市场调查报告的撰写

市场调查报告撰写市场调査报告是对市场的全面情况,或某一侧面、某一问题进行调查之后撰写出来的报告,是针对市场状况进行的调查分析,是进行市场决策的重要依据,因此,市场调查报告的撰写应遵循以下原则:市场调查报告撰写的原则实事求是目的明确重点突出语言简洁市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤整理调查相关材料整理统计分析数据对理论假设作出结论研究难以解释的数据确定报告类型及阅读对象市场调査报告写作总共有五个步骤，最重要的是第一步——报告撰写前的准备工作：市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤确定报告类型及阅读对象报告撰写前的准备工作：例如,营销总监的技术背景和具体兴趣点可能与产品经理的非常不同,高层人员往往对调查项目的技术细节不感兴趣。因此,要针对受众的特点有所取舍,突出重点,避免提供大量无关的信息,必要时为不同的对象准备不同的版本撰写前准备工作撰写初稿选取数据资料报告的构思定稿撰写初稿选取数据资料报告的构思撰写前准备工作43215定稿市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤这里需要指出的是,如果需要口头汇报,则还需要在正式报告的基础上,撰写口头汇报提要。封面信件目录摘要引言正文调查概况数据分析局限性及必要说明结论和建议······调查方案抽样技术方案调查问卷数据分析表格······介绍部分主体部分附录部分市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤1、介绍部分——封面标题提交报告的日期

市场调查单位市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤市场调查报告的封面是整个报告的“脸面”,是委托者对整个市场调查工作的第一印象,封面一般包括（翻页）调查报告的标题、市场调查单位、呈送单位、市场调查日期等。1、介绍部分——封面（标题）直叙式标题表明观点式标题提问式标题市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤“关于2011年杭州消费者购房需求的调查报告”“京二手房成交量创34个月来新低”“民间借贷,良药还是毒品?”1、介绍部分——封面（标题）12单标题（一行标题）双标题（两行标题）市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤“菜价涨跌之间,钱入谁家腰包——基于北京地区农产品流通渠道市场调查”“杭州名特优农产品需求和购买行为调查报告”一般情况下，直叙式标题采用单标题,提出问题式标题采用双标题。1、介绍部分——信件致项目委托人的信（1）（2）项目委托人的授权信市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤正式的调查报告一般应有一封给用户的信,简要地总结受委托项目的执行全过程。信中还应建议需要用户方所做的进一步行动,例如对调查中的发现，制定一些相应的措施、某些问题要做进一步的研究探讨等。这封信是在项目开始之前用户给调查者的授权信,规定了项目的范围以及合同中的一些项目。很多时候只需在“致项目委托人的信”中提一下这封授权信就可以了,不过有时将授权信的复印件附在报告中也是必要的。1、介绍部分——目录目录摘要引言一、调查概况二、数据分析三、调查结果四、结论和建议五、局限性及必要说明附录市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤1、介绍部分——摘要本次调查的目标调研实施的方法、手段以及对调查结果的影响调查的时间、地点、对象,范围以及调查的主要项目调查中的主要发现或结论性内容市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤摘要是市场调查报告中最重要的内容,是整个报告的精华。一般来说,高层领导或高层管理人员因为工作繁忙,往往只有时间阅读摘要部分,然后根据摘要,从正文中寻找需要进一步阅读的内容。因此,摘要应以较小的篇幅对调查报告中最重要的内容进行高度概括。市场调查报告撰写市场调查报告的结构和格式2、主体部分主体部分是市场调查报告的主要部分,应依据调查提纲设定的内容充分展开。正文的写作，要求言之有据,简练准确。每层意思可以用另起一段的方式处理,而不需刻意注意文字的华丽与承接关系,但逻辑性要强,要把整个报告作为一个整体来处理。市场调查报告撰写市场调查报告的结构和格式2、主体部分——引言引言，又称导语,是市场调查报告正文的前置部分,应简洁明了地介绍有关调查的情况,或提出全文的引子,为正文写作做好铺垫。一般应简要地叙述调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等情况,也可概括市场调查报告的基本观点或结论,以便使阅读者对全文内容、意义等获得初步了解;然后用一句过渡句承上启下,引出主体部分。2、主体部分——引言123对课题产生的由来做简明的介绍和说明对调查报告的内容做概括的说明交代式引言概括式引言对调查的课题、对象、时间、地点、方式、经过等做简明的介绍简介式引言市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤2、主体部分——正文横式结构纵式结构综合式结构市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤正文是调查报告的主干和核心,也可称为主体,它是在调查中收集到的、经过筛选的事实材料以及对这些材料的分析、归纳和论证,是引言的引申,是结论的依据。2、主体部分——调查概况时间地点方法内容对象问卷回收情况市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤2、主体部分——数据分析与调研结果市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤这是市场调查报告中最长的一部分,不但要逐题给出结果,还要按照市场细分或按调查对象特征给出分类的结果,以及项目间的相关关系结果。2、主体部分——局限性及必要说明市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤由于时间、预算、调查方法以及其他组织上的各种因素的限制,任何市场调查都会存在局限性,比如抽样误差是不可避免的。所以在这一部分,应持公开坦率的态度,指出调查存在的局限性,并简要讨论这些问题对结果的可能影响,目的是使报告的阅读者和使用者能够对调查结果做出自己的判断。2、主体部分——结论和建议1概括全文2形成结论3提出看法和建议4展望未来，说明意义经过层层剖析后综合说明调查报告的主要观点,深化文章的主题在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上,得出报告的结论通过分析,形成对事物的看法,在此基础上,提出建议和可行性通过调查分析展望未来前景。市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤3、附录部分为了市场调查报告的完整需要编入,但编入正文又有损于正文的处理和逻辑性01由于篇幅过大或取材于复制品而不便编入正文的材料02某些重要的原始数据、数据整理表格、数据分析表格等03市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤附录作为市场调查报告正文的补充部分,并不是必需的,可以写,也可以不写,要视具体情况而定。可以作为附录编入市场调查报告中的内容包括:以下三点：市场调查报告撰写市场调查报告的结构和格式3、附录部分附录是指调查报告正文包含不了或对正文结论的说明,是正文报告的补充或更为详细的专题性说明。1、语言运用的原则01严谨02简明03通俗市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤在调查报告中尽量不使用如“可能“也许“大概“等含义的词语在叙述事实情况时,力争以较少的文字清楚地表达较多的内容调查报告的语言应力求朴实严肃,平易近人,通俗易懂才能发挥其应有的作用1、数字运用的原则使用的汉字与数字应统一要防止数字文学化