社区团购行业发展现状及趋势分析

社区团购行业发展现状及趋势分析一、社区团购发展历程社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。社区团购早已不是一种新鲜模式，2015年，拼多多、农特微商（社群）的出现，将社区团购这一概念带进人们视野，只是当时商品只在QQ群或微信群里展示，品类受限，社区团购模式初成，却未达到一定规模。而随着微信小程序的发布与成熟，社区团购也进入扩品、扩区的规模化发展阶段。社区团购发展历程二、社区团购发展现状2019年我国社区团购市场规模为340亿元，2020年在疫情的刺激下，社区团购市场发展迅猛，市场规模有望翻倍预计将达720亿元，到2022年中国社区团购市场规模预计将超过千亿。社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。2019-2022年中国社区团购市场规模及预测社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2016年中国拼购电商用户不到一亿人，而到2018年中国拼购电商用户规模已经达到3.32亿人，社区团购潜在用户规模巨大，预计到2020年中国拼购电商用户将达到4.74亿人。2016-2020年中国拼购电商用户规模及预测相关报告：华经产业研究院发布的《》三、社区团购的发展动力中国社区团购发展的动力主要来自六个方面：一是社区团购产品价格低廉；二是微信小程序成为团长推广产品的平台，为建立社区群体提供了便利；三是资本的涌入使社区团购分化更加明显；四是拥有持续稳定的供应链；五是采用了团长的运营模式；六是平台自建物理体系，通过数据管控优化配送物流的路径。中国社区团购发展动力四、社区团购用户分析2020上半年，34.3%的受访网民表示听说过，没用过社区团购，经常使用社区团购的网民占比15.0%。在接触方式中，33.8%的受访网民是通过社区微信群接触到社区团购的。社区为社区团购普及的最重要因素，线上微信群及社区邻居是社区团购最主要的传播方式。2020年上半年社区团购普及度占比情况2020年上半年社区团购传播途径占比情况五、社区团购行业发展趋势1、过于依赖微信，未来的发展潜在各种不确定性风险社区团购作为寄居在微信生态上的电商模式，非常依赖微信的官方政策和微信用户的使用习惯以及用户粘性，给社区团购公司未来的持续稳定发展带来了各种潜在不确定性风险。2、越来越多各种类型的竞争对手入场，社区团购未来发展空间广阔随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。3、社区团购下半场将会以“实体店仓+社群”的形式存在用户可以在微信群这个场景里进行购物，互动性和即时性很强。团购是基于真实地理位置上近的社区进行，所以社区团购是基于信任和情感建立的购物场景。在社区内或离用户较近