2023年运动服饰行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

运动服饰行业报告/庞文报告PAGEPAGE26运动服饰行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、运动服饰行业财务状况分析 3(一)、运动服饰行业近三年财务数据及指标分析 3(二)、现金流对运动服饰业的影响 6二、运动服饰业发展模式分析 6(一)、运动服饰地域有明显差异 6三、运动服饰行业（2023-2028）发展趋势预测 7(一)、运动服饰行业当下面临的机会和挑战 7(二)、运动服饰行业经营理念快速转变的意义 8(三)、整合运动服饰行业的技术服务 8(四)、迅速转变运动服饰企业的增长动力 9四、运动服饰企业战略选择 9(一)、运动服饰行业SWOT分析 9(二)、运动服饰企业战略确定 10(三)、运动服饰行业PEST分析 111、政策因素 112、经济因素 113、社会因素 124、技术因素 12五、2023-2028年运动服饰业市场运行趋势及存在问题分析 13(一)、2023-2028年运动服饰业市场运行动态分析 13(二)、现阶段运动服饰业存在的问题 13(三)、现阶段运动服饰业存在的问题 14(四)、规范运动服饰业的发展 15六、运动服饰业的外部环境及发展趋势分析 16(一)、国际政治经济发展对运动服饰业的影响 16(二)、国内政治经济发展对运动服饰业的影响 16(三)、国内突出经济问题对运动服饰业的影响 17七、2023-2028年运动服饰业竞争格局展望 17(一)、运动服饰业经济周期分析 17(二)、运动服饰业的增长与波动分析 18(三)、运动服饰业市场成熟度分析 18八、运动服饰产业投资分析 19(一)、中国运动服饰技术投资趋势分析 19(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 20(三)、中国运动服饰行业投资风险 20(四)、中国运动服饰行业投资收益 21九、未来运动服饰企业发展的战略保障措施 21(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 22(二)、加强人才培养和引进 221、制定总体人才引进计划 232、渠道人才引进 233、内部员工竞聘 23(三)、加速信息化建设步伐 24

申明中国的运动服饰业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，运动服饰业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出运动服饰行业真正有价值的信息，并结合当前运动服饰行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、运动服饰行业财务状况分析(一)、运动服饰行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年运动服饰行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，运动服饰公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底运动服饰行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18运动服饰企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28运动服饰业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与运动服饰业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因运动服饰投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对运动服饰业的影响从现金流的角度，我们可以分析医运动服饰行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着运动服饰行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对运动服饰行业的发展和生存产生重大影响。二、运动服饰业发展模式分析(一)、运动服饰地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，运动服饰企业的区域分布也不同。传统运动服饰企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、运动服饰行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、运动服饰行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内运动服饰企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在运动服饰行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得运动服饰行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内运动服饰市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，运动服饰行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。运动服饰行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由运动服饰行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、运动服饰行业经营理念快速转变的意义一个成功的运动服饰业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在运动服饰行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合运动服饰行业的技术服务转变经营理念是走运动服饰业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接运动服饰行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变运动服饰企业的增长动力运动服饰企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是运动服饰企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。运动服饰企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着运动服饰行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型运动服饰企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。四、运动服饰企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、运动服饰行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、运动服饰企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、运动服饰行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的运动服饰产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，运动服饰产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，运动服饰行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，运动服饰产业将有助于提高人民生活质量。2020年是运动服饰行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对运动服饰产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)运动服饰行业需求持续火热，运动服饰领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国运动服饰产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为运动服饰行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为运动服饰行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统运动服饰行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与运动服饰相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为运动服饰行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、运动服饰、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现运动服饰的普及»行业技术经验。(2)运动服饰行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。五、2023-2028年运动服饰业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年运动服饰业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期运动服饰行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定运动服饰业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制运动服饰业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制运动服饰行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了运动服饰业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对运动服饰业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段运动服饰业存在的问题目前，我国运动服饰行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，运动服饰业的利润率约为3%。资源整合将是未来运动服饰业发展的主要特征。国内运动服饰行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国运动服饰行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为运动服饰业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段运动服饰业存在的问题近年来，虽然国内运动服饰行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但运动服饰行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，运动服饰行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然运动服饰业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对运动服饰业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。运动服饰业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，运动服饰业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使运动服饰业的发展主要依靠相关企业。由于国内运动服饰业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，运动服饰业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动运动服饰业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的运动服饰行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要运动服饰行业提供更高质量的产品。然而，现有的运动服饰业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范运动服饰业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，运动服饰业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了运动服饰行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究运动服饰业的标准化和发展。(四)、规范运动服饰业的发展针对我国运动服饰业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个运动服饰业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定运动服饰业市场形成强大动力。六、运动服饰业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对运动服饰业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，运动服饰业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对运动服饰业的影响目前，与运动服饰业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.运动服饰行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于运动服饰业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对运动服饰业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，运动服饰行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对运动服饰业产生积极影响的根本保证。七、2023-2028年运动服饰业竞争格局展望(一)、运动服饰业经济周期分析运动服饰市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，运动服饰业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从运动服饰业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从运动服饰业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；运动服饰行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、运动服饰业的增长与波动分析目前，传统运动服饰企业的生存状态相对缓慢。国内运动服饰行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统运动服饰行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际运动服饰业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统运动服饰企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统运动服饰企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统运动服饰行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、运动服饰业市场成熟度分析目前，运动服饰业市场已进入快速发展阶段。运动服饰业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的运动服饰行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的运动服饰产业集群已初步形成，年均增长17%。运动服饰业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国运动服饰行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的运动服饰行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：运动服饰业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，运动服饰业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。八、运动服饰产业投资分析(一)、中国运动服饰技术投资趋势分析根据近年来我国运动服饰技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年运动服饰技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国运动服饰技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入运动服饰领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随运动服饰技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国运动服饰行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国运动服饰技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕运动服饰独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建运动服饰产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动运动服饰爆炸式发展。(三)、中国运动服饰行业投资风险(1)服务更新速度慢运动服饰服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高运动服饰服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足运动服饰信息化需求。(4)咨询与管理不够运动服饰行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国运动服饰行业投资收益从运动服饰的投资收益来看,目前国内的运动服饰开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在运动服饰建设与经营管理相结合的经营模式、运动服饰建设与经营管理相分离的经营模式。运动服饰除产品本身之外,管理和服务才是运动服饰项目最大的偏利点。在运动服饰管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,运动服饰服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,运动服饰服务也包含了定制化服务等。综合分析运动服饰行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据运动服饰行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的运动服饰产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。九、未来运动服饰企业发展的战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，运动服饰的应用将成为未来的新趋势。对于运动服饰公司发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据公司发