2022年移动互联网农村消费振兴研究报告 -巨量算数 moonfox

VOLINTERNET核心观点KeyPoints动农村生产企业数字化转型加速，促进农村电商蓬勃发展，截至02CCONTENTS20304农村移动互联网消费发展背景农村移动互联网消费行业概况农村移动互联网消费细分行业洞察农村移动互联网未来趋势展望03RURALMOBILEINTERNETPART01标志着我国乡村建设进入数字驱动新阶段；而随着乡村数字基建的不断完善，数字消费的影响力和覆盖范围逐渐扩大，数字化生活方式正在农村04关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费“十四五”推进农业农村现代化规划的通知关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的数字乡村发展行动计划 (2022-2025年)关于支持实施县域商业智能家电励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予相关资料来源：由中国国际电子商务中心整理05电信普遍服务机制01电信普遍服务机制01村村通宽带03G盖；已通光纤行政村平均下载速联网覆盖率提升至67.7%67.7%通通信服务精准降费02幅降低，基础电信企业持续户5折及以下基础通信服务资费折扣，惠及脱贫户超过2800万户，累计让利超过88亿元加加速5G网络普及04发展规划》提出，到2025年实现行政村5G通达率达到80%数据来源：月狐IAPP(MOONFOXIAPP)，国家统计局农村移动互联网覆盖率=农村移动网民规模/农村人口规模*100%06人均可支配收入(元)人均收入同比增速人均消费支出(元)人均支出同比增速2000050000.各消费项目构成2021年各消费项目支出金额同比2020年增速教育文化娱乐% 食品烟酒 20.8%20.5%RURALMOBILEINTERNETPART0208农产品农产品加工业旅游业农户、中小微企业分散，业经营缺乏长期规划性、通过短视频、直播等新媒体营销增强当地知名度，实现农产品品牌化、三大产业深度融合发展数字化平台为农户、乡村企业提供方便快移动化捷的线上金融服务，提高农村集体经济发展效率物流快递业电商渠道帮助打通农产品销路，实现生产电商化端与消费端的有效连接农村数字金融业数字化供应链改造，提升产业链整体效低滞销率等智能化物流链路有助于缩减农产品流通坏率特色乡村旅游业农村电商业资料来源：月狐研究院0974%74%全国网络店铺数量(万家)农村网店数量(万家)50000全国农村网络零售额(万亿元)同比增长率(%)2150 0.890.8930.40%01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月女40.9%男一线新一线二线三线四线五线及以下杭州广州昆明连云港北京郑州青岛成都上海深圳南平漳州厦门重庆合肥汕头福州哈尔滨沈阳泉州长沙宁德临沂南宁西安大连佛山天津5月6月7月7月同比+42%5月6月7月创作灵感食涨知识传递正能量好物分享创作灵感食涨知识传递正能量好物分享抖音小助手我的乡村生活看到最后庭点男男53.5%女46.5%农村手机网民规模达3.48亿，中老年人成未来乡村数字化主要普及对象3.48亿28.5%45.3%10.9%7.6%.2%5.22%6.835.22%福建河南河北广东江苏2.48%88%0.99%0.98%0.97%0.74%88%0.99%0.98%0.97%0.74%宁德市厦门市南阳市龙岩市贵阳市福建福建广西河北浙江河北广东福建浙江江西河北河北浙江河南广东福建福建河南福建贵州电话使用摄影图像新闻办公大众刚需数字阅读女性财休闲00.511.522.533.58000400育学习用户规模(亿)视教结算等应用3.2375752.352.0573.568.052.252.0读73.568.052.252.0读网络直播模拟经营本地资讯对比整体网民农村用户更偏好分类信息、移动电台、轻阅读等应用64.256.146.3生活类应用TOP544.9娱乐类应用娱乐类应用TOP545.744.742.6消费类应用TOP539.791.2%我看重商品的91.2%我看重商品的性价比85.7%78.0%71.8%65.1%68.1%东西57.6%在追求高性价比的同时，农村居民同样升34.7%农村居民城市居民60.3%60.3%20 30.8%28.9%频率上，综合电商平台依靠齐全的商品分类成为农村居民使用度最高的线团购平台短视频平台社交网络平台二手电商平台内容电商平台 83.1%50.5%47.7%22.0%19.0%12.0% 5%逛淘宝等电商平台的过程中46.5% 被身边亲人朋友推荐购买时39.8%逛小红书等社区平台的过程中25.9%浏览各类平台时看到商品广告时33.1%28.7%040635用类商品的线上购买意愿度最高，分别有66.7%和 66.7%55.8%49.3%47.9%46.8%42.6%34.0%25.7%22.5%21.5%17.4%16.4%16.4%RURALMOBILEINTERNETPART0301农村电商02县域物流03农村金融0101RURALE-COMMERCE交易规模(单位：万亿元)6.9%2E020,500.03,679.412,448.82554.54658.1020172018201930000 销地二级批发产地采购商销地一级批发产地采购商零售商者者消费者消费者线上商品价格更实惠/经常有打折59.7%58.3%54.2%9%%可以买到线下买不到的商品，提高43.3%%40.6%50.6%.9%40.6%8.8%2%44.5%30销售额(单位：亿元)同比增长率%440004.6%1100%5.4%0本地生活服务平台 12.0%生鲜电商平台 综合电商平台 社交平台 (微信朋友圈等)内容电商平台 (小红书等)短视频平台 专业农产品交易网站22.3%10.8%10.3%14.3%6.0%002COUNTYLOGISTICS快递进村比例超80%，工业品下乡和00128.7电商物流指数农村电商物流指数.8102.2957月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月30-6030.4%45.645.6%其他34快捷性和普惠性成影响农村居民物流寄70.1%62.5%56.0%66.9%61.6%66.2%53.7%61.6%性别2022年6月4040.8%43.0%43.5%003RURALFINANCE《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《2022数字乡村发展工作要点》《推进普惠金融高质量发展的实施意见》持续持续推进农村支付服务环境建设，服务向县域农村加强农村金融知识普及教育和金融发展农业保险业：农村金融担保财政银行提供农农业经营主体0%0%业：农村金融 分期分期消费 购买购买理财 信用信用消费 40业：农村金融35.6%29.6%24.3%21.8%40.3%38.7%24.5%58.8%:4544.9万女性36.6%9.7%19.0%业：农村金融女性35.5%26.5%8.8%5.2%用户用户规模:3082.9万%2RURALMOBILEINTERNETPART04乡商家可持续发展，提升农村居民数字化技术水平；020203全程操作农业全自动化和自动化物联网技术接入农业生产01010404鼓励社会资本注入乡村农业03数字销售渠道运用短视频等渠道进行农产才下沉到乡村进行数字化生4344师生0301020445字化经济建设增添活力播将村里的多依果、木姜子销往全国，村子