2023年美国固铂轮胎品牌加速性能分析报告

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当下谈2022，绝不是要哗众取宠。

距2022还有3年时间。过去的3年，经受了中国改革开放历史的1/10，跨越了中国汽车业产销从0到1000万台的1/7，完成了上海申办迪斯尼项目历程的1/8……也成就了北美其次大替换胎品牌——固铂轮胎在中国的快速成长。12月初，2022年才进驻中国的固铂轮胎，获评为“中国100快企业”的“快速成长10强”。

这一奖项，由知名企业家、投资银行家、管理学家、询问顾问及媒体总编等联合评审，经由大规模的网络评比、电邮调查等民意手段评比所得。既有专业角度，体现获奖品牌的业务增长力、财务健康性，又有民间角度，呈现品牌、产品与消费者之间从生疏到了解，从熟识到宠爱的互动过程。因此，在笔者看来，这个奖项是固铂轮胎进驻中国3年以来所取得的最具代表性的认可，也是固铂在中国轮胎业洗牌前夕加速前进的新起点。

2022-2022：“快速成长”关键词

一、适时介入

中国汽车工业已经进展了20年，尤其是2022年以后，私家车一度井喷。直至今日，中国汽车市场成为年产销1300万的全球之最。这也直接刺激了轮胎业的进展。但在此期间，全球十大轮胎品牌之一的固铂并没有急于介入，而是在晚于米其林、固特异等品牌，于2022年才进驻中国。这在固铂轮胎中国区总经理辜思历看来，却是最合适的时机：“中国的私家车市场开头腾飞是在2022年左右，在此之后两到三年将会消失大量的替换胎需求。再者固铂在全球十大轮胎品牌中也是唯一一个只专注于做替换胎的，进入太早也没用。”

数字证明，这是固铂对中国市场的精准理解。同欧美成熟市场替换胎已占到整个轮胎市场份额的2/3不同，替换胎市场在中国尚处起步阶段。即使在今年，全国也许也只有5500万条的市场，这仅仅是美国28000多万条的1/5-1/6。依据中国目前的汽车保有量增长速度，将来3-5年，中国轮胎市场尤其是替换胎市场，将真正迎来增长高峰。

二、全力适应

进驻中国之后，固铂首先收购了全国第三大轮胎制造商成山集团，秉承后者在卡客车轮胎研发和制造的阅历和优势，集中生产高性能乘用车子午线轮胎、卡车及客车轮胎及工程胎，超过1000万条年产量主要用于供应国内市场。随后，2022年初固铂又和台湾建大轮胎在江苏昆山合资建厂，年产超过300万条轿车轮胎，全部出口北美市场。与此同时，固铂还坚持“成本创新”和“技术创新”，确保产品的高品质低成本，以适应越来越挑剔的市场需求。据悉，2022年初，固铂将导入目前在美国市场推出的全新产品，其特点是与现有产品相比滚动阻力更低，由于使用了新材料，轮胎使用寿命可延长5%。

精彩的优势互补和创新策略，实现了业务的快速增长。固铂在进入中国市场以来连续三年保持了两位数的增长速度，现在中国市场也已占据固铂全球20%的份额。目前固铂轮胎在中国已经拥有420多家加盟店或指定零售商。

三、理念互融

5年以前，除了卡车、客车等专职司机之外，很少有人会关怀轮胎这一冰冷、笨重的橡胶制品，由于几乎用不到。即使有私家车主面临换胎的问题，也会有4S店代为解决。可是，在固铂进驻之后的3年演绎，轮胎变换成漫画中憨直可爱的胖兔子、摇滚音乐会的后台、赛车嬉戏必备装备等鲜活形象，与新兴的私车车主，亦即替换胎的目标消费群，达成了欢快好玩的互融。在此过程中，固铂的品牌理念得到了自然而奇妙的释放，事半功倍。