传播技术的影响

关于传播技术的影响第1页，共44页，2023年，2月20日，星期二一、动物社会的传播现象动物社会传递信息的常见信号有以下几种：（1）气味（2）发光（3）超声波（4）动作（5）声音蜜蜂“8字舞”灰雁动作信号第2页，共44页，2023年，2月20日，星期二二、动物传播的局限性动物传播只是对自然界的一种被动的适应，而不能成为对自然界和自身进行能动的、创造性改造的因素。动物的信息传播行为是一种先天的本能行为，其能力更多地取决于体内的信息功能和遗传基因，而不是后天的系统学习；动物传递和接收信息的过程是基于条件反射原理的过程，而不伴随复杂的精神和思维活动。

第3页，共44页，2023年，2月20日，星期二人类进化史诗——突变（中）/jilupian/20100813/n29876.html资料片第4页，共44页，2023年，2月20日，星期二三、劳动创造了人类的语言从传播学的角度来说，语言的产生，是完成从动物传播到人类传播之巨大飞跃的根本标志。语言产生的根本动力，来自于人类最基本的创造性活动——劳动。劳动中的相互协作对语言的需要促进了早期人类发音器官的进化。脑和为它服务的器官、越来越清楚的意识以及抽象能力和推理能力的发展，又反作用于劳动和语言，为这二者的进一步发育不断提供新的推动力。第5页，共44页，2023年，2月20日，星期二第一节传播革命的意义根据媒介产生和发展的历史脉络，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为以下几个发展阶段：这个历史进程并不是各种媒介依次取代的过程，而是一个依次叠加的进程。口语传播文字传播印刷传播电子传播第6页，共44页，2023年，2月20日，星期二人类语言的特性：人类语言具有超越历史时间和空间的能力

人类语言具有无限的灵活性

人类语言具有发音的经济性

人类语言具有巨大的能动性和创造性

一、口语传播时代第7页，共44页，2023年，2月20日，星期二一、口语传播时代口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号，在人类认识世界和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。局限性：口语受到空间和时间的巨大限制，只能适用于较小规模的近距离社会群体或部落内的信息传播。第8页，共44页，2023年，2月20日，星期二1、漫长的人类传播史只有亲身传播存在洞窟壁画（3万年前）、语言（2.5万年前）2、文字的出现图形文字（约5000年前/埃及）、甲骨文（约3500年前/中国）从语言到文字的进化第9页，共44页，2023年，2月20日，星期二二、文字传播时代文字是在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的。

文字发明的重要意义：文字克服了音声语言的转瞬即逝性——时间。文字能够把信息传递到遥远的地方——空间。文字的出现使人类文化的传承有了确切可靠的资料和文献依据。文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统，它的产生也大大加速了人类利用体外化媒介系统的进程。第10页，共44页，2023年，2月20日，星期二三、印刷传播时代蔡伦造纸术毕昇印刷术第11页，共44页，2023年，2月20日，星期二三、印刷传播时代15世纪40年代，德国工匠古登堡创造金属活字排版印刷，使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。古登堡的印刷术标志着印刷时代的新纪元。印刷机的出现迎来了近代报刊的诞生，伴随着读写能力的普及，印刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮演越来越重要的角色。全新的数字印刷传播时代

第12页，共44页，2023年，2月20日，星期二三、印刷传播时代资料片：BBC.文艺复兴的秘密——古登堡印刷术BBC.文艺复兴的秘密--古登堡印刷术_标清.flv第13页，共44页，2023年，2月20日，星期二四、电子传播时代电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输。1837年，美国人塞缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机。1844年，第一条电报线路开通，莫尔斯发出了世界第一封电报。1858年，大西洋海底电缆宣告竣工，实现接近于实时速度的远距离信息传递。第14页，共44页，2023年，2月20日，星期二电子媒介的种类1.电影2.广播“炉边谈话”3.电视美国大选电视辩论第15页，共44页，2023年，2月20日，星期二电子媒介的影响1.促进经济2.推动政治3.方便生活4.传承文化第16页，共44页，2023年，2月20日，星期二四、电子传播时代有线系统以莫尔斯发明的有线电报和贝尔等人在上世纪70年代研制的电话系统为标志无线系统以意大利人马可尼1895年的无线电通信实验获得成功为标志

地上波传输卫星传输1957年，苏联发射了第一颗人造地球卫星

电子传播是通过电子信号的传输实现的。20世纪中期以后，电子信号的传输开始了由模拟信号向数字信号的进军。数字化生存时代第17页，共44页，2023年，2月20日，星期二四、电子传播时代电子媒介为人类传播带来的变革并不仅仅是空间和速度上的突破。从人类社会信息系统发展的角度来看，电子媒介还在另外三个方面具有里程碑的意义：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。电子技术的发展特别是数字技术的发展，开创了人类传播媒介大融合的时代。第18页，共44页，2023年，2月20日，星期二五、网络传播时代第19页，共44页，2023年，2月20日，星期二网络传播的特点：1.信息量巨大2.技术融合

3.信息双向流动4.超越时空限制第20页，共44页，2023年，2月20日，星期二网络传播的影响传播的传受关系发生变化传播内容多媒体化互动性增强网络参与到政治、经济、社会生活等各领域中第21页，共44页，2023年，2月20日，星期二人类传播革命的规律：1.传播革命的步伐呈加速的状态发展2.传播技术呈叠加态势发展3.传播手段呈整合状态发展4.信息的复制和传送速度越来越快5.信息和知识的增加呈金字塔状发展第22页，共44页，2023年，2月20日，星期二第二节、媒介理论的演进所谓信息社会，指的是“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会”。第23页，共44页，2023年，2月20日，星期二一、传播媒介的进化与社会发展

（1）示现的媒介系统。即人们面对面传递信息的媒介，它们是由人体的感官或器官本身来执行功能的媒介系统。（2）再现的媒介系统。在这一类系统中，对信息的生产和传播者来说需要使用物质工具或机器，但对信息接收者来说则不需要。（3）机器媒介系统。这些媒介，不但传播一方需要使用机器，接收一方也必须使用机器。媒介即讯息媒介的极大丰富和体外化信息系统的发达，进一步增加了信息和信息传播在社会发展中的重要性。第24页，共44页，2023年，2月20日，星期二二、信息爆炸与信息社会媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息的绝对量的增加。信息量正在以指数函数的速度急剧增加，以5年为周期来计算，在今后不到70年的时间内，人类积累的信息量将达到我们今天信息量的100万倍。信息爆炸所产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会的政治、经济和文化，改变着人类社会的结构和形态，并迎来了一个全新的社会——信息社会。

第25页，共44页，2023年，2月20日，星期二二、信息爆炸与信息社会信息社会具有以下几个特点：

信息和知识产业占据社会经济主体的主导地位信息的生产者和传播者成为劳动力主体交易结算主要依靠信用跨国贸易和全球贸易成为贸易主流第26页，共44页，2023年，2月20日，星期二三、高度信息化社会的到来在信息社会中，社会的核心资源是信息。从媒介普及的角度，我们可以把第二次世界大战后的社会信息化进程分为两个阶段：初级信息化阶段是从20世纪50年代到80年代中期。在这个阶段，报刊、广播、电视等大众传播媒介得到了高度普及，个人用的媒介也日趋多样化。高度信息化阶段是从20世纪80年代末直到今天。第27页，共44页，2023年，2月20日，星期二三、高度信息化社会的到来高度信息化阶段的特点是：(1)大众传播媒介进一步发达，广播电视进入数字化多频道和卫星跨国传播时代；(2)微型电脑普及到家庭，并迅速成为个人进行综合信息处理的媒介；(3)以计算机、互联网络和多媒体为代表的新传播的发展，使不同媒介的功能出现了融合的新趋势。第28页，共44页，2023年，2月20日，星期二总结语言符号系统的产生标志着人类彻底摆脱了动物传播状态。社会信息系统的相对自立性不断增强。体外化信息系统的发展经历了功能分化和多样化的过程。20世纪90年代以来，各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。媒介是人的延伸第29页，共44页，2023年，2月20日，星期二麦克卢汉马歇尔·麦克卢汉（1911-1980），加拿大著名传播学家，被誉为信息社会、电子世界的“圣人”和“先知”。资料片：BBC传播学大师--麦克卢汉/topics/77631/第30页，共44页，2023年，2月20日，星期二扩展阅读1.《第三次浪潮》2.《理解媒介》第31页，共44页，2023年，2月20日，星期二LOREMIPSUMDOLOR（一）“空间型”媒介烽火、鼓、笛、号角、旗语、手语优点：突破空间障碍，远距离传播。信息传递快且远缺点：受时间影响，不能跨时代，且信息量有限（二）“时间型”媒介石头、金属、泥土、羊皮纸优点：克服时间障碍，跨世代传播。且信息量丰富缺点：受空间限制，不能远距离传递信息二、形形色色的各类媒介第32页，共44页，2023年，2月20日，星期二LOREMIPSUMDOLOR大众传播的条件：1、在技术上提高复制水准（快、远、多、精（1）中国发明的木板印刷术（雕版在629－649，活版在1040－1049）（2）德国工匠戈登堡（1450年）发明金属活字印刷术，制造出手摇式印刷机，大大提高了印刷、复制的速度（3）以蒸汽为动力的新型滚筒印刷机（19世纪初），使印刷的速度进一步提高2、大量发行3、拥有大量读者群三、复制技术的演进第33页，共44页，2023年，2月20日，星期二四、社会结构的变革大众传播产生的社会原因：1、生产力发展和工业革命兴起使信息需求扩大2、工业革命造就了大众媒介的读者群3、宽松的文化体制有利于大众媒介的涌现大众传播时代开幕的标志：1833年本杰明·戴伊（美）在纽约创办《太阳报》第34页，共44页，2023年，2月20日，星期二第二节从活字媒介到声像媒介一、活字媒介“家族”的成长活字媒介家族成员：报纸、杂志、书籍1、报纸：以刊载新闻、评论、副刊及广告为主，面向公众定期连续发行的印刷出版物优点：报道详尽，解说深刻；可供反复阅读、思考；容易保存缺点：必须有一定的文化水平2、杂志：装订成册、定期或不定期连续印行的出版物特点：出版周期长，细致深刻，具有较强的指导、解释功能；对象明确，读者群固定；3、书籍：生产周期长，新闻性、时效性差，但对问题阐述系统而完整，适于长期保存和使用

第35页，共44页，2023年，2月20日，星期二二、声像媒介“家族”的兴起1、电影：集表演（戏剧、舞蹈）、表现（文学、绘画）和音响（音乐、对白）于一身的高级艺术，需各种专业人员共同创作的一种工业优点：影像清晰，信息量大；注意力易集中，娱乐性强缺点：环节多、要求高、周期长、时效差2、广播：通过无线电波或导线传送声音的信息工具优点：渗透性；时效性；灵活性；通俗性缺点：易逝性；被动性3、电视：通过无线电波或导线传送声像的信息工具优点：现场感强；同步、远距离传播；感染力强缺点：难以表现非视觉性事物；技术要求高；设备投入大第36页，共44页，2023年，2月20日，星期二第三节新媒介与

信息化社会一、何谓新媒介广义：近半个世纪以来陆续涌现的一系列传播新技术狭义：继报纸、广播、电视后出现的互联网和手机新媒介的特征：1、不同于传统的六大媒介2、新技术与原有技术的组合3、Computer+Communication的组合第37页，共44页，2023年，2月20日，星期二二、新媒介的种类1、通信卫星：由中继器、天线、遥测指令、控制及电源系统组成，用于同步转播电视节目或通话的中介优点：传播距离远，范围广；信息容量大；服务灵活性强2、光纤通信：用于同步传输电流或信号的中介优点：材料来源丰富；损耗少，容量大；重量轻，体积小；不受电磁干扰，无杂音；保密性强3、有线电视：通过共用天线将电视画面用电缆传给观众的电视4、电脑：集信息识别、录取、存储、运算和转换及各种活字和声像媒介功能于一身的工具5、互联网：由电脑中心控制，既可贮存、处理、传送各种文字信息，还可传受电话、广播、电视等声像信息的数字化传播工具优点：技术融合；信息双向；受众自由选择；超越时空限制6、手机：打破大众传媒间界限，拆除大众传播、组织传播和人际传播间藩篱的一种集大成的技术和信息终端第38页，共44页，2023年，2月20日，星期二三、传播新技术对媒介实践

和研究的冲击1、信源多元化2、技术融合化3、内容个人化4、传受交互化5、关系平等化第39页，共44页，2023年，2月20日，星期二第四节媒介理论一、麦克卢汉的媒介理论1.媒介即讯息媒介发出的“讯息”，都代表或规模、或速度、或类型的变化，既是技术，也是内容，并介入人类生活2、媒介是人体的延伸媒介的发展能延伸人类五官的功能3、冷媒介与热媒介高清晰度、低参与度为“热媒介”，反之为“冷媒介”4、地球村跨越空间和时间的传播，使地球变成一个小村庄第40页，共44页，2023年，2月20日，星期二5、对麦克卢