新媒体研究考试题

...9/9新媒体概论复习资料名词解释媒介环境媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。新媒体新媒体是相对于传统媒体而言的是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态是利用数字技术、网络技术通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说新媒体应该称为数字化新媒体。拟态环境"拟态环境"也就是我们所说的信息环境它并不是现实环境‘镜子式’的再现而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。公民新闻公民、非专业新闻传播者通过大众媒体、个人通讯工具向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息。数字鸿沟"数字鸿沟"又称为信息鸿沟,即"信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟",由于信息和通信技术的全球发展和应用造成或拉大的国与国之间以及国家内部群体之间的差距。公共领域公共领域是指的是介乎于国家与社会即国家所不能触及的私人或民间活动范围之间、公民参与公共事务的地方它凸显了公民在政治过程中的互动。网络暴力是指网名在网络上的暴力行为是社会暴力在网络上的延伸。门户网站所谓门户网站是指提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎、目录服务。由于市场竞争日益激烈门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户以至于目前门户网站的业务包罗万象成为网络世界的"百货商场"或"网络超市"。从现在的情况来看门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。在我国典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。数字电视数字电视DigitalTVDTV>指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。是继黑白电视、模拟彩电之后的第三代电视系统。网络报刊即通过互联网发行和传播的报刊将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。IPTVInteractivePersonalityTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务<1>计算机<2>网络机顶盒+普通电视机3移动电话。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势充分有效地利用网络资源。媒介融合将原先属于不同类型的媒介结合在一起是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。博客:"博客"一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录同时能实现及时有效地与他人进行交流的目的通常称为"网络日志"简称为"网志"。是以网络作为载体简易、迅速、便捷地发布自己的心得及时、有效、轻松地与他人进行交流在集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。微博微博即微博客MicroBlog的简称是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区以140字左右的文字更新信息并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter根据相关公开数据该产品在全球已经突破5亿注册用户。摩尔定律指IC上可容纳的晶体管数目,约每隔18个月便会增加一倍,性能也将提升一倍.摩尔定律并非数学,物理定律,而是对发展趋势的一种分析预测,同时为数字化生存提供了技术论证。现代传播媒介的发展呈现出间隔越来越短其容量和集合程度却越来越高的趋势。这一定律也揭示了信息技术进步的速度。梅特卡夫定律网络的价值等于网络节点数的平方网络的价值与联网的用户数的平方成正比。是网络技术发展规律。病毒经济病毒经济是网络黑客利用病毒或木马程序侵入用户电脑通过盗取QQ、MSN、游戏账号、银行账户或者远程操纵用户电脑访问一些收费网站获取提成或者复制被攻击用户的照片、信件用以勒索等途径获取经济利益从而形成的一条黑色产业链。是网络经济时代孵化出来的畸形儿高额利益的驱动使得以经济利益为目标诉求的病毒制造与传播活动持续存在并且不断兴盛。多媒体广告多媒体广告是指采用多媒体技术制作以多种媒体有机结合综合表达的广告作品。按照发表的平台不同一般分为多媒体网络广告、多媒体数字电视广告。网络广告网络广告就是"运用网络媒体进行的广告传播活动"是互动传播技术的重要应用。三网融合"三网融合"又叫"三网合一"是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中三大网络通过技术改造其技术功能趋于一致业务范围趋于相同网络互联互通、资源共享能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一而主要是指高层业务应用的融合。三网融合应用广泛遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居等多个领域。以后的手机可以看电视、上网电视可以打电话、上网电脑也可以打电话、看电视。三者之间相互交叉形成你中有我、我中有你的格局。3G第三代移动通信技术3rd-generation3G是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息速率一般在几百kbps以上。电子商务电子商务简单的讲是指实现整个贸易活动的电子化如电话商务、电视商务、Internet商务等等均属于电子化的商务活动。其基本特征是利用计算机网络构建电子商务网络通过简单、快捷、低成本的交互式方式买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。维客维客是一种在网络上开放可供多人协同创作的超文本系统由沃德·坎宁安于1995年所创。维客的原名为wiki也译为维基。据说WikiWiki一词来源于夏威夷语的"weekeeweekee"原意为"快点快点"。它其实是一种新技术一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。也就是说这是多人协作的写作工具。而参与创作的人也被称为维客。简答题新媒体的主要类型互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊手机新媒体：手机报、手机电视电视新媒体：数字电视、IPTV、移动电视针对每种新媒体简要概述各自的相关情况。新媒体的特性1实时性与传统媒体相比采用新媒体技术制作与传播信息的速度要快得多。2广域性使用新媒体技术的传播活动不受地区、时间、空间等的限制。3无中心性新媒体传播是无地域、宽范围的传播无法确认信息传播的中心。4多媒体新媒体技术催生了多媒体化的传播手段。这使得新媒体的表现形态呈现立体化、全景化特点。5互动性新媒体技术能实现传播者、受众之间的双向互动传播。表现在一传者与受者的界限正在日益淡化。二信息的传者与受者之间的交流更加容易。6海量化新媒体技术具有汇聚海量信息的能力。7高效检索新媒体技术为信息检索提供了便利的信息检索方法和工具。网络广告的特性1内容的丰富性表现在在数量上看网络广告内容种类繁多信息面广。从容量上看网络广告信息容量大。2发布的灵活性网络媒体传播速度快捷信息来源广制作发布信息简便。具有随时更换广告信息的功能可随时根据需要进行广告信息的改动。3单对的交互性广告信息作为一种传播活动。它独特的交互性主要吸引人们的有意注意并力求调动人们的自觉性与主动性。4受众的知识化网络广告的目标群体是目前社会上层次高、收入高、消费能力强的最具活力的消费群体。5服务的链接性网络广告是通过在热门网站上购买一个指向本公司的超链接。点击了链接就能进一步了解企业信息。数字电视广告的特点1选择的自主性数字电视技术信息容量大的特点使得数字电视节目及其广告播出不受节目长度、节目时间段的限制。受众在接受广告信息的时候具有充分的主动权。2服务的综合性数字电视广告的内容种类繁多信息面广。数字电视广告不断增长的能量把广告传播和订货购物等直接联系起来。3互动的引导性数字电视广告是一种交互式的广告。数字电视广告在形态、形式上的突破刺激了新创意的产生。使用受众喜闻乐见的引导方式轻松的达到了广告的效果。4效用的互动性交互性强是数字电视相对于传统电视的最大优势。数字电视广告的互动性功能贯穿于产品信息传播到销售的整个过程。能增强网络广告的实效。同时广告主与广告受众形成"一对一"的营销模式。手机广告的特点1即时快捷手机广告的即时快捷的特点表现在两个方面一是制作快捷二是发布快捷。2发布灵活手机作为一种传播媒体可以很好的控制信息发送量。广告信息发布范围还可依据具体情况随时进行调整。3到达率高采用手机短信进行的广告传播使用者不可回避广告到达率几乎达100%。4受众明确手机广告依据受众的需求定制广告信息向受众发布广告信息受众准确广告效果明显。5容量有限手机作为广告媒体最大的缺陷在于信息容量的有限性。过于复杂的图像信息不适合手机发布。这也使得手机广告制作起来更为即时方便。互动广告创意所包含的元素1确定互动的目标互动中的创意以受众为根本强调以上商品、品牌信息为受众服务。从受众的角度进行创意。2利于互动的内容互动创意的前提是承认并接受对整个传播活动的参与和控制因此利于激发和实现受众这种意识的个性化信息最适合成为互动内容的。3落实互动的媒介互动创意在广告公司内部要形成媒体与创意互为左右脚齐心协力熟悉沟通的局面在外要充分重视媒体选择坏人组合的多样性。4影响互动的受众受众追求平等参与的平衡追求个性的自我表达追求一种主动权的获得互动受众的这些特点是广告创意不可忽视的内容。5突出互动的构想广告互动是人们通过与广告信息、广告主沟通中对广告活动的参与。因此必须在创意的创作中重视信息、受众和广告主之间的沟通。信息传播技术对于网络广告发展的影响信息传播技术在网络广告中的发展。其影响主要有以下方面1使广告、销售一体化提高了销售效率网络将广告媒体和营销渠道合为一体减少了中间环节降低了广告成本。2使广告传播具有了更好的可统计性网络是一个可以立即进行测试的媒体可以很容易、很精确、很高效的进行测试。3使广告形式多样化比起传统广告网络广告的表现形式多样化制作形式多样能够激发消费者购买欲望可产生各种传统广告无法到达的效果。电子商务的主要类型按照交易对象的不同电子商务主要可以划分为企业内部、企业间、企业与消费者之间三种类型。1企业内部电子商务2企业间的电子商务3企业与消费者之间的电子商务这是人们最熟悉的三种电子商务类型。新媒体发展的驱动因素有哪些1技术与市场2资本市场3政府重视支持维客具有什么样的特点一种新技术一种超文本系统一种多人协作的写作工具支持面向社群的协作式写作是任何人都可以编辑网页的社会性软件具有及时性、自主性、开放性、互动性。新媒体从哪几个方面改变了以往的媒介生态1打破传统媒体霸权2发行量、收听收视率变化3经营收入变化4受众结构变化5阅读习惯变化手机报的概念及其运营模式概念:手机报是依托手机媒介由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台用户可通过手机浏览到当天发生的新闻因而手机报被誉为"拇指媒体"和"影子媒体"。运营模式:1.彩信订制用户收取包月订阅费2,WAP网站浏览用户按时间计费3广告投放媒介融合的特征一.、技术化与全能化。1媒介融合首先是技术的融合。2媒介融合整合不同媒介功能。二、集约生产与全民写。1.变单一的内容生产为集约化生产2.变传媒组织的内容生产为全民生产。三、内容融合与渠道融合1.内容融合实现内容增值2.渠道融合打造跨媒体跨地域传媒集团何为数字鸿沟?其产生的原因是什么?数字鸿沟指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。数字鸿沟产生的原因1.一些学者认为所谓的"数字鸿沟"应当被称为"知识鸿沟"或者"教育鸿沟"。2.国际政治经济的不平等、不平衡是造成南北国家间数字鸿沟的根本原因。3.一个国家内的不同阶层、不同地区间存在着经济水平之间的差异性是造成一个国家内部数字鸿沟的重要原因。4.其它一些社会因素也对数字鸿沟产生了深远的影响。如传播技能、已有知识储存量差异、社交范围差异、信息的选择性接触、选择性理解和选择性记忆的因素、大众传播媒介的性质等.长尾理论是指什么?举例说明。长尾理论TheLongTail是网络时代兴起的一种新理论由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为由于成本和效率的因素当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产并且商品的销售成本急剧降低时几乎任何以前看似需求极低的产品只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额可以和主流产品的市场份额相比甚至更大。简单的说所谓长尾理论是指只要产品的存储和流通的渠道足够大需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。也就是说企业的销售量不在于传统需求曲线上那个代表"畅销商品"的头部而是那条代表"冷门商品"经常为人遗忘的长尾。举例来说一家大型书店通常可摆放10万本书但亚马逊网络书店的图书销售额中有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些"冷门"书籍的销售比例正以高速成长预估未来可占整个书市的一半。这意味着消费者在面对无限的选择时真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化一套崭新的商业模式也跟着崛起。简而言之长尾所涉及的冷门产品涵盖了几乎更多人的需求当有了需求后会有更多的人意识到这种需求从而使冷门不再冷门。新媒体与传统广电的差异1.从"你播我看"到"我点我看"2.从纯节目形态到全节目形态3.从单纯依赖广告到多元化赢利模式数字报业与传统报业有哪些区别1全天候与全覆盖2全媒体与兼容性3互动性与共享性4多元化与集约化与传统媒体相比,新媒体具有哪些特征?1新媒体是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体传播模式是"窄播"而非"广播"。2新媒体是一种信息的发送者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒体。3新媒体是一种复合媒体多媒体新媒体的内容呈现方式可以根据需要在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之。4新媒体是一种跨越国界的全球化媒体全国网络消除了国与国的界限家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场信息以最低的成本让无数人分享。新媒体与传统媒体的不同在哪里?传统媒体的特点:首先是信息传播形式单一报纸书刊是文字和图片广播和电话是语音电视和电影是影像。其次是传播平台单一。第三是各种信息传播体系相互独立相对专门第四是生产和传播各种信息的队伍专门单一出版广播电视电影电话都是自成一体各有自己的行业行规标准和制度互不干扰。最后是服务形式简单一般就是把信息制造出来单向传播分发出去。相对于传统媒体新媒体则有很大的变化首先是信息通过多媒体形式制造传播所谓多媒体至少有文字语音音乐图片图画影像等形式统统混在一起共同形成产品和服务这是以前没有即使想到也做不到的。其次是多媒体信息是通过多平台进行传播的多平台至少包括电脑手机和电视每个平台都有支持多媒体信息传播的能力。第三是无论什么媒体什么平台都是用一个技术体系和网络进行传播的也就是互联网体系。第四是由于多媒体多平台和单一网络生产和传播信息的队伍就可以混为一体统一经营和管理。最后是由于新媒体体系的强大它的经营范围已经不再仅仅局限在信息传播领域而且可以扩大到基于信息的其他服务领域。新媒体传播特征1传播方式从单向到双向的转变。新媒体的传播方式是双向的传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。2传播行为更为个性化。新媒体的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者个性的表达自己的观点传播自己关注的信息。3接受方式从固定到移动的转变。无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点。4传播速度实时化。技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播5、从单一到交融。新媒体在传播内容方面更为丰富文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时交融性还表现在终端方面多种媒体的功能集合在一部手机上。如何理解新媒体改变媒介生态1打破传统媒体霸权。以往的选择多集中在报纸、电视而新媒体在选择上更加多元化。2报纸的发行量、广播的收听率、电视收视率的下降。新媒体的迅速发展和其便捷性必将对传统媒体产生影响。3经营收入变化。新媒体经营所占比重会不断升高。4阅读习惯变化。传统的纸质媒介向电子媒介发展。5传统媒体与新媒体共生共荣。报纸杂志的电子化电视媒体的网络传播等。6对公共领域的重构。新媒体广告特点1.画面大新媒体户外广告通过墙体的形式展示广告内容比其他平面广告插图大、字体也大十分引人注目。2.远视强新媒体户外广告的功能是通过灯光的形式向户外的人们、远距离的人们传达信息。3.内容广在公共类的交通、运输、在商业类的产品、在文化、教育等方面均能广泛地发挥作用。4.兼具性展示的形式多种具有文字和色彩兼备功能。5.固定性和复杂性新媒体户外广告无论是采用何种方式都有其在一定范围、位置固定的要求。论述题新媒体的主要盈利模式包括哪些请以优酷网为例进行详细论述〔或以其他某个新媒体为例亦可1、广告盈利广告是传统媒体的主要盈利模式新媒体对广告的依赖虽然不如传统媒体那样但广告依然是其重要的盈利模式。新媒体的广告类型主要有文字广告、图片广告、视频广告、游戏内置广告、社区营销广告、富媒体广告。2、销售盈利利用新媒体自己销售产品或者帮助生产商销售产品典型的是电子商务。电子商务的类型主要有B2B、B2C、C2C3、渠道盈利通过搭建好通往用户的有效渠道在这个渠道中销售相应的产品来获得收入或者收取中介费。会员费、下载费、收视费是最为简单的渠道盈利方式。4、增值服务盈利定义——除免费内容之外的其它服务这些服务往往收费或者能间接产生经济效益比如会员服务、游戏娱乐、可视电话、社区服务等等。对优酷或者其他相关的某个新媒体进行详细的论述尤其是从盈利模式方面进行分析和阐述。何为手机报请以某手机报为例详细阐述手机报的困境及解决方案。手机报：手机报是依托手机媒介由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台用户可通过手机浏览到当天发生的新闻它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP上网浏览等功能。运营模式：内容提供商、技术提供商、电信运营商和手机报用户之间共同构成产业链并有此完成手机报的采集和传输。困境：内容：纸质报纸翻版信息高度同质化价格：320元无竞争优势阅读习惯挑战：受众狭窄：手机用户海量但手机报用户比例小解决方案：一是建立独立的采编队伍创新新闻内容增加信息资源的价值二是建立适合手机报的运营管理机制与传统报媒互动以品牌来提升核心竞争力三是增强与受众的互动针对各个要点进行相应的扩展阐述。试述媒介融合背景下广播专业化的发展趋势？广播正成为媒介融合中的主角与收益者。广播在经历了上世纪末期的分众化、专业化趋势后在新媒体环境下走向了全媒体发展的道路。这里有必要首先介绍一下新媒体环境。新媒体就是利用数字电视技术、网络技术通过互联网、宽带局域网无线通信网和卫星等渠道以手机、电脑、电视等为终端向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐的一种形式。这种媒介环境呈现出许多新的特征。<1>媒介资源由缺失转变为过剩。新媒体时代每个人都有机会向大众传播信息公民记者的大量涌现体现了这一特征。<2>大众传播由泛播向窄播过度。由过去的以大众为传播对象到现在的以群体甚至个人为传播对象这一点在现实中已经凸显无疑。<3>互动性前所未有地增强单向传播正逐渐消失。<4>各媒介之间的界限日益模糊。融合趋势下的广播由原来的线性播出方式转为点播、轮播、浏览、下载、互动等形式的节目。传播载体由单一的声音转向文本、图像、视频等多元信息载体。近年来我国广播改革在专业化的基础上朝着按照不同类型听众的个性需求以及不同的收听时间来编排节目的为特征的"类型化"广播方向发展。试述新媒体给报刊业带来哪些挑战？其具体表现是什么？新媒体技术对于报刊业具有着双重涵义一是我们可以将新的电子媒介视为大众媒介的新成员而非取代现有的媒介二是必须认识到数字化及整合可能带来的许多革命性后果。它的直接挑战表现在以围观、分享、转载、流言为主要传播形式的公民新闻行动越来越变得经常尤其是在危机事件发生时。新媒体技术的涵义比较多在众说纷纭中我们认为作为数字时代的象征新媒体技术的核心传媒是互联网。互联网优势表现在：一数据通信正逐步取代语音通信。二具有高粘性和高传播性。三网民规模扩张与网络价值同步。网民规模的扩张推动网络价值的提升而网络价值的提升又进一步增强其扩张能力。根据梅特卡夫定律网络的价值与网络规模的平方成正比。在对大学生使用的前三种网络应用的调查显示使用最多的是网络音乐、即时通信、网络新闻。对于传媒业来说2.0时代的三个关键词是微内容、点对点、解构即以点对点的方式实现微内容的发现和利用最终完成对传统价值体系的解构。什么是公共领域？公共领域的构成需要哪些要素？有人说网络媒体实现了公共领域的重构请加以论述公共领域的概念:公共领域<publicsphere>是指"允许市民自由发表和交流意见,以形成共识和公共舆论的地方.公共领域向公众开放,所有社会成员都享有平等的权力和机会,在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务".公共领域的构成:<1>由私人组成的公众.他们具有独立人格,能够在理性基础上就普遍利益问题展开辩论;<2>拥有自由交流,充分沟通的媒介.因为媒介是信息的载体,决定着信息的流量.单向的非沟通媒体将导致信息的匮乏和意义的缺失,在此基础上私人的"独立"与"理性"也就失去了意义;<3>能够就普遍利益问题自由辩论,充分交流,进行理性批判达成共识,形成公共舆论.就此,阐述自己对公共领域的观点,言之成理即可.论述什么是人肉搜索请谈谈你对人肉搜索的看法人肉搜索是与机器搜索相对而言的另一种搜索信息方式。在机器搜索中信息的搜集是通过机器完成的而人肉搜索是通过其他人来搜索自己搜不到的东西更强调搜索过程的互动。在人肉搜索中传统的网络信息搜索变为人找人人问人的关系型网络社区活动这种搜索活动是一般是网友在网络社区上提出一个问题通过广聚五湖四海的网友力量由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。起源虐猫事件"人肉搜索"威力初次展现畸变铜须门事件网民力量开始走向"暴力"失控"最毒后妈"事件不了解真相的网络很伤人。是与非马克思辨证唯物主义的观点认为任何事物都有利有弊、利弊共存、优劣同在人肉搜索这一种获取信息的新方式也不例外对于这一行为我们也要本着全面、客观、一分为二的观点来看待我对此的看法有以下几点第一、这种方式把人工参与和网络搜索结合起来综合了人工搜索与网络搜索的优势能够让我们快速地获取所需要的信息。"华南虎事件""周久耕事件"的水落石出人肉搜索功不可没。从某种意义上说人肉搜索成为了谴责不良行为、打击腐败的又一网络利器。第二、人肉搜索正是由于其功能的强大任何人都可以充当发起者这就会被一