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CREATIVETHINKINGPERFORMANCE设计专业课程视觉设计创意思维与方法第五章

开拓创意之路第五章

开拓创意之路CONTENTS目录创意与品牌5.1创意与广告5.2创意与字体5.3创意与空间5.5创意与产品5.4创意与未来5.6PART5.2创意与广告5.2创意与广告一份好广告一份好创意一个好重点5.2创意与广告广告设计的基本要求1.目标性原则2.关联性原则3.原创性原则4.合规性原则5.2创意与广告1.目标性原则广告创意的目标原则是指广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合，广告创意的活动必须服从和围绕它们展开。广告大师大卫:奥格威说:“我们的目的是销售，否则便不是广告。”任何广告创意如果背离了这一-原则，不论艺术上有多么出色，都只能算是一个失败的广告。眼镜广告：印象主义——超现实主义5.2创意与广告2.关联性原则关联性是广告目的的根本要求，广告与商品没有关联性，广告就失去了存在的意义。与广告主题关联性强的创意才能顺利地弓|导消费者去认同广告意象，自然而然地在产品与广告之间产生联想;相反，缺乏关联性的创意，不但难以表现出产品特征，而且往往使人不知所云。澳洲邮局广告5.2创意与广告3.原创性原则广告创意不能因循守旧，墨守成规，而要勇于标新立异，独辟蹊径。原创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果，触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆。5.2创意与广告爱沙尼亚研究调查类报纸EestiEkspress用双面平面海报旨在表达，自家的广告严谨真实，深挖事实真相。5.2创意与广告4.合规性原则广告创意必须符合广告规则；广告的社会责任。广告法规和社会伦理道德；国家和地区的风俗习惯约束；不随意诋毁竞争对手；不违反宗教信仰。5.2创意与广告联想训练1：高速的汽车5.2创意与广告1、想一想，被A（“高速的汽车”）包含的事物B有那些？被A包含的B事物有：车灯、引擎、轮胎。雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、刹车、油门、天窗、排气管、仪表盘、牌照……5.2创意与广告刹车——宝马汽车广告-决不能低估离心力的影响创意表现举例：5.2创意与广告创意表现举例：仪表盘——画面：由于加速过快，以至于速度仪表的指针都弯了广告创意——联想练习5.2创意与广告创意表现举例：牌照广告创意——联想练习5.2创意与广告2、思考与A（高速的汽车）相似的事物B有哪些？与A相似的B事物有：飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹、弓箭、足球射门……广告创意——联想练习5.2创意与广告创意表现举例：弓箭课后作业理想照耀中国——穿越百年见证辉煌。尺寸：A3,Jpg,300分辨率全景式回顾中国共产党的伟大历程和辉煌成就，可在以下几个方面进行创作：1、最美共产党人（讴歌党、讴歌祖国、讴歌英雄）2、青春励志（讲青春故事、书家国梦想）3、我的青春修炼手册（青春规划和理想）5.2创意与广告理想照耀中国——穿越百年见证辉煌??

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