盘点：五大品牌商“活色生香”的移动营销法

盘点：五大品牌商“活色生香”的移动营销法

【编者按】与电视、报纸杂志、灯箱、户外广告相比，手机屏幕实在太小家碧玉，大多数的企业还没心思在这上面做文章。不过，一批有足够底气的大型品牌商并不小看移动端的营销。亿邦动力网整理了包括杜蕾斯、维多利亚的秘密、星巴克、耐克、宜家等品牌商的移动营销方式，看看这些大企业如何在小屏幕施展拳脚。▲五大品牌商钟情移动端营销杜蕾斯：宝贝计划+紧急快递+遥控内裤除了微博，杜蕾斯在移动端的营销上也有一肚子“坏主意”：“宝贝计划”App超仿真地模拟了养孩子的过程。下载App，把手机放到你要搞大的手机上蹭，然后Baby出现了。接下来你需要喂它，逗它，给它摇床，给它唱歌，或者拥抱它，否则它会一直哭——这就是不用避孕套的后果；“杜蕾斯SOS”App则是救急用的，打开软件预订，一小时内可到货>>查看全文维多利亚的秘密：二维码下看美女提起维多利亚的秘密(Victoria’sSecret)，美女啊穿得少啊什么的印象立刻盘旋在脑海中久久挥之不去。Victoria’sSecret在街头放置了一组巨大的性感妖娆美女广告牌，只是关键部位都被二维码覆盖。人们只要用手机扫描挡住关键部位的那些二维码，就可以得到美女照片的完整版。这一举措吸引了无数年轻男性的关注。星巴克：早安闹钟星巴克在中国推出了“早安闹钟”。用户下载星巴克中国APP，设定起床闹铃(最晚为上午9点)。闹铃响起后的一小时内，走进任意一家星巴克门店，就能在购买正价咖啡的同时，享受早餐新品半价的优惠。>>查看全文耐克：数字化跑步耐克试图通过移动互联网见缝插针地渗透进消费者的运动生活。早在2006年，耐克与苹果公司联合发布了Nike+iPod运动系列组件，通过在鞋里加上传感器并给iPod装上接收器，使用户能够实时看到自己的步速、距离等一系列跑步数据，产品迅速风靡美国。不过很快，一批开发了同类跑步应用的公司开始出现，更陆续推出便携式硬件设备，倒逼耐克推出自己的重量级产品——Fuelband运动功能手环。>>查看全文宜家：做自己的设计师宜家在去年9月份推出过一款名为《IKEANow》的官方应用，该应用提供虚拟客厅、卧室或厨房，用户购买家具前可以对喜欢的家居产品进行摆放预览。如果觉得满意，可以直接通过应用程序进行付款，在填写好收货地址和时间之后，宜家会选择距离消费者最近的卖场将货物送到消费者的家中。>>查看全文▲也有不为人知的尴尬也并不是每个品牌商做App都得心应手。数据显示，在所有品牌推出的App中，只有不到1%能突破100万的下载量，下载次数不到1000次的App高达80%——大部分的品牌不仅难以通过App达成营销目标，基本上一上架就在茫茫大海中被淹没，化妆品牌兰蔻的App就“入围”了《福布斯》评选的“十大最烂品牌App”。分析称，兰蔻App的最大败笔在于一味推销产品，其内容与生活需求的关联性很低>>查看全文▲分析：品牌商的无边界零售梦想为GAP、优衣库、贝玲妃等品牌商开发移动客户端的耶客网CEO张志坚曾告诉亿邦动力网，品牌商做手机客户端最重要的一个作用在于实现线上、线下信息的同步，包括促销信息、库存信息等等。“未来的移动应用将帮