营销策划 -2022草莓音乐节方案【品牌手册】【品牌定位】【招商手册】

SINCE1997摩摩登天空的使命:影响全球青年文化摩登天空代表的不只是音乐，更是一种以音乐为核心的生活方式场景场景摩登天空生态系统摩登天空24年集成，在中国音乐领域建立了独有的、业务板块相互联动的生态系统SINCE1997摩登天空官⽅⻔店OFFICIALSTORE2022#strawberryMusic#FestivaITHEME2022草莓音乐节主题及主视觉 THEMEandKEYVISIONof2022strawberrymusicfestival此刻PRESENCE每个⼈或许都能从“此刻”中获得独特的感受绪，每⼀种状态，都只存在于此刻，我们也更珍惜“此刻”草莓音乐节概况20212021ModernSkyOVERVIEW综述SINCE1997数据概述2021线上数据TA售票情况T受众分析TAAnalysis现场氛围VIBE关于草莓音乐节 StrawberryMusicFestivalIntroduction13年磨砺，草莓⾳乐节已经成为当今世界上最重要的⾳乐节之⼀，亚洲最⼤的⾳乐节以及中国地区最⼤规模的⾳乐类⻘年集会活动。4200+36草莓音乐节数据回顾 StrawberryMusicFestivalDATAREVIEW2009-2021111142009年起，摩登天空共举办114场草莓⾳乐节，覆盖36个中国城市，超过4200组艺⼈登上草莓⾳乐节舞台，超过660万⼈直接参与草莓⾳乐节。草莓音乐节线上数据 StrawberryMusicFestivalONLINEDATA11微博热搜#草莓⾳乐节#2021热搜城市热搜#草莓⾳乐节#2021热搜2.9+话题热议超话#草莓⾳乐节#微博话题阅读#7min上海草莓音乐节全票种售罄10min北京草莓音乐节全7min上海草莓音乐节全票种售罄10min北京草莓音乐节全票种售罄ALL草莓音乐节所有票种售罄草莓音乐节售票情况 StrawberryMusicFestivalTicketsales33min广州草莓音乐节全票种售罄18-29岁核心受众高学历水平高收入人群18-29岁核心受众高学历水平高收入人群8%30-34岁11%18-24岁42%25-29岁39%其他30%本科及以上70%21%6千-1万23%27%1万-2万29%草莓音乐节受众分析 StrawberryMusicFestivalTAAnalysis男男女比例平衡男男35%女65%⽣群体占⽐较⼤，对潮流具有⾼敏感度，消费接受度⾼。⾼收⼊⼈群居多，超过⼀半的⽤⼾⽉消费额1万以上。草草莓音乐节现场氛围StrawberryMusicFestivalVIBE草草莓音乐节内容StrawberryMusicFestivalContent20212021ModernSkyCONTENT舞台&阵容SINCE1997艺术装置Art&installationsAR体验AugmentedReality餐饮市集Catering&MARKETIP&周边产品IP&DPRO区域志愿者Volunteer现场活动ExperienceActivities草莓音乐节顶级舞台 StrawberryMusicFestivalTOP-LEVELStage草莓舞台爱舞台台MSE舞台草莓音乐节顶级舞台 StrawberryMusicFestivalTOP-LEVELStageStrawberryMainstage草莓音乐节主舞台，地理位置及占地面积最具优势，ThemainstageofstrawberryMusicFestivalhasthemostadvantagesingeographicallocationandfloorareathemainmusiciansarethetopperformersofthefestival.Lovestagemainstage传递爱与包容的主舞台，占地面积及位置仅次于草莓舞台，Themainstageforloveandtolerancecoversanareaandlocationnexttostrawberrystage.Themainperformersareartistsandbandswithhighpopularityandoriginalmusicality.草莓舞台草莓舞台草莓音乐节顶级舞台 StrawberryMusicFestivalTOP-LEVELStageMDSK舞台草莓音乐节嘻哈音乐舞台最具气氛带动感hip-pop艺人StrawberryMusicFestivalhip-hopmusicstageThemostinspiringhip-popartists.Youngblood舞台Newtalentsstage输送新血计划乐队登上草莓音乐节舞台时下最具音乐潜力舞台现场NewbloodprojectbandonstageofstrawberryMusicFestival,Thelivestageofthemostpotentialmusicians星球舞台独立先锋音乐舞台潮流与新锐文化的汇聚Independentavant-gardemusicstageConvergenceoftrendsandcutting-edgecultureMSE舞台ectronicmusicstage草莓音乐节电音舞台包括百大DJ在内的电子音乐人专属电子舞台EletronicmusicstageforStrawberrymusicfestival.Exclusiveelectronicstageforelectronicmusiciansincludingtop100DJs台台裤子权利彭坦华晨宇朴树唯葵琴谢天笑頓鄰云裤子权利彭坦华晨宇朴树唯葵琴谢天笑頓鄰云李志TIZZYT赫许魏洲RADwIMPs草草莓音乐节巨星阵容StrawberryMusicFestivalArtistscharIcharIiXcX StrawberryMusicFestivalArt&installations草莓音乐节艺术装置台台柏林胶带艺术创作团体作；PaulSmith展览、吉克隽逸SUMMERMOMOKO等。 StrawberryMusicFestivalArt&installations草莓音乐节艺术装置草莓音乐节现场会每年根据不同主题原创一系列艺术装置进行音乐节现场呈现，带来更加具有主题沉浸感的场景体验。草草莓音乐节AR互动体验strawberrymusicfestivalAugmentedReality20222022草莓⾳乐节新增AR体验2022年草莓⾳乐节将推出AR体验，在现场通过“正在现场”app扫描不同的实体场景时间，将会看到不同的内容，包括演出时间表、导航、天⽓预报等功能性信息，以及装置、互动游戏等体验类内容，虚拟照进现实，让传统的线下场景打破现实空间的限制，丰富⼜充满趣味。草草莓音乐节AR互动体验strawberrymusicfestivalAugmentedReality2022互动⽅式1：草莓碎⽚搜集现场AR应⽤互动⽅式互动⽅式2：抽奖轮盘-指引奖品领取式3：同款购买草莓音乐节草莓音乐节虚拟现实计划strawberrymusicfestivalVirtualRealityPlan2022#虚拟草莓⾳乐节#(筹划中)2022年计划通过⽹络体验虚拟世界的草莓⾳乐节，在虚拟场域内与其他玩家在线上互动，虚拟现实正在落地中。草莓音乐节餐饮 StrawberryMusicFestivalCatering餐饮街是草莓音乐节的另一大功能及特色区域，食品种类丰富，可操作品牌进驻及形象体现。草莓音乐节官方周边草莓音乐节官方周边StrawberryMusicFestivalDerivatives草莓音乐节文化市集 StrawberryMusicFestivalCultureMarket草莓市集特邀全球及全国各地的手作人士参与草莓市集，一网打尽草莓星人所感兴趣的新奇好玩的产品。Strawberrybazaarinvitedworldwideandthroughoutthecountrywhoparticipatedinthehand-madestrawberrymarket,acleansweepStarStrawberryinterestedinnoveltyandfunproducts.草草莓音乐节官方周边StrawberryMusicFestivalDerivatives1年受到众多品牌合作邀约，围绕草莓IP通过MVM厂牌联名推出限量款产品，并结合线上线下进行整合推广。草草莓音乐节衍生IPStrawberryMusicFestivalIPOerstellarMotivationOfficeI.M.O品牌合作I.M.OBrandCooperationA草草莓音乐节衍生IPStrawberryMusicFestivalIP品牌合作randCooperation草莓酱是根据草莓这一元素打造的卡通形象，具有拟人化的性格特征，可根据周边磁场释放不同颜色的能量。草莓酱已与UR、HARMAY、QQ音乐、滴滴等品牌合作。StrawberryisacartoonimagecreatedbasedonStrawberryMusicFestival.Ithasanthropomorphicpersonalitycharacteristics.ItcanreleasedifferentcordingtothesurroundingmagneticfieldStrawberryhascooperatedwithURHARMAYQQmusicSogouDidiandotherbrands 草莓音乐节PRO区域StrawberryMusicFestivalPRO专属餐饮及娱乐专属主舞台附近区域专属草莓周边礼包专属存包及卫生间草莓音乐节志愿者文化 StrawberryMusicFestivalVolunteerculture-近三年正在现场官方渠道摩登新青年招募志愿者，参与人数达40000多人园代表逾5000人，提供校园活动报批、策划、实施等全流程服务-更有包括京东、华为、戴尔等品牌活动推广和发声不断输送校园原声力草草莓音乐节现场PLUS体验StrawberryMusicFestivalExperienceActivitiesDJPREAFTERPARTY动、瑜宣宣传推广战略CONTENT正在现场摩登⾃媒体MediaMatrix摩登⾃媒体MediaMatrix声⾳和杂志媒体推⼴策略communicationstrategy传播案例communicationcase2021ModernSkySINCE2021ModernSkySINCE1997线上平台线上平台介绍OnlinePlatformIntroduction摩登天空官方售票平台整合摩登天空优质内容资源的互联网泛娱乐平台，功能包括热门演出票务、音乐现场视频回放、周边商品售卖，致力于打造国内青年文化社群，帮助音乐人及Livehouse解决版权分发、内容运营、票务销售及乐迷维护等问题。售卖tedtedamountAPPPPDownloadApplicationcontent1110M+摩登天空自媒摩登天空自媒体矩阵ModernSkyMediaMatrix1120万微博平台触达微博平台触达粉丝群体1.1亿+官方微博旗下艺人微博微信平台覆盖百万粉丝MDSKModernSkyLabZEROMSE摩登电音200200+其他平台超过200家合作平台ILIBILIYOUTUBE网易音乐西瓜视频知乎摩登天空其他摩登天空其他自媒体MODERNSKYMAGAZINEANDVOICE原创杂志让音乐与亚文化烈性碰撞的第一品牌文化的各个领域——全方位／多角度地面向当下的亚文化风潮，涵盖时尚/艺术/音乐/科技/目的地/设计/人物等等多种内容。声音媒体Media摩登音乐台定位于播放具有摩登系审美特点的中英文音乐摩登音乐台已于今年1月1日落地长沙，未来完成全国布ChineseandEnglishmusicradio,thefirstonesettledowninChangshaby1January,willcoverwholecountryinthenearfuture,becomeanewLivingattitudestandardfor80sand90speople.6大独立播客品牌SetofChina‘smostinfluentialandpopularindependentpodcastbrand,buildpodcaststrongestvocalplatform.Withmorethan30millionuniquelistenersandnearly10millionloyalfans,theprogramreceivesmorethan400millionlistenersayear.草草莓音乐节推广策略communicationstrategy草莓音乐节传播案例 StrawberryMusicFestivalcommunicationcase刷屏级宣传制造刷屏级传播事件，为草莓宣传造势。Combinedwithstrawberrythemeyearround,createhighvolumespreadtopicscenteronyouthculturetopowerthestrawberrycommunication.•营销爆款BurstvalueAlignwithstrawberrytheme[Me],innovativeH5creatingyourownposter,havebecomeoneofthemostpopulartopicsaroundyear.•品牌合作Brandcooperation次通过草莓星球自由视觉拼贴系统定义了全新自[ME]。DellTimberlandNikeBallantine‘sNestleetc.severalwellknownbrandhaveorderedcustomizedelementintothisH5.•媒体合作Mediacooperation现在人民日报“幸福长街40号”H5中。StrawberryMusicFestivalappearedinH5ofthepeople'sDaily"No.40XingfuLongStreet".•社会公益publicbenefitIn19years,combinedwiththethemeofcircularworld,"plantingatreeofhope"generatedcontinuousinteractionwiththepublicthroughsocialmedia.线下营销案例OfflinemarketingShowcase运动服线下营销案例OfflinemarketingShowcase运动服饰杜蕾斯|SUPERDRY|瑞幸咖啡|KFC|华为耳机北京汽车|小鹏汽车|SOULAPP|本田CR-V美妆个护互联网餐饮汽车IP内容合作IPCollaborationShowcase游戏/影视屈臣氏|蕉内|DELL|NIKE|肯德基|HARMAYUR|TEMPO|速度与激情|汉口二厂|EIGHTYFOUR运动/服饰快销CONTENT多资源整合营销IntegratedMarketingshowcase酒水饮料伊利优酸乳|科罗娜|雪碧|时萃咖啡|钟薛高|百龄坛碧桂园|大众甲壳虫|长安汽车|BEASTER|HR赫莲娜美妆个护地产汽车服饰2021ModernSkySINCE2021ModernSkySINCE1997压屏条等节目包装地产汽车美妆个护酒水饮料服饰压屏条等节目包装地产汽车美妆个护酒水饮料服饰草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节品牌整合营销深度合作-伊利优酸乳定制线上草莓音乐节夏日yoyo草莓音乐节主视觉KV艺人、节目预告海报品牌呈现艺人、节目预告海报品牌呈现品牌代言人舞台输送IMOIP视觉深度授权合作现场品牌定制化舞台呈现真人秀场景植入+艺人口播地产汽车美妆个护地产汽车美妆个护酒水饮料服饰草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节联合呈现–科罗娜CORONA#日落声起#杭州、福州草莓音乐节冠名草莓音乐节主舞台冠名AFTERPARTY冠名酒水饮料酒水饮料地产汽车服饰美妆个护草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓主舞台冠名东营草莓现场活动展位草莓音乐节品牌整合营销深度合作-雪碧李大奔现场展位互动长沙草莓现场活动展位马赛克现场展位互动广州草莓现场活动展位地产汽地产汽车美妆个护酒水饮料服饰草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节品牌整合营销深度合作-时萃咖啡I.M.O.X时萃主视觉KVI.M.O.X时萃联名设计阿肆MV品牌LOGO及产品植入草莓现场活动展位/艺人打卡地产汽车美地产汽车美妆个护酒水饮料服饰草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节品牌整合营销深度合作-钟薛高合作KV设计正在现场开屏及Banner上海草莓现场活动展位武汉草莓现场活动展位北京草莓现场活动展位上海草莓现场活动展位武汉草莓现场活动展位艺人后台品牌点位酒水饮料酒水饮料地产汽车服饰美妆个护草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节品牌整合营销深度合作-百龄坛Ballantine正正在现场展现及H5全年行业排他线上直播互动YB舞台冠名艺人互动官方宣官方宣传植入社交媒体话题票务捆绑销售音乐节预热、重点城市决选展位及酒篷售卖酒水饮料地酒水饮料地产汽车服饰美妆个护草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节品牌整合营销深度合作-碧桂园草莓主舞台冠名西安线下展位爱舞台冠名重庆线下展位品牌专属--草莓预热派对杭州线下展位酒水饮料地产汽车服饰酒水饮料地产汽车服饰美妆个护活动传播清单1千余个，腾讯平台视频播放量平均30万/条，摩登天空线上传播渠道触达人次近3千万。草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节品牌内容合作-甲壳虫Thebeetle活动内活动内容续发酵，话题不断草莓音乐节官方直播平台正在现场点位推送，活动触达精准受众艺人及双方官微联动推广莓音乐节，发起活征集令落地草莓音乐节，针对活动主题定制化产出视频内容，传递产品信息，增酒水饮料酒水饮料地产汽车服饰美妆个护草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase《下一站我的草莓》内容展示-视频我Myself转保龄一起在草莓音乐动Dynamic！敢Daring莓音乐西兰女友求婚辣Hot火辣性感万妮达召集粉丝在草莓耍起来，谁知粉丝想在草莓！《下一站我的草莓》热辣Vinida(待更新)酒水饮料地酒水饮料地产汽车服饰美妆个护草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓+摩登系艺人合作《第一次遇见你》内容展示StrawberrywithModernskyArtistintegratedcontentsdisplay-Beetle草莓现场展位互动内容TizzyT品牌定制歌曲及歌单上线草莓现场展位互动内容TizzyT品牌定制歌曲及歌单上线甲壳虫xTizzyT音乐定制内容合作及线下展位合作地产汽地产汽车美妆个护酒水饮料服饰草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节艺人、内容深度合作——长安汽车MOXIP线上定制礼盒地产汽车美妆个护酒水饮料服饰地产汽车美妆个护酒水饮料服饰草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase草莓音乐节品牌整合营销深度合作-BEASTERBEASTERX摩登天空音乐人扶持计划扶持计划特别态度片摩登天空创始人沈黎晖摩登天空创始人沈黎晖X后浪音乐人高嘉丰两代新老音乐人对谈节舞台展示机会星球舞台冠名集结十组新锐艺人为现场注入世代潮流新声快快销地产汽车美妆个护草莓音乐节整合营销案例 IntegratedMarketingCollaborationShowcase赫莲娜绿宝瓶抢占热搜线下举行展位+艺人双重出击•艺人微博直发•草莓音乐节微博话题热搜关联•正在现场banner•100平米自建展位，现场展位游戏互动装置•主舞台现场15sTVC轮播•品牌宣传素材拍摄拍照3张•拍摄10s视频(HR拍摄)用于品牌宣传美妆个护运动服饰美妆个护运动服饰餐饮草莓音乐节草莓音乐节线下营销案例OfflinemarketingShowcase草莓音乐节艺人、内容深度合作——durex杜蕾斯主舞台时段冠名开场前后播放5sTVC及展演舞台秀助力邓见超主舞台弹唱邓见超口播鸣谢杜蕾斯30平品牌展位杜蕾斯自行运营品牌营销活动特许商品周边延展周边延展运运动服饰美妆个护餐饮草莓音乐节草莓音乐节线下营销案例OfflinemarketingShowcase草莓音乐节线下营销深度合作-SUPERDRY品牌代言人许魏洲输送草莓演出Youngblood项目线上及线下品牌互动SUPERDRYMDSK舞台冠名体现，充分帮助品牌扩大知名度及梳理品牌形象展位互动MDSK后台Lounge，艺人互动采访运动服饰美运动服饰美妆个护餐饮草莓音乐节草莓音乐节线下营销案例OfflinemarketingShowcase草莓音乐节线下营销深度合作-瑞幸咖啡luckincoffee现场售卖场地luckincoffee草莓PopupYoungblood艺人展位街拍上海超级草莓瑞幸咖啡·新血计划舞台，充分帮助品牌扩大知名度及梳理品牌形象展位互动新血聊法后台产品植入露出美妆个护美妆个护运动服饰餐饮草莓音乐节草莓音乐节线下营销案例OfflinemarketingShowcase草莓音乐节内容深度合作KFC牌销售。-艺人展位演唱歌曲及观众感度Dancer出间隙的观众聚集地度合作摩登天空艺人及歌曲与超女DJ刘力扬品牌植入重新演绎阿肆《我在人民广场吃炸鸡》乐节期间肯德基门店发售音新鲜潮流元素乐内涵美妆个护运美妆个护运动服饰餐饮草莓音乐节草莓音乐节线下营销案例OfflinemarketingShowcase草莓音乐节品牌整合营销深度合作-华为耳机摩登天空旗下融合厂牌人类观察计划X华为FreeBuds4成都草莓官方休息区RE：FREE融合艺术体验空间汽车互联网汽车互联网草莓音乐节草莓音乐节线下营销案例OfflinemarketingShowcase草莓音乐节PRO区冠名合作——北京汽车、小鹏汽车、soulAPP、本田CR-V南草莓音乐节PRO区冠名及展位属用车快销快销运动/服饰游戏/影视3C草莓音乐节草莓音乐节IP合作案例IPCollaborationShowcase草莓音乐节IP品牌整合营销深度合作-屈臣氏Watsons--屈臣氏X草莓联名IP设计-屈臣氏线下草莓形象店-线上线下店铺售卖联名设计产品-广州草莓音乐节便利店POPUP落地及入驻官售-促销抽奖门票及周边2018草莓联名IP设计2019草莓联名IP设计快销运动/服饰快销运动/服饰游戏/影视3C草莓音乐节草莓音乐节IP合作案例IPCollaborationShowcase草莓音乐节IP联名合作-蕉内快销快销运动/服饰游戏/影视3C草莓音乐节草莓音乐节IP合作案例IPCollaborationShowcase草莓音乐节IP视觉深度合作-NIKE/DELLNIKEXStrawberryXMVM爱运动的音乐草莓君，Level1级店铺联名产品陈列DELLXStrawberryXMVM暑期档线上线下宣传及促销快销快销运动/服饰游戏/影视3C草莓音乐节草莓音乐节IP合作案例IPCollaborationShowcase草莓音乐节IP产品合作-屈臣氏Watsons/KAPPA/Tempo肯德基X草莓联名IP设计TEMPO草莓联名设计HARMAY草莓联名设计速度与激情x草莓KAPPAxI.M.O.UR草莓音乐节系列联名汉口二厂X草莓I.M.O.联名设计EIGHTYFOURx草莓音乐节联名摩尔庄园x草莓音乐节主题联动草莓音乐节合作权益22022年草莓音乐节基础权益OfflineCooperationPublishPriceNo.权益SponsorRight内容content刊例价Price超一线城市(北上广深)其他城市1联合呈现音乐节联合呈现、主舞台冠名、联合logo、授权等，单场品类排他，具体可见资源包800万00万2草莓舞台冠名主舞台冠名、线上物料露出、授权等，单场品类排他，具体可见资源包00万400万3爱舞台冠名副舞台冠名、线上物料露出、授权等，单场品类排他，具体可见资源包200万4第三级别舞台 (星球舞台/mdsk/badhead舞台等)其他舞台冠名、线上物料露出、授权等，单场品类排他，具体可见资源包200万5第四级别舞台 (youngblood/MSE舞台等)其他舞台冠名、线上物料露出、授权等，单场品类排他，具体可见资源包6舞台大屏指引品牌互动内容图文大屏播放(引导观众前往展位互动)，不单独售卖7主舞台15sTVC广告8容PRO区冠名与植入Pro区域冠名及品牌露出，单场品类排他，具体可见资源包9现场内容板块冠名及植入市集餐饮、AFTERPARTY等内容板块冠名及品牌露出，具体可见资源包官售板块冠名及产品植入官方饮品售卖内容板块冠名及品牌露出，不单独售卖，具体可见资源包展位合作w行㎡入口处硬广植入入口处道旗、KT板等全内容硬广植入，不单独售卖，露出面积根据具体场次协定志愿者服饰志愿者服饰logo露出，不单独售卖，不含服饰制作。草莓音乐节活动赠票计算公示：赞助金额*5%/单日预售票价按赞助金额而定※单场单品类排他规范举例【酒类分为：白酒品类、啤酒品类、洋酒品类、低度酒品类;美妆个护品类分为：护肤品类、彩妆品类、医美品类;软饮类分为：纯净水品类、气泡水品类、果汁类品类、功能饮料品类、茶饮品类、现调品类；汽车类分为：新能源汽车品类、燃油汽车品类】22022年草莓音乐节基础权益OnlineCooperationPublish