中国传媒市场版权贸易发展报告

中国传媒市场版权贸易发展报告

中国传媒市场版权贸易发展活跃的地区为北京和上海，文化、经济的繁荣使得这些地区内容产品创作活跃；由于专业人才的聚集，资本、技术、创作跨国交流频繁，形成了交流—应用—发展的良性循环。一中国版权贸易概况中国近年通过举办和参加各种国际性展览、贸易活动，为版权贸易提供平台，每年实现数目可观的交易产品量。各电视台、互联网视频企业、影视制作公司、出版社等机构与他国相关机构建立长期合作关系，合作形式从单一的版权买卖，转变为合制、投资等多种形式，版权合作模式多样化、收益长线化。另外，版权贸易中介机构的专业性使得版权贸易交易更加迅速，同时为不发达地区的版权贸易提供了支持。（一）版权引进方面在核心版权产业中，图书多年雄踞引进量首位。国家版权局统计数据显示，2013年引进版权18167项（不包含电影），其中图书16625项、录音制品378项、录像制品538项、电子出版物72项、软件169项、电视节目381项、其他4项。图书版权引进占据总版权引进量的91.5%。图书版权市场的繁荣主要源于版权金额小，引进成本低；可选作品多，题材广泛；对引进商的要求相对较低等因素。版权贸易比较活跃的领域为电视节目及电影方面。从引进国家和地区来讲，美国、英国、德国、韩国、日本为主要作品来源国家，其中，美国在多个领域均处于主要输出国。相比而言，日本仅在图书方面，韩国在图书及电视节目方面表现比较突出。（二）版权输出方面国家版权局统计数据显示，2013年输出版权总计10401项（不包含电影），其中图书7305项、录音制品300项、录像制品193项、电子出版物646项、软件20项、电视节目1937项。图书版权输出量亦占首位，占总输出量的70.2%，其次是电视节目。美国为我国版权产品主要输出国家，其次为韩国。另外，中国香港、台湾与内地的版权交流也颇为频繁，由于语言等先天优势，省去了翻译等再制作成本，尤其在电视节目版权贸易方面十分活跃。版权输出贸易中，北京和上海活跃度分列第一、二位。二版权贸易主要细分板块发展（一）图书近10年来，版权交易成为我国图书产业发展的积极发力点。2014年全年畅销图书排行榜中，引自海外的《百年孤独》《追风筝的人》跻身于虚构类图书销量前3名。在各季度排行中，如《纸牌屋》《偷影子的人》《霍乱时期的爱情》《教父》等虚构类图书均榜上有名，[1]国外文学产品在中国具有一定的市场。2009～2014年间，我国图书进出口种数持续增加，与进口图书的稳定增长相比，电子出版物进出口有一定的不稳定性，其数量可能与当年产品或者相应活动的定向进出口影响有关（见表1）。截至目前，中国图书版权引进和输出地排名靠前的均为美国、英国、德国以及法国。表12009～2014年图书进出口统计表图书版权交易目前主要采用版税形式，定价及印量为主要影响因素。不论是引进还是输出，对单品销售量的把控最为关键。欧美图书一般定价较高，而我国读者目前最易接受的定价为30～45元人民币，引进版图书定价要想符合本土接受度，就必须提高印量以降低单本成本。而提高印量无形中又增加了版权引进成本，所以准确的市场调研为版权引进之前提。为促进中国出版物走向国际，自2002年开始，中国政府积极采取各项激励和扶植政策。2014年中国计划实行3项“普惠”政策，主要是通过奖励、开放、资助等利好政策，调动从业者积极性，促进中国内容产品走向海外。始于2004年的“中国图书对外推广计划”，到2014年已开展10年，中国通过举办和参加“文化年”、国际图书展等国际性活动，推动中国图书走出国门。另外，有影响力的国际奖项，如诺贝尔文学奖的获得，使得莫言的作品成为国外出版商争相引进的品种。（二）电影2014年，中国全年票房过亿元的影片共计66部，其中国产影片36部，近半为引进片；国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%[2]（见表2）。海外收入虽有所增长，但国产片国际影响及收入甚微。近年来，日本、韩国、印度等国家的电影，由于中国受众的减少，逐渐退出主流市场，而欧美国家电影，尤其是以好莱坞为代表的美国电影在中国大行其道。2014年进口的海外电影中，90%来自美国。表2中国电影进出口统计在中国出口电影中，合拍片占绝大份额。一般而言合拍片的海外收入归属于海外投资方，本质上对中国电影海外收入助力不大。尽管如此，合拍片由于具有双重国籍属性，可分散投资风险，享受相应的优惠政策，且在本国上映时能享受高于批片的分成。所以，合拍在未来一段时间内还是电影出口的重要投资方式。截至2014年，中国已与韩国、印度、新加坡、比利时、法国、西班牙、意大利、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰11个国家签署过电影合拍协议。中国电影企业拓展海外业务，其中不乏重大并购事件，国内资本注入海外企业。另外，通过收购外国院线企业，拓宽国产影片输送、播映渠道。动画电影市场中，进口动画电影依旧占领主力地位，近几年均占据动画电影票房的60%以上。截至2014年底，进口动画票房进入亿元俱乐部的全部为美国动画影片。其他国家的动画电影，由于品牌效应不足、宣传力度不够、排片及配额限制、引进没有连贯性等原因，整体上无法与美国动画电影抗衡。（三）电视央视在纪录、体育类等节目引进方面保持既有优势，地方卫视（如湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视）通过版权引进、联合制作等多种模式打造品牌栏目，电视节目贸易空前活跃，中国目前已经成为全球重要的电视节目输入国。在节目引进方面，主要交易类型集中于娱乐节目和纪实类节目。国家统计局数据显示，电视剧及电视节目进口额中，亚洲贸易约占一半以上的份额，主要是从日本、韩国及中国香港等国家和地区引进。电视剧主要出口于东南亚，电视节目主要出口于美国及东南亚。1.综艺节目版权交易中国电视产业环境、政策的变化促使中外合作加速。针对每家卫视每年新引进的模式节目不得超过一档的规定，各电视台采取联合制作等新模式以应对。2014年季播节目共98个，25个“进口”，其中美国3部、英国3部、德国2部、荷兰2部、西班牙1部、以色列1部、韩国12部、日本1部。[3]从韩国引进版权的《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪儿》真人秀节目一度火爆。《爸爸去哪儿》的版权费用约为1100万元人民币[4]，而《奔跑吧！兄弟》采用中韩联合制作、后期分成等多元化营收方式，广告收入使得中韩双方收益俱佳。2.电视剧版权交易与图书、电影不同的是，地方市级电视台在电视剧引进方面比较活跃。以搜狐、优酷、乐视、爱奇艺等网站为代表的诸多国内视频网站，为海外剧的播放提供了平台。电视台版权费、网络版权费、同名游戏等周边产品开发都为电视剧产品拓展了行销途径。价格方面，美剧版权价格相对稳定，独播剧约为30000美元/集，非独播剧约为2000～4000美元/集，基本上呈现每年递增10%的状况。由于韩剧的火爆，版权价格暴涨，2014年《来自星星的你》约18.5万元/集，《匹诺曹》则达到173万元/集，而2012年时《绅士的品格》仅为2000元/集。[5]这种价格突增的情况，在未来随着品种多样化、观众喜好多元化，应该会有一定的抑制。在电视剧海外输出方面，主要通过文化交流、交易会、海外节展以及海外发行等方式进行展示及输出。海外版权收入也被创作者逐渐重视。同时，民营机构也积极开展影视作品输出交流活动。未来，中国国产剧需要在综艺性、可扩散性等多方面进行提高，以适合包括欧美在内的更广范围的传播。（四）游戏2014年中国游戏市场实际销售收入达1144.8亿元。中国游戏市场已经成为世界级的巨大的市场，尤其是手游市场，海外游戏不断进入中国。进口网游销售收入达到418.2亿元，较上年增长17.7%。2014年，中国游戏海外收入达到30.76亿元，较上年增长69%，较2008年增长了4294%，其中中国原创客户端网络游戏海外销售收入达8.53亿美元，同比增长4.15%；中国原创网页游戏海外销售收入达9.5亿美元，同比增30.49%；中国原创移动网络游戏海外出口实际销售收入达到12.73亿美元，同比增长366.39%，该项数值2012年仅为0.08亿美元。[6]北京动漫游戏产业联盟数据显示，由于文化、人才等多方面因素，北京动漫游戏企业2014年的出口额约42.3亿元，居全国首位。游戏不管是引进还是输出，本土化（例如支付平台、语言、发行等）极为重要。近年中国不但积极与国外相关机构进行合作，还通过收购海外运营、发行团队，为游戏输出海外提供更为优越的条件。网络小说、电影、电视等周边产品均涉及游戏，游戏产品的同期开发及宣传也因此十分重要。三版权贸易经济贡献及发展展望从2006年开始，国家版权局每年进行中国版权相关产业经济贡献调研，调研数据显示，中国版权相关产业对经济贡献逐年提升加大，GDP占比平稳提升。核心版权产业的行业增加值增长速度略高于版权产业总板块（见表3）。表32006～2012年中国版权相关产业行业增加值版权产业的行业增加值、就业人数、出口额保持了平稳增长。从事版权产业人数已经过千万人，占全国城镇单位就业总人数10%左右。由于电视节目版权引进的火爆，预计2014年核心版权产业占GDP比重或将继续上升。我国核心版权产业商品出口的行业结构不平衡，目前主要以图书版权输出为主。未来，版权出口产业结构有待优化，电影、电视产品作为高利润、大影响力版权商品，应加大对优秀原创的研发及海外宣传。出口额方面，核心版权产业的商品出口额不及全部版权产业的10%，文化产品出口市场依然低迷。将其置于全国出口贸易总板块中，占比均不到当年全国对外贸易出口总额的1%。对于核心版权产业来说，未来增长空间巨大，随着发展，未来将对GDP、就业率等提供更多的贡献（见表4）。随着全球传媒产业的快速发展，过去的一元化的传播已经完全转化为多元化传播。互联网及移动互联网成为信息传