电风扇行业分析

电风扇行业分析小家电行业发展概况小家电，相较于大型家用电器而言，基本特点是体积较小，价值较小，使用更替速度更快。小家电行业相较于传统家电行业而言，具有更高的增长活力，仍处于多品类、智能化的高速发展中。得益于小家电的大幅增长，2021年相较2020年，实现家电出口增长14．1%。同时，据Statista的数据报道，中国家电实现收入占全球年家电收入总额的40%以上。从需求端来看，欧美市场的需求已经趋于稳定和成熟，根据Statista的数据显示，全球家电普及率前列的国家主要为欧美日韩。同时由于小家电更替速度快的特点，其消费者对小家电的需求，表现出更为稳定的年度增长势头。小家电行业市场规模据Statista统计数据表示，全球小家电市场一直呈现稳定的增长速度，保持在2%-4%之间。2020年由于全球疫情的影响，消费者居家时间明显增加，人们日常的需求被迫回归家庭，使得小家电需求激增，销量大幅增长。2021年这一情况得以缓解，相比前期有小幅下滑。各大数据库对于未来小家电的需求仍然持有乐观的估计，预期小家电市场复合增长率维持在2%左右。就取暖器的全球市场规模来看，大体上呈现稳步增长的情况。不同于小家电行业规模变动趋势，取暖器的销售情况同气候变化有更强的相关性。比如，2019年的取暖器销售下滑，部分原因为2019冬季全球平均温度较前后年度略高。全球变暖的趋势虽不可阻挡，年平均气温也在不停上升过程中，但受拉尼娜事件的影响，冬季极端天气的情况还是有反复出现的可能。整体全球取暖器市场，在预测中，仍呈现出逐步增长的态势。具体就国内取暖器市场来看，2016-2020销年的销售情况，与全球数据保持了相对一致。2020以来的后疫情时代，国内消费者的消费偏好发生了变化，节能意识大大增强，抗风险意识提升，一方面置换需求减少；另一方面取暖器行业内部产品结构也在悄然发生变化，暖风机类售价较低的产品市场份额进一步增长，压缩其他品类市场空间。整体经济虽承受着下行的压力，但随着预期经济的恢复，国内取暖器市场有望实现稳步增长。影响小家电行业发展的不利因素（一）小家电行业需求端电器保有量阻碍置换消费疫情期间，消费者居家时间大幅上升，催生的宅经济，促使小家电消费迎来了小高峰，市场消费前移，导致后劲不足。在经济下行的压力下，消费者对小家电的置换意愿可能受到影响，延长小家电的置换周期。（二）小家电行业供给端原材料价格波动影响成本受全球局势和经济周期影响，大宗材料价格近年来波动较大。原材料价格影响小家电上游零件供应商，给制造商带来成本压力。同时由于行业竞争充分，中游制造商难以实现对原材料成本增幅的价格转嫁。中国智能小家电行业发展趋势（一）产品研发趋于精细化、绿色化万物互联的时代，随着人们物质水平的提高，对智能小家电的需求将不再仅限于功能性，将更多地向便捷性和美观性等方向发展，产品趋于精细化。同时，尽管小家电普遍耗能不高，但在国家碳达峰碳中和的大背景之下，绿色化将是未来行业产品研发的主旋律。（二）同质化问题待突破，行业整体水平仍待提高从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。（三）产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求在懒宅经济、颜值经济等趋势的推动下，一人食养生等多元消费场景开始发酵，产品差异化需求凸显，促使以厨卫类为代表的智能小家电产品研发向多功能、颜值化发展。从消费者角度考虑，虽然年轻群体成为当下购买主力，但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着中国人口老龄化步伐加快，如何在智能小家电产品的设计和功能上为老年用户提供便利，也成为行业需要思考的命题。（四）新兴清洁类智能小家电具备长期发展潜力新兴清洁类智能小家电崛起，其本质是产品对人力成本性价比的胜出。未来，清洁类电器将逐步进入综合能力之争，即行业的竞争要素已逐步走向产品之外的综合领域竞争。当下扫地机产品的营销、渠道等多维度综合能力在日益激烈的竞争中脱颖而出，而洗地机由于处于产品周期的前中期，产品驱动带来的先发优势相对将更为明显。小家电行业发展趋势20世纪80年代中期小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等。21世纪之后，随着经济的增长和电商时代的到来，消费者对小家电产品的需求被进一步刺激，健康、节能、便捷、智能和养生等概念涌入。促使行业进入多品类、高质量、智能化的全新阶段。依据小家电产品的功能，可以将小家电行业进一步细分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电三类。。物联网、绿色环保、除菌等概念的涌入，促使取暖器产品实现进一步创新和发展，加速了产品迭代，满足了广大消费者多样化的需求。结合全球家电普及率仍较低的情况，行业发展仍有巨大空间。中国小家电行业企业格局近年来，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九