网络营销第四章

第４章搜索引擎营销邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编什么是搜索引擎？你使用过哪些搜索引擎？这些常见搜索引擎有什么不同？目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分别是多大？一、搜索引擎发展现状搜索引擎用户搜索频率

全球著名的搜索引擎：

1Google62%/

2雅虎12.8%/

3百度5.2%/

4微软2.9%/

5NHN2.4%(韩国搜索引擎)/

6时代华纳1.6%/

7

A1.1%/

二、搜索引擎的工作原理爬行抓取存储预处理

提取文字

中文分词去停词消除噪音去重正向索引倒排索引链接关系计算特殊文件处理排名用户用户接口检索器百度框用户行为日志数据库日志分析器索引数据库索引器原始数据库控制器收集器www进行分词，从索引数据库进行返回结果的页面关键词数量，位置用户体验，大小，与其它网页的链接关系等所有排名因素有价值的网页分析成一个网页由很多关键词组成的。正排索引、倒排索引由关键页变成网页。你的IP、输入的数据查询的URL位置，动作词库网页分析模块网页权重算法过滤爬虫蜘蛛下载下来给控制器改变排名给果很多工具都是根据这个而来的网页数据库提供百度快照URL是唯一的现存后区索引解释robots，抓取过快也会占很大的流量调度，控制抓取间隔，进行简单分析，提取URL清除噪音，分为已经抓取URL陈列全文搜索引擎与目录搜索引擎工作原理不同全文搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工操作。全文搜索引擎收录网站时较易，而目录索引对网站有一定的要求。全文搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的；目录索引则要求必须手工另外填写网站信息。项目2认知网络营销三、

网站关键词优化1．什么是关键词？关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。关键词是做优化的基础和根本，也是最重要的一个环节。原因：网站的排名实际上就是网页的排名，而网页的排名其实就是这个网页的关键词的排名。2、关键词的选取和确定思考：减肥网站可以用哪些关键词？减肥方法如何减肥快速减肥冬季减肥减肥产品健康减肥瘦身这些关键词到底如何确定？（1）关键词的相关性和密度

减肥----瘦身（2）关键词的搜索频率百度指数：http：///例如---瘦身

减肥快速减肥方法快速减肥办法（3）关键词的竞争对手iPhoneSEO（4）回避热点3、关键词分析能值起发展潜力价值（1）关键词的竞争性分析

A从行业关键词集合中选择适合自己的。旅游古建筑景区旅游自然风光旅游红色景点旅游路线B、针对选择的关键词，了解二级关键词的排名情况；

二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页，则可以确定为目标关键词之一。C、需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。网页级别D、一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。2）关键词发展规划和流量预计分析A、确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO的搜索结果中也会有好的排名。B、关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。

如：快速减肥方法与减肥是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。C、流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三或竞价网站“拦截”。

4、明确几个关键词术语（1）目标关键词---主打关键词目标关键词特征A、目标关键词一般作为网站首页的标题。B、目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。C、目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。D、搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。E、网站的主要内容围绕目标关键词展开。（2）长尾关键词（3）关键词叠加（4）关键词位置（5）关键词密度用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。关键词的密度是不是越大越好？

（6）关键词的权重1、这个网页的PR值、这个网页主域名的PR值；2、关键字在网页标题中的比重（就是比例）和位置；3、关键字在meta标签中是否被提及；<matename=“description”content=“………………”/>4、网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组；5、关键字在网页上的密度（3-8%）为佳，显眼度、位置6、以这个关键字链接向本页面的外部链接和内部链接数量。(7)关键词优化的评估我们最常用的搜索引擎百度搜索引擎的特点：搜索量大（UVPV）使用人数众多客户精准度高客户粘性强上谷歌百度一下百度做恶知多少？国庆节最能赚钱的十个广告词免费独享易用限额Get保障你买就赚快速比较国庆推广五步法：1、抓取国庆购的心理2、锁定搜索需求3、准确利用最新资讯4、做好资源利用5、长期坚持打基础

４.1

搜索引擎基础原理４.2

搜索引擎营销内涵４.3

搜索引擎登录方法４.４搜索引擎排名优化第4章搜索引擎营销４.1

搜索引擎基础原理搜索引擎概念搜索引擎发展史搜索引擎的分类搜索引擎工作原理第4章搜索引擎营销返回４.1

搜索引擎基础原理搜索引擎的分类目录索引搜索引擎全文检索搜索引擎元搜索引擎集合式搜索引擎门户搜索引擎免费链接列表第4章搜索引擎营销非主流搜索引擎返回４.1

搜索引擎基础原理搜索引擎工作原理全文检索搜索引擎目录搜索引擎第4章搜索引擎营销返回４.1

搜索引擎基础原理搜索引擎的分类目录索引搜索引擎

通过人工方式或半自动方式搜集信息，由人工编辑形成信息摘要，并将信息置于事先确定的目录索引中。第4章搜索引擎营销返回４.1

搜索引擎基础原理搜索引擎工作原理全文检索搜索引擎含义

通过一种称为“蜘蛛”的程序自动在网络上提取各个网站的信息来建立自己的数据库，并向用户提供查询服务，是一种真正意义上的搜索引擎。全文检索搜索引擎工作原理从互联网上抓取网页建立索引数据库在索引数据库中搜索排序第4章搜索引擎营销返回４.1

搜索引擎基础原理搜索引擎工作原理目录搜索引擎含义将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按目录索引逐层查找。全文搜索引擎与目录搜索引擎工作原理不同全文搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工操作。全文搜索引擎收录网站时较易，而目录索引对网站有一定的要求。全文搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的；目录索引则要求必须手工另外填写网站信息。第4章搜索引擎营销［教学互动４－１］目录索引搜索引擎与全文检索搜索引擎工作原理上有哪些区别？第4章搜索引擎营销［同步案例４－１］背景与情景：见教材Ｐ１０７问题：你是如何理解目前中国网民搜索引擎使用习惯中蕴藏的网络营销商业机会？分析提示：消费者行为分析往往带给企业营销人员新的启发，本案例中我国网民的上网时间、学历层次及年龄结构都与搜索引擎使用有着很强的关联性。正是因为高学历的中青年网民具有极高的搜索引擎使用率，而他们也是具有极强消费能力的消费者群体，因此企业网站通过搜索引擎营销与这些强势网络消费者建立联系具有良好的可行性。第4章搜索引擎营销［同步业务４－１］

结合自身在校学习生活需要，选择感兴趣的关键词在GOOGLE、百度、雅虎、搜狐等国内外主流搜索引擎进行检索，比较同一关键词的检索结果是否相同。业务分析：对于不同的搜索引擎，因为各自数据库记录不同，所以即使检索同一关键词也会出现不同结果。由此可以证明各大搜索引擎的检索技术与排名规则存在区别，企业在实施搜索引擎营销时候需要针对不同搜索引擎采取不同策略。业务程序：首先选择感兴趣的关键词与对比搜索引擎范围。其次，在对比搜索引擎范围内，输入同一关键词进行检索，记录检索结果。最后，通过对比分析检索结果的数量多少与排名顺序，总结各个搜索引擎的检索性能及相关特征。第4章搜索引擎营销［职业道德与营销伦理４－１］背景与情境：见教材P108问题：评析百度在搜索结果乱象中的作用与责任。分析提示：多家搜索引擎基于各自不同的检索技术与数据库记录，在检索结果中出现差异是正常现象，但是对于百度这样一家全球领先的中文搜索引擎，却屡次出现在检索结果前列出现诈骗公司的网站，其原因发人深省。第4章搜索引擎营销返回国庆节最能赚钱的十个广告词免费独享易用限额Get保障你买就赚快速比较国庆推广五步法：1、抓取国庆购的心理2、锁定搜索需求3、准确利用最新资讯4、做好资源利用5、长期坚持打基础４.２

搜索引擎营销内涵搜索引擎营销含义搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的步骤第4章搜索引擎营销返回一、什么是搜索引擎营销简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。p109二、需要有五个基本要素：1.信息源（网页）2.搜索引擎信息索引数据库3.用户的检索行为和检索结果4.用户对检索结果的分析判断5.对选中检索结果的点击。搜索营销的任务建设适合搜索引擎检索的网页信息源创造网站被搜索引擎收录的机会。网站怎么才能被百度收录？1、首先要检查，看一下自己的网站框架是不是模仿的别人的？要是和别人的很像，那就要修改了。2去百度提交入口，把自己的网站主动提交给百度，可以加快百度对你网站的收录3每天坚持更新东西，但是文章一定是原创的，坚持大概一个月，肯定会有排名的4.把你每天更新的文章也要主动提交给百度，这有一个专门提交的入口5和别人交换友情链接，因为对一个新站来说，能提高百度权重的就是友情链接效果最好了6.经常发一些外链，但是一定要发一些有价值的外链，不要乱发垃圾外链，比如在百度的产品发外链还是比较不错的。例如：百度文库搜索营销的任务建设适合搜索引擎检索的网页信息源创造网站被搜索引擎收录的机会。促成网站信息在搜索结果中排位靠前（权重）权重搜索引擎对该网站的认可程度同时也表示一种权威值，网站的权重越高排名自然越好。影响权重的因素：1、相对于域名的自然权重，域名本身是有价值的。2、网站服务器（稳定能正常访问安全）3、网站存在的时间4、网站内容相关性

内容为王

原创

转载

伪原创（改编）

用户创造5、网站的更新频率6、网站的诚信度7、网站链接搜索营销的任务建设适合搜索引擎检索的网页信息源创造网站被搜索引擎收录的机会。促成网站信息在搜索结果中排位靠前（权重）以搜索结果中的有限信息获得用户关注为用户获取网站信息提供方便思考：

假如你是某企业电子商务负责人，请列举企业网站进行搜索引擎营销需要完成的各项具体任务。４.２搜索引擎营销内涵搜索引擎营销的步骤将企业网站登录到各大主流搜索引擎，使得企业网站信息被搜索引擎收录，搜索引擎登录方式包括免费登录与付费登录。在被搜索引擎收录的基础上尽可能争取排名靠前。通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高。返回４.3

搜索引擎登录方法全文检索搜索引擎登录第4章搜索引擎营销４.3

搜索引擎登录方法全文检索搜索引擎登录百度（）/linksubmit/url第4章搜索引擎营销/college/videoinfo?id=904４.４搜索引擎排名优化搜索引擎排名优化含义搜索引擎排名优化的实践难题影响搜索引擎排名的因素第4章搜索引擎营销４.４搜索引擎排名优化搜索引擎排名优化的实践难题搜索引擎的排名结果都由预先设定的程序自动决定，而程序具体内容则被视为搜索引擎最高机密。各个全文检索搜索引擎在检索同一个关键词时候，却会出现不同的检索结果与排名，这就意味着搜索引擎并不是使用同一种排名规则。由于各个搜索引擎为了提高检索质量吸引用户，都力求实现按照网页质量高低进行检索结果排序。但企业网站为了获取靠前排名而有针对性的改变网页，则很容易被搜索引擎视为投机取巧的作弊行为。第4章搜索引擎营销返回４.４搜索引擎排名优化影响搜索引擎排名的因素网站服务器网站导航结构网站域名和网页文件名网页路径和文件名网页标题Title和Meta标签优秀的网页内容关键词的密度和位置反向链接Ｒｏｂｏｔｓ．Ｔｘｔ第4章搜索引擎营销结束４.４搜索引擎排名优化影响搜索引擎排名的因素网站服务器服务器所在区域服务器IP是否被Google处罚服务器稳定性

第4章搜索引擎营销返回４.４搜索引擎排名优化影响搜索引擎排名的因素网站导航结构网站导航要清晰明了网站导航采用文本链接第4章搜索引擎营销返回４.４搜索引擎排名优化影响搜索引擎排名的因素网站域名和网页文件名关键词域名包含关键词的域名第4章搜索引擎营销返回４.４搜索引擎排名优化影响搜索引擎排名的因素网页路径和文件名网页路径和文件名最好包含关键词二级域名比栏目页更有优势栏目页比内页更有优势静态路径比动态路径更有优势第4章搜索引擎营销返回４.４搜索引擎排名优化影响搜索引擎排名的因素网页标题Title和Meta标签设计网页标题需要遵循以下原则每个网页的标题都要不同，并且要与自身网页的内容相符合；网页标题设计简洁明了，每个页面的标题最好只重点突出1—2个关键词，不宜太多；标题设计不要太长，最好不要超过30个汉字，60个英文字母。设计Meta标签需要遵循的第4章搜索引擎营销返回４.４搜索引擎排名优化影响搜索引擎排名的因素关键词的密度和位置关键词的密度关键词的位置网页标题Title中一定要出现至少一个网页关键词通过Meta标签合理地突出关键词，不过要注意不能过密。网页内容的大标题一般都和网页的Tit