母婴用品行业市场规模将继续扩大

母婴用品行业市场规模将继续扩大一、母婴用品定义及分类母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。中国主要母婴用品子行业划分及产品二、母婴用品行业发展历程和产业链母婴用品在我国从起步期到成熟期四个发展阶段。初期阶段：从20世纪90到1999年，母婴用品专卖店很少，人们对于母婴用品只有奶粉及纸尿裤等模糊的概念。快速发展期：从2000年-2009年，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐渐成熟，线上母婴类社区及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛。黄金期：从2010年到2015年，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商，工具及社区app逐渐涌现。成熟期：目前行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。中国母婴用品行业发展历程中国母婴用品产业链上游主要市场参与者为母婴用品品牌商，产业链中游参与主体为线上和线下渠道，其中线上渠道包括综合电商、O2O电商、垂直电商和母婴社区，市场占比分别为41%、32%、20%、7%，下游端则为母婴用品消费者。中国母婴用品产业链各类母婴用品线上渠道市场占比情况三、母婴用品行业市场规模从2017年起中国出生人口和出生率进入下降通道，但是2019年新增出生人口仍然超过1400万，规模依然庞大。2013-2019年中国出生人口数量及出生率相关报告：华经产业研究院发布的《》生育率下滑对母婴用品市场造成冲击，但我国出生人口数量庞大，再加上母婴消费升级趋势的影响，中国母婴用品行业市场规模持续增长。2020年中国母婴用品行业市场规模将达到3.91万亿，同比增长10.5%。随着线上销售的发力，以及母婴消费升级趋势的带动，母婴用品行业市场规模将继续增长。2014-2020年中国母婴用品行业市场规模变化情况四、母婴用品行业销售渠道2018年到2019年，母婴各渠道增速持续降低。2020年特殊时期，全行业线上化趋势加速，母婴显示渠道增速也加快，2020年第一季度线上销售额增速回升至24.2%。2018-2020各渠道母婴用品类按季度销售额增速最近一年有75%的抖音母婴用户通过综合电商如淘宝、京东购买母婴消费品，73%的用户通过线下母婴门店购买。此外，有37%的用户选择线下超市购买，24%的用户通过微商或代购购买，16%的用户选择母婴垂直电商，10%、6%的用户分别选择海淘、小程序商城。微商、垂直电商、小程序商城便是在信息渠道崛起下，母婴渠道碎片化下的受益渠道。抖音母婴人群最近一年购买母婴商品的渠道分布五、母婴用品行业未来发展趋势1、品牌化尤其婴儿奶粉与纸尿裤这两大品类，销售量排名前五品牌达50%，外资品牌销售量占比达80%。品牌化同样在婴儿营养品及奶瓶品类与童装。2、进口化对于新生代年轻人对母婴用品的选购，更注重高品质，时尚，新潮育儿观念，购买力逐渐增长，她们的把目光投向国外品牌，拿纸尿裤来说，2017年，我国婴儿尿布进口占比21.7%，到2018年占比增长到22.6%，虽然国产品牌市场占比较大，但是进口品牌市场份额呈现超持续增长态势。3、高端化纸尿裤品类中，价格在1