我国服装设计师品牌发展及市场现状分析

我国服装设计师品牌发展及市场现状分析

(一)设计师品牌市场展望：近四年复合增长26.2%显著高于其他细分服装行业设计师品牌作为国内起步较晚的服装细分领域，近年来渐渐进入了繁荣阶段，根据《2014年中国时尚指数白皮书》，消费者平均愿意支付48.2%的服装预算购买设计师品牌，尤其以90后为主。设计师品牌与大多商业化品牌不同在于其更偏向以创意和个性设计为主导，而不是被市场需求主导。（1）设计师品牌与其他细分领域的对比设计师品牌与其他品牌对比资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心（2）市场空间：设计师品牌市场快速成长，增速远超其他细分领域消费升级背景下，中产阶级和新生代，尤其90后的消费偏好使得他们已经不再是对于大牌热衷的人群，他们更加青睐“好看还不撞衫，比大牌更有腔调”的小众品牌，设计师品牌在这种环境下得到了很好的成长土壤。设计师品牌具备高辨识度，拥有精准的客群定位，能充分满足消费者彰显自我个性和生活态度的需求。中国服饰市场规模已达到1.4万亿元，每年还将保持14.2%的增幅，2020年将达2.7万亿元。根据数据，设计师品牌市场规模由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元，复合年均增长26.2%，远远高于奢侈品牌、快时尚品牌以及定位大众市场的商业品牌的复合增长率，按此增速预计2020年设计师品牌市场规模将达916亿元（占整个服饰行业的3.9%）。中产阶级和新兴人群相对于其他年龄段有更加高的购买设计师品牌的意愿。这是由于其更加重视服装的个性化。随着该人群收入不断提高成为消费的主力，可以预见设计师品牌的未来销售增长会更加乐观。（3）设计师品牌正成为购物中心“新宠”根据赢商大数据中心，目前购物中心零售品牌调整趋势为：奢侈品/百货撤场，设计师品牌/集合店/潮牌等调整加速。部分标杆购物中心已经开始转换思路，通过积极引进设计师品牌来切换自身风格，打造差异化的新路线。购物中心的店效要明显高于街边店等其他位置的店铺，因此，设计师品牌未来盈利情况也值得期待。设计师品牌市场快速成长资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心（4）设计师品牌推广路径目前得益于消费升级的大趋势，伴随着90后对于个性和理念的追求的消费习惯，设计师品牌得到“粉丝经济”的巨大红利。设计师品牌得以近年来在市场上迅速成长的途径之一便是与影视剧联手。诸如“欢乐颂”这样高收视率的影视作品带来的“明星同款”效应推动了品牌的迅速蹿红。另，现在众多微电影，网络剧中植入品牌也是诞生了很多爆款。其次，（立鼎产业研究中心，）设计师品牌让明星穿着自己的衣服出席活动、走秀等也是迅速圈粉的途径。现在很多崭露头角的设计师都保持了与娱乐圈明星的良好关系，明星们也乐于通过穿着设计师品牌的衣服来展现自我，比如很多年前，ShiatzyChen（夏姿陈）就是老牌明星们的战衣了，在春晚，大型秀场都可见到其身影。另外，如Chictopia（设计师：刘清扬）的娃娃裙，ChristopherBu（范冰冰御用造型师）和张帅（黄晓明和Angelababy造型师，品牌“ZHANGSHUAI”）等设计的衣服，礼服等都是明星们喜爱的对象。第三个主要的途径就是买手制集合店。现在在大型购物中心可以见到这种形式的店铺开始出现，这一平台提供了平台和机遇给众多开始崭露头角的设计师品牌。2010年，北京出现了国内第一家集合店—薄荷糯米葱BNC。其用意在于不断挖掘新锐设计师，为本土设计师提供商业平台。此外，诸如