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国内主流厂商女性向手游布局分析-市场品类布局均衡，能力圈层显著

泛女性向手游品类主要分为乙女恋爱类、换装类、模拟经营类、古风类和偶像音舞类，各细分品类均有主流厂商涉足，基本覆盖全面。发现，由于各游戏厂商特质不同，即使同一垂类下的游戏产品仍有相当多元化的表现：网易将仙侠类MMORPG美术风格延续至女性向手游中（乙女恋爱类《遇见逆水寒》具有浓郁的古装与仙侠元素），而哔哩哔哩发行的《梦王国与沉睡的100子》虽同为乙女恋爱类手游，但整体游戏画风更偏向二次元系。我们认为，无论是细分品类布局还是垂类游戏特质，都是游戏厂商能力圈层的体现。腾讯：目前腾讯在女性向手游赛道的布局最为全面，既有音舞竞技类的《QQ炫舞》手游，模拟经营类《食物语》《全民小镇》，换装类《云裳羽衣》，也通过专项扶持独立游戏的极光计划发行了《执剑之刻》。与腾讯的主力游戏相比，这几款女性向手游体量较小，配套资源投入也较少，我们认为这与腾讯运用社交链辐射大范围用户的产品路径有关。网易：受旗舰产品整体偏向硬核RPG影响，网易女性向手游整体偏少：2018年8月，由旗舰IP《逆水寒》衍生的乙女恋爱类手游《遇见逆水寒》上线，吸引了大批《逆水寒》忠实玩家；2019年9月，3D古风类RPG《花与剑》上线，该游戏人物建模、环境贴图等沿袭了网易在3D大型手游开发中的优势，但相比友谊时光《浮生为卿歌》，其女性向游戏剧情、人物关系设定上经验欠佳，因此经过一年运营后游戏热度有所下降，其苹果商店畅销排名目前浮动在100位左右，而《浮生为卿歌》排名维持在15位左右。《浮生为卿歌》游戏界面来源：公开资料《花与剑》游戏界面来源：公开资料哔哩哔哩：哔哩哔哩具备浓厚的二次元基因，用户以Z世代为主，因此目前哔哩哔哩在女性向手游市场上策略是代理发行日本厂商的养成恋爱类手游为主，并利用二次元生态实现用户的导流与反哺：《梦想协奏曲》改编自日本同名动画，而《梦王国与沉睡的100子》手游亦有同名改编动画。我们认为哔哩哔哩的优质二次元内容生态将强化”动画+手游”联动效应，实现流量在不同内容形态间的高效转化。米哈游：作为国内一线二次元手游厂商，米哈游于2020年7月推出律政类乙女向手游《未定事件簿》，这也是米哈游研发的首款非二次元手游。《未定事件簿》沿袭了崩坏学院系列高水准的美术制作水平，采用了创新的恋爱推理类题材，迅速成为继《恋与制作人》后第二个爆款乙女向手游，根据七麦数据预测，两者iOS收入接近，大幅领先其他乙女类手游。我们认为，《未定事件簿》的成功主要得益于米哈游坚持自研、重投入、精品化的产品理念。叠纸网络：同样作为女性向手游公司的叠纸网络，在品类开发上采取了与友谊时光完全不同的路径。2015年叠纸网络自研手游《奇迹暖暖》并由腾讯代理发行，《奇迹暖暖》爆红全网，奠定了叠纸在换装类的龙头地位，其后叠纸在换装类继续发力，推出《暖暖环游世界》与旗舰手游《闪耀暖暖》，同

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