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{市场分析}童装市场分析报告《行业、市场分析报告》-公司战略计划系列三感谢阅读精品文档放心下载解其他行业市场分析,我即可开展。童装谢谢阅读加入WTO感谢阅读感谢阅读业正面临着全面的产业升级。第一部分童装产业运行状况及发展趋势一、童装产业生产状况1、产量和区域分布精品文档放心下载2000年为8.352001年上升精品文档放心下载至8.78亿件,同比增长5.89%;2002年我国童装产量为9.95谢谢阅读9.33精品文档放心下载童装总产量有望突破11亿件。谢谢阅读2002精品文档放心下载3.04亿件,占全国童装总产量的30.55%;浙江省童装产量为感谢阅读2.1821.91精品文档放心下载占到全国童装总产量的52.46%。江苏、福建、山东、辽宁、湖感谢阅读北、上海、天津七个省、市童装生产相对较大,分别为:江苏谢谢阅读0.96亿件,占全国童装总产量的9.650.81亿件,占全感谢阅读国童装总产量的8.14%;山东0.55亿件,占全国童装总产量的感谢阅读5.53%;辽宁0.36亿件,占全国童装总产量的3.62%;湖北感谢阅读0.33亿件,占全国童装总产量的3.313.25亿件,占全精品文档放心下载国童装总产量的3.26%;天津2.75亿件,占全国童装总产量的谢谢阅读2.76%,该七省、市的童装产量占全国童装总产量的36.27%。感谢阅读全国其他地区的童装产量仅占全国童装总产量的11.27%。谢谢阅读2002谢谢阅读精品文档放心下载2001感谢阅读量为2.02亿件,2002年下降到1.92亿件,同比下滑5.21%,精品文档放心下载精品文档放心下载最大的是福建省,同比上升了31.42%,浙江、山东、湖北、广谢谢阅读13.00%、11.71%、10.99%感谢阅读和8.00精品文档放心下载谢谢阅读产量涨落。尽管受到2002年末至2003年上半年SARS的影响,2003年谢谢阅读生产格局并未发生太大转变。随着婴儿服装配额的取消,江苏、精品文档放心下载广东、上海、山东几个出口大省的童装生产有明显增加。2、产业集群状况精品文档放心下载大童装产业集群发展迅速。浙江省湖州织里镇拥有童装产业从业人口7谢谢阅读产企业约60001.230感谢阅读装、棉布等六个专业市场,年市场成交额93亿。佛山环市镇拥有童装及相关企业2300家,童装年产量达精品文档放心下载1.7357谢谢阅读万多人,出口创汇达2000万美元。谢谢阅读谢谢阅读依托的企业集群。这些地区都具有强劲的发展后劲和增长潜力。谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读二、童装产业运营情况1、产业结构和总体效益情况我国目前有从事童装生产的企业及个体工商户1精品文档放心下载感谢阅读企业仍是我国童装企业摸式的主流。我国童装企业全部为民营企业、股份制企业和三资企业。精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载多秉承了传统的通过外贸公司承接国外订单下单到企业进行加感谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载大门;广东省是我国服装出口第一大省,其地理位置依靠香港,感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读业管理比较完善,发展至今,已形成所谓的“国内大牌和“国精品文档放心下载内品牌新生代群体,占据了我国大中城市的大部分市场。这类感谢阅读企业多集中于上海、深圳、北京等地,发展后劲十分强劲。感谢阅读童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。根据儿童的体谢谢阅读貌特点和对服装的设计需求和消费特点细分起来应包括:0岁段精品文档放心下载的婴儿装、1-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7-9岁段的精品文档放心下载中童装、10-12岁段的大童装、13-16岁段的少年装。我国婴儿感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载则比较薄弱,特别是少年装,几乎以成人休闲装代替。20032002年谢谢阅读底到今年上半年SARS的影响,行业上半年效益受挫,但由于外谢谢阅读感谢阅读感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载被淘汰的小型企业的市场份额。2、行业投资和竞争状况分析感谢阅读感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读于这个原因,我国童装产业以中、小型企业为主,100人以下的谢谢阅读精品文档放心下载对主要位置。精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读有类似现象,如:美国著名快餐连锁“麦当劳”于2004年与全精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读哥、森马的童装品牌巴拉巴拉都是走的这条路线。精品文档放心下载精品文档放心下载网站、加菲猫的合作、北京莎菲尔童装引进了新西兰童装品牌谢谢阅读“南瓜芽。海外品牌童装和部分有实力的国内童装企业则向婴儿儿童用品方向延伸。如:史奴比、巴布豆、小熊维尼、丽婴房、谢谢阅读HelloKitty谢谢阅读的典型。3、产品设计、质量状况精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读设计力量相当薄弱,产品设计缺乏个性、缺乏对时尚的洞察力、感谢阅读谢谢阅读童装设计方面有待解决的一个问题。我国童装的产品质量不容乐观。根据2003年二季度我国质谢谢阅读量监督部门对童装进行的检测结果表明,生产企业合格率仅为谢谢阅读60.230谢谢阅读品质量基本稳定,产品合格率达92.7%。问题集中体现在成品释精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读61.7精品文档放心下载精品文档放心下载标准不了解,目前我国执行的有关甲醛含量限定的标准有GB18401-2001《纺织品甲醛含量的限定》和GBT18885-2002谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读题。4、产业链状况感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读感谢阅读行面辅料专门采购的成本也被提高。缺乏合格的固定的供应商,谢谢阅读感谢阅读部由童装生产企业承担。我国童装面辅料市场已经不能满足童装产业的发展需要。2003精品文档放心下载辅料上。一是释放甲醛含量超标,二是色牢度差。精品文档放心下载表现在:1、面料设计方面对流行趋势把握不准确、图案单一陈精品文档放心下载精品文档放心下载功能性设计方面更是缺乏对针对童装需求的研究和开发;2、面精品文档放心下载精品文档放心下载和透气性都不能满足较高档次童装生产的要求;3、在批量上不感谢阅读感谢阅读交货期也比较长。对与童装这样的“小订单客户,客户关系和感谢阅读服务比较差。三、童装产业生产及行业运行趋势谢谢阅读精品文档放心下载善几个方面。谢谢阅读精品文档放心下载的发展,产量势必有跳跃式发展。感谢阅读企业层次划分日益明显,领军企业的规模不断扩大。感谢阅读中国童装这个成长速度快,容量大的良好市场,围绕品牌竞争,精品文档放心下载海外品牌合作将成为国内外童装企业在市场中获得双赢的一条感谢阅读谢谢阅读品牌合作契机上具有较专业营销公司更有吸引力的优势。谢谢阅读精品文档放心下载度等特殊品质要求必然从制约我国童装销售到促进童装产品质精品文档放心下载量升级,乃至推动童装产品切实解决质量升级问题。目前我国童装产业发展中的瓶颈问题——谢谢阅读业链衔接问题也会随着我国面辅料生产企业的发展和国际面辅精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读面辅料在中国市场的拓展,国际面辅料的使用率将有所提高。谢谢阅读童装国内市场状况及发展趋势四、2003年童装国内市场状况1、市场容量的变化和销售形势根据20000-14岁人口2.58精品文档放心下载亿,占全国总人口的22.89%。其中:0-4岁人口0.69亿,5-9精品文档放心下载岁人口0.90亿,10-14岁人口1.25亿。人口的自然增长率为精品文档放心下载6.95%。可见儿童服装市场蕴藏着强大的购买力。目前我国童装年消费量约93感谢阅读10精品文档放心下载感谢阅读村市场是童装消费的两个发展亮点。精品文档放心下载谢谢阅读重要的组成部分,童装消费在城市的发展进程中也在发生变化,谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载一个主要权衡指标。另外,我国城市人口的收入增加较小城市、精品文档放心下载谢谢阅读感谢阅读谢谢阅读2003年9月份中精品文档放心下载华商业信息中心对全国重点大型百货商场服装销售统计数据显精品文档放心下载11.82.9%的平均增长率谢谢阅读高出8.9个百分点。精品文档放心下载2000第五次人口普查数据,我国农村人口占总人口的63.78%,精品文档放心下载0-14儿童数量至少有1.82感谢阅读国目前我国农村人口月平均收入为200.2元,较2001年的感谢阅读182.4元提高了9.76感谢阅读感谢阅读念也在发生着深刻的变化。据农调队对黑龙江、吉林、内蒙古、精品文档放心下载15感谢阅读谢谢阅读少的问题,即:低档童装多,中高档童装少;老式童装多,新感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读求。感谢阅读金地带。这个市场的企业非常少,这个年龄段的产品也几乎被感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读谢谢阅读感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读NIKEADIDAS谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读感谢阅读感谢阅读感谢阅读感谢阅读谢谢阅读机,这个迹象从经常徘徊在NIKE柜台前的少年身上可见一斑。精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载装是一个发展空间很大,但是亟待规范的市场。2、服装市场品牌状况精品文档放心下载可分为三个层次。位居金字塔顶端的是所谓“海外品牌,这些精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读内同类产品,一件长袖T-恤的标价通常在200元以上,即为30精品文档放心下载谢谢阅读在中国童装市场上销售的产品从原材料的采购到成衣的加工生感谢阅读产都在国内,其高昂的价格几乎完全体现在其品牌价值上。精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载计平均数表明,2000、2001、2002和2003年位居销售前十名品精品文档放心下载牌的市场占有率分别为33.6%、36.7%、35.6%和30.8%,其感谢阅读20.10%、20.90%、21.00谢谢阅读%和21.01%。从数据的变化中也可以看出中档国产品牌较海外谢谢阅读品牌在市场份额上有明显扩大之势。谢谢阅读谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读场销售。位于品牌金字塔低层的是数量最多的无品牌或具微弱品牌感谢阅读60感谢阅读%以上。精品文档放心下载上看则符合帕累托8020法则,即从销售金额上衡量,批发市场感谢阅读销售只占有约13的份额。就品牌和价格因素考量,我国童装市场两极分化现象严重。精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读谢谢阅读根据中华商业信息中心2003年9月份对北京市亿元商场服装品精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载售额就占统计总量的52.2753.01%。谢谢阅读精品文档放心下载销售额仅占统计总量的18.83%,销售数量占统计总量的14.10感谢阅读精品文档放心下载占有率也占统计总量的30.81%,远远高于女装、男西服等服装精品文档放心下载品类。感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载牌“水孩儿“派克兰帝“旺乐高“昱璐“海辰贝贝、谢谢阅读“婴方喜,其中:“水孩儿“派克兰帝“旺乐高”位居三精品文档放心下载甲,销售量占统计总量的32.82%。其他强势品牌为“小猪班精品文档放心下载纳“雅多“巴布豆“丽婴房“阿迪达斯。可见北京市谢谢阅读谢谢阅读如“米奇妙等海外品牌并不受追捧。上海与北京的谢谢阅读感谢阅读士蛙等上海本土品牌,而中档价位的产品也是上海精品文档放心下载精品文档放心下载数量较北京多,销售前三名的品牌仅占有17.76%的市场份额。精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载桃小丸子,而在北京、上海都榜上有名的一些国内品牌则不见感谢阅读感谢阅读感谢阅读充斥着上海产品,而本地品牌仅有“小星星”能占有一席之地,谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载营销策略和设计风格也促成地区品牌状况的差异。根据中华商业信息中心对全国重点大型零售企业童装销售品牌检测结果显示,品牌市场占有率较高的品牌有“米奇妙、感谢阅读“派克兰帝“丽婴房“水孩儿“雅多“一休“小猪感谢阅读班纳“ABC”“蔓琳格“好孩子“巴布豆。其中“米奇谢谢阅读妙名次基本保持前位。从品牌企业所精品文档放心下载、“好孩子四个品牌企业设在上海;“派克兰帝一感谢阅读个品牌企业在北京;“ABC”“蔓琳格”两个品牌企业在江苏;感谢阅读“米奇妙两个品牌在广东;“一休一个品牌在精品文档放心下载浙江。可见,上海的童装品牌优势是相当明显的。3、营销模式感谢阅读数量占童装总销售数量的60谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读一级市场将得到蓬勃发展。大、中型城市的童装则以大、中型综合商场销售方式为主。谢谢阅读精品文档放心下载该销售方式将得到长足的发展。精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载五、童装市场发展趋势1、服装市场发展趋势10%以上的增幅快速感谢阅读400精品文档放心下载消费市场的4%左右。随着人们生活水平的提高和消费观念的转谢谢阅读50%的市场潜力谢谢阅读有待开发。谢谢阅读富的成熟的买方市场中,理性的消费者更为注重产品的“性价感谢阅读比。服装的性能品质包括了产品的品牌、设计、面料、缝制质谢谢阅读感谢阅读谢谢阅读“性价比为消费导向的服装市场中,消费者会在认为合理和能谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读很多的“满意的商品。按照我国童装市场的发展速度,特别是感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载牌格局也势必发生重大变化,童装产业面临重新洗牌。2、营销模式趋势在未来一段时间内,批发市场将仍是童装销售的主流模式,感谢阅读谢谢阅读且市场将逐渐依童装档次和针对的二级市场划分层次。精品文档放心下载格、营销手段和市场格局变化最大也将是这个市场。精品文档放心下载感谢阅读童装的小型商铺也将以其低廉的价格和个性化的产品吸引更多谢谢阅读谢谢阅读营销策略。精品文档放心下载销售提供全新的营销选择。童装产业国际市场状况及发展趋势六、2003年童装产业国际市场总体状况推算,目前全球约有近1200亿美元的童装市场。美国、日感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载我国已经成为这些国家和地区童装的主要供应国,特别是日本,精品文档放心下载精品文档放心下载取消,我国对设限地区的出口出现激增。但是随着美国对我国精品文档放心下载“针织布、袍服和文胸”三项纺织品提出“特保,我国服装出精品文档放心下载精品文档放心下载蒙上阴影。七、2003年服装出口状况我国婴儿服装及附件出口在2002年出现大幅度增长,出口精品文档放心下载数量为1.15738.649.48亿谢谢阅读美元,同比增长了36.34%,出口金额占我国服装出口总额的谢谢阅读2.15%,其中针织婴儿服装及附件出口数量为7487万公斤,金谢谢阅读额为5.97亿美元,同比增长36.83%和36.59精品文档放心下载及附件出口数量为40853.51精品文档放心下载增长42.08%和35.92%。精品文档放心下载1.93亿美元、1.07亿美元、0.78感谢阅读亿美元、5.89亿美元、4.94亿美元,占我国婴儿服装出口金额感谢阅读的27.05%、17.44%、15.73%、10.81%和8.78%,这五个省精品文档放心下载市的出口金额就占到出口总金额的约80%。谢谢阅读感谢阅读感谢阅读大幅度的增长,同时出口单价下降得很快。比如美国2002年从谢谢阅读我国进口的婴儿服装及附件金额就增长了424.1%,而单价却下谢谢阅读降了46.6感谢阅读要小得多,但出口单价的下降幅度也几乎都在30%以上。精品文档放心下载七、2004年国际市场形势及出口趋势分析据国际服装研究部门预测,2002至2007年5年中,国际主谢谢阅读要童装市场将以5%以上的速度增长,其中市场前景最好的国家谢谢阅读10精品文档放心下载感谢阅读的蓬勃发展势不可挡。感谢阅读纺织品采取“特保,为其进一步乃至世界其他国家限制我国纺谢谢阅读感谢阅读装品类,出口增幅相当大,未来受限的可能性极大。9发布全面禁止谢谢阅读谢谢阅读“环保纺织标准100和环保纺织标准感谢阅读200”(Oeko-TexStandard100和Oeko-TexStandard200ISO14000认证感谢阅读WRAP、国际劳工组织的感谢阅读SA8000感谢阅读比较突出,能否突破“绿色壁垒和其他非关税壁垒将成为我国精品文档放心下载童装产业立足国际市场的一个关键。中国服装协会童装专业委员会为2004年童装产业发展提出感谢阅读的口号是“提升品牌、严把质量、勇拓市场。中国童装产业在感谢阅读感谢阅读谢谢阅读过程,不断发展完善起来。精品文档放心下载以下几个问题:1、品牌分布不均衡且品牌意识薄弱;2、设计难度大;3、产品结构不合理;4、精品文档放心下载后;5、营销方式滞后。谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读达国家趋同的消费走向启发设计师应把诉求对象逐渐从成人转精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读理智。那我们呢,我们童装之品牌打造是否该规划了呢?女装感谢阅读重,呈现“战国七雄、各自为阵,能在全国市场网络中系统、感谢阅读科学布局并占有强势地位的女装企业极少。曾打出“汉派服装”谢谢阅读的旗帜,大有引领国内服装之势。但随着服装消费市场的变化,谢谢阅读其市场竞争水平和发展势头却渐不如人了,被“汉派服装控制精品文档放心下载的一些市场制高点早已易主。“杭派“海派”的发展趋势也远感谢阅读谢谢阅读感谢阅读向全国演变的过程,不是简单的量化,而是上台阶的质变过程。谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载转瞬即逝的美丽烟花和吹得巨大的泡沫!精品文档放心下载谢谢阅读成为越来越多的服装企业的现实选择。所以,从简单地做产品,精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读良性发展的重要标志。但很多女装企业存在急功近利的非理性心态,“附庸风雅”精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载面:一、服装行业的含金量和技术壁垒很低,人人都可以切入,谢谢阅读造成总量过剩。行业竞争业态十分混乱无序。仅深圳服装企业有36000家左右。谢谢阅读女装企业在专业如产品研发、版型研究等上面相互抄袭、模仿;感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载而复始地进行原始生存行为。二、企业老总的文化底蕴以及经营能力的“心有余而力不足。全国市场幅员辽阔,相当于10个欧盟国家,而且女装特定精品文档放心下载的要素——精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载S到XXXXL都谢谢阅读感谢阅读码型是从L精品文档放心下载XXL谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读科学系统规划与实施,就对作为“总设计师的企业老总自身在精品文档放心下载思路、市场洞察力、企业运作经营的计划能力、组织激励能力、精品文档放心下载谢谢阅读击战的要求。而服装行业的老板大多受教育的程度不高,整体感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载到入世即将到来的竞争与压力,开始睁眼看世界,低头做品牌,感谢阅读精品文档放心下载们用全部的心智和艰难历练以及强势的创新学习能力才能达到。谢谢阅读精品文档放心下载去看整体。感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读9年,近谢谢阅读感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读展到全国一、二级城市共200谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载和落实工作进度、实效。所以发现,实际上品牌虽然名声在外,感谢阅读但只是“虚火烧得越旺,熄灭的可能性就越大。例如:市场迫感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载根据全国需求的不同进行定位研究分析,造成“一盘货打天下”感谢阅读的现象。俗话说:“基础不牢,地动山瑶,品牌经营所暴露的精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载不能用“井底青蛙的眼睛视线来看待和分析今天市场的需求变感谢阅读
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