我国电梯广告行业未来市场空间及发展趋势分析_第1页
我国电梯广告行业未来市场空间及发展趋势分析_第2页
我国电梯广告行业未来市场空间及发展趋势分析_第3页
我国电梯广告行业未来市场空间及发展趋势分析_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

我国电梯广告行业未来市场空间及发展趋势分析

截止到2017年，全国电梯保有量563万台，年均增加约70万台，电梯存量市场的电梯广告渗透率依然很低，分众在全国覆盖电梯最多，合计仅覆盖约91万台电梯，仅占整个电梯市场的20%左右。以电梯广告渗透最高的北上广深来看，同时考虑分众覆盖电梯和新潮覆盖电梯（去掉与分众重合电梯），根据我们的测算，北上广深的渗透率分别为21%、28%、12%和19%，存量电梯市场可渗透的空间很大。分众2018年Q2和Q3楼宇资源迅速扩张也反映出可持续渗透的电梯空间依然很大。2017年全国电梯保有量563万台资料来源：国家质检总局，立鼎产业研究中心北上广深电梯广告渗透分析资料来源：公开资料测算，立鼎产业研究中心传统电梯媒体人工上刊、按周售卖、圈定区域泛投，相对于互联网广告来说效率较低。但电梯媒体点位具有先天LBS属性，将其数字化，可联合程序化购买平台进行资源采买，广告主通过交易终端灵活选位，可做到精准投放。“分众+阿里”&“新潮+百度”意在线下流量渠道与线上的结合，随着通信条件的和终端设备的改进，电梯媒体中电梯电视可实现智能化，实现线下终端“互联网化”，阿里和百度背后的大数据、算法、广告系统等资源可与电梯电视结合，互相导流，电梯电视广告投放效率有望上升到更高层次。“分众+阿里”&“新潮+百度”线下渠道线上化资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心分众正在研发“千楼千面”楼宇广告系统，全新的智能终端，面向中小广告客户的程序化购买系统，阿里大数据做支持，中小客户有望通过APP直接选择投放广告，预计于年底测试，根据公司战略发展，这套新系统有望为公司开启业务营收第二曲线。同时，新潮目前也在实验其智能投放系统（BITS）。“千楼千面”程序化购买楼宇广告尚处于实验阶段，楼宇媒体中分众和新潮的电梯电视是千楼千面实现的载体，终端“互联网化”是前提。分众年底实验的千楼千面系统预计独立于现有电梯电视之外，摆放于中小商户较多的电梯楼宇，面

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论