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文档简介

2023年互联网广告程序化购置行业分析报告20231月一、中国广告行业仍处于成长期 41、中国广告行业总额排名世界其次 42、中国广告行业渗透率偏低，与兴盛国家相比仍有提升空间 5二、互联网广告进展空间大 71、互联网广告市场规模占比持续提升 72、借鉴美国，中国互联网广告规模仍有相当上升空间 8三、呈现类广告：有望成为推动中国互联网广告增长的引擎 91、互联网广告的分类 92、搜寻类广告推动互联网广告的持续高速进展 9程序化自动化购置方式推动搜寻类广告快速增长 10SEM竞价流程的介绍 113、呈现类广告：或是下一个增长引擎 11呈现类广告现状：技术的差距令其规模占比持续下降 11和美国比较 12四、程序化购置：推动呈现类广告增长的核心动力 141、程序化购置产业链的进展过程 15广告网络〔AdNetwork〕的消灭 15广告交易平台〔ADExchange〕的诞生 17①广告网络进展后期所面临的问题 17②广告交易平台的消灭 18DSP/SSP的相继诞生 192、程序化购置的两种交易方式：RTB和Non-RTB 21Non-RTB的含义和交易方式 21RTB的含义和交易方式 23美国Non-RTB占比接近50%，而中国仅为4% 243、与美国成熟市场相比，中国市场仍处于初始期 25中国程序化购置收入仅为美国的3% 25中美程序化购置市场产业链差异主要在于SSP和DMP 26五、中国程序化购置市场面临的问题 281、数据开放程度低 282、网络广告尺寸不统一 30不利于广告销售 31不利于广告监测 32不利于广告定价 323、效果衡量体系空缺 33六、程序化购置进展趋势 341、移动端的渗透 342、企业级DS

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