南昌首届婚博会（地球最后的我们主题）活动策划方案-41P

壹PARTONE一场特别的婚博会贰PARTONE一个特别的团队叁PARTONE肆PARTONE一系列炸裂的宣传一个特别的团队

一个文化契合场地伍PARTONE一份参展回报壹一场特别的婚博会南昌婚庆市场现状

中国结婚率日渐下滑，2013年开始出现“五连降”，南昌已有4年未举办过大型婚博会，面对如此庞大的市场需求，如何对年轻适婚群体通过事件营销、高规格的文化调性系列宣传，营造“瓷尚式的婚姻”，满足对婚姻的憧憬与向往，对恐婚族说NO！崇尚个性张扬的90后、95后已经俨然成为婚庆市场的主力军。受新鲜事物，追求极致个性化，喜欢有设计感、独一无二的产品，相比较价格，更在乎大品牌和高品质。选择婚配产品时，对于珠宝钻戒、婚宴预订和婚礼策划的选择比例最高。瓷地球毁灭才会消失的瓷板画&永不褪色的爱情瓷板画，又称瓷上肖像画，是一种直接在白胎瓷板上绘画的陶瓷艺术。采用特别的瓷用颜料，经高温烧制后，呈现出逼真传神的画面效果永不褪色，因此有着“直到世界毁灭瓷板画才会消失”的说法。将“永不褪色”的瓷釉比喻“一生一次，一次一生”的婚姻，通过艺术的表现形式，达到全媒体的覆盖与传播，让适婚群体获得浓厚的参会兴趣，收获参与感。贰一个特别的团队由江西文演集团与新力物业集团强强联合组建而成的合资公司。国企控股、混合机制、上市标准独一无二的市场资源业内领先的文化创意能力目前已承接江西省文化中心、南昌瓷板画艺术博物馆集成服务业务，拥有自媒体大文馆、文创系列产品“初心志”等特色IP，是一家专业打造文化创意产品及活动的集成服务公司江西文演文化服务有限公司脱胎于原江西省文化厅省委宣传部直管的正厅级省属重点国有企业拥有演艺、场馆、展陈、活动多方面资源江西文演集团演艺资源场馆资源展陈资源活动资源旗下5家省级文艺院团（省歌舞剧、院省京剧团、省杂技团、省话剧团、省木偶剧团）国家一级演员58人，二级演员230人拥有江西艺术中心、江西展演中心、江西艺术剧院等大型公共文化场馆江西文化展览龙头企业。获得全国博物馆十大陈列展览精品奖等多项荣誉成功举办2019年央视春晚井冈山分会场、首届中国农民丰收节江西活动等各类全省大型节庆活动打造中国文化场馆集成服务一流品牌全市共47个项目楼盘，服务对象及现在客户超500万新力星塘湾新力澜湾东园青岚湾新力·锦园睿园新力城美的新力汇成帝泊湾新力榕园新力水投愉景湾集团项目江铃新力臻园悦珑府新力·云栖园绿都新力青云府新力城新力怡园新力帝泊湾新力外滩9号新力时代广场新力公园1号新力·方新力钰珑湾新力琥珀园新力龍湾新力禧园新力合园新力象湖湾新力中心新力洲悦新力雅园新力金沙湾新力都荟-象湖店新力愉景湾新力银湖湾新力·范新力江悦新力樘悦新力都荟-高新店新力铂园新力上园高新区95亩江联路135亩高新麻丘209亩青山湖橡胶厂65亩新力悦景湾江南云港现代物流总部大厦港股上市集团公司控股新力物业集团新力物业集团作为江西物业行业的龙头企业，在南昌共有120余个项目，其中新楼盘21个，南昌业主超百万，新婚潜在客户过超十万。江西文演集团及旗下子公司总同事人数超3000人，业务覆盖传统院团、地产、教育、投资各大版块，在江西范围内极具影响力。文演文服作为省内乃至全国一流文化场馆集成服务品牌，客户覆盖面及市场铺排度省内领先。市场优势江西文演集团脱胎于原省文化厅，是省委宣传部直管的正厅级省属重点国有企业。公司与传统电视、报纸等主流媒体；微信、微博、抖音等互联网新媒体；公交地铁户外等户外广告媒体有着得天独厚的媒体资源宣传优势江西文演服务有限公司作为合资公司，政治上信赖可靠，坚持把社会效益放在首位。资源上高效整合，保障为各类定制化需求业务提供高质量高效率的贴心舒心的服务，为活动增加可信度。背书优势其他优势叁一个文化契合点场地说明南昌瓷板画研究中心南昌瓷板画艺术博物馆原南昌·中国傩公园南昌瓷板画艺术博物馆原为“南昌·中国傩园”，后因运营需要，于2010年10月19日成立为南昌瓷板画研究中心&南昌瓷板画艺术博物馆。位于南昌市红谷滩新区的卧龙山风景区，紧邻江西省委省政府及省直属机关单位办公区域。场地优势“直到世界毁灭，瓷板才会消失”文化契合硬件契合场地契合君子立信，一言九鼎；感情之事，一眼万年。——直到地球毁灭，瓷板才会消亡，爱情亦是如此。文化的高度契合成为活动内涵以及对活动最好的注释。公园整体依山而建，山势雄浑，阶道壮观，登山观礼。站在主舞台，展区整体一栏无疑，可供客户根据自身需要任意挑选。主会场位于青铜大鼎下，面积近16000平米，地面整洁平坦。公园整体私密性绝佳，又位于红谷滩新区主干道中心地段，交通便利，观感绝佳！肆一系列炸裂的宣传整体宣传计划品牌炸街宣传曝光最后爆破5月25日6月5日6月15日6月25日5月30日6月10日6月20日地铁、商超、公交、电梯等户外投放地铁、商超、公交、电梯等户外投放地铁、商超、公交、电梯等户外投放与FM96.9、FM95.1等做全频投放微信、百度、抖音、今日头条等新媒体矩阵微信、百度、抖音、今日头条等新媒体矩阵南昌优生活、在南昌等Kol本土大V号电台主播、文演集团艺人粉丝群内推10000张门票免费送100名锦鲤新人免单奖9元拍写真8.8元租婚纱0元新娘化妆前10名预定门票送宝马婚车Seo软文搜索渗透，增加客户浏览量CPM方式投放曝光量达500万CPC方式投放达万点击量，报名人数达3万人招募电话专员，进行客户关系维护快递寄送精美门票活动宣传进社区及机关单位宣传传播全媒体宣传传播渠道广泛覆盖主流电视电台热门节目话题互动官方微信宣传推广热门商圈户外大屏地铁、楼宇、商圈大范围长期投放垂直婚恋网站论坛版主推动话题互动活动各类软文传播微信朋友圈话题互动H5、活动招募H5、系列倒计时海报抖音平台线上话题互动挑战创意抖音短视频预热带动话题互动传播活动信息本地大V宣传传播·户外广告投放·时间：5月25日-6月25日（覆盖全宣传期）·内容：借助一切户外投放资源，实现阶段性全覆盖投放·渠道：电梯+商超+地铁+交通媒介品牌炸街宣传传播·特殊渠道技术打造——SEO信息优化通过关键词选择、拓展级分布等方式，提高网站的流量据调查显示，近5成的用户会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而大部分的用户都会直接在搜索结果的自然排名的第一页信息中查找选择所需要的信息。现状方式所以，利用SEO优化搜索方式，使“瓷尚”婚博的信息往前考，增加访问的几率品牌炸街宇飞通过电台的传播效应，做到全频投放电台节目有：《音乐魔方》《刷刷朋友圈》《光影在歌唱》《爱车天天汇》《男人帮女人帮》《全城热恋》《KO周末》《897有话说》《影响一百》《凡人说车》《吃香喝辣》《美食零零恰》《萌娃萌语》等等…电台主播团队在南昌吃喝玩乐/汽车/情感社交/亲子等社群中拥有超高人气和极高影响力，也是社交互动的社群领头羊。波比吴贞王珺一凡唐上轶吴贞宇飞波比王珺一凡唐上轶吴贞宇飞波比波比王珺一凡唐上铁宣传传播全省曝光品牌炸街宣传传播举措Step1婚庆福利免费领锦鲤夫妻线上报·宣传计划铺排前期，推出两款线上福利活动，通过户外媒体的投放、宣传，达到广泛吸引关注和引发话题讨论的目的两场线上活动10000名：免费参会门票100名：锦鲤新人免单奖举措Step1婚庆福利免费领锦鲤夫妻线上报宣传传播·活动宣传渗透进省内机关单位及社区·新力旗下各小区举办举办美食绘等线下活动吸引客户参与，增加活动曝光度·同期将活动的宣传信息渗透进各机关单位，做“高端”群体的针对宣传品牌炸街宣传传播·新媒体全方位矩阵宣传曝光宣传传播商家四大促销活动制作成H5互动页面发起互动话题#地球最后的我们#全网撒狗粮各商家促销活动H5互动页面线上发举措Step2#地球最后的我们#撒狗粮热点话题9元拍写真8.8元租婚纱0元新娘化妆前10预定送宝马婚车宣传传播通过CPM的方式进行投放，使整体曝光量达500万，并且开启第一阶段线上报名曝光500万·渠道定向曝光——CPM展示通过CPM的方式进行投放，使整体曝光量达500万，并且开启第一阶段线上报名宣传传播最后爆破·Kol本土大V号推送配合热门话题的媒体互动，在江南都市报、在南昌、南昌优生活等本土大V号发布#地球最后的我们#主题推文，介绍活动露出活动H5，引流客户进行报名宣传传播·电台主播、文演集团艺人自身粉丝群最后爆破利用电台主播及文演集团旗下艺人自带粉丝关注的属性，进行粉丝群报名信息分享。拉动精准粉丝客户，增加精准参与度宣传传播招聘电话专员最后爆破网上报名的客户，招聘专职电话专员对报名电话进行答疑及客户信息收集，确保2000对新人顺利参展，增添粘性与客户关怀宣传传播最后爆破精美门票送货到家往期案例江西省文化巡礼展往期案例南昌国际汽车展览会汽车展览会在南昌获得空前的影响力伍一份物超所值的参展回报展位效果图展位效果图展位效果图展位效果图赞助金额主赞助商25万元（2-3家）回馈类别独家获客专场直播媒体宣传活动现场独家回馈

1万个活动有效用户的联系方式专场直播，60%时间曝光FM96.9、FM97.4等电台进行赞助商独家宣传，每日2次20×20展位一个或5个4*8展位500-1000对现场到访的备婚、适婚客户邀请到店拿门票/置业顾问上门送票电台主播对赞助商进行带货直播，不低于一小时FM97.4、FM96.9主播粉丝群宣传派发涵盖赞助商企业内容的布袋、水杯等纪念品

文演集团及亚细亚集团5千多名员工宣传

品牌回馈1、在活动所有展示地进行冠名，如：“企业名称+地球最后的我们瓷尚婚博会”2、活动现场舞台及所有展位及投放标识上均出现赞助公司内容及企业LOGO形象3、在活动配套的所有电台、网络、地铁、宣传包装等宣传物料中重点突出独家冠名活动的赞助企业名称及标志赞助回报参展回报A类参展费B类参展费C类参展费赞助金额3万元2万元1万元回馈内容现场10×8的展位（价值8000元）现场6×8的展位（价值6000元）现场6×6的展位（价值5000元）婚博会现场电台主持人做商家专场直播1次（价值5000元）婚博会现场电台主持人做商家专场直播1次（价值5000元）婚博会现场电台主持人做商家专场直播1次（价值5000元）江西省电视台御用摄影师定制拍摄1分钟产品宣传片（价值10000元）江西省电视台御用摄影师定制拍摄30秒产品宣传片（价值8000元）江西省电视台御用摄影师定制拍摄10-15秒宣传片（价值5000元）“瓷尚”婚博会官方抖音平台做产品促销信息2次（价值10000元）“瓷尚”婚博会官方抖音平台做产品促销信息1次（价值5000元）15个真实适婚、备婚客户联系方式（价值6000元）

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