《营销策划2227》22秋在线作业2答卷

《营销策划2227》22秋在线作业2-00001试卷总分:100得分:100一、单选题(共10道试题,共40分)1.企业研究产品生命周期的目的是为了（）。A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败参考答案选择为:C2.代理商的最大特点是（）。A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报参考答案选择为:C3.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素参考答案选择为:D4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念参考答案选择为:D5.在（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A.垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争参考答案选择为:D6.影响消费者购买行为的个人因素主要有（）。A.动机B.收入C.民族D.家庭参考答案选择为:B7.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线参考答案选择为:B8.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。A.企业形象及公司名称B.产品商标C.产品包装D.本公司产品与其他产品的区别参考答案选择为:D9.（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系参考答案选择为:B10.企业产品订价的最终目的是（）。A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求参考答案选择为:A二、多选题(共10道试题,共40分)11.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是A.产品鲜为人知B.市场规模和容量都较小C.消费者对价格不敏感D.企业欲树立产品高质高价的形象E.竞争者容易进入该市场参考答案选择为:ACDE12.人员推销的优点是（）。A.渗透性强B.双向信息沟通C.购销关系稳定D.可信度高E.短期内见效参考答案选择为:BC13.在买方市场条件下，一般容易产生（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念参考答案选择为:ACD14.人员推销的优点是（）。A.渗透性强B.双向信息沟通C.购销关系稳定D.可信度高E.短期内见效参考答案选择为:BC15.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（）。A.分析和开辟人口市场B.发展企事业单位市场C.发展地区市场D.发展国外市场E.发展中间商市场参考答案选择为:ABC16.企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。A.价格不变，提高产量B.价格不变，提高质量C.质量不变，降低价格D.价格提高，质量提高E.价格降低，质量降低参考答案选择为:BC17.市场补缺者可采取的专业化战略包括（）。A.按顾客规模专业化B.按服务项目专业化C.按分销渠道专业化D.按特定顾客专业化E.按地理区域专业化参考答案选择为:ABCDE18.德尔菲法的优点在于：（）。A.可发挥集体智慧B.集思广益C.可避免权威人士意见的影响D.准确性较高E.集体讨论参考答案选择为:ABCD19.完全竞争性的市场具有（）等特点。A.任一企业无法操纵市场B.少数企业可以影响交易数量C.多个竞争企业同时存在D.企业必须采取随行就市定价法E.每个企业的产品各有特点参考答案选择为:ACD20.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（）。A.文化B.亚文化C.社会阶层D.家庭E.动机参考答案选择为:ABCD三、判断题(共10道试题,共20分)21.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。参考答案选择为:正确22.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。参考答案选择为:正确23.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。参考答案选择为:正确24.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。参考答案选择为:正确25.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。参考答案选择为:错误26.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。参考答案选择为:正确27.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。参考答案选择为:错误28