男人节线上推广方案1.0

Play推广与内容变现、智能周边Q3方案项目行业分析6月1日-15日期间，淘宝男T销售额为16.7亿，女T销售额为5.1亿，搜索AR相关词汇的72%为男性用户，初步判断他们是新技术与T恤的消费主力人群。竞品活动情况无活动开展，幻视等APP主要针对品牌主LOGO进行官方PGC制造网络热点环境Q3季度可预见大热点为情人节和男人节活动目标人群

20-30岁男性网民，重度用户为互联网、金融、科技从业者推广背景分析推广目的与指标目的指标预期数值拉新新增注册100万新增下载80万

付费销售总额400万

新付费人数

8万人均客单价

50品牌媒体传播人民日报、36氪、新浪、网易、光明日报等主流媒体全覆盖

微博话题阅读量

8000万男人是时候犒劳自己了推广主题创意在一年中唯一属于男士们的节日——83男人节（未被过度营销）点燃为何只能女人们天天过节，苦逼的男人们也需要被关心的不甘情绪；Play作为2017年男人节福利提供商，定制了专门卖给男士T恤同时利用男性的偷窥与超强的好奇心，录制美女视频作为AR彩蛋福利，借力巨头效应8月3日将有性感美女占领6大合作知名互联网公司LOGO软文预热/活动预告页面7月29日贴吧/微博/今日头条炒作8月7日就男人节话题PK讨论8月3日AR彩蛋上线推广进度规划8月10日推广结案圈内传播第一阶段:情绪引导017月24日-7月29日男人也需要犒劳“情绪引导”阶段《其实,男人也有苦和累!》《请善待老公,其实男人不容易》《扎心了！某消费研究报告显示男人连狗都不如》《男人也是人，为什么不能哭》生日、情人节、圣诞节、元旦节、春节…除了清明节外似乎女生们一直都在过节。除了少部分人跟父亲节沾边，大多数男人都是无节可过，生活压力再大也是无处宣泄………在知识焦虑社会求安慰求犒劳求代言求关心便成为男人们的心声。男人也需要犒劳“情绪引导”阶段@Evan

你有一份男人节福利清单未领取！✓✓✓视觉：12位男人节犒劳女神任你选，更有线下被“犒”的机会产品：男士特供T恤预购，预购者在男人节当天+1元即可再获1件福利：做任务赢男士犒劳基金，100%中优惠券+抽ip7、男士犒劳旅游基金男人也需要犒劳“情绪引导”阶段女神占领各大互联网企业LOGO女神投票具体玩法：《你想让哪位女神犒劳自己》的在线投票，从12为女神中票数最高6为的将录制视频在8月3日当作彩蛋播出。男人也需要犒劳“情绪引导”阶段女神占领各大互联网企业LOGO男士特供智能T恤预订具体玩法：打造3-5款特供智能T恤，原价99元49元即可提前预订，预购参与者在8月3日当天+1元，即可再获得一件T恤！男人也需要犒劳“情绪引导”阶段活动三：男士福利大作战具体玩法：完成指定任务即可解锁卡片，完成全部卡片者可获得抽奖机会，100%中奖优惠券，抽ip7、男士犒劳旅游基金。解锁任务1下载Play

app解锁任务2预购男士特供T恤解锁任务3识别美女彩蛋视频解锁任务4邀请3位好友注册第二阶段:预热炒作027月29日-8月2日男人也需要犒劳“福利释放”阶段今日头条-定向广告投放百度贴吧-李毅吧广告投放新浪微博-大V吐槽预告陌陌探探等社交app线上推广预告男人也需要犒劳“福利释放”阶段线上H5：男人们你知道自己有多缺爱嘛？通过对一些生活相关问题的小测试，给出一个男人的对应的幸福指数，最后引出8月3日的活动预告案例《二次元文化小测试》男人也需要犒劳“福利释放”阶段线下炒作：方案一“让女神犒你一下”案例《boss直聘马桶节》男人也需要犒劳“福利释放”阶段线下炒作：方案二“男士狂欢party”案例《百度summerparty》第三阶段:福利释放038月03日-8月04日男人也需要犒劳“福利释放”阶段9：0012：0015：0018：0020：00戴着熊掌的美女游戏角色打扮美女终极美女彩蛋****美女****美女AR投放计划案例《bibibi爱相随》男人也需要犒劳“福利释放”阶段1元T恤特权对象是预购参与者非预购参与者99元买两件（可解锁任务二）非预购参与者79元一件+1元买第二件智能T恤营销活动一打卡4个任务卡片的小伙伴可以参与7月9日23：59分公布中奖信息抽ip7、领男士犒劳旅游基金。营销活动二（提高交易额）（提高下载量）男人也需要犒劳“福利释放”阶段推广方案：猜下一个被占领的logo组织微博/公众号大V发起系列活动，在AR投放间隔期间，让大家猜下一家被占领的大公司logo是哪个？男人也需要犒劳“福利释放”阶段推广方案：男人节求美女占领品牌联动，安排未被占领的企业LOGO发微博求占领，甚至不惜发重金求占领，引起网友围观！第四阶段:热议复盘048月04日-8月10日男人也需要犒劳“热议复盘”阶段某男性网友将活动整个过程发布到贴吧内，并发表相关感性与容易激怒语音的文字，引起女性网友的大面积吐槽邀请社会媒体对此事进行跟踪选题和报道，并进行相应的PK投票。PR营销男人也需要犒劳“热议复盘”阶段复盘总结整个项目推广过程，并在36氪、广告门等渠道进行投放，同时在线下活动进行分享，引起互联网圈同行围观，用口碑营销的方式获取新一轮用户，同时也为下一期推广做准备。口碑营销推广费用测算序号总项分类项目7月8月第一周第二周第三周第四周第一周第二周1基础费用视频+礼品（15万）视频制作与策划费10万★

2ip7等礼品采购费5万

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6预热推广预热推广（10万）公众号采购费5万

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7微博大V采购费5万

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10炒作推广（10万）今日头条/新浪微博广告投放

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13事件营销（5万）女神出场费与场地费+物料

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14活动预热广告图文费

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15媒体二次传播打点费

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16主体活动主活动推广（10万）公众号采购费5万

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17微博大V采购费5万

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18项目后续PR（3万）媒体二次传播打点费

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19案例广告投放费

★总计43万全年目标与行业潜力8月3日男人节，为Play内容营销与第三方渠道投放的尝试，同时首次对外提出智能周边概念。预计在2017年底获得不少于1000万装机量，形成工具入口-产品销售-产