阿里七夕购房节活动策划方案

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l阿里七夕购房

节适婚人群恋爱PART

一面面观49%51%<新一代恋爱观调查>获得960份有效数据男女比例分别是49%，51%12%完全不考虑53% 35%确定结婚再考虑 一开始就会考虑88%的人有结婚意愿即购房适婚年龄男女均有购房需求温馨小两口生活，从房子开始40,8%60-90㎡26-30岁37,3%60㎡以下3.5%140㎡以上18.4%90-140㎡适婚人群购房PART

二现世绘适婚年龄男女购房趋向年轻化，其中９０后占比最高，90后中单身达39.2%其中，单身者达39.2%90后占适婚年龄的72%大龄女买房人数破新高,楼市进入“她”时代!据统计，在30岁以上的单身大龄女性中，47.1%的人已经购房其中全款购房者达到三成以上，有两套房的占比也达到了23.4%80后26%70后

2%90后

72%已婚人群置业PART

三进化论二胎时代，消费升级的大“室”所趋下让更多已婚客群体会到了改善型购房的紧迫感和需求感四房是标配、学区是必备

！大户型已成为已婚者住房首选综上所述趋于年轻化的适婚情侣准备购房的单身汪“她”时代下的女强人二孩时代下已婚夫妻【1

】未来购房主力军趋于年轻化，适婚男女均有购房需求，且女性高于男性【2】适婚人群均有意愿购房，或即将购房【3】适婚人群面面观：生活从房子开始【4】单身女青年成购房新晋力量，

买房人数破新高，认为房子比婚姻更有安全感【5】已婚多年夫妻，面对二孩消费升级时代，改善变“生活刚需”故，未来购房客群主力军，分为以下三类多刚需多改善（部分四代同堂，部分投资，部分旅居）De房子成为中国式“定情”生意与生活七夕买房正当时地产再迎新机遇表达爱意最直接的方式就是“我想和你有个家”房子，是来自一生的浪漫爱TA，就“购”了我行过许多地方的桥看过许多次数的云喝过许多种类的酒却只爱过一个正当最好年龄的人——沈从文七夕节点适婚人群购房聚集期单身汪的计划清单榜首已婚人士的暖情期阿里首度整合全域资源，助力地产商为爱发声针对三类客群，定制多重逃单计划，让这个七夕惊喜不断七夕逃单计划七夕逃单计划轻熟主义—已婚清甜主义—适婚单身主义—单身家庭逃单计划购房“证”能量单身狗脱单计划打“狗”行动甜蜜逃单计划明年今日逃单票“七夕价给我”婚房总动员，闪购特价房清甜主义—适婚群体甜蜜逃单计划原以为，爱上一个人能弥补许多遗憾但其实，制造更多遗憾的，偏偏就是爱多少人以为只要用力相爱便能有以后后来，也只不过是爱了很久的朋友承诺，是个伪命题，时间，才是整明爱的唯一路径这个七夕，让我们一起守护爱以1年为约，开启情侣逃单计划——今日明年逃单票“我们要在一起一辈子呢一年，算什么”....一张，只有情侣能领的逃单票甜蜜逃单计划明年今日逃单票女 男<明年今日套单票>认领方式1趁七夕，购爱，就来领凡莅临项目案场，即可获得两份情侣精美纪念品领取一份明年今日逃单票一张，（仅限情侣）一份情侣票分为男生票和女生票，恋人双方各自保存属于自己的那张票，一年期内，凡购买该项目房源，即可享受双倍抵扣房价的现金抵扣券，如特价房可享受折上折（注：两张票合在一起方能奏效）11逃单抵扣券逃单抵扣券逃单抵扣券万科77元话费情侣双方各自每日一次签到，同一用户ID每日可签到两次抽奖2次，可随机领取相应积分，每日签到完成后，获得当日签到抽奖资格，抽奖资格当日有效获得话费充值奖励及逃单抵扣券的用户，可根据抽奖记录，于项目售楼处领取充值卡兑换现金购房券逃单解析活动时间：

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月1

日10

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月15

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00“七夕价给我”【权益】：品牌曝光，软性植入，客群互动，强效导流<明年今日套单票>认领方式2每周推荐特价婚房两套，限时闪购婚房总动员，闪购特价房【权益】：饥饿营销，品牌曝光，产品转化<明年今日套单票>可享折上折轻熟主义—已婚群体家庭逃单计划七夕，爱要“证”明七夕购房，小证大有用处凭借输入昵称，性别，，年龄，登记日期，生成结婚证与售楼处，可抵扣房款**元根据结婚年限，推荐相关适宜产品，多改善婚后3-5年——投资，资产配置，也可自由选择家庭逃单计划购房“证”能量【权益】：IP授权，品牌曝光，产品转化，带客活动，品牌曝光，内容植入，内容包装【1】现场为前来情侣拍摄情侣照，每张照片都是富有灵魂的视觉艺术品【2】将售楼处布置成网红情侣打卡地，成为年轻购房客群的认可的IP凭借互动创意艺术照，评选最有创意情侣，给与不同购房现金奖励【1】可随机做测试题考验情侣默契度【2】根据默契值排名，给与相应购房福利以爱之名·与家同行七夕购房节专属定制，全程创意<为爱证明>逃单计划单身主义—单身群体脱单逃单计划<打狗行动，脱“单”计划>创意线上征集活动（示意）为品牌造势，发起线上征集活动——打狗行动，逃单计划，部分客群购置婚房于婚前，圈揽购房主力军的中的单身客群以线上征集<你的爱情故事>，选取最多评论|最多赞|前**名上墙参与者，颁发单身狗脱单勋章及惊喜礼品同时，可领取<未来逃单优惠券一张>线上创意话题延展，创意海报吸引关注以爱之名·与家同行七夕购房节线上征集赢取未来逃单优惠券晒一晒你的故事晒一晒你为爱努力的样子晒一晒回忆迎接更好的明天还可以赢取大额优惠福利<线下活动，逃“单”计划>单身狗的自救指南参加相亲派对的，均可领取单身茶一杯奖励《未来逃单优惠券一张》,为期1年，凡购买该项目产品，即可享受价值***逃单优惠逃未优来惠单券阿里以爱之名赋能七夕购房节七夕购房客群日常生活<精神构成清单>定制化四维赋能，逐一突破客群影视支付搜索 音乐购物治愈系买买买疑难杂症解决系查查查音乐音频调节系唱唱唱爱豆大片追踪系看看看购物治愈系买买买强效曝光通道—引导访客—移动支付场景营销生活号小程序支付宝支付成功页面定制化活动专题页“七夕价给我”甜蜜助力贴闪购特价房购房“证”能量<为爱而购>婚房看房团<为爱而购>婚房总动员线上报名入口1000元2000

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节购房“证”能量登记1月-1年新婚刚需登记1年-3年改善自住登记3年-5年投资升值婚房总动员预约报名入口<打狗行动，逃单计划>线上征集招募打“狗”行动以爱之名·与家同行七夕购房节项目介绍项目楼书预约查询实时监管销售情况定制化常规小程序——内容展示各类场景支付不仅限于扫码线下移动支付付款成功点击完成广告展现点击，跳转广告小程序支付宝支付成功页面移动支付场景营销更高效的七夕购房节客群触达方式依托年轻购房群体，最大支付平台，在注意力最集中的场景下，精准触达七夕购房客群，用户基本每支付一笔订单都会查看，广告曝光达95%以上疑难杂症解决系查查查品牌专区商品直达精确匹配预留电话引导七夕购房客群可一键拨号，提升转化繁星沉浸式导航样式，强大视觉冲击为七夕购房客群形成鲜明品牌印记置顶展现爆破释放活动声量引起关注搜索内置词圈定适婚年龄人群下发婚博会，婚纱等结婚用品浏览兴趣人群标签定向精准客群锁定功能搜索排行亿万用户粒度受众检索定向强爆光展示品牌及产品活动信息设定灵活时间、地点预算竞品词自身项目词区域词卖点词活动疑问词北京壹号院朝阳别墅北京好的别墅70年大产权别墅北京壹号院七夕购房节有哪些活动？如何参加北京壹号院七夕购房节？西山壹号院钓鱼台7号东山墅，北京碧水庄园神马搜索五重维度触发词品牌搜索场景覆盖活动内容关键词植入，提升曝光以福利关键词引导七夕购房者关注UC+虾米开

屏亿级声量爆破活动抢占适婚客群第一眼强品牌曝光，活动爆破日覆盖目标过亿，直击七夕购房客群，引发关注抢占适婚客群第一眼完美树立品牌形象信息流|原生态精准触达七夕购房节活动受众定向功能实现UC浏览婚房客群定向\淘宝数据定向：新婚用品购买客群\优酷数据,兴趣偏好个性推荐/高德数据定向婚博会，情侣打卡地，以及婚纱影楼，竞品楼盘等截流客群文章底部页大图品牌曝光|七夕购房节活动内容植入灵活简便以年轻化适婚客群喜好推荐，契合资讯阅读场景，提升转化引导七夕购房客群关注音乐音频调节系听听听定制歌单助推活动推广（示意）属于即将逝去青春，组建家庭的那批“年轻人”【歌单创意海报】保利和锦薇棠

“华与生活艺术展”制作与艺术展同名主题歌单创意海报链接歌单二维码用音乐触发视觉美学,唤醒艺术通感华与生活音乐资讯浏览中自然融入，路径覆盖七夕购房客群【首页banner（第3、第5屏）】在页面自然融入，且具有较强的吸睛效果首页banner规范(第3、5屏)：爱豆大片追踪系看看看多形式全场景触达心智，覆盖生活定向锁定七夕购房客群APP开屏首页弹窗电影列表(面包条)电影列表(正在热映banner)电影列表(即将上映banner)订单支付(成功页面banner)圈揽在线售票市场份额第一，月活超1.2亿的票务APP开屏-首页弹窗-列表-订单支付，全路径覆盖观影年轻客群，形成鲜明的品牌印记以强大的曝光提升预购房新婚客群的转化机具—C区（取票等待区）—只支持图片机具—A区（休眠页，个全屏）—只支持图片机具—B区（取票界面上方）—支持播放图片和视频机具—C区（取票等待区）—只支持图片强效静态及视频吸睛释放“以爱之名与家同行。”的活动信息释放阿里与项目强强联手，创造流量线下场景价值打造“资深主播+置业顾问”线上图文形式现场展示独家媒体现场资讯+活动爆料的“撩”房神器七夕购房节媒体深度报道阿里背书，独家专业复盘2019年8·1-8·6UC|虾米闪屏爆破UC推荐频道信息流虾米音乐歌单2019年8·10

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