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文档简介

第三章企业形象设计第三章企业形象设计企业形象识别（CI)

是企业内部与外部形象的统一识别

企业形识别系统，英文为“CorporateIdentitySystem”，简称CIS或CI。他是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。公司名称是企业名称；商品名称是“产品\品牌名称”，两者最大的区别：1企业名称只能是纯文字组成，而“品牌名称文字+图形组合使用。2.“公司名称”依据《企业登记管理条例》登记注册，而“品牌名称”作为“商标”使用时，必须依据《商标法》核准注册，才能受到法律保护，享有专用权。许多商家都担心企业名称与产品的名称不一致会受到影响，因而改企业名称，这样的风气也十分盛行。数据显示，此前一年多时间，郑州市工商局受理了近200件企业变更登记

。晋江一家主营蜡笔小新品牌的中国休闲食品就由由“中国休闲食品”改为“蜡笔小新食品”。该公司董事局认为，新名称可更清晰地反映集团所经营的品牌及业务性质，有利于集团业务发展。苏朝晖教授人认为：如果商标和企业名称不一致，那么企业和商标就需要分开宣传，从而花费大量的宣传等费用。企业名称与品牌名称相同也有明显缺点，那就是“一损俱损”，当企业或产品其中某一个出现危机时都会对另一个造成致命的打击。因此，也有一些企业采取企业名称和品牌名称不同的模式。比如，宝洁拥有海飞丝等300个品牌，此前该公司旗下的品牌SKⅡ遭遇“金属门”，也未对保洁整个公司造成过多的影响。究竟企业名称与品牌名称是否要一致，企业要从长远去考虑。第六届中国花卉博览会第一届世界智力运动会”会徽视觉识别系统

视觉识别系统设计--将企业或品牌所有的视觉项目予以统一的规划，使品牌具有统一的视觉形象，是消费者对品牌形成感官的认识。把视觉项目进行分类就形成了一个企业形象树，把它作成手册的形式就形成了一套完整的企业形象手册。英文（VisualIdentityDesign)简称

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