《nike广告营销策略研究开题报告3100字》

论文题目分析nike品牌在网络平台的广告营销策略选题依据：1.国内外有关的研究动态 选题依据（500-1000）2.理论及实际意义1.国内外有关的研究动态关于网络营销，国内外学者均有一些比较有借鉴意义的研究。首先是国外的研究，国外从上个世纪九十年代一些发达国家的科技水平与经济发展水平不断提高，人们开始利用互联网去替代一些传统的获取信息的方式。当时有很多学者就有预测，他们认为网络营销将会替代传统营销方式。比如费利佩.柯特乐认为整个世界的距离会因为有网络而变得越来越小，整个世界的经济水平也会随着网络的发展而达到新的高度。在对网络营销研究的学者中，大部分学者主要将研究重点放在了研究消费者由消费所支配的外表活动，以及网络营销的策略。还有一些学者对网络体验营销进行了探讨。比如StePhen等人将网络体验营销列举成，相互作用并影响的行为、持续地占据着时间和空间的感觉。其中，前者是互联网使用者对信息回应的快慢，以及对接收到的信息的处理效率和效果。后者是用来体现互联网能够给其使用者提供多少信息的程度，以及给使用者怎样的身临其境的感觉。同时，许多学者在StePhen上个世纪末就对网络体验的互作用并影响的行为，以及持续地占据着时间和空间的感觉进行了探讨。其中，沃特沃斯和乔治沃特沃斯从体验的虚拟层面将关注的集中点、位置以及感觉器官的客观事物个别属性的反映描述成虚拟体验的立体呈现。目前我国学者在网络营销方面大多从市场营销方向进行研究。卓骏在《网络营销》一书中指出网络营销与传统营销之间的距离越来越近，人们开始认识到网络营销传递信息十分迅速、沟通十分便捷以及营销成本相对较低且没有时间和地域的限制等一些优势，这些优势对于市场营销来说可以极大地拓展客户群体，提升客户体验。李垚在研究互联网时代下品牌的营销模式时，提出一些创新性的建议，他指出企业的战略规划对于企业的发展至关重要，在互联网时代，企业应当从营销理念入手，利用互联网做好品牌战略。同时，也有一些学者对互联网时代下的网络营销案例进行了对比分析，比如周愿对互联网背景下安踏体育运动服饰的营销策略进行了具体的案例分析，从中指出一些问题，并且对比全球知名品牌Nike的营销方式，从中得到一些改善思路。2.理论及实际意义网络营销是指以企业网站为平台，利用互联网技术针对网上和网下用户开展的各种营销活动，以及为此而进业数量已经达到4200多万户，占全国企业总数的99.8%；经工商部门注册的中小企业数量460多万户，个体经营户3800万户。虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的局限，使得中小企业在网站建设和网络营销中仍面临很多问题。针对现在面临的问题，提出了若干意见及建议，因为在网络时代，中小企业能否运用网络营销来满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至关重要。文献综述学者们对于相关概念的混淆是因为网络营销依托于网络技术的发展，是进入网络时代以后的产物。网络的发展带来了概念的快速更迭，学者们也在变化中不停地对网络营销的相关定义进行研究。特洛伊·提尔（Tyre,TroyA.2015年）认为网络营销是一种全球性的商业模式，具有广泛、多样的政治层面。Masocha,（2020年）认为个人选择成为网络营销公司AMWAY的经销商的不同动机。Adrianne（2019年）认为Nike与科林·卡佩尼克(ColinKaepernick)联手推出了一支新的广告大片,继续吸引粉丝的支持,树立敌人以及重新点燃关于知名品牌在解决社会问题中扮演角色的讨论.邓思宜（2020年）认为在做商业性用途时,广告被赋予的文化意义也体现了品牌公司的文化,广告中的价值观和生活观不仅体现了品牌内涵,也间接地影响消费者对产品的喜爱.肖秋语（2020年）认为,信息技术和经济全球化日新月异,"新经济"发展浪潮席卷全球.互联网+,人工智能,物联网技术的普及应用为传统行业的升级换代提供无限可能.张诗敏（2019年）认为基于微博矩阵的营销形式探究Nike的微博营销效果,总结Nike微博营销的形式和策略,挖掘出Nike微博营销的优点和不足,为相关体育品牌的营销提供借鉴.李雨虹（2018年）认为运动品牌的选址原则是运用AHP法,依据外部环境,内部环境,商业环境,发展潜势等因素,建立了运动品牌选址的递阶层次评价结构图,王力瑞（2015年）认为大多数系统只提供基于OLAP的简单统计分析，系统中的大多数挖掘框架都是基于封闭系统设计的，因此在需求多变的电子商务挖掘应用中似乎还不够马跃（2020年）认为从AJ1的销售策略切入,将AJ1代的营销策略分为制造饥饿营销,建立价格体系,制造鄙视链,符号消费,病态市场五个方面研究,以微知著地探索NIKE成为世界第一运动品牌的原因.魏晓玉（2020年）认为在自媒体时代的背景下,耐克公司的AIRJORDAN球鞋采用新型营销模式,使其一跃成为球鞋界的"网红",并掀起一次又一次的销售高潮陈丹和苏秋佳（2017年）认为在新媒体时代下,数字广告传播作为信息传播的一种重要形式,对于企业品牌文化的塑造具有重要意义.伴随着互联网技术的不断发展和全民健身,大众体育需求的提升,更多的运动制造商选择借助新媒体进行品牌及活动的推广。王成（2015年）认为体育用品品牌在社会化媒体的发展的时代下,无论是理论层次还是实践层面,均一步步打破原有的定义,带给人们全新的理念.张振宇（2017年）认为与传统媒体广告相比,新媒体广告具有传播速度快,信息量大,覆盖面广,互动性强,投放费用低廉等优势.建立活动网站,对外发布互动性网络广告是今后新媒体广告发展的趋势。陈晓畅（2017年）认为全民健身计划等政策的相继出台为体育用品企业的发展提供政策支持.在大环境的驱动下,体育用品企业开展"互联网+体育"的网络营销模式势在必行.网络营销以其"效果佳,花费少,盈利高"的特点成为企业推广产品的有力营销渠道.然而,我国体育用品企业缺乏对网络营销的全面认识,在实际运营中遇到许多问题。郝悦（2015年）认为广告文案对现实愿景的建构集中在两方面:一方面是引导,即赋予人们新的需求和引导人们新的生活方式和价值理念;另一方面是抒发,即言明人们的志向,激发向上的动力,描述美好的生活,向往美和健康的理念等。论文的主要内容及可能的创新点AJ球鞋原本只是一个传统时代的产品，却因顺应时代潮流，依靠一系列的营销创新，使之成为一个名副其实的网红产品。它的火爆并非偶然，而是遵循了一定的商业规律。首先它的特色产品，口碑营销。AJ球鞋将运动员与科技、时尚与实战巧妙结合，凭借独具匠心的外观设计、超高的颜值，让消费者无法抗拒。再加上它始终走在时代前沿的硬件配置，使AJ球鞋成为人们纷纷抢购的网红产品，消费者愿意主动为其传播分享。其次是限量销售，饥饿营销。物以稀为贵，AJ系列作为耐克的高端品牌，经常会不定期发售一些限定款，针对每个国家和地区发售的配色也不尽相同。通过限量发售，消费者产生数量有限“一鞋难求”的印象，绝版成为人们疯抢的理由，大面积地疯抢造成了营销现场异常火爆的局面，使得AJ系列品牌获得了相对爆款的流量，吸引了大众的高度关注。最后是球鞋文化，情感营销。从AJ1开始到AJ33，每一代AJ背后都有令人难忘的故事。它与乔丹的体育精神紧密地捆绑在一起，甚至成为乔丹精神的外延，一种寄托消费者对乔丹情怀的产物，牵动着粉丝对乔丹的思念与敬仰。耐克公司AJ系列的营销创新，值得其他企业所借鉴、学习和思考。在这个瞬息万变的时代，在网红经济的风口下，AJ球鞋紧跟时代潮流，摒弃传统模式，向新型营销模式变革，形成自己独特的营销理念。但日新月异的时代背景下，为避免昙花一现，AJ球鞋及其他网红产品应采取以下策略。1.注重品质、加强创新。2.打造极致的用户体验。3.培养独特的企业文化。4.不断加强互联网的应用。进度安排及各阶段主要任务