城市工业旅游发展规划

PAGE2PAGEXX城市工业旅游发展规划2007年08月目录TOC\o"1-1"\h\u18280一、现状分析 25443二、发展思路 68351三、发展目标 69893四、发展格局 77095五、开发模式 726819五、发展措施 8一、现状分析工业旅游是工业生产与旅游相结合而形成的一种新型旅游形式，目前在一些地方悄然兴起，并很快显示出其独特的优势。在国外，工业旅游早已蓬勃兴起，法国的雷诺、标致、雪铁龙三大汽车公司所属工厂每年接待游客20多万人次；几乎所有的美国大企业、大机构都有向公众开放的制度，任何人都可在对外开放期间由公司职员引导参观，许多深受公众瞩目的著名企业因此成为旅游景点。我国的工业旅游兴起于二十世纪九十年代末，至今不过十年左右的时间，2001年国家旅游局《工业旅游发展指导规范》（草稿)出台，2002年《全国农业旅游示范点、全国工业旅游示范点检查验收标准（试行)》的制定，进一步推动了我国工业旅游的快速发展。上海已制订了现代工业旅游战略，浙江温州兴起“走企业，看经济”旅游项目，北京也推出科技旅游线路，广州、深圳等地也正在发掘这一潜在的旅游市场……工业旅游作为第二产业转变过去单一产业结构向多元化产业发展的重要途径，作为企业获得持续增长能力的选择之一，越来越受到地方政府、工业企业等的热切关注。XX市现已成为中国中部地区工业发展速度最快的城市之一，有着丰富的工业旅游资源，发展工业旅游具有良好的市场前景。近年来，市委市政府不断采取措施优化全市工业空间布局，加大对工业园区的投入，制订了工业园区管理办法，初步形成了“两区六园”的园区格局，分别为XX高新技术产业开发区、XX经济技术开发区、岳麓山大学科技园、浏阳生物医药园、XX新港工业园、XX（望城）食品工业园、宁乡科技工业园、XX环保工业园（包括雨花区环保科技园和天心区环保科技园两个园区）。园区集中了众多著名的企业，包括LG飞利浦曙光、中联重科、威盛电子、创智集团、山河智能、三一重工、长丰集团、远大空调、旺旺等等一大批核心企业，园区工业已成为XX市工业的主要支柱，引领着XX工业的发展，另外XX市的优秀传统产业白沙烟草、浏阳花炮等等更是享誉海内外，这些都为XX市发展工业旅游提供了良好的条件。1）目前XX市著名的工业企业简介●

LG飞利浦曙光是中国彩色显像管、彩色显示器及其零部件的重要基地，是全国电子百强企业和XX省最大的电子企业，是XX省和XX市信息产业的坚强支柱。●

XX中联重工科技发展股份有限公司（简称“中联重科”），是在XX建设机械研究院基础上建立出来的高科技上市公司，是XX省工业化进程的标志性龙头企业。●威胜电子作为XX高新区的一家高科技企业，是中国“电子式电能表行业的第一品牌”，现已发展成为国内电子式电能表领域的佼佼者。

●创智集团是一家以软件开发和技术服务为核心，主要以提供应用软件和服务、IT系统集成和服务、软件出口、电子商务和信息服务的高科技上市公司，是国家火炬计划首批的四大软件基地之一。●XX山河智能机械股份有限公司以XX高校为技术依托，是一家典型的产、学、研相结合的高科技企业。该公司研发生产的液压静力压桩机、系列小型挖掘机、凿岩台车等产品畅销全国各地，被誉为XX工程机械的“四小龙”之一。●三一集团有限公司始创于1989年，是以“工程”为主题的机械装备制造企业，主要成员企业包括三一重工股份有限公司、三一重机有限公司、三一汽车制造有限公司等专业化公司，其核心企业为三一重工股份有限公司，三一被认定为中国驰名商标，入选中国名牌，混凝土拖泵被评为全国“免检产品”。●长丰集团前身为中国人民解放军第七三一九工厂。于1996年10月经公司化改制成立长丰（集团）有限责任公司，自2000年以来，各项经济技术指标连续四年跃居全国轻型越野汽车生产企业榜首，到2007年，汽车年生产规模将达到20万辆，销售收入达260亿元，主要经济指标进入全国100强，并力争进入全国汽车行业10强之列。●远大空调是全球规模最大、技术水平最高的吸收式空调制造企业。创业于1988年，总部设于北京，生产基地设于XX。员工约1800人，资产约20亿元，连续9年无贷款。远大产品销往30多个国家，在中、美、德、西、法等国市场占有率为同行业之首。已为世界众多重要建筑采用、甚至为整座城市提供中央空调。●台湾旺旺食品、光明派派、宾佳乐等食品加工企业的产品销往全国各地，呈现出产销两旺的强劲势头。●白沙集团是一个跨行业、跨地区经营的大型多元化企业集团，涉足卷烟制造、文化传播、印刷等多个产业。其核心企业XX卷烟厂，是中国烟草行业四家“壮大一批”的大型骨干企业之一，主要产品为“白沙”系列。“白沙”品牌相继被评为全国驰名商标、中国名牌产品。●浏阳市是世界著名的花炮之乡。这里的花炮历史悠久，造型美观，色彩鲜艳，质量可靠，素有"浏阳花炮震天下"的美名。2002年10月，在浏阳闭幕的首届国际烟花合作与贸易大会，一致推荐浏阳为国际烟花协会总部永久所在地，从此确立了国际烟花业的领袖地位。2）发展优势●政策优势“十五”期间以至未来相当长一段时间，XX市都将“城市化、工业化、农业产业化”作为首要工作，工业化更是重中之重，为此，XX市委市政府出台了相关政策，大力推动全市工业化进程，形成了全市发展工业的良好氛围，同时也营造了发展工业旅游的良好外部环境。●资源优势XX市工业化建设取得了长足进步，拥有优秀的工业旅游资源，特别是高新技术产业发展迅猛，涌现一批全国甚至世界知名的优秀企业。XX市著名工业企业大都集中于“两区六园”，企业的集中可以实现工业旅游的低成本开发，对发展工业旅游提供了很多便利条件。●机遇优势工业旅游对游客来说是一个新看点、对企业来说是一个新卖点、对旅游业来说是一个新热点、对城市来说是一个新亮点。工业旅游虽然在我国起步较晚，但发展前景看好。近几年，一些旅行社根据部分游客对工业生产方面感兴趣的市场需求，已经主动与工业企业联手开发工业旅游产品。尽管XX市的高科技工业园区建设方兴未艾，但高新技术开发区、经济开发区已经享誉全国，望城台商投资工业区、浏阳医药工业园发展迅猛，这些都为XX市发展工业旅游提供了美好的前景和发展机遇。3）发展劣势●旅游开发工业旅游开发难度比一般的旅游产品难度大，这不仅仅是因为工业旅游开发涉及到多个行业多个部门，还和企业的特殊性质有较大关系。首先，工业企业的目标是以生产产品盈利为目的，对企业来说开发工业旅游短期内很难赢得可观的利润；其次，在开展工业旅游过程中，企业需要对核心工艺、技术和场所进行严格的保密和防范措施，加强知识产权保护；由于大多数工业旅游是在工厂中进行，尤其是游客在一些重工业工厂中进行参观，极有可能发生意外情况，这对游客的人身安全是一个挑战，企业在这方面承担着很大的压力，所以大多数企业对开发工业旅游兴趣不大。●市场营销对工业旅游产品的宣传促销不到位。这一方面是由XX市开展工业旅游刚刚起步，在营销方面缺乏策划和有效的宣传促销。另一方面是由于企业对工业旅游的认识不足，工业旅游产业化发展的理念没有完全形成，市场促销渠道不畅通。再加上外来旅行社对工业旅游产品的认识不足，使得XX市工业旅游在区域大众旅游中没有形成应有的感召力和影响力。●旅游管理工业旅游专业化管理水平低。由于工业旅游介于“工业”和“旅游”之间，对企业和旅游部门都是一个新的挑战，尤其是在旅游经济发展的初期，发展工业旅游产业化管理面临重重障碍。主要有：由于旅游经营管理与企业经营管理差别较大，管理者的管理理念和管理方法不适应旅游经营；进入旅游行业的从业人员专业知识和文化素质不能适应工业旅游发展要求；企业中配合工业旅游开展的一些相关部门对企业发展工业旅游认同度不高，配合机制没有真正建立等等，致使XX市工业旅游发展中存在管理不规范、旅游服务质量不高、协调性差等问题，这些问题成为制约工业旅游快速发展的重要因素。3）发展中存在的问题●对工业旅游认识模糊，产业发展意识不强。目前，XX市工业旅游还处在初步开发阶段，企业对参与发展工业旅游构建工业旅游吸引物体系和旅游服务接待体系的积极性不强，将工业旅游作为一项产业去经营的意识不强。这就大大制约了参与性强、文化内涵丰富的工业旅游景点的开发建设。●现有旅游产品参与性不强。一些旅游活动主要是对工业企业的简单参观，游客亲和度不高，导致游客停留时间短。●旅游的附加效益开发程度较低。在观光过程中，缺少企业图片、企业简介、宣传海报、游客留影、明信片、纪念品等宣传载体，这样就易导致游客返程后便忘掉了企业。●对旅游安全重视不够。由于是在工厂中参观，尤其是在一些重工业工厂中进行参观，极有可能发生意外情况，因此游客的人身安全必须得到保障，工厂应该在游客安全方面增加一定的投入。二、发展思路XX市工业旅游发展秉承政府主导、部门参与的基本思路，以旅游者兴趣为导向，积极开拓旅游市场。选择优秀企业是开发工业旅游成功的基础和关键，这些工业企业具有很高的知名度，容易引起旅游者的普遍关注，开发知名企业的工业旅游产品也便顺理成章。“两区六园”是XX市工业发展的核心，拥有众多的知名企业，例如LG飞利浦曙光、中联重科、威盛电子、创智集团、山河智能、三一重工、长丰集团、远大空调、旺旺等等均是国内知名的企业，具有很大的市场占有率和企业规模，可以作为XX工业旅游起步阶段的领头者。企业本身对于工业旅游发展可能兴趣不大，政府主导十分关键，要求旅游局、企业、媒体联合起来，鼓励支持工业企业参与旅游项目。工业与旅游业互相带动，提高企业知名度，拓宽企业的发展空间。工业旅游开发过程中，要建立以工业企业观光、工业商务考察等旅游产品为主体，以会议、科普教育、休闲娱乐、美食等多样化、多层次旅游产品为辅助的新型工业旅游产品体系，以现代工业文化观光、体验、学习为核心培育工业旅游客源市场，以商务会议旅游、节事旅游拓展工业旅游客源市场，最终达到对资源的有效利用，实现园区工业旅游发展的经济、社会、生态效益最大化。三、发展目标工业旅游产品的开发过程中，形成旅行社与企业之间互利互惠的关系。旅行社依靠企业提供旅游对象，企业则通过开展工业旅游，满足了人们的好奇心、新鲜感，又为企业进行卓有成效的社会宣传，借旅游者之口将这些信息加以传播，使消费者对产品得到全面的了解，从而进一步提升了企业的知名度，维护了产品在市场上的固有地位。因此，XX市工业旅游发展要以形成这样一种相互依赖相互支持的关系为目标，旅行社开发出包含工业企业的旅游路线，企业也形成更好的接待机制，开发出具有鲜明特点的工业旅游产品，把XX市工业发展的优势利用起来形成旅游业新的增长点。四、发展格局XX市工业旅游以高新技术产业开发区和经济技术开发区为核心，以岳麓山大学科技园、浏阳生物医药园、XX新港工业园、XX（望城）食品工业园、宁乡科技工业园、XX环保工业园为重点，开发园区内优秀的有条件的企业，如中联重科、三一重工、远大空调、长丰汽车等等，在企业集中的园区内建设配套的旅游服务设施，建立工业旅游管理体系，并积极与旅行社合作，开辟专门的工业旅游路线，有针对性的开展市场营销，宣传工业旅游。XX市开发工业旅游的同时，要联合当地生态旅游、文化旅游共同发展。XX市作为优秀的旅游城市，“两区六园”周边分布有岳麓山风景名胜区、橘子洲景区、大围山国家森林公园、石燕湖生态旅游公园、世界之窗、海底世界、岳麓书院、XX省博物馆、刘少奇同志纪念馆、雷锋纪念馆、XX省第一师范等等一大批优秀的自然和人文旅游景区(点)，工业旅游资源与之形成了极强的互补性。并且，工业园区与周边景区(点)有便捷的交通联系，具备良好的区域旅游资源组合开发的空间优势。因此，在园区工业旅游项目开发中要考虑与周边地区旅游开发的组合关系，合理配置资源，科学发展，形成与区域旅游协同发展的趋势，进一步促进园区旅游业的规模、持续发展。五、开发模式●先进的生产工艺模式高新技术企业总对大多数游客都有强大的吸引力，开发参观高技术生产线的旅游，既满足了游客了解尖端生产技术的好奇心理，又普及了科学知识，还可以提高人们对发展高技术产业的认识，提高民族素质。XX市的一些优秀的高科技企业如LG飞利浦曙光、中联重科、三一重工、远大空调等等可以适当开发一些旅游产品，游客在参加旅游活动的过程中，即了解了企业的发展，又增长了科学技术知识，对企业的亲切感进一步增强，无形中为企业做了积极的宣传，对企业的发展极为有利。●落后的生产工艺模式（或许可以建立一个企业展示科技馆）对企业通过产业结构调整或设备更新换代淘汰出来的工艺生产设备和工艺流程，可以建立工业发展博物馆，将这些对本地区或全国工业发展做出过贡献的生产工艺和生产设备陈列起来，供游客参观、瞻仰，并配以相应的照片和影像、声音等资料，介绍其昔日的辉煌，使游客亲身感受，满足他们怀旧的心理需求。如长丰集团可以将企业以前生产的、淘汰下来的汽车产品建设汽车展览馆，开发成旅游项目向游客开放，追寻我国汽车工业发展的历史足迹，让游客亲身体验我国汽车工业发展的辉煌历程。●综合旅游发展模式综合模式就是把工业旅游与自然风景、文物古迹等相结合，突出综合性旅游的优势。XX作为优秀的旅游文化城市，自然景观和人文旅游资源丰富，可以在发展生态观光旅游、红色旅游、农家乐休闲旅游、历史文化及宗教文化旅游的同时开发工业旅游，带动工业旅游。可以将园区的工业企业纳入到原有的旅游路线，将企业作为旅游线路的一个景点，让XX市的旅游资源得到共同开发、综合发展。五、发展措施1）政府积极引导，加大扶持力度在开发初期，由于工业旅游产品很难立即带来可观的利润，所以，很多工业企业本身兴趣不是很大。在这种情况下，政策主导十分重要。现有的比较成熟的工业旅游产品，均是政府主导，部门参与下发展起来的。如哈尔滨市副市长专门主持召开了开发工业旅游专项产品的专题会议，要求市旅游局、市教委、团市委和新闻单位等部门通力合作，认真做好宣传工作。柳州市开发工业旅游线路时，也是市政府牵头，市旅游局和市经贸委具体负责组织实施。这些经验是值得XX市吸取的。2）强化企业发展工业旅游的社会意识关注发展工业旅游的社会意义。首先，企业开展以工业文化为主题的旅游活动，可以推广工业相关科学技术知识的普及，进而促进国民素质的提高。其次，开展工业旅游，有助于增强旅游者、企业对资源循环利用、环境保护的认识，深刻理解自然与人类和谐发展的思想，这些对构建节约型社会、和谐社会有积极的意义。企业只有增强了工业旅游发展的这种社会意识，遵循的原则是追求综合效益的最大化，而不是经济效益的最大化，才能积极地与地方、部门进行协作，把工业旅游真正作为一项利国、利民、利企业的产业来发展，最终取得最大的经济、社会、环境效益。3）围绕丰富的工业旅游资源，构建工业旅游产品体系以基础较好的大中型企业为依托，开发工业旅游。大中型企业一般有较长的发展历史，在本地区或全国范围内有较高的知名度，工业产品种类多，工业流程较为复杂