集成灶行业发展现状及趋势分析

集成灶行业发展现状及趋势分析一、集成灶概述集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，行业里亦称作环保灶或集成环保灶。具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。一般的集成灶吸油率达到95%，油烟吸净率越高，质量越好，有些品牌集成灶油烟吸净率达到了99.95%的极限指标。集成灶属于厨房电器之一，其上游主要是铜、铝、不锈钢等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，原材料的任何变动会影响到厨房电器的质量、成本等；而集成灶属于生活中消费性产品，因此其下游为各种销售渠道。集成灶行业产业链示意图二、集成灶行业发展现状目前，中国集成灶行业正处于行业发展的成长期，在中国整体经济放缓的背景下，中国集成灶市场规模持续走高，呈现出一片繁荣景象。2020年上半年由于疫情的影响，集成灶销售量和销售额均出现不同程度的下滑。根据数据显示，2020上半年，集成灶全国销量为75.5万台，56.2亿元，同比分别下滑5.8%，8.3%。2015-2020年上半年中国集成灶行业零售量变化情况2015-2020年上半年中国集成灶行业零售额变化情况分渠道来看，线上和线下市场呈现出不同的景象。根据数据显示，2020年上半年线上市场零售量为28.6万台，同比增长32.9%;销售额达到18.1亿元，同比增长20.4%。2020年线下市场集成灶销售额为47.0万台，同比下降19.9%;零售额为38.1亿元，同比下降17.6%。2020年上半年中国集成灶线上线下零售量及零售额统计相关报告：华经产业研究院发布的《》三、集成灶行业竞争分析在线上市场迅速发展的同时，线上市场竞争日趋激烈。根据数据显示，2020年上半年，集成灶线上市场在售品牌数量达到189个，较2019年同期增加17个，同时前十品牌集中度为64%，较2019年同期下降8个百分点。2020年线上上半年零售规模过亿元的仅有四家品牌：火星人，森歌，亿田，美大。火星人以20.5%的额份额排名第一，而且也是线上唯一一家销量突破4万台，金额超越3亿元的品牌。同时，互联网品牌进攻势头很猛，如欧尼尔、YUKIDA、荣飞、云米等，2020年上半年市场份额较2019年同期均有较大幅度的提升。2020年上半年中国集成灶行业线上市场品牌竞争格局线上是专业性品牌领衔，而线下则是综合性品牌与专业性品牌共同竞争的格局。排名靠前的分别是美大、帅康、美的、火星人和法迪欧。整体来看，在线下市场中，综合性品牌竞争力有所提升。根据中怡康数据，2020上半年，美大、帅康、美的、火星人和法迪欧市场占有率分别达到23.1%、15.7%、10.2%、9.9%和9.3%。其余品牌市场份额均未超过3.0%。2020年上半年中国集成灶行业线下市场品牌竞争格局四、集成灶行业未来发展趋势1、行业快速增长，市场渗透率仍处于较低水平集成灶经过十几年的发展及多次技术更新变革，产品已逐渐为消费者所认可，市场逐渐成熟。从市场渗透率来看，集成灶产品在烟灶市场中的渗透率仍处于较低水平。根据预测，2017年至2019年，国内厨电市场中集成灶销量占烟灶产品总销量的比例分别为5%、9%和11%，集成灶产品在烟灶市场中的占比逐年提升，但仍处于较低水平。2、集成灶功能趋向多样化、智能化随着我国居民生活水平日益提高，消费者在集成灶功能方面不再满足于吸油烟机、燃气灶和消毒柜的单一组合，整体厨房设计理念的兴起和嵌入式产品的发展，使得集成灶功能日益丰富。未来，随着厨房电器的消费升级以及智能厨房的不断发展，预计集成灶产品的智能化将进一步提升。3、销售渠道向一二线城市延伸目前大部分的集成灶企业将销售网络主要铺设在三四线城市，并逐步向一二线城