2023年考研南大传播业务考研真题

2023南京大学传播业务真题一名词解释1谈话节目2窄播

3德拉吉报道（TｈｅＤｒudgeReｐoｒt)

４网络出版５AＩDA

６“4Ｃ”顾客观二思辩题ﻫ1结合你所熟悉的实例,谈谈电视纪录片一般有哪些必备条件(概念与内涵)。ﻫ2结合现实，谈谈在经济全球化背景下，中国广告应当采用何种文化策略？3什么是虚拟社区?它在信息传播方面有哪些功能与价值?4你正在参与一个由业界主持的学术沙龙,讨论当前国内大型商业门户网站应如何改善网络新闻运作,请针对你熟悉的某一或某些网站,写一个简明扼要的发言提纲。三实践题1请根据以下材料,为一个度假区撰写一则广告文案，并提出相应的媒介策略。（材料重要内容如下）

公司简介：某一风景优美的度假区。ﻫ产品简介:集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。ﻫ广告目的:提高知名度,增长客流。ﻫ2你是一家大都市电视台的综合频道的节目策划人，该台规定尽快推出一档新专题栏目，时长约1０分钟。策划会上，领导让你浏览题后所附的一则报纸消息，希望你从中得到启发,并提出策划思绪。请回答以下问题：ﻫ1.从消息中，能分析和得到哪些不同的新闻报道线索?2.基于（但不必拘泥于)这些线索，你由哪些不同的关于电视专题栏目的设计意念?ﻫ3.最终，你决定提出如何一个电视专题栏目的建议:栏目名称,常规内容，观众定位。ﻫﻫ【本报讯】国内外的知名公司,是众多毕业生抱负职业的圣地。名企所认为名企，的确有着一般公司不能相比的独特之处,就连招聘考试也不例外。除了专业知识,往往他们更看重的是一个人的聪明限度,作为一个“社会人”的素质。一些奇怪的面试题如“估算一下一个进行在小雨中的人5分钟内身上淋到的雨的质量。”“把一盒蛋糕切成8份,分给８个人,但蛋糕盒里还必须留有一分,如何分？”“假如在美国50个州中可以去除一个，应当是哪一个？”“你如何打开自己的汽车门锁？”等,前一段时间网上大为流行，成了最近学子们议论的焦点。更有一些遭遇奇特的面试者绘声绘色的在网上讲述自己的面试故事,吸引成千人参与讨论。２023

南京大学传播业务真题ﻫ一名词解释1广告经济ﻫ2搭乘式广告宣传

3格里尔逊模式

4新闻杂志节目

二论述

１论述广告效果评估的客观标准。2试述你对无线互联网传播的前景的见解，并谈谈其目前存在的发展障碍。

3在中国纪录片理论研讨中，"纪实不是真实"的观点得到广泛赞同,请结合具体事例，谈谈你对纪录片创作中真实、真实感的结识。

４网络广告计价方法通常有哪些模式,各自的优点是什么。ﻫ三实践题1请针对下列材料，提出相应的广告策略,撰写一份广告策划书。

（材料内容重要如下）广告运作名称：“生命教育”推广宣导广告广告目的：树立积极生活，尊重生命,强调“尊重、关怀、生活”概念。目的对象：重要对象为校园师生,次要对象为一般社会大众广告运作范围:全国ﻫ2你即将在一个研究生学术研讨会上发表发言，主题是“网络言论:要自由还是管理?”请根据所学的有关网络传播的知识，结合实例,作如下思辨和讨论。1网络言论的类型和实质。2言论自由的普遍意义,网络言论自由的理论内涵。3网络言论管理在政治、法律、伦理形态上的表现。4关于"要自由还是管理＂的个人观点。ﻫ3.分析额下列电视新闻稿中存在的问题，并提出修改意见。提供一篇300字左右的材料。略。２023南京大学传播业务真题ﻫ一名词解释１越境数据流

ﻫ2电子书

3整合营销传播ﻫ4DM广告

5节目定位ﻫ二简答1广告调查包含哪些内容？ﻫ2网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点？

3试述电视谈话类节目的节奏控制。

４因特网对传统广播电视业的冲击。

５广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别。

三论述1为什么说广告目的的制定是复杂的活动?试述广告目的制定的方法。

2试从理论视角分析以下事实,并阐释自己由此形成了哪些思考和观点b

(提供一则越15０字的材料,简要介绍新浪网开设“名人博客”以来,演艺娱乐界明星的博客仍然走红,而知识阶层的博客却门前冷落的现象。）四、综合应用1为提高公民的文明素质，请帮助政府宣传部门,将“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”作为主题，以一般社会大众为广告目的对象,提出创意概念，创作一则广播广告文案。规定：主题明确,内容生动,力避概念化。字数不限。

2假如你是一个电视台社会新闻栏目的制片人，当你面临收视率指标压力,又面对如下的社会舆论时，应当如何设计、安排自己栏目的内容：有人说,电视自身就是一个俗文化,人家买电视机回来,不是买个“爹”听你训话的。这没错。可是买了电视机，难道是买回一个“长舌妇”：整天絮絮叨叨且津津有味的讲述张家长李家短？买回一个“二流子”：今天醉酒伤人,明天撒泼骂街？还是买回了一个“变态狂”:一会儿蜜蜂蜇人,一会儿猛犬咬人?２023南京大学传播业务真题

ﻫ一名词解释1电子化政府

2政府广告

３主持人中心制

4声画对位ﻫ二简答1广告媒体策略要解决的重要问题。ﻫ２网络传播的伦理学特点,简述你的理解。

3广播电视作为电子媒体的重要特性。４电视谈话类节目的重要特点。ﻫ5互联网对传统广播电视业的重要影响。三论述１论述你对作为公民新闻的网络传播的重要观２试述2０世纪以来广播媒介技术的发展对广告观念的影响。

3试论政府对广播电视媒体的管制。

ﻫ四综合应用结合以下条件，提出你的广告媒体策略,并说明理由。广告对象:《风》杂志社广告主体：《风》杂志形象广告广告目的:打开风杂志知名度,建立美誉度ﻫ杂志定位：做中国发行量影响力、经济效益优秀的高端时尚月刊,服务都市精英,致力于改变这类读者的阅读习惯。ﻫ目的消费群:25-－35岁年龄段的时尚人士,男女比例相称。他们生活在都市时尚中心，热爱时尚,追求完美,自信、现代、优雅,有强烈的消费欲望和消费动力。vｙ;c3I

竞争对手：重要时尚月刊

2023南京大学传播业务真题一名词解释1广告中介

2促销

３频道意识４梅特卡夫法则

二简述题1广告业务的组成内容ｗﻫ2广播谈话节目的组成要素3WEB2.0是什么,举出国内WEB2.0网站的重要形式三论述题1广告代理制的形成以及发展和演变

2网络的发展使青少年沉迷于上网,政府和家长紧张网瘾的，你觉得要严管吗，用理论来证明观点。

四综合应用1给一份百度屏蔽门事件的材料,然后就百度屏蔽门事件写你的感想。２提供麦当劳的媒介策划的一个案例，试从媒介策划的角度来分析这个广告案。202３南京大学传播业务真题一名词解释1板块式节目２广告经济3WEB２.0二简述题1广告创意核简法是什么？2网络犯罪的特点?3为什么说广告的目的是一个体系?４网络传播对于劫难事件所起的作用？三论述题１谈谈受总众的分众性和自主性。2名人虚假广告四综合应用关于青藏铁路和钓鱼岛执法大型通讯怎么样才干写的更好2023年南京大学传播业务真题一名词解释ﻫ１轴线规律

2画面导语

3网络外部性ﻫ４新闻广告

5综摄创意法

二简答题:ﻫ1广播电视传播的特点ﻫ2世界上广播电视体制的不同模式和特点

3网络民意表达的特点

4产品试销期的广告目的定位有哪些方面

三论述题ﻫ1新闻节目主持人的素质特性

2结合实例,说说互联网侵犯公民隐私治理策略属性ﻫ四综合题

对一个汽车的属性转换成利益陈述。2０23年南京大学传播业务真题一名词解释ﻫ１广播电视板块式节目2窄播3朗曼模式4CIＳ5、UGC５斯塔尔报告

二简答1简述中国广播电视经营管理体制的问题,谈谈解决思绪。2衡量广告效果有两个标准，应当如何合理运用传播尺度和销售尺度?3从法律