企业战略管理以迪士尼为例2

演示文稿企业(Ye)战略管理以迪士尼为例第一页，共三十页。企业战略管(Guan)理以迪士尼为例第二页，共三十页。01

迪士(Shi)尼02

迪士尼战略分析03

思考与启发第三页，共三十页。01

迪士(Shi)尼02

迪士尼战略03

思考与启发第四页，共三十页。迪(Di)士尼认识迪士尼你还记得哪些迪士尼人物？第五页，共三十页。迪(Di)士尼认识迪士尼第六页，共三十页。迪士(Shi)尼1923年迪士尼公司成立第七页，共三十页。迪士尼品牌核(He)心尊重分享创新故事乐观高质迪士尼第八页，共三十页。迪士尼(Ni)品牌特点不断的创新顺应时代潮流全球化定位与本土化相结合精湛的制作技术迪士尼第九页，共三十页。迪士尼愿景与(Yu)使命在影视娱乐和主题公园这两方面被认为是最优秀和最领先的，并在此基础上努力扩大媒体网络和衍生品的市场份额，成为最优秀的综合性娱乐巨头迪士尼第十页，共三十页。01

迪士(Shi)尼02迪士尼战略03思考与启发第十一页，共三十页。战略(Lue)分析概况图迪士尼外部环境分析内部环境分析SWOT综合分析宏观----pest模型微观----波特五力模型第十二页，共三十页。战(Zhan)略外部分析宏观环境分析（PEST分析）宏观环境分析的具体内容（PEST分析）政治&法律（Political）①制约和影响企业的政治因素；②法律体系、法规及法律环境。经济环境（Economical）经济结构、经济增长率、财政与货币政策、能源和运输成本；消费倾向与可支配收入、失业率、通货膨胀与紧缩、利率、汇率等。社会&自然（Social）①教育水平、生活方式、社会价值观与习俗、消费习惯、就业情况等；②人口、土地、资源、气候、生态、交通、基础设施、环境保护等。技术环境（Technological）创新机制、科技投入、技术总体水平、技术开发应用速度及寿命周期、企业竞争对手的研发投入，社会技术人才的素质水平和待遇成本。迪士尼第十三页，共三十页。潜在进入者威胁现有同行间竞争替代品威胁供应商讨价还价能力购买者讨价还价能力战略外部(Bu)分析微观环境分析（波特五力模型）迪士尼第十四页，共三十页。战略外(Wai)部分析——微观环境分析供应商讨价还价能力迪士尼作为以娱乐型产业为主的企业，它的商品基本上是自产型的、不存在供货商讨价还价的压力迪士尼第十五页，共三十页。购(Gou)买者讨价还价能力作为一种应用于娱乐消费的商品，迪士尼的品牌形象深入人心，购货方众多，迪士尼选择空间大，基本上无购买者讨价还价的威胁战略外部分析——微观环境分析迪士尼第十六页，共三十页。替(Ti)代品的威胁自然公园电视剧综艺节目战略外部分析——微观环境分析迪士尼第十七页，共三十页。潜在进入者的(De)威胁就影视制作而言，正在崛起的中国、韩国电影电视都是其未来的威胁，但现在两者还未成熟，所以威胁不大。战略外部分析——微观环境分析迪士尼第十八页，共三十页。潜在进入者的威(Wei)胁

铁扇公主斗白雪公主战略外部分析——微观环境分析迪士尼第十九页，共三十页。现有竞(Jing)争者华纳MGM嘉年华、欢乐谷主题公园

战略外部分析——微观环境分析迪士尼第二十页，共三十页。资源能力企业品牌形象深入人心独特(Te)的企业文化

安全（safe）礼貌（civility）表演（show）效率（efficiency）营销能力分析

销售策略的制定和实施水平销售组织分析创新能力分析

核心竞争力综合竞争力资源可以发展成能力，能力的运用结果也可积累资源。战略内部分析迪士尼第二十一页，共三十页。战略管(Guan)理步骤迪士尼分析宏观环境（包括顾客）的发展趋势总结行业（包括竞争者）概况成果：总结各种威胁并排列优先次序总结各种机遇并排列优先次序清点公司资源评估公司能力成果：将优势和劣势与机遇进行匹配识别核心竞争力识别已有的和潜在的独特竞争力确立使命（我们是谁）讨论愿景（我们发展的方向）制定战略（我们如何实现愿景）成果：成功地实施决策调整有工作动力的员工外部分析内部分析战略第二十二页，共三十页。SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats品牌优势优质服务丰富资源独特文化(Hua)合理的营销战略SWOT分析Strength迪士尼第二十三页，共三十页。SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats财务状况不佳(Jia)盈利能力低文化本土化能力差经营管理能力下降Weaknesses迪士尼SWOT分析第二十四页，共三十页。SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats国家(Jia)优先发展国内旅游，迪士尼受限迪士尼文化与中国传统文化相冲突人口结构趋于老龄化，目标顾客减少国内公园兴起，竞争激烈Threats迪士尼SWOT分析第二十五页，共三十页。SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats国家鼓励发展旅游业经济复(Fu)苏，旅游消费需求增长科技发展，数字化手段广泛应用经济全球化，市场广阔Opportunities迪士尼SWOT分析第二十六页，共三十页。优势（S）劣势（W）机会（O）SO战略：加大对周边产业发展的投入力度；利用现有资金，加大技术研发与投入

WO战略：改革管理层，提高管理层素质；加快开发新的主题公园的进度；利用现有的人力物力财力开发新的动画形象；

威胁（T）ST战略：利用品牌价值，扩大市场占有率；开发新市场时将全球化与本土化相结合WT战略：加强与别国政府的协商以期扩大市场准入；提高电影产量，扩大支柱产业的市场占有率；发展多元化产业以减少新卡通形象少的制约迪士(Shi)尼SWOT分析第二十七页，共三十页。03

思考与启(Qi)发01

迪士尼02迪士尼战略第二十八页，共三十页。思考与(Yu)启发国际化战略产品战略迪士尼迪士尼，启迪无限产品创新战略产品扩张战略日本东京、法国巴黎第二十九页，共三十页。思(Si)考与分析国际化战略具体战略举例：东京迪士尼。日本出现迪士尼热现象，扩大了美国迪士尼公司的实力。迪士尼没有考