护理食品/饮品/保健产品香水/饰品/个性生活书刊/杂志/影视生活电影/摄影/折扣券网络/游戏/数码美容/美体/美发家居装饰/日用产品教育/医疗/其他服务青岛美食地图始创“商家—市民”无碍沟通链岛城餐饮商家200多万青岛市民3000亿餐饮市场青岛美食地图商家与市民直接沟通亲戚朋友一同分享用餐反馈参与调研用餐回执口碑营销商家折扣团餐口碑用餐网站集中宣传网友通过票选新锐媒体网站投票评选商家支持优惠品尝全景式的网络宣传专题软文话题传播优惠券及其他优惠的投放线下纵深掌控商家引导消费线上推波+++以渠道的创新，突围校园营销瓶颈降低千人印象成本精准跟进目标客群组合式口碑营销不可逆的消费驱动力网上独家专版页面强力宣传论坛票选、抢楼等形式构筑强大互动平台深入宣传品牌商家核心竞争力掌控青岛家餐饮企业的物理资源与

家餐饮商家合作互动无盲点覆盖青岛最具影响力的餐饮行业商家成熟运营各大传播平台，完全覆盖岛城市民建立最直观有效且互动性强的媒体形式可应商家及广大岛城市民需求开发更多创新媒体成立岛城消费圈，两年精心研琢青岛餐饮民众将岛城消费群体直接引向地面活动专区帮助商家迅速扩大社会知名度、最大程度节省推广资金两年战略构架，控引青岛的渠道优势缩短沟通距离采取“商家—消费者”的一对一营销直线沟通、双向互动，强化沟通效果减少时间成本，增强商家的适应性价值精准锁定消费群体青岛餐饮界最大的消费者信息平台根据商家需求过滤真正的消费者提供具有极强针对性的体验用户客户增殖裂变创造上座率，同时强调客户关系管理口碑传播形成“客户扩张”链式反应有效捕获客户期望，提升忠诚度精准运作体系精准数据统计系统定期跟踪及预测低成本、可持续营销精准营销，可衡量的高回报沟通方式青岛美食地图青岛915网站餐饮商家Ontheline发货至各校园联络站线上告知自行领取广大岛城市民利用新鲜传媒渠道资源，在各高校成立“新鲜派校园联络站”作为该校发货的统一目的地1线上通过站内短信、网络公告及邮件等形式，告知试用者各校的领取时间及地点2各校学生至“校园联络站”领取派发品，并进行登记、相关信息核实等3如出现未领取派发品的现象，联络站人员将采取送货至宿舍、信息核实等备选方案4线上“短信发送”模式，节省派发成本40%以上独有的五大核心价值，悉心服务于广告主新鲜派以营销结果为导向，整合高校优势资源，打造出臻于完美的服务价值体系。口碑推广试用反馈数据库营销跨媒体宣传促进销售品牌推广宣传形象展示体验评论新鲜派精准投放网站首页网站广告网络软文SMS校园BBS校园DM、POP网站论坛体验评论区派发回执价值一：跨媒体宣传推广价值二：数据库营销网站后台实时监控生成产品申请者信息库申请者其它页面浏览记录派发有效性保障

后台实时监控：后台监控可避免重复申请，保障一对一有效派发轻松应用

申请者信息库：申请者信息库将自动生成excel.格式，方便提取及筛选信息行为捕捉

其他页面浏览记录：得出目标受众其它消费偏好，更可与目标受众的性别/年龄/院系进行交叉分析，为有效营销选择提供理论支持新鲜派通过对用户性别、年龄、区域、院系属性、支出状况等进行统计，为用户由体验到购买产品作足前期的铺垫和准备。价值三：信息反馈信息反馈分为试用点评及产品调研新鲜派建立了完善的“反馈诱导体系”，有效获取学生试用感受、线上调研信息会员申请试用成为试用者试用点评无限放大影响力填写问卷提供营销精确判断用户积分用户等级用户可试用积分兑换新鲜派网站礼物等级越高的客户，申请获批可能性越大，并可获得限量、限时的产品试用资格线上调研口碑传播数据库营销新鲜派反馈诱导体系“新鲜派”口碑传播渠道及内容遵循消费者购买流程，针对不同产品及营销阶段，制定相应的口碑传播策略，通过用户体验式证言或专业性很强的建议，影响消费者的购买决策。检测报告自有网站消费端媒体行业类媒体专题性软文Wiki平台季度排行榜负面处理新鲜派线上运作产品消费者价值四：口碑推广新鲜派采用特有的试用品包装形式，作为企业的二次宣传，在消费者线下领取试用品的第一时间，建立良好的产品感知，并将试用者带入实体店。提升产品档次及质量建立良好的使用体验线下派发时，试用包装内附回执引起用户需求保持学生持续关注将需求直接带入专柜促进购买配合新品上市策略进一步刺激消费者购买价值五：促进销售试用说明及回执同品牌其他产品推荐各城市购买地址购买代金券FreshPieProductInstructions产品报价新鲜派，只为销售线索付费尖端派发方案：迅速吸引产品关注度派发渠道：线上精准派发+学生试用申请

方案优势：限量派发，营造稀缺性价值；口碑推广，打造超人气产品。尖端派发报价：1.5元/份不含邮费及产品包装费用。如有相关需求，请与销售人员联系。赠送服务数据库后台口碑营销EDM试用反馈调研问卷负面信息处理检测报告时间期限六个月一个月1次一个月一个月一个月1次整合派发方案注意事项：1、派发量起：1个城市（不低于2000份/校+10所学校/城市）2、税金8.5%服务费15%赠送服务帮助企业建立产品数据库跨媒体宣传试用反馈调研问卷口碑推广时间期限三个月一个月一个月一个月一个月整合派发方案：直线提升销售业绩派发渠道：线上精准派发+学生试用申请+线下校园派发方案优势：线上铺设宣传广度，搜集客群数据库；线下挖掘销售力度，以渠道的渗透力占领城市。整合派发报价：0.7元/份不含邮费及产品包装费用。如有相关需求，请与销售人员联系。整合派发方案注意事项：1、1个城市（不低于5000份/校+10所学校/城市）2、税金8.5%服务费15%