广州发展创意产业的战略思路和对策

广州发展创意产业的战略思路和对策

一广州发展创意产业的重要意义创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的成形和运用，具有创造财富和就业潜力，并促进整体生活环境提升的产业。主要包括广告、设计、电视广播、数码娱乐、电影与录像、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机服务、艺术品和古董及文物等行业。创意产业具有知识密集性、创新性、高附加值性、强融合性和渗透性等特点。大力发展创意产业对于广州经济社会发展具有十分重要的意义。（一）有利于促进广州产业结构优化升级目前广州的产业结构中知识型、创新型的现代服务业所占比重偏低，且向其他产业的渗透力不够强。我国“十一五”规划纲要明确提出：“大城市要把发展服务业放在优先位置，有条件的要逐步形成以服务经济为主的产业结构。”创意产业与其他产业有广泛的关联度，能为传统产业、夕阳产业带来核裂变式的效应。大力发展创意产业对于促进广州产业结构优化升级、增加服务经济的贡献份额意义重大。（二）有利于推动广州经济增长方式转变随着广州工业化的加速推进，所面临的资源环境压力日益突出，迫切需要经济增长方式由粗放型、投资推动型向集约型、创新推动型转变。而当今世界经济的增长点正开始从制造业、信息技术传递到创意产业。创意已经从一种理念转化为巨大的市场经济价值，在全世界每天创造出220亿美元的价值，并以每年5%的速度递增。[1]在广州加快发展创新型、无污染、高附加值的创意产业，有利于培育出新的经济增长点，促进增长方式的转变。（三）有利于推动广州创新型城市建设在当今经济全球化的进程中，强化创新体系已成为城市战略、国家战略。广州市“十一五”规划明确提出，要“以企业为主体、市场为导向、人才为根本、产业化为目的，建设具有领先优势的区域创新中心，形成辐射华南、影响东南亚的区域创新体系，逐步实现由‘广州制造’到‘广州创造’的跨越”。创意产业推崇创新，崇尚创造力的价值张扬，注重原创力，发展创意产业有利于推动广州创新型城市的建设。（四）有利于增强广州城市综合竞争力目前，决定城市综合竞争力的主导因素正由资本、资源的优势转向人才、文化、创新的优势。发展创意产业对于挖掘岭南文化底蕴，更加突出地表现岭南文化的“新、实、活、变”特点，激活社会创造力，提高城市的文化品位和文化内涵，增强城市综合竞争力和发展后劲，提升广州现代化大都市的形象和地位意义重大。（五）有利于增进广州社会的和谐广州市的社会消费结构正向发展型转变，对更高层次的精神文化消费需求日益增多。发展创意产业能让人们享受创造性的思维所带来的满足，引导健康向上的生活时尚，推动树立高尚的人文精神和理想追求，在促进社会文化多元化的同时，有利于促进广州人的全面发展，增进广州社会的和谐。二广州发展创意产业面临的主要问题近些年来，随着市场经济体制改革的不断推进，广州创意产业投资主体呈现多元化，产业总体规模在不断扩大，计算机服务和软件业、创意设计和广告业、网游动漫业等发展迅速，创意产业的集聚效应有所显现。与此同时，广州市创意产业的发展还面临着不少问题。（一）产业发展缺乏总体的推进和协调目前全市尚缺乏对创意产业的整体发展规划和政策环境设计。行业壁垒仍阻碍着创意资源的整合，部门分割制约了创意产业链的重构，创意资源的自由流动和合理配置仍存在诸多障碍。在影视等一些重要的创意产业领域，仍存在着多头管理、审批繁杂、限制较多、准入门槛高、投融资机制不畅等一系列突出的政策和体制性障碍。各区基本上各自为政，都试图建立自己的创意产业园区，但特色定位不强，没有形成联动。创意产业发展尚未形成有效的资源共享机制和交流平台，且缺乏相关机构为创意型企业的发展提供咨询、中介乃至技术支撑等多方面服务。创意产业的统计指标体系亟待建立。（二）创意人才短缺，创意人才队伍未完全成形创意产业是以人为本的产业，人才是核心的要素。据资料，在美国纽约，从事创意产业的从业人员占到总就业人数的12%，而伦敦、东京则分别高达14%和15%。[2]据统计部门的调研，广州目前创意产业从业人员仅占全市第二、三产业从业人员的5.6%。[3]广州创意产业的发展既缺乏内容创意的人才，也缺乏擅长将创意作品进行产业化和市场化的人才，即尚未完全形成所谓的“新媒介人”（如艺术经纪人、传媒中介人、制作人、文化公司经理等）队伍。不少从事创意工作的人员仍未完成自身角色的转型，专业化的程度仍显不够。（三）产业发展模式不完整，没有形成有序链条广州在发展创意产业过程中尚未扎实地在产业链上、下游的更深层面上寻求发展，未形成原始创意—创意产品产业化—产品展示、推广、交流—版权交易保护的相对完整的产业链，整个产业的合作、联动发展的优势不明显。这方面与美、日等发达国家存在着很大的差距。在美国的电影产业收入中，票房收入只占电影产业的20%多，由电影制片延展开去，以至到玩具、服装的后电影产品和以影视旅游为带动的副电影产品，两项相加的收入占了电影产业的70%多。日本发展动漫产业已形成整套的产业模式，从漫画原创作品出现，到平面版面的出版，再到电视动画片拍摄播出、相关电影出现，最后到动漫衍生产品的推出，以及品牌授权和服务，一环紧扣一环。动画片除了卡通商品，还涉及电影、电视、音乐、出版，甚至主题公园、网站资源等等，作品、商品、服务丰富多样，而这些依附在动画片上的其他市场的繁荣，反过来又会提高动画作品本身的知名度，形成了一个有机共荣、有序合理的产业链条。相比之下，广州在打造创意产业链过程中，无论是在高端的原创，还是把创意有效地跟终端市场紧密联系起来，以及大力发展创意产业衍生品的方面都还很薄弱。（四）创意产业的创新力和整体竞争力不强创意产业的创新能力相对不足，除报业和网游动漫之外，广州的文艺创作、电影、电视、音乐等整体实力明显下滑，电影制片业近年来持续不景气。现代科技在创意产业领域的应用不够，传统文化与互联网、移动通信的融合远未完成，文化产品和服务的科技含量总体较低，数字、网络等现代生产方式有待进一步普及。在开发岭南特色文化、民俗产品等方面也尚有很大空白。创意企业单位规模较小，经营分散，整体实力偏弱。已组建的一些企业集团还不足以与庞大的外来文化资本相抗衡。创意产业领域有影响力的产品品牌还很少。（五）创意产业发展的法制环境还不健全创意产业创新性强，涉及知识产权保护的内容多，其发展急需健全有序的法制环境来保障。但目前广州创意产业的市场秩序还比较混乱，市场主体信用缺失、盗版走私、传播不健康内容以及不公平交易的现象屡禁不止。有关专利审批时间过长，专利费用过高。同时，新技术的发展，特别是互联网的出现和普遍应用，给知识产权的保护提出了新问题。一方面数字作品的版权保护机制不畅，侵权盗版现象严重；另一方面，信息网络产业使用作品市场秩序混乱，没有方便、快捷、经济地查询作品权利归属及获取授权的渠道。这在客观上影响了数字化作品的交易、传播及使用，严重制约了数字化作品版权产业乃至创意产业在信息网络传播方面的发展。创意产业的发展亟待深入整顿和规范市场秩序，强化市场法治，强化知识产权保护，加快社会信用体系建设，切实维护公平竞争和交易安全。三广州发展创意产业的优势条件（一）文化优势广州文化底蕴深厚，文化设施比较完善，岭南文化具有创新性和包容性的特点，有利于吸收各种创意思想，促进创意产业发展。广州文艺团体集中，大众传媒活跃；国内外各种文化节、艺术节和博览会纷纷在广州举办，为广州更添活力和创意资源。（二）经济优势“十五”期末，广州经济总量超过5000亿元，在国内城市中稳居第三位，城市居民人均可支配收入居全国第二，按户籍和常住人口计算的人均GDP分别达到8393美元和6520美元，基本达到中等发达国家水平。广州比较强大的综合经济实力为发展创意产业提供了有力支撑。（三）科技资源优势广州汇集了广东省的绝大部分高等院校和科研院所，学科门类齐全，具有比较丰富的科技资源。广州信息网络发达，资讯传播快。同时，广州起步较早、发展较快的科技园区为创意产业的发展提供了有效载体。（四）需求动力优势从国际经验看，人均GDP超过3000美元后，人们对于创意型产品与服务的需求将开始加速增长。广州市人均GDP已大大超过3000美元，其消费结构升级带来的不断增长的创意产品的最终消费性需求、产业结构升级带来的对创意产业的生产性需求都很巨大。同时，2010年亚运会将在广州举办，更会催生出新的创意产业市场需求。这些巨大的市场需求都成为推动创意产业发展的动力优势。（五）体制改革和政策优势广州市被广东省确定为深化文化体制改革综合试点市以来，积极稳妥地推进文化体制改革，增强了文化企事业单位的活力。广州拥有国家级软件产业基地和网游动漫产业基地，得到国家相应的政策支持，自身也加大了对网游动漫等一些新兴产业的资金和政策扶持力度等，形成了一定的发展创意产业的政策优势。（六）对外开放领先优势广州文化领域的对外开放程度处于国内领先地位。如电子传媒业借船出海扩大了影响，报业发展积极与国际接轨，知识产权业务的对外交流工作积极推进，音像影视文化交流发展迅速等，这些都有利于广州创意产业的国际化发展。特别是国家广电总局批准我国香港亚视和无线两大电视、华娱电视、美国新闻集团的星空卫视及外资的阳光卫视等节目在广州落地，开阔了广州创意产业发展的国际视野。四广州发展创意产业的基本思路（一）指导思想以科学发展观和构建社会主义和谐社会的战略思想为指导，坚持政府引导和市场机制相结合，在强化政策调节、公共服务的同时，充分发挥市场配置资源的特性，积极扩大对内、对外开放，注重发展创意产业与弘扬先进文化相结合、与推进广州产业升级相结合、与提升广州城市文化形象相结合、与举办2010年亚运会相结合，积极开发具有自主知识产权的创意产品，积极发展优势企业和文化品牌，加快发展创意产业集聚区，不断提高创意产业对经济社会发展的优化功能，促进“三个文明”协调发展和加快广州“创新型”城市建设步伐。（二）发展目标通过广揽高端人才，紧抓核心产业，搭建宽广的产业技术平台，以此推动创意产业的创意过程数字化、传播网络化、产品市场化、服务社会化，实现高端起步，促进广州打造文化名城、建设文化强市。到“十一五”期末，创意产业将成为广州经济发展的重要增长点，广州将发展成为国内一流、世界较有影响的创意产业基地。（三）战略选择1.创新引领战略创新能力已成为创意产业最为宝贵、最核心的产业能力。广州是华南地区最大中心城市，又是广东省省会城市，其智力资源和创新活力在华南地区首屈一指，应积极实施以创新引领创意产业发展的战略。一要解放思想，坚决冲破一切束缚创意产业发展的旧思想、旧观念，以观念创新引领文化创新。二要深入推进文化体制及机制创新，激发文化创造力。三要综合运用政策、项目、体系、人才等多种手段，引导创意企业走上依靠科技和创新发展的道路，着力培育特色原创，重点发展一批主业突出、核心竞争力强的大型创意产业集团，积极开发具有自主知识产权的核心技术，努力抢占文化科技竞争的制高点。特别要关注世界数码技术、互联网技术的发展动态，顺应潮流发展，努力在原创、手段、载体上不断创新，提高研发和产品生产能力，向创意产业的高端领域发展，并催生出新的消费领域、新的服务方式和新的产业形态。2.产业集群化战略以产业集群为基础的企业集体竞争已成为新的竞争趋势，产业集群已成为提升产业竞争力的新支点。应以产业链发展为导向，以项目、人才、资本、服务为纽带，采取政府推动、企业运作、规范管理的方式，引导创意相关产业空间集聚。通过高起点、高标准的统筹规划，打破管理分割和行业界限，按照“适度集中、形成规模、体现特色”的要求，培育建设若干主业突出、产业配套、管理集成的创意产业园区。重点建设国家动漫游戏产业基地和广东省创意产业园，加快构建创意产业孵化器。加强文化产业的公共技术、服务、信息平台建设，推动创意类企业的快速成长，形成具有比较优势的创意产业群。通过产业集群化发展，不断增强广州创意产业中心的功能，带动和推进周边地区创意产业的发展。3.品牌推动战略卓越的创意品牌，代表着文化发展、文化追求、文化价值的最高水准。创出具有国际国内影响力的创意品牌并形成品牌链，对提升广州城市文化形象和文化产业竞争力具有重要作用。广州应区别对待资源和不同层次的文化消费需求，实施市场细分和差异化经营，形成文化产品的不同风格和比较优势，为创建品牌奠定良好基础。要推动文化产品生产的多业融合，充分发掘和利用地方特色文化资源，借鉴国际文化生产的新形态，积极推进文化产品创新，形成一批辐射全国的名牌文化产品。要通过大力集聚人才、资金和企业，建立一批创意产业集聚区，形成具有较高知名度的园区品牌。以广州具有优势的传媒出版、网游动漫、广告、演艺娱乐、文化会展等行业为重点，扶持一批重点企业的发展，加强文化产业链的前期创意、营销推广和延伸开发，力创国内和国际名牌。4.国际化战略充分利用WTO提供的全球文化市场平台，进一步扩大对外开放，努力吸收境外文化产业优质资本，加大对跨国文化“巨头”、创意性产业和文化高科技企业的引资力度，扩大外资在网络、影视、传媒、出版、文化会展、创意设计等领域的市场准入，吸引国际娱乐传媒集团和大型娱乐设施落户广州，以改善利用外资的质量和结构。同时，实施“走出去”战略，扩大创意产品和服务出口，不仅要大胆走向国外文化商品市场，还要进入国外文化要素市场，努力形成双向开放、你来我往的文化竞争新格局。适应世界版权产业发展的大趋势，加快广州与国际文化贸易“游戏规则”的接轨，推进实施“高端突破”，积极向国际水平看齐，坚持文化理念、内容、制作、传播以及人才的国际性。（四）发展重点广州应选择发展基础好、发展潜力大、市场需求广、产业链条长、经济带动性强的行业作为发展重点。积极借鉴国内外的先进经验，根据广州创意产业发展的现实基础，结合广州现代化大都市建设和周边地区发展对创意产业发展的需求，广州发展创意产业的重点领域应放在：出版发行业、广播影视业、网游动漫业、创意设计和广告业、文化会展业、演艺娱乐业和工艺美术业等行业。1.出版发行业加快内部制度创新和依靠技术驱动的内容创新，建立“合竞”发展的机制，进一步办好广州日报等报业集团，保持广州报刊业综合实力居全国第一的地位，并积极扩大在海外市场的影响。积极开拓、发展以原创内容和信息增值服务为本位的“数字报业”，推进网络、报纸、电视、手机的互动经营。加快形成设施齐全、功能强大、技术先进、立足本省、辐射周边省市以至全国的出版物流通体系，提高市场竞争能力，把广州建成全国最有实力的出版发行中心之一。大力实施精品名牌战略，进一步发展图书、电子、音像出版业。全面推进“版权兴业”工程，扩大版权贸易输出量。2.广播影视业整合广播电视资源，培育独具特色、富有竞争力的专业频道，创新节目生产社会化、市场化模式，完善节目采集、制作、播出、存储、交换、管理的产业链条，将广州建成全国广播影视节目创作、制作、交流和交易基地。深化广州电视台改革，导入现代企业制度，积极创造条件将部分优质经营性资产早日上市。深化院线制改革，扩大院线规模，改造、新建一批现代化、数字化的多厅影院，实现院线经营品牌化。以广州人民广播电台、广州市电视台为主体，通过资源整合和结构调整，以电视广播为主业，组建拥有多种媒体、经营多种相关产业的广播影视集团，实现规模化经营。3.网游动漫业鼓励发展动漫创作，生产网络漫画及杂志、玩具等关联产品。以建设广州国家网游动漫产业发展基地为龙头，积极吸引国内外网游动漫企业集聚，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发，大力开发拥有自主品牌的动画片、动漫图书、动漫音像、游戏软件，并带动版权贸易、动漫模型、动漫玩具等产业的发展。培育一批实力雄厚、在全国具有知名度和影响力的网游动漫龙头企业，融合和链接网游动漫产业链的上、下游企业，使从研发、策划到制作生产、市场推广、传播流通、销售等环节形成畅通的信息流、物流和资金流。力争在产品原创设计和一些关键核心技术研究开发方面取得明显突破，形成一批具有自主知识产权的网游动漫产品，使广州成为华南地区网游动漫产业的关键共性技术开发中心、设计制作中心和辐射中心。4.创意设计和广告业加强创意设计与市场消费之间的结合，积极打造若干个创意设计产业集聚区，营造国内一流的发展环境，吸引国内外高水平的创意设计人才和公司进驻，大力发展计算机软件设计、工业设计、建筑设计、广告设计、时尚设计等创意设计产业，努力使广州发展成为珠三角区域创意设计产业中心。充分利用广州现代媒体业发展的优势条件，大力发展广播影视广告、报刊广告、户外广告和新媒体广告，扶持网络广告、分众广告等新兴广告形态，用创意和创新来积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告业规模，提高媒体广告的公信力，保持广州广告业的市场领先地位。力争推出一批实力雄厚、技术先进、品牌形象佳的，年营业额超亿元以上的综合性广告公司。5.文化会展业注重改革创新，按照专业化、市场化、法制化、产业化和国际化的要求，建立和形成科学、高效、有序的组织管理体系，以多种形式整合会展资源，发展各类综合及专业文化会展，重点支持覆盖全国并具有国际影响的文化会展，办好2010年广州亚运会的相关文化活动及会展。以开放的姿态和优质的服务面向市场需求，积极做大做强一批大型会展业龙头企业。强化和发挥“广交会”作为“中国第一展”的品牌效应。在办好广州国际汽车展、广州国际艺术博览会、广州国际服装节、广州国际花卉博览会等会展的同时，不断创新办展模式，以质取胜，规模经营，力争建成一批全国甚至世界性会展品牌，把广州建设成具有国际影响的文化会展中心。6.演艺娱乐业积极推进有条件的国有文艺院团的市场化运作，鼓励采用剧目合作、工作室、制作体等形式，提高文艺创作和演出效益。加快营业性演出单位的资产重组，发展演艺经纪商，加强演出协作网络建设，形成若干大型演艺产业集团。以高雅文艺演出为重点，建设南方剧院戏曲演出基地、彩虹曲苑广东音乐曲艺演出基地、广州木偶艺术演出基地，并将广州歌剧院、东山剧院、海珠大戏院打造成为各具特色的专业演出基地。加大传统文艺娱乐形式的创新力度，积极发展电子娱乐业，提高文化娱乐业的品位、档次和科技含量。兴办综合型和大众性的娱乐超市，加强文化娱乐主题园区建设。培育和壮大一批品牌化、连锁化的文化娱乐经营企业，努力向省外市场和农村市场延伸，扩大服务功能。继续活跃艺术培训市场，扶持一批规模化、专业化、企业化的艺术教育培训机构。开发建设集郊游、度假、健身等于一体的文化休闲娱乐业。7.工艺美术业鼓励民间资本投入艺术品业，重点发展书法、绘画、摄影、雕刻、印石、广绣和各类工艺美术品。努力营造艺术品创作的良好环境和艺术氛围，鼓励艺术品生产多样化、个性化，充分调动各类艺术人员的积极性。有效整合各类艺术品和民间工艺品资源，在努力扩大艺术品生产规模的同时，充分发挥艺术名品和名人优势，致力于创作出国内外的艺术精品。鼓励民营企业进入艺术品收藏和拍卖业，逐步建设收藏、鉴赏家队伍，发展艺术品民间收藏市场和文物流通市场。着力提升一德路、华林玉器街等文物市场建设档次。借鉴先进地区的做法，结合城区老建筑、旧厂房的保护和改造，建设现代艺术创意平台，为这些旧厂房、老建筑注入时尚、创意的新元素，使其成为历史与现代结合的新亮点，成为现代城市创意经济的新增长点。五促进广州创意产业发展的对策措施（一）提高认识，加强政府的产业规划引导创意产业的理念、思维路径和管理经验与传统的制造业有着很大不同。政府有关决策层需要进一步解放思想、转变观念，学习和掌握世界先进的创意产业发展理论和经验，结合广州经济社会和文化发展的现实，努力寻求广州特色的发展路子，确定好未来广州创意产业发展的总体规划和政策导向，明确近期发展重点和远期发展目标。尽快研究并建立与国际接轨的创意产业统计评估体系，提供有利于产业发展的信息服务和引导。鼓励创意行业协会以及经纪机构、代理机构、咨询服务机构等中介组织的发展，充分发挥他们在资源供给、产品生产和市场之间的纽带作用，促进各产业链上、中、下游的连接畅通。构建和完善创意产业的共性技术研发平台和公共服务平台，积极为广大中小创意企业的发展提供服务。（二）深入推进文化管理体制和企业运营机制的改革创新继续推进文化管理体制改革，积极稳妥地推进经营型文化企业的改制工作，逐步理顺政府与文化企业之间的关系，将政府管理的重点放到产业规划、市场监管、政策支持、法规建设和公共服务上。积极打破条块分割和部门壁垒，建立统一高效的创意产业发展指导、协调机构。积极吸引外资、民资投资创意产业，努力形成政府投入与社会投入相结合、多元化、多渠道的投入机制。建立灵活高效的创意产品生产经营机制，使企业真正成为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的市场主体。积极探索国有创意企业投资主体多元化的发展道路，打破地区、行业、所有制界限，鼓励企业法人交叉持股，吸引外资和集体、个体、私营经济参股，推行企业经营者和职工持股。加强国有文化资产管理，确保国有资产保值增值。建立与社会主义市场经济相适应的收入分配机制，调动创意产品生产和经营人员的积极性和创造性。以改革体制和转换机制为重点，不断增强企业活力，推动文化创新，多出精品、多出人才、多出效益。（三）加大投融资和税收等方面的政策扶持力度政府应从支持和扶持的角度制定相关政策，在财税政策、融资政策、激励政策等方面实施一定优惠措施来促进创意产业的发展。将各种高新技术政策向创意产业延伸，如对从事数字广播电视、数据库、电子出版等研发、生产、传播的文化单位，凡符合国家关于高新技术企业税收优惠政策规定的，可享受相应的税收优惠政策。对进驻政府规划的创意产业园区或基地的企业，给予创业资金补贴和税收、人事、贷款等多方面的优惠政策。设立财政专项资金，对符合产业发展政策、科技含量高、社会效益优、市场前景好的创意项目予以支持。健全完善投融资体制，支持有条件的创意企业通过发行企业债券、股票等手段融资。引导和鼓励金融机构拓展适合创意产业发展特点的贷款融资方式和相关保险服务。加强对创意项目作为风险产业的辅导、推动，鼓励有实力的企业、团体、个人依法组建各类创意产业投资公司，鼓励专业技术人才以才艺、技术和知识产权参股，鼓励设立个人工作室等。（四）加快创意产业人才的培养和引进步伐发展创意产业关键在于培养和集聚一批在全国有较高知名度并充满创新精神的文化人才、掌握文化产业高新技术的高级专门人才和熟悉国际文化经营的高级经营管理人才。在人才培养上，一方面要将创新理念、艺术素养融入到各个阶段的教育中，积极培养创新意识和创意思维；另一方面，要积极组织社会各界开展创意培训和实践锻炼，加强文化与经济、艺术与技术、人文与科学的碰撞与融合。组织实施“创意在广州”工程，加强对文化创作、文化经营、文化经纪等高级人才的引进力度。在户籍、职称、住房、收入分配、家属安置、子女入学等方面制定优惠政策，吸引国内外文化名人和优秀创意经营人才来广州创业。进一步建立和完善人才激励制度，对在创意产业发展方面作出突出贡献的人员予以重奖。允许并鼓励有特殊才能的文化艺术人才和文化经营人才，以其艺术特长和管理才能作为无形资产，按一定比例持有文化企业股份。积极创造有利于创意发挥的宽松愉悦的环境，促进创意人才的集聚和创意社群的形成，为广州创意产业的发展提供有力的智力支撑。（五）进一步提升创意产业的技术创新能力加快建立以企业为主体、以市场为导向、产学研相结合的创意产业技术创新体系，加强共性技术的研发、测试和服务平台建设，着力突破创意产业发展的技术瓶颈。积极促进创意企业广泛运用新技术，特别是数字技术发展的最新成果，改造传统文化创作、生产和传播模式，提高传统文化产业科技含量和市场竞争力，走以数字化、技术化带动创意产业跨越式发展的道路。特别要瞄准世界文化科技发展的战略前沿，加强数字和网络等核心技术的研发和应用，提高装备技术和制造技术的水平，推动创意与科技的融合，丰富表现形式，拓展传播方式。大力发展以数字化技术为代表的多媒体技术产业，形成完整的规模生产能力。加快开发电子商务技术，建立以互联网为依托的创意作品营销网络。（六）扶持龙头企业，打造创意产业品牌以需求为导向，以资本为纽带，积极发挥市场机制的作用，加快整合各类文化资源，鼓励跨地区发展，跨行业、跨媒体经营，加快形成一批具有广州文化特色、主业突出、创新优势明显、核心竞争力强的大型创意企业集团，推动创意产业向规模化、集约化方向发展。积极推行连锁经营、物流配送、电子商务等先进的流通组织方式，促进龙头企业经营效率的提高。积极整合、优化广州创意资源，精心打造“五大创意品牌”，即以岭南文化、海上丝绸之路、近现代革命策源地为代表的历史文化品牌；以云山珠水、特色建筑、“老字号”、传统艺术和工艺以及有地方特色的民俗风情文化等为代表的文化旅游品牌；以天河软件园、黄花岗信息园、科学城、大学城、广州设计港、网游动漫产业基地等创意产业园区为代表的现代科技文化品牌；以《广州日报》、广州影视、“广州国际纪录片大会”、“声响亚洲”和“羊城书展”等为代表的现代传媒文化品牌；以广州之夜、羊城国际粤剧节、广州国际艺术博览会、国际芭蕾舞比赛、国际民间舞蹈节等为代表的演艺会展文化品牌。同时，积极培育造就一批体现国家文化水准、具有相当国际影响力的文化名人，提高广州创意产业发展的含金量和美誉度，带动全市创意产业发展迈上新台阶。（七）抓好创意园区建设，促进产业集聚发展创意产业园区在推动创意产业发展，催生创意企业，打造产业集群，甚至在推动就业等方面均有重要作用和功能。广州应坚持市场选择在先和规划在先并重的原则，建立和扶持一批创意产业园区，引导分散的资源和项目尽可能向园区集中