色彩运用在标志设计实例中的探索,平面设计论文

色彩运用在标志设计实例中的探索,平面设计论文本篇论文目录导航：【题目】【论文主要讨论的是红、橙、黄、绿、蓝、紫PCCS色相环6种主要色彩寓意，为此，笔者设计了一套6种色彩的新标志，并针对芒果节的活动形式、内容、目的受众制作了一份消费者问卷调查表〔详见附录一〕，在武汉市汉口、武昌、汉阳三镇随机抽取50家门店，每个门店随机向进店消费的消费者100名进行调研，通过这种方式统计得出消费者最喜欢的标志色彩，为芒果节标志设计寻找用色方向，也为芒果节有针对性的进行活动设置提供参考。5.4良品铺子标志设计新方案的解读。在本篇论文中选择为一年一度的良品铺子芒果节设计新的标志，良品铺子有多种芒果口味产品，最具代表性的是属于创始产品之一的芒果干。根据前期调查问卷的结果汇总，针对调查问卷中最核心的问题：请消费者为良品铺子选择一款标志，得出结论，有43%的消费者选择了B项橙色为主的标志，根据消费者的口述以及题目下方的补充问题得知这个结果的原因主要是由于良品铺子品牌主标志的影响和在消费者心目中留下的印象；其次20%的消费者选择了C项黄色调标志；16%的消费者选择了D项绿色为主的标志。这三个选项选择人数最多，剩余A选项红色标志、F选项紫色标志、E选项蓝色标志的选择数分别是9%、7%和5%。从这个结果我们可以以看出消费者对标志色彩语言的感悟与前面几章的分析基本也是吻合的。在芒果节中，芒果干是作为即具口感优势特色，又利润较高的主打产品[39].但是良品铺子产品诸多，单是芒果干就有来自不同国家产地的很多不同品种，对于消费者而言，没有对芒果十分的了解就很难区分这些品种不同的芒果干的特点。针对这一现象，在新标志文字与图形不变的情况下，更换标志的色彩语言，将不同品种产品的特色赋予华而不实，给消费者留下印象，同时，为了保证此次活动的标志设计不与企业标志脱节，给消费者造成混乱的印象，因而在图形上保存良品妹妹的形象，将芒果节活动的文字和代表芒果的图形参加标志来表示出活动的意指。在前期问卷调查的指引下，良品铺子芒果节的标志设计主要选用三组配色--绿色、黄色、紫色，这三种色彩是在调查问卷中选择频率较高的。更重要的是良品铺子的芒果干主打产自泰国的紫花芒，产自菲律宾的青芒、吕宋芒和本土的芒果。因而标志设计主要用绿色、黄色和紫色来指示这三类芒果。黄色是寓意热情芒果的代表色，在这里次芒果节中主要代表产自本土的较为群众化的芒果，例如台湾金煌芒，也是其大类果脯果干的标志用色和芒果果实的色彩，所以在芒果节时能够使用黄色进行气氛营造。5.4.1绿色为主的新标志的解读。绿色为主的标志设计主要源于推广菲律宾芒果干的需要。选择了中纯度的绿色、中明度的黄色做搭配。网络上曝光的黄晓明喂爱款即是菲律宾芒果干，它的包装也采用了绿色，能够使之与标志相对应。除此客观原因，绿色是一种人类最能适应的色彩，在气氛营造中，使用黄色与紫色这一组比照强烈的色彩的同时参加绿色能够使人的眼睛得到休息。同时，绿色是属于自然界的色彩，象征着自然、生机，能够使人联想到生长在自然中的芒果。另外，绿色会给人以酸味的味觉暗示，这也与菲律宾青芒的产品偏酸的特点相吻合。5.4.2黄色为主的新标志的解读。前文提到过，由于黄色是寓意人们生活中最常见到的黄色芒果的色彩，与观者的心理联想关联度最高，与品牌色橙色属于近似色相，所以本次芒果节使用黄色做制造气氛的主色调。但是由于黄色对人眼的刺激性很强，长时间观看会造成视觉疲惫，引起烦躁情绪，这在消费场所是非常忌讳的。因而标志色的黄色以及门店气氛的营造不能大面积的使用纯度较高的黄色。在这个标志配色中降低了黄色的明度，再参加品牌主标志中使用的橙黄色进行中和，气氛营造中参加了绿色和紫色，目的是既能使消费者感觉到芒果节的气氛，又能在一个舒适的色彩环境中进行消费。5.4.3紫色为主的新标志的解读。本次芒果节选择做一款紫色的标志是由于良品铺子主打的泰国紫花芒的产品还不为人所熟知。但是紫色由于其色彩语言的模糊性，在标志设计中使用的很少，又由于紫色是红色和蓝色的混合色，属于灰色调，在冷暖色调之间游离不定的感觉也容易给人的味觉有消极抵制的影响，所以在食品标志中使用紫色的情况更是少之又少，这就决定了本次芒果节大胆的启用紫色做标志是一种挑战〔图5.7〕。为了减少紫色的负面寓意，选择用纯度比拟低，参加无彩色白色进行调和的紫色作为一种标志色彩，同时参加白色调和的紫色色相会产生很大的变化，营造出一种朦胧、神秘、美妙的气氛。而低纯度的紫色辨别性很弱，因而参加了一种色相偏红色调比拟亮堂的高纯度红色小面积运用，主要用来强调芒果节和良品铺子这两个主题。与另外两款标志一样，为了连接与主品牌标志的联络，紫色标志中也参加了橙色。橙色色相靠近紫色的比照色黄色，两者搭配的比照效果能够起到突出标志的作用。弥补低纯度紫色的使用带来的缺陷。总之，良品铺子芒果节最终确定的方案中的三组标志设计均是由前期问卷调查中消费者的喜欢倾向经过色彩语言调和而成的，希望在芒果节中能够给消费者带来新鲜愉悦的视觉感受，进而带动购买力。5.5良品铺子芒果节海报设计。5.5.1良品铺子芒果节海报设计的文字图形元素解析。我们国家虽一年四季都有芒果，但春夏之际属于芒果的时令季节，这个季节的芒果口感最佳。良品铺子秉持着向顾客提供品质最佳，口感最好的休闲食品的理念，因而一年一度的芒果节选择在春夏之交在时间上也是最适宜的。自然界中，菲律宾、泰国的芒果成熟期在一到五月份，台湾六月份的芒果口感最好，良品铺子公司经过对全世界芒果产地的芒果经过层层挑选，最终选择主打菲律宾芒果、泰国芒果和以台湾为代表的中国本土芒果精致而成的芒果干以及各种各样芒果口味的休闲食品。对食品原材料产地、品质、口感的挑选属于休闲食品制作而成呈如今市面之前的前期准备工作，这层层品质把关往往不为消费者所知却恰恰是良品铺子休闲食品与其他竞争对手的优势，是消费者为何选择良品铺子的重要原因，因而需要利用芒果节这个机会告知顾客以提升顾客忠实度。在设计良品铺子芒果节海报时将消费点婉转的带入海报中传递给消费者[40].本次良品铺子即将到来的芒果节的主题是芒芒果嗨，灵感主要来自于茫茫人海这个成语。世界各地生产芒果的地区多之又多，仿fo一片茫茫果海。良品铺子为给消费者提供品质最好，口感最佳以芒果为原材料加工而成的休闲食品，若干产品开发专员不辞劳苦奔波于各个产地亲身挑选比拟最终选择了菲律宾、泰国和以台湾为代表的本土芒果，可谓良品铺子产品精挑细选，只为了消费者tastethebest--品尝到最好的食品。茫茫果海利用谐音，改为芒芒果嗨,意思是突出本次活动主题是芒果。另外将海更换为嗨有四层含义。第一，嗨带口字旁，暗示本次活动是一次有关食品的大型活动；第二，嗨是人与人之间问候打招呼的常用词，用在这里表示，良品铺子携旗下来自世界各国的芒果与消费者问候，希望大家介入华而不实；第三，近年来嗨字有表示非常开心，兴致很高的意思，良品铺子在大型芒果节中设置了诸多消费者可介入的部分和与消费者互动的环节，礼品、游戏、优惠券等形式，因而告知消费者介入华而不实一定会非常嗨第四，观察本次良品铺子公司选择的几款芒果有共同点都来自于临海的国家和地区，因而保存海字形，意为好吃的芒果都从海上来。本次芒果节的海报设计图形元素主要利用了三款代表性芒果的产地地图，但并没有直接进行标注产地，而是利用每个国家和地区的一些标志性建筑，民族特色，文字语言等特点，再加上经纬度的标识，使消费者产生联想的经过中留下印象和记忆，并告知消费者芒果节产品的产地，也便于在活动中设置与消费者互动的环节提取信息。海报设计中反复出现的飞机图形一方面是图形的重复构成地球的圆形，显示出海报最主要的地图元素；另一方面则是告诉消费者为保证食品的新鲜，良品铺子的芒果都是空运而来。而海报下方的留白区域则是用来强调企业标志和让嘴巴去旅行！的公司产品广告语。5.5.2良品铺子芒果节海报设计色彩语言寓意分析。上节提到过，为良品铺子芒果节作者进行了多色标志设计，在经过科学色卡配色后，制作成调查问卷，结合消费者对新的标志的色彩语言的认同度进行调整，最后设计了三款芒果节标志。这三款芒果节标志的色彩语言分别对应三款主打芒果：紫色为主色调的标志对应来自泰国表皮呈紫红色的泰国紫花芒；绿色为主色调的标志对应来自菲律宾表皮为青绿色的菲律宾青芒；而黄色为主色调的标志对应以台湾金煌芒为代表的本土的绝大多数表皮呈黄色的本土芒果，也用来做活动气氛的主打色调。而作为以同样目的推广这三款芒果而设计的海报，在色彩语言上理所应当与前面的标志配色相照应，还是那样选择了，紫色、橙色、绿色这一组在色相环上作为中差色相的配色。但是为了整体效果的和谐统一，三款海报在色相不变的前提下不同程度的对纯度和明度进行了调和，局部参加了用以强调的无彩色，使三款海报的整体色调统一在比拟青春、活泼，能配合芒果节活动推出的春季，又比拟柔和，不会造成强比照性使观者视觉疲惫的亮堂色调〔b〕和淡色调〔lt〕。这样的用色能使观者在比拟舒适的视觉感受下体验到春末夏初的怡人的感觉，使人心情舒畅。同时由于紫色色彩语言的特殊性，紫色与黄色的色彩搭配比拟扎眼，反差大，与绿色的搭配纯度过高又会显得神经质，经过纯度和明度的调整能够有效的解决这些问题。另外三款海报的图形文字元素的用色都是从标志色中提取出来必要时做细微调整，因而三款海报设计从整体上看与标志设计都是整体统一的。在整个芒果节的设计环节中，包括随后的周边设计，产品包装，装饰设计等都将以标志色为参考，完成一个令观者在视觉感受上感到整体一致的设计。5.6良品铺子标志设计新方案的周边产品设计。为使整个良品铺子的芒果节活动从前期宣传到活动贯穿直至活动后的顾客反应构成体系将活动完好化，在芒果节中也设计了一系列周边产品。同时将芒果节的新标志设计置入周边产品的设计中，进行商业化标志和非商业化标志的综合设计，能够在周边产品设计中反复强化标志形象，对标志含义留下深入印象。芒果节周边产品设计包含活动衫、吉祥物、手提袋、产品身份证、印章、积分卡、名片、留言板、宣传册等内容。在色彩的运用上，基本上周边产品的色彩选择都与三款标志设计的主色调一样，营造活动整体气氛。此色彩设计运用在门市活动中，便于将对应活动的产品分类分区域陈列，可有效指引顾客购买方向；也有助于借助色彩语言宣传不同品种产品特点。有别于良品铺子公司以往的方式，创新的多彩的环境可吸引对色彩有不同爱好的潜在消费者，扩大受众人群。5.7良品铺子标志设计新方案的实现意义。良品铺子橙色的标志逐步深切进入人心，但是产品的推广仍需加强。良品铺子旗下分为十二种大类1000多种产品，即便是一间20平米的小店也陈列了至少300种产品。对于进店消费的消费者来讲，他们面对的是玲琅满目的产品，假如能做好分类划分的标志，对消费者将会起到很好的指引作用。通过色彩语言对应的标志设计以及周边海报设计和诠释，意在向消费者介绍和推广良品铺子的芒果干等一系列类型、口味、工艺不同的产品，吸引有与产品特色相对应的购买需求的消费者购买产品，带动购买力。在整个活动期间通过标志设计、海报设计以及周边设计将产品特点色彩化反复灌输给消费者，在消费者心中留下心理暗示，希望以后在购买经过中能起到一定的指引作用。在新标志的设计中，充分表现色彩的象征意义，调和色彩三要素之间的比照统一，才能充分发挥新标志的设计目的。完成后的芒果节标志设计，合理表现出不同种类产品的属性内容和口感特征，通过色彩的寓意提供一定的味觉暗示，可对消费者进行客观