参考成功案例-巴西世界杯特别报道合作方案.雪阳东升

北汽集团2014年巴西世界杯营销方案

大爱雪阳文化践行机构提供.仅供您参考之用.期待合作2014营销思考推广建议广告价值燃情节日，全球的狂欢2014.6.12-7.14世界杯！企业营销主战场！足球世界杯的公众影响力毋庸置疑，“含金量”同样不言而喻！2014世界杯赞助商中国英利（yinglisolar）FIFA的合作伙伴现代-起亚（汽车）2014世界杯赞助商百威啤酒2014世界杯赞助商嘉实多(castrol)2014世界杯赞助商麦当劳2014世界杯赞助商德国大陆集团（Continental）……8000万美元2014世界杯赞助起步价！擦边思考8000万美元赞助底价可以成为巴西世界杯官方赞助正规军但时不我待？如何让北汽集团搭上世界杯营销的快车投入比最少还有一种可能！让北汽集团在2014世界杯打出漂亮的营销擦边球！擦边球正规军擦边球打的漂亮同样一鸣惊人！策略&1、借助高性价比世界杯报道媒体发布平台实现品牌链接与露出2、为世界杯报道媒体提供“便利”，打造友好的媒体关系，以利企业信息的露出[高性价媒体发布平台]执行思考观察：强势媒体动辄万、亿计的赞助费用，且条件苛刻，传播效果能否保障尚不明朗关键点：高性价比的媒体平台如何选择？平面媒体、电视媒体、网络媒体？亦或是多种媒体的结合？观察：据悉世界杯期间，将有近10家中国媒体报道团队，前往巴西进行报道，媒体面临着巨大的考验，语言、交通、上网等受到较大限制关键点：对于北汽集团来说，如何拉近与媒体的距离，为他们提供服务，以增加媒体的报道露出？[媒体关系角度破题]营销思考推广建议价值对比9中国球迷收视习惯南非世界杯期间，据官方统计中国球迷赴南非观赛的人数不到500人，而同期中国以中央电视台（CCTV）为首的电视媒体全部转播了64场比赛，累计播出时长超过2000小时，创造了中国的收视纪录。据调查，中国国家队没有进入世界杯决赛阶段的比赛，客观上并未降低中国球迷对世界杯的关注程度。世界杯，中国球迷趋之若鹜，电视转播创造空前记录电视媒体依然是中国球迷观看世界杯的最佳途径，选择哪个电视播出平台才是性价比最高的呢？CPTN+腾讯报道联合体CPTN+腾讯全国十一家最有影响力电视台携手而坐…品牌形象迅速落地到全国十一个大省市…全国152家省市电台同步播出品牌影响力快速提升！+腾讯2014巴西世界杯唯一官方网络直播平台打造北汽集团独家展示平台CPTN独家资源介绍CPTN中国公共电视新闻网CPTN是上海、北京电视台发起并成立的全国强势省级电视台重大项目协作！意在联合全国省、市级电视台相互协作共享新闻资源！目前内容供152家成员电视台下载使用！传播价值不可估量！2014年巴西世界杯期间CPTN成员体中11+N省市级电视台将组成世界杯报道组全程报道2014年巴西世界杯足球赛期间世界杯相关内容为什么选择CPTN?央视报道CPTN-央视新闻报道影响力大、覆盖范围广-但其核心重点是围绕巴西世界杯本身展开报道，-品牌结合度低-CPTN中国公共电视新闻网作为全国强势省级电视台联合报道协作体，是世界杯期间对央视新闻以外的最大补充源，覆盖较为广泛-报道形式多样，更侧重与世界杯期间赛事以外的人文、花边等多样化的内容-可以将品牌与新闻报道深入结合。将新闻赛事报道与品牌影响力提升结合

强势电视平台联手：兼具高尚公信和巨大传播影响力

十五家电视台联合播出全国十五家最具公信力与影响力的电视台2014.6.13~7.14世界杯期间全天各新闻时段进行实时播出高曝光率与广范围影响力北京电视台东方卫视南方电视台浙江电视台河北电视台山东电视台湖北电视台福建电视台澳广视江西电视台成都电视台+重庆卫视

CPTN-继CCTV5，第二大的世界杯电视媒体联合报道联盟收视人群达5.2亿

擦出火花的品牌合作！由世界杯特别节目联动报道开启！15家具有良好公信力与强大推广力的电视台联合采编制作152家成员电视台下载使用24小时全天候不间断实时传送播出频道特设“世界杯特别节目”巴西世界杯报道团队所制作节目在成员台全部播出后上传CPTN平台供11家电视台以外的152家成员电视台下载使用联动报道所产生的后续传播价值不可估量！”123报道形式：

世界杯特别节目（节目时长20分钟）

世界杯期间，前方报道组每天从前方制作并回传；播出平台：十四家电视台：部分卫视频道+全部新闻、资讯、都市频道播出内容：十四家平台20分钟世界杯特别节目播出内容统一，每天不少于14次，全部报道结束不少于420期。世界杯特别节目十五大电视台直播连线世界杯独家报道报道形式：前方演播室分别与十五家电视台在新闻节目中进行直播连线；播出平台：十四家电视台：部分卫视平台+全部新闻综合频道，分别在不同新闻节目中进行直播连线，全天候不间断播报播出频次：每家电视台每天连线1~3次，每次连线2~5分钟。报道形式：十五家电视台独家报道分别派出新闻特派记者、编辑、主持人直击世界杯前方；播出平台：独家新闻报道贯穿各台全天新闻节目中。每天播出频道不少于14个，每天播出频次不少于25次。报道频次：由特派记者根据各台的要求，分别制作新闻不少于25条/天；

世界杯特别报道三大内容形式展现

世界杯网络阵地争夺站！抢夺2.7亿体育迷的眼球经济！腾讯世界杯专区品牌植入腾讯2.7亿元73%的网民在这里关注世界杯！北汽集团世界杯专属版块在这里“上头条”！打造我们的媒体中心打造友好的媒体关系以利企业信息的露出中国驿站——北汽集团巴西世界杯媒体中心中国驿站优势“一应俱全”为媒体提供报道便利！专线接送，提供交通便利！打造有轮子的媒体中心北汽集团聚焦全国200家以上的非官方媒体为其打造北汽特色媒体中心，在世界杯报道期间提供贴心服务!为报道插上方便的翅膀为报导媒体装上出行的轮子中国驿站当热情的桑巴舞跳起来已经不需要形容巴西是什么样的国度2014当世界杯赛事再燃战火北汽集团巴西站媒体中心以热情、开放的态度邀请世界各地的媒体朋友齐聚一堂在这里，感受足球的魅力，感受北汽的热情[中国驿站]媒体中心主题包装媒体中心休息工作中国媒体资源补给中国→巴西→中国中国驿站驿：古时专供传递文书者中途休息、补给、换马的处所。媒体中心媒体中心受众：CPTN联合体媒体+腾讯+其他媒体（广播；纸媒等）；部分受邀中国球迷；足球相关名人媒体中心职责：便于新闻工作者进行日常工作；提供方品牌宣传媒体中心运营：媒体休息区；新闻发布厅；混合参访区媒体中心受邀媒体其他媒体媒介邀请媒体中心落成发布会通知媒介邀请媒体中心落成发布会邀请蓝色光标内部其他媒介宣传媒体间微信微博平台宣传CPTN…….媒体中心（2+N）操作执行城市选择：圣保罗—开幕式及开幕战举办地莫伦比球场里约热内卢—决赛举办地马拉卡纳球场地点选择：两个城市中靠近球场的载体载体选择：球迷酒吧（首选）餐厅/咖啡厅临街店面里约热内卢圣保罗媒体中心操作执行媒体中心落成仪式预热阶段

北汽媒体中心落成仪式新闻发布会时间：2014年5月成员：北现集团领导；受邀CPTN联合体媒体；纸媒及其他媒体地点：北京内容：通过新闻发布会，将媒体中心落成进行公布，并公布媒体中心职责启动形式：北现领导及联合体媒体代表共同启动媒体中心操作执行媒体中心区域划分：媒体休息区新闻发布厅混合采访区提供：坐席及软饮无线高速上网电源比赛直播的电视信号打印机媒体补给站提供：独立密闭隔音间带有北汽标志的背景板高速有线网络坐席；讲台电源提供：独立密闭隔音间带有北汽标志的背景板媒体中心操作执行媒体补给品：瓶装饮用水纸质笔记本实时赛程表地图遮阳帽雨衣注：物品均带有北汽标志媒体补给品于签到处媒体补给站发放媒体中心操作执行车辆安排摆渡车巡游车为媒体准备两种车型：摆渡车大巴以及巡游车SUV车辆上均贴有此次活动的车贴车辆用途：

·摆渡车往返于各个比赛城市之间，为媒体的出行提供舒适的交通体验·巡游车在里约热内卢以及圣保罗定点提供预约式的租车服务，准备当地司机，供重点媒体进行驾乘巴西游览媒体中心操作执行车辆规划城际摆渡路线一：圣保罗—里约热内卢行程：431公里时间：约5小时路线二：圣保罗—桑托斯行程：75公里时间：约1.5小时路线三：圣保罗—库里提巴行程：404公里时间：约5小时媒体中心操作执行车辆规划巡游车景点安排圣保罗独立公园圣保罗主教堂中央市场圣保罗圣保罗海滩基督山（基督像）萨尔瓦多亚马逊河伊圭苏大瀑布里约热内卢硬广&软文&socialmedia主动发布&媒体自发当热情的桑巴舞跳起来已经不需要形容巴西是什么样的国度2014当世界杯赛事再燃战火北汽集团巴西站媒体中心以热情、开放的态度邀请世界各地的媒体朋友齐聚一堂在这里，感受足球的魅力，感受北汽的热情[报道呈现]报道呈现共同采访腾讯仅对CPTN平台开放其签约球星、球队的共同采访权与腾讯共同采访权：与腾讯一起共同采访梅西、内玛尔等明星球员及德国、巴西、西班牙、意大利、阿根廷、英格兰、荷兰、葡萄牙等明星球队。外景主持在指定用车前进行现场报道特别报道组指定用车1.资源合作推荐1桌面物品摆件节目过程中摆放产品模型凸显品牌实力

特别报道组指定用车形式解析

20分钟的特别节目由不少于10条新闻构成，其中不少于5条出现指定用车画面，每条10秒；各台特派记者回传新闻，不少于1条出现指定用车画面，每条10秒，首播加重播不少于3次。最低KPI核算方法：5（条）x10（秒）x14（家电视台）x30（天）+10（秒）x14（家电视台）x30（天）x3（次播出）=33600（秒）=560（分钟）560分钟特别节目新闻及各台特派记者单独制作新闻中都有大量指定用车画面及品牌的露出35

物品摆件形式解析

演播过程中可现场摆放企业产品主持人单、双播均可露出，每期不少于3分钟1260分钟3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=1260（分钟）20分钟特别节目15秒硬广15秒硬广品牌强势露出2.资源合作推荐2“世界杯特别节目”，由全国联合报道电台和152家成员电视台全天候24小时不间断实时传送播出，品牌形象强势露出！强化品牌实力资源合作推荐3新开发权益北汽集团优先选择权后续新开发赞助权益，北汽集团享有优先选择权，赞助权益包含但不限于服装LOGO露出及演播室的其他新开发权益38一车一【巴西】站“玩聚”世界杯20天不分昼夜全天候24小时与现代车主探寻

2014世界杯发现之旅资源合作推荐3-特别板块《现代车主世界杯之旅》巴西游览纪念品巴西美食足球文化巴西风情【北汽车主家庭、足球评论朱煜明】驾乘北汽集团车辆，穿行比赛场馆城市，体验巴西风情，美食寻踪，足球文化、名宿或俱乐部等“日记纪录片”形式呈现，展现北汽车辆优越性能风采播出总时长30分钟{预计10-15期；2-3分钟/期（植入世界杯特别节目）}特别版块主题探访足球圣地城市风采风土人情美食北汽玩聚世界杯之旅备选主题轮子上的巴西“北汽”球迷世界杯日记41特别版块操作执行人员：球迷代表，随行记者，工作人员时间：2014年6月—7月（行程共计20天）探访城市：圣保罗；巴西利亚；里约热内卢；阿雷格里港；库里蒂巴；贝洛奥里藏特等……内容板块：足球圣地探访；美食巧搜罗；城市大不同；球技挑战赛；节油省油比拼……资源合作推荐4-腾讯世界杯专区北汽独有内容版块玩聚世界杯北汽特别版块展示腾讯2014世界杯专区设置北汽独有内容展示版块，作为”玩聚世界杯“及北汽世界杯相关内容及新闻展示不只是内容展示更是品牌与网友的深度沟通的机会CPTN报道团特制的“北汽玩聚巴西之旅’内容在腾讯世界杯专区合作版块集中露出，将内容有效二次传播扩散!435