鸭脖市场推广策划

“精武鸭脖”市场推广方案一、产品简介现今精武鸭脖的行业现状，一方面是快速膨胀的市场环境，另一方面是相关关职能部门和经营户均已经意识到有效治理和合理进展精武鸭脖的重要性，“精相承。口味特色精武鸭脖以香、麻、辣为主。吃时不麻不辣，可一旦停下来则香辣味无穷。有嚼劲。鸭脖连骨髓都是香飘四溢，味道奇佳。企业文化能，推动企业的长远进展。企业理念：打造中国熟食、卤制品第一品牌，以安康、可口、卫生、便利、邀请有意开发者加盟，共创一片美食天地。二、市场分析〔一〕行业市场环境分析一根小小的鸭脖，有的时候，恰是一类商品、一个行业的缩影。馋嘴鸭、掉渣烧饼这类快餐商品，都尝到了快速扩张这把“双刃剑”的锐利。市场上以销售脖、久久丫颈王学成后开全国连锁；周黑鸭不断创口味，直营店也面对全国； 解馋坊”的鸭脖子飞去北京，在东直门小吃一条街簋街火爆。唯独外乡最正宗的武汉精武鸭脖独守一隅。1.外部竞争者经有了肯定的市场占有率和忠诚顾客。绝味鸭脖和久久鸭脖都已经成为精武鸭脖有力的竞争对手。手，冒牌店越来越多，数量与正牌店旗鼓相当，成为抢夺市场份额的“中坚力量”。2.内部竞争者争，自乱阵脚，更导致了产品良莠不齐，消费者分不清真正的精武鸭脖。〔三〕Swot优势：产品系列多，从鸭头到鸭脚分层次进展深加工；产品口味独特可噢噢2080度，武汉精武鸭脖协会已申请注册集体商标，品牌力气得到壮大。劣势：精武鸭脖品牌在武汉市场占有率下降，注册商标一度消灭问题，不统产品包装和创上力度不够，没有肯定的宣传效果。“鸭脖”加工制作技术，就能打着“精武鸭脖”的旗号经营。时机：人们的生活水平提高，鸭脖作为一个生存需求之外的附属需求，随着策提倡为根底，并且现在农业具有比较大的进展空间。〔三〕目标顾客群体分析作为老字号的精武鸭脖，在品牌的知名度还是美誉度、忠诚度方面都有良好表现。它的目标顾客有宠爱纯麻辣口味的年轻人，精武鸭脖“口味刺激 鲜美无了年轻人的需求。还包括武汉本地年龄稍大写的人群甚至武汉本地的一些家庭。年轻的女性群体〔爱好零食〕、青年人。依据市场细分分别制定推广方案。〔四〕市场前景分析作为一家卤制食品专营店，景物鸭脖适合在街道、商贸区、商场、超市、居共享知名品牌和成熟的经营治理阅历只要严格执行标准化的生产工艺、标准化的店面治理和品牌化的市场推广策略，赢利是没有问题的。“民以食为天“。食品是没有争议的天下第一产业，几乎永久不会发生人们不引着宽阔投资者的目光。鸭脖承受祖传千年古方加以现代科技，它用近三十多种中药材及纯自然香EB清热消肿，而且还能养颜滋补，是极好的美容佳品。需求量都较大，有进一步挖掘的空间。四、市场推广筹划〔一〕筹划目的的市场目标。提高精武鸭脖整个品牌在武汉消费者甚至全国消费市场的知名度，扩大在提升精武鸭脖品牌在消费者心目中的形象以及美誉度，提升自身品牌价值。价格策略：产品策略：多年来，精武鸭脖以纯麻辣口味驻军市场。由于市场上精武品牌产品的多元化，满足不同消费者的口味需求。渠道策略：运用互联网技术，开放网络营销，提高精武品牌的网络销售业场、超级市场，拓宽市场的销售渠道。促销策略：一般的网络推广加上线下的促销方案。1.微博营销微博，作为目前兴且炽热的网络沟通渠道，可谓目前最炙手可热的网络平军，通过微博宣传产品，拓展企业影响力。以“食尚主义，爱品位，爱生活”为话题，吸引众多微博粉丝，同时可以宣传精武的作用。社交类网站的植入性广告众所周知，腾讯公司作为目前中国最大的互联网综合效劳供给商之一在国内产品中QQ空间中包揽了很多玩耍，比方QQ农场，而精武鸭脖可以选择付费在这些玩耍中插入植入性广告，比方自己的产品形象以及相关网购链接等。校园推广方案——网站设计大赛武汉地区高校云集，可以选择在其中一所高校举办以“精武人家”为主题的〔也可选用别的主题和方案〕，并且在各大学设置校园代理，便利有群体开放的。举办网站设计大赛能够充分调动学生的乐观性，把学生作为企业的一分子，生了解公司的企业文化，提升品牌在高校中的知名度和美誉度。方案，通过三个月的角逐，评比出在竞赛中表现优异的队伍，入所反感一经承受，便可以获得相应的奖项。嘉奖分别为：第一名500RMB200RMB第三名2001000实习时机。户外广告及实体店宣传吸引顾客的关注。集中资金投放在旅游专线公交上，辐射大量旅游景点的外来游客。会员卡制度：周黑鸭由会员制度，对于会员有肯定优待。为了培育忠诚顾促销活动：逢节日可以推出一系列促销活动，为了回馈老顾客，吸引顾装定位，专为节日送礼预备。五．部门设置〔一〕线上网络营销部门〔二〕线下治理部门招商部：主要负责整体招商方案制定，招商活动的执行；销售部：主要负责产品的销售、收集行业一线信息及客户反响意见；团队建设：帮助规划以上五个部门的工作流程；对市场部人员进展调研、筹划等方面培训；六、财务预算财务分阶段预算表〔元〕前期中期后期合计微薄营销1000005000050000202300植入性广告202300202300筹划大赛户外广告5000100002023035000会员卡制100002023030000其他100000七、效果推测〔