中国泛知识付费行业市场规模及平台用户使用情况分析

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泛知识付费产业规模持续增长，泛知识付费产业正走在快速发展的轨道上；与此同时，中国泛知识付费产品的用户规模自2015年起同样实现了快速增长，预计到2019年底，泛知识付费平台用户规模将接近1.4亿。

2016-2019年中国泛知识付费市场规模数据来源：公开资料整理

相关报告：发布的《2020-2026年中国知识付费行业发展模式及投资可行性分析报告》

2015-2019年中国泛知识付费产品用户规模数据来源：公开资料整理

2019年重点泛知识付费平台月活跃用户量变化(万人)数据来源：公开资料整理

2019年重点泛知识付费平台月使用时长变化（万小时）数据来源：公开资料整理

2019主流泛知识付费平台发展成熟度分析数据来源：公开资料整理

泛知识付费用户对当前平台提供的服务较为满意，同时具有较高的付费意愿；用户态度上看，行业整体会员服务水平较为接近；付费意愿方面，老牌音频平台喜马拉雅和懒人听书会员用户平均付费水平较高。

典型泛知识付费平台会员满意度数据来源：公开资料整理

典型知识付费平台平均每月付费超过30元会员用户比例数据来源：公开资料整理

市场积累的存量，数字阅读的发展，以及内容付费的兴起为有声书的发展奠定了市场基础。碎片化时间发展趋势愈发明显。声音的伴随性带来特定场景下的绝对优势

中国有声书市场规模及预测(亿元人民币)数据来源：公开资料整理

2016年12月3日，喜马拉雅创立了泛知识付费营销节日“123”知识狂欢节，由此泛知识付费行业拥有了属于自己的营销节日。经过4年的发展和进化，2019喜马拉雅“123”知识狂欢节在各项指标上实现了明显的增长，用户对音频付费内容认可度越来越高，成功将内容消费植入用户心智，助推新消费趋势。

历届喜马拉雅123内容消费总额数据来源：公开资料整理

居民人均可支配收入增加，居民家庭恩格尔系数下降，教育、文化和娱乐的支出持续走高。消费结构从生存型向发展型转变，推动文化产业的增速加快，使移动互联网环境下泛知识付费变成现实。

2016-2018年居民人均收入数据来源：公开资料整理

公众付费意愿的形成表明人们愿意为泛知识付费；消费理念的升级；移动支付的普及；整体文化素质的进化，知识消费从被动接受到主动

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